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1、一、走近广告“酒香不怕巷子深”与“王婆卖瓜，自卖自夸”定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。,二、解剖广告 1、广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。,商业广告（1）酒类 喝孔府宴酒，做天下文章。孔府家酒，叫人想家。南国汤沟酒，开坛十里香。洋河大曲常喝，天时地利人和。永远的绿色，永远的秦池。张裕：传奇品质，百年张裕 喝古遂醉酒，交天下朋友。双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。人头马XO：人头马一开，好事自然来 饮不尽的豪爽，扳倒井。,（2）电子冰箱类 真金不怕火炼，金正VCD 新飞广告做
2、得好，不如新飞冰箱好。格力电器，创造良机，格力空调机。以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。中国人的生活，中国人的美菱。只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 我们一直在努力，爱多VCD。,（3）化妆品类 要想皮肤好，早晚用大宝。长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。人靠衣妆，美靠亮庄。人人都为礼品愁，我送北极海狗油。国氏营养素，科学减肥新概念。今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）舒肤佳：促进健康为全家 奥妮洗发水：黑头发，中国货,（4）食品饮料类“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）大德芙巧克力：
3、牛奶香浓，丝般感受。黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。浓浓花生奶，深深大地情。维维豆奶，欢乐开怀。喝汇源果汁，走健康之路。旭日升冰茶，爽口爽心。娃哈哈钙奶，营养又补钙。农夫山泉：农夫山泉有点甜 非常可乐，中国人自己的可乐。,（5）洗涤类 海棠洗衣机，至诚通天。轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华”洗衣机）活力二八，沙市日化。传化洗衣粉，还您领袖风采。汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。,（6）药品类 康必得治感冒，中西药结合疗效好。骨髓壮骨粉，健康保护神。三株口服液，三代人健康的喜悦。红桃K，只有逗号，没有句号。505，内病外治，祛病强
4、身。（陕西咸阳505药物广告）肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）生发防脱发，总有好办法。（章光101）“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告),（7）服装鞋帽类 无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）步云西裤，条条舒服。鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。唯“鹅独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）特步，飞一般的感觉。三十六计“走”为上。(鞋店广告),（8）汽车与通讯类 上海别克：当代精神，当代车。车到山前必有路，有路必有丰田车。买我东
5、风车，还你一条龙。大众甲克虫汽车：想想还是小的好 波导，手机中的战斗机。中国联通：情系中国结，联通四海心 商务通：科技让你更轻松 诺基亚：科技以人为本 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。,（9）服务与企业形象类 传承文明，开拓创新。（中央电视台）心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）中国电视报，生活真需要。IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。山高人为峰，红塔集团。润迅通讯：一呼天下应。李宁：把精彩留给自己。海尔：海尔，中国造。宝洁公司；我的光彩来自你的风采。,（10）其他类 百闻不如一“键”，不“打”不相识。(打印机广告)输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）神州热水器，安全又
6、省气。“鲜”为人知。(味精广告)“口”服”“心”服。(口服液广告)乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与爱乒才会赢。棋院招贤书招兵买马。要想人不老，天天按摩脚。“安尔乐”的保护，体贴又周到。,公益广告 地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）常回家看看。（关心父母）公德比赛现在开始。没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）,2、广告特征剖析
7、（1）从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：突出品牌效应。突出产品质量。突出使用效果。突出售后服务。突出价格优势。,（2）从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：语言简洁，句式整齐。化用诗词，巧用修辞。极富联想启迪，具有文化底蕴。,（3）从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：表现了亲情、友情与乡情。表现了爱美、追新、时尚的思想。从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。,3、广告词的赏析（1）运用对偶，句式整齐 北京上联：三海九门，京华迎奥运；上海下联：一江两岸，世博靓申城。山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。浙江上联：饮龙井茶，品江
8、南丝竹；江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。,（2）运用拟人，形象生动 海尔冰箱，为您着想。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽（3）运用双关，意味深长 红鸟牌鞋油，愿为足下增光。热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌电饭煲”广告）,（4）运用夸张，夺人眼球 百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。“臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）（5）运用衬托，烘云托月 太阳最红，长虹更新。今年过节不收礼，收礼只收脑白金。,（6）诗化手法，富有
9、文采 宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）年华似水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）,三、设计广告 1、设计商业广告词“丰华”西服“中意”牛奶“明月”手电筒“通达”手表“育才粉笔 连云港广播电视报“沂蒙老乡“酒 减肥广告 味精广告 九华山蚊香,参考答案：“丰华”正茂，潇洒人生。“中意”牛奶，人人中意。明月时时有，路路有光明。通达在手，一表情深。为国“育才”，一尘不染。传递影视资讯，演绎戏剧人生。老乡见老乡，共度好时光。营养满分，窈窕一夏。“鲜”为人知。九华山蚊香：默默无“蚊”。,2、设计公益广告 围绕
10、相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。下岗再就业 学会关爱老人 环境保护 爱护花草树木 呼唤爱心 保护文物古迹,参考答案：下岗再就业 人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎 年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来 清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意
11、。“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。”,学会关爱老人 一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三 老人也需要关爱。环境保护 在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望？它们在寻找自己的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠？它们的家在哪儿呢？保护环境就是保护我们自己。,爱护花草树木 阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。“花真漂亮！”你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。”人非草木，孰能无情？,呼唤爱心 一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。美丽就此破碎。一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。一双援助之手捧出了一颗爱心，爱心点燃了即将陨落的生命的生命之灯。,保护文物古迹 古色古香的砖墙上，雕刻着中国传统色彩的花卉，典雅而大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月。可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的“杰作”游客用刀刻上了“到此一游”的字样。请不要让古老的文化遗产在我们的手里黯然失色。,
