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广告创意的性质与特征,陈 琪,一、广告创意性质,广告创意是一种创造性思维广告创意的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性创造创意是一个思维过程,求异性 创新性 灵活性 逻辑性思维与非逻辑性思维的结合,二、广告创意的特征,主题构想单纯 表现方式构想新颖 广告形象构想确切 情感效应构想自然,
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