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1、第二讲 网络传播的多角度审视（1）,授课教师：李亚玲,2012,2,网络传播释义,网络因特网、互联网、国际互联网、网际网路，Internet（参见：杜骏飞：网络传播概论p4）New media;Digital media;Pan-media;“第四媒介”,2012,3,网络传播基于互联网而实现的内容丰富、功能强大的信息交互行为。网络传播新闻传播,2012,4,目 录,2012,5,一、网络的媒介属性及性能,引子媒介（media）人类在传播活动中用来取得信息与传递信息的工具人体媒介和技术媒介,2012,6,媒介研究马歇尔麦克卢汉媒介即信息哈罗德英尼斯新的传播技术形式将不可避免地导致更大的权力集中
2、,2012,7,技术决定论,2012,8,温和的悲乐观态度推荐阅读：丹尼尔贝尔后工业社会的来临阿尔温托夫勒第三次浪潮乔治奥威尔1984,2012,9,正题：网络传播的媒介分析（一）媒介特征（二）传播特征（三）媒介功能,2012,10,（一）媒介特征数字化即把模拟信号经过取样、量化和编码后，转化为“0”“1”数字所组合的信号模拟信号是连续变化的电磁波离散的数字0，1的不同排列组合“苏格拉底是个男人”01010011 01101111 01100011 01110010 01100001 01110100 01100101 01110011 00100000 01101001 01110011 0
3、0100000 01100001 00100000 01101101 01100001 01101110,2012,11,多媒体把文字、声音、图像、动画、视频等各种表现形式组合起来，统一于数字信号，并能同时展示再现。在看“电视”时你随时可以“翻开”“电视”里的“报纸”，在读“报纸”时你又随时可以“摁亮”“报纸”中的“电视”可视化，图形化的影响不可小觑,2012,12,开放性网络可以进行各种类型的信息服务，这些信息可以来自各种类型的提供者，可以给各种类型的用户使用，可以经过各种类型的网络服务机构，而且，这种连接是没有障碍的（理论上）。无远弗界,2012,13,（二）传播特征,2012,14,双向
4、互动反馈的即时性传受身份的双重性小众化分众化传播个人化传播信息存储与提取的便利性,2012,15,（三）媒介功能传承并发展了传统媒体的四大功能环境监测决策参与文化传承与教育娱乐功能,2012,16,融合并拓展了人际传播的功能穿越时空的交流与分享“面对面”的交流,2012,17,跨越传统人际范围的交往“网缘关系”、“人脉”，“虚胜于实”心理需求的极度释放“虐猫女”，各类门暴力倾向；窥视欲网上激情：网络虚拟情感调查C913/8088 4楼南（媒介是人类欲望的延伸）,2012,18,二、认识网络的传者和受众,传者（一）网络的传者是谁？（二）网络中的专业新闻传播者（三）作为信息生产者的受众,2012,
5、19,（一）网络的传者是谁？是谁在贡献着网络上的内容？,2012,20,网络传播的典型形式网站传播网络社区传播即时通信社交网络传播维基传播,2012,21,网络的传者专业的网站工作人员网络用户（网民）,2012,22,（二）网络中的专业新闻传播者We media时代专业新闻的存在必要参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足非专业人员参与网络传播，会导致信息的复杂化专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分，其存在是经济有效运行的需要,2012,23,We media时代专业新闻的生存法则作新闻传播的主导者作新闻专业水准的标杆作信息海洋的导航者作社会环境的主要监测者作产业的重要支柱作
6、专业又不单纯的新闻人,2012,24,（三）作为信息生产者的受众受众如何参与新闻生产？启动性生产资源性生产扩散性生产互动性生产提升性生产,2012,25,受众（一）网络受众的构成（二）网络受众的心理需求（三）网络受众的行为分析,2012,26,（一）网络受众的构成第29次中国互联网络发展状况统计报告,2012,27,2012,28,2012,29,2012,30,2012,31,2012,32,2012,33,可见：中国网民多集中在城镇，以10-39岁的学生群体为大多数、男性略占优势、中学学历、低收入的群体中,2012,34,（二）网络受众的心理需求受众的一般心理特征：认知心理好奇心理从众心理
7、表现心理移情心理攻击心理,2012,35,网络作为大众传播平台时的受众心理信息寻求心理参与心理好奇心理,2012,36,网络作为人际传播平台时的受众心理寻求被认同的心理渴望交流的心理代入/补偿的心理逃避的心理,2012,37,（三）网络受众的行为分析网民个体行为的一般特征个性化表达方式表达内容行为方式,2012,38,“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如知音故事会往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。”,欧美粗线条搭配中有着日泛儿的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。发型是日本最流行的牛郎发型，外着中古店淘来的二手衣服搭配LV最新款的纸袋。绝
8、对谙熟混搭之道，从视觉色彩搭配上讲，腰带绝对是画龙点睛之笔。,2012,39,自由性空间上的全球化（穿越性）时间上的高速性比特没有重量、体积，能以光速传播。这使得网络信息的传输实现了量子力学意义上的时间相对性。人们之间的交流在网络上没有时滞，能以极高的速度进行。,2012,40,虚拟性网络空间里的实体呈现为bit，它用0-1数字方式去表达和构成事物以及关系，从而形成一个与现实不同但却有现实特点的真实的数字空间，这就是cyberspace。虚情假意/更真实？免责？,2012,41,网民群体行为的特征群体极化“人肉搜索”死亡博客,2012,42,党同伐异“网络水军”群体性无聊热衷追捧看似无意义无目的的事物,2012,43,2012,44,2012,45,当传者和受众可以自由转换海德格尔：言者，他在言说当中不自觉地成为自身的听者，而听者也逐渐的成为一个言者。当两个人互为言者和听者的时候，他们就会找到一条他们自己从来没有走过的语言之路，把作为思想的思想带向思想，把作为语言的语言带向语言。,小 结,2012,46,作业：了解一下“韩方大战”，看看各自阵营的论战队伍，从受众的角度对这一现象进行心理解剖。,
