服装品牌的社会认识.ppt

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服装品牌的社会认知,2009年10月,品牌价值因素:,品牌认知:,品牌认知:是品牌建设范畴的一个概念,它是指消费者认出或想起某一类产品中某一品牌的能力。对品牌的认知需要一个渐进的过程,即从对品牌无意识品牌识别品牌记忆品牌深入人心。,品牌认知的基础元素,认知度,相关性,品牌认知的层面:,提高品牌认知的方法(顾客接触点优化),品牌识别,1主要表现为标志设计,图形应用等,品牌所表现的对竞争对手的否定、差异、距离,也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。,品牌识别:(名称、标志、图形),1、与产品契合度 2、国际接轨3、名称联想、标识联想 4、差异性 5、易记性 6、文化接受度,耐克(胜利女神NIKE)标识 翅膀,艺之卉EACHWAY,江南布衣JNBY,服装品牌定位与认知的关系,服装品牌的分类,男装正装商务休闲休闲运动,女装职业装女装时装休闲运动内衣家具孕妇装,童装,工装,户外,相关性,运作分类,加工型品牌()产品型品牌()服务型品牌(),服装品牌认知案例,男装:雅戈尔、七匹狼、柒牌、顺美、依文、劲霸、女装:例外、白领、江南布衣、VEROMODA内衣:爱慕、爱美丽童装:小猪班纳、辛运鼠、户外:探路者、,名称标识广告理念渠道公益社会责任社会效应,服装品牌的理念支持,故事形象联想,服装品牌的渠道支持,渠道对服装认知的重要性,事件营销的重要性,服装品牌的社会沟通,.,

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