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1、第四章 生产和成本,第一节 生产函数 第二节 成本函数 第三节 短期生产函数 第四节 短期成本函数 第五节 长期生产函数 第六节 长期成本函数 第七节 厂商的收益与利润最大化原则,企业的类型,个人企业、合伙企业和公司企业1、个人企业：单个人独资经营的厂商组织；历史上最早出现的企业形式，目前占发达国家企业总数的70%以上，但其营业额只占全社会总营业额的10%左右。2、合伙企业：两个或两个以上的人合资经营的厂商组织；一些主持人和企业信誉极为重要的行业，如律师事务所、会计师事务所、广告事务所、私人诊所和股票经纪商等，一般采用合伙制。在美国这类企业占7%左右。,3、公司制企业：按公司法建立和经营的厂商
2、组织。公司制企业是最重要的的现代企业形式。美国公司制企业占企业总数的16%左右，其资本额却占85%，营业额占90%。公司制企业采用法人治理结构。通常由股东会、董事会、监事会和经理组成并形成有一定制衡关系的管理机制。所有权与经营权分离；有限责任；具有融资和多元投资优势；企业所有者与经营管理者之间的“委托代理”（信托）关系；存续性强等等。,股 票,17世纪初，随着资本主义大工业的发展，企业生产经营规模不断扩大，资本不足成为制约资本主义企业经营和发展的重要因素。世界上最早的股份有限公司制度诞生于1602年，即在荷兰成立的东印度公司。1611年有一些商人在荷兰的阿姆斯特丹进行荷兰东印度公司的股票交易，
3、形成了世界上第一个股票交所。目前，股份有限公司已经成为资本主义国家最基本的企业组织形式；股票已经成为资本主义国家业筹资的重要渠道和方式，也是投资者投资的基本选择方式；,我国公司之所以如此热衷上市，如此热衷于再融资，原因是股权融资成本远低于债权融资成本据统计，我国2000年上市公司融资成本为2.23%，当年的一年期贷款利率在5.94-6.21%；2004年为4.25%，当年贷款利率5.76-6.12%。我国股市融资条件过宽，投资回报率更低统计显示，自1990年诞生以来，上市公司拿去100元，18年加总回报只有35元，长期投资股市的回报率35%，远低于同期银行利率。按5%年利率计算，100元（18
4、年）期末本息合计240.66元，回报率140.55%。未来取向：强迫公司回报投资者，提高融资成本，是下一步证券市场改革的关键。叶檀,我国的股市称为圈钱市毫不为过。统计显示，中国股市发展的前13年，上市公司累计分红只有2167亿元，其中流通股股东只得到678亿元。A股投资者共向上市公司“奉献”了近1.4万亿元。自1990年诞生以来，上市公司拿去1元，18年加起来的回报居然只有0.35元！截止2008年7月29日，沪深两市1587家A股上市公司，自上市以来包括首发、增发、配股、可转债在内，累计募资总额达23397亿元；同期已实行现金分红和可转债付息总额约8266.5亿元，分红回报仅占融资总额的35
5、。长期投资股市的回报远低于同期银行利率投资股市不如存银行，而上市公司创造的收益，不如银行贷款收益。,市场经济中的企业须具备的特征,（1）首先，企业必须具有自主经营权。这样的企业才可能对市场信号做出灵敏的反应和恰当决策，保证市场信号的有效性；（2）其次，企业必须自负盈亏。这样的企业才能成为独立的利益主体，也才能在物质利益的驱动下积极主动地按照市场变化及时调整生产和经营；（3）最根本的是，企业产权必须明晰。只有当企业财产的有效利用真正受到产权人的关注与保护，自主经营和自负盈亏真正落到实处。职业经理人制度,第一节 生产函数,一、生产函数的概念和公式 二、柯布-道格拉斯生产函数,一、生产函数的概念和公
6、式,生产函数(Production Function)是指在一定时期内，在生产技术水平不变的情况下，投入某种组合的生产要素同最大可能的产出之间关系的函数。它是反映生产过程中投入和产出之间的技术数量关系的一个概念。,用Q表示产出量，X1,X2,，Xn 表示各种生产要素的投入量，那么生产函数可用下式表示：Q=f(X1，X2，Xn),生产要素（Factors of Production）是指生产中使用的各种资源，如劳动、资本、自然、企业家才能。生产要素的类型（1）劳动（L）：体力，智力（2）土地（N）：土地本身，自然资源（3）资本（K）：实物形态，货币形态（4）企业家才能（E）：组织建立，经营,一、
7、生产函数的概念和公式,为了分析方便，假定生产中只使用劳动(用L表示)和资本(用K表示)这两种生产要素。产量随L的投入量和K的投入量的变化而变化。生产函数为：Q=f(L,K),生产某一单位产品所需要的各种生产要素的配合比例称为技术系数(Technological Coefficient)。技术系数可能是固定的，也可能是变动的。,作为反映投入产出技术关系的概念，生产函数是无可厚非的。但是，生产过程绝不仅仅是一个物质转换的过程，它同时也是社会生产关系的生产和再生产过程。,二、柯布道格拉斯生产函数,柯布道格拉斯生产函数(Cobb-Dauglas Production Function)是一个非常著名的
8、生产函数。1928年，美国经济学家柯布和道格拉斯根据历史统计资料，研究了1899年到1922年之间美国的劳动和资本这两种生产要素对产量的影响，提出了这一时期美国的生产函数。该生产函数的一般形式为：Q=AL K,柯布和道格拉斯对这一时期有关统计资料估算得出A值为1.01，值为0.75，值为0.25，代入上述公式：Q=1.01L3/4K1/4,二元经济是指发展中国家的经济是由两个不同的经济部门组成，一个是以农业为主的传统部门，一个是以技术较先进的工业、服务业为主的现代部门。传统部门的劳动生产率较低，存在大量的隐性失业，容纳了绝大部分劳动力。现代部门劳动生产率较高，但是容纳的劳动力较少。,【谈古说今
9、】一般在二元经济中，以农业为主的传统部门存在着大量的隐性剩余劳动力，之所以说是隐性的是因为他们也下田干活，种种庄稼，算不上是失业，但是如果没有他们，农业生产可以照样干下去，所以又叫剩余劳动力。二元经济并不是一个稳定的经济形式，谁不想进城里工作呢，那里工资高，生活条件好。所以你会看到无论是经过多年学习有一定知识和技能的高校学生，还是文化水平不高的农民兄弟，都纷纷地往城市挤，这样发展的最终结果就是二元经济的逐渐解体，最后发展成为发达的一元经济。如今美国、日本等发达国家早就不存在二元经济了，这些发达国家的农民比例基本上都不会超过10%。,“鲁冠球，你要好好干，争当世界冠军。”这是*总理接见鲁冠球时所
10、说的鼓励的话。鲁冠球素有商界常青树之称，2003年，他和他的家族以194亿元的资产控制额荣登中国内地资本市场控制榜第一家族，他也是排行榜上控制上市公司数量最多的人之一。然而这位最受尊敬的第一代企业领袖之一却是农民出身，并且至今还操着浓重的浙江乡音，只有初中文化的他向世人展示了一个农民的传奇故事。1969年7月，他带领6个农民，以4000元起家，创办企业，发展成资产超百亿元、员工31800多名的万向集团。这仅仅只是中国几十年发展的一个缩影，在中国富豪排行榜上，前100个差不多都是半文盲农民出身，这些草根阶层不但自己奋斗从一介农民变成城市里的佼佼者，而且他们创办的企业还带动无数人完成了由乡下到城市
11、的转变。正是在这样的转变过程中，中国不断地前进，二元经济中传统的农业部门人数逐渐减少，由改革开放初期的80%已经减少到现在60%左右了。,但是有一群人却在默默地承受着转变过程中的阵痛，他们就是农民工兄弟。中国的国情就是人太多，那么多人守着几亩薄田简直是一种浪费，所以很多剩余的劳动力就想找到新的出路，城市成为他们唯一的选择。但是由于本身没有什么特殊的技能和知识，替代性很强，而且供给又很丰富，所以他们的工资永远是城市里最低的一族。也正是这样的低工资，无福利、无保险才导致中国产品的廉价，才吸引了更多的外来投资，而出口和投资无疑是中国经济增长的根本。可以这么说，中国经济的快速发展是建立在这些受苦受累的
12、民工血汗上的，这是中国为发展付出的代价。这也就是为什么很多学者都说二元经济是中国发展的动力的原因了。,丑小鸭进化成白天鹅的漫长过程。【释义】城市化是由农业为主的传统乡村社会向以工业和服务业为主的现代城市社会逐渐转变的历史进程。在这个进程中，农村人口逐渐转变为城镇人口，经济结构从以农业为主逐渐转变到以工业和服务业为主。【谈古说今】1978年，我国设市城市193个，人口超过100万的有13个。2007年，设市城市达到656个，100万以上人口城市达到117个，其中出现了像上海、北京、深圳、广州等人口超过1000万的城市数个。在短短三十年中，中国的城市化进程逐渐加快，形成了珠三角、长三角、环渤海三大
13、城市群，占全国土地面积，人口，实现全国GDP的，出口的，为中国的经济发展做出了卓越的贡献。,然而问题总是伴随着成就而来，据专家估计，到2025年，城市将新增人口个亿，其中流动人口占个亿，所谓的流动人口大多是农民工，这些人处于社会的底层，拿着微薄的工资，受到不平等的待遇，没有基本生活保障，已经成为中国城市化进程中急需解决的问题。下面我们来看一个真实的故事：一个民工的流水账。这个民工主要帮一个公司干干杂活，都是那些办公室里白领不愿干的活，比如搬搬东西，送送水之类，基本上靠一根扁担，两根绳过活。下面是他的流水账：,房租：50元（6个民工合租一间贫民区的小房间）管理费：20元（街道收的，包括10元的暂
14、住费）餐费：110元（早饭1元，午饭3元，基本上是只管饱的那种，晚饭自己做）买菜：27元（6人轮流买菜）买米：15元日用：30元买烟：20元（2块钱一包的那种，几天抽一包）通讯费：17元（很大一部分用来给公司回电话）交通费：3元（基本上都是靠走）给儿子生活费：200元（儿子在县里上高中）给老婆买衣服：20元（明显是打了折的地摊货）,寄回家：150元（存起来供儿子以后上大学用）给母亲看病：50元意外支出：60元（为了抢活，乱闯红灯被罚10元，走路不小心碰到一小伙，被讹诈50元。）像这样的民工，保守估计，在上海，广州，深圳这样的大城市，至少每个城市有200万以上，而这样的生活标准应该是中等吧。这是
15、一群被忽视的人群，一群没有享受到城市化带来的好处的人群，需要我们的政府多加关注。,第二节 成本函数,一、机会成本 二、显明成本与隐含成本 三、利润,企业的生产成本是指企业生产一定量产量对所购买的生产要素的货币支出。很明显，企业货币支出总额的大小取决于两个因素，即生产的产量Q和各种生产要素的价格P。成本函数可以记做：C=f(Q,P)生产要素的价格是在要素市场上生产要素的供求决定的。这里，假定要素的价格不变，因此，本章研究的是成本支出与产量之间的函数关系，成本函数记做：C=f(Q),一、机会成本,机会成本是指放弃用同样资源来生产其他产品所能得到的最高收入或将同样资源投入另外一种用途时所能获得的最高
16、价值。,为什么经济学要从机会成本的概念来分析厂商的生产成本?这是因为，经济学是从稀缺资源配置的代价而不是会计学的意义上来考察成本的概念的。,二、显明成本与隐含成本,显明成本(Explicit Costs)就是一般会计学上的成本概念。它是指厂商会计账目上作为成本项目记入账上的各项支出费用，由于这些成本在账目上一目了然，所以称为显明成本。,隐含成本(Implicit Costs)是指厂商自己提供生产要素所应支付的费用。但这些费用并没有在会计成本账目上表现出来，所以叫做隐含成本。隐含成本相当于厂商本身所拥有的生产要素的报酬，它是厂商将自有的劳动、资本和土地投入到自己经营的企业中而放弃的将这些生产性资
17、源用于其他用途可赚钱的收入。,以前有一位老人，来城里看望儿子。儿子给他买了很多东西，其中有一双鞋子令他爱不释手。坐在回乡的火车上，他不停地把玩这双心爱的新鞋子，自豪地告诉邻座的人，这是他儿子孝顺他的礼物。忽然间老人一不小心，一只鞋子滑落到窗外。还在高谈阔论的旅客一时间一片肃静，大家都看得出老人有多喜欢这双鞋子，可是出乎大家意料的是，老人随即将另一只鞋也拿起来，用力扔出窗外。旁边的乘客大惑不解，问他为什么要把另一只鞋也丢掉，老人说：这只鞋子对我来说已经没有用了，但如果一个人正好从铁路旁经过，他就可以得到一双鞋，而不是一只鞋。?这个老人不但非常的善良可爱，还能深刻领会沉没成本的意义。虽然老人非常喜
18、欢那双鞋子，但是当他不小心把其中一只丢到窗外时，这双鞋子就对他就没有任何意义了，他再做决策时就不该再考虑这双鞋子的价值了。将鞋子丢出窗外，可以减轻自己对所犯错误的后悔情绪，还因为做了件好事而心情愉悦，何乐不为？,三、利润,在西方经济学中，隐含成本又被称为正常利润(Normal Profit)。正常利润相当于中等的、平均的利润，是指稀缺资源投入任何一种用途中所能得到的正常的收入。,如果将会计利润再减去隐含成本，就是经济学中的利润概念，这种利润称为经济利润(Economic Profit)。经济利润可以为正数，可以是负数，也可以为零。西方经济学认为，经济利润的存在及其数量和正负对稀缺资源的配置和重
19、新配置具有重要意义。,第三节 短期生产函数,一、经济学上的短期和长期二、总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线 三、收益递减规律 四、生产的三个阶段,一、经济学上的短期和长期,西方经济学根据时间因素对供给和生产的影响，通常将其划分为短期(Short Run)和长期(Long Run)。,短期是指由于时间很短，厂商来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。相应地，在短期内，生产要素分为固定要素和可变要素。固定生产要素通常是指资本，因为资本形成需要有足够的时间。可变生产要素是指厂商可以在短期内进行数量调整的那部分要素投入，例如，劳动、原材料、燃料，等等。,一、经济
20、学上的短期和长期,短期生产函数是指在资本要素固定不变，劳动、原材料等可以变动的情况下，投入与产出之间的函数关系。由于资本的数量是固定的，所以在短期内产量是劳动要素投入的函数，并随后者的变动而变动。因此，短期生产函数通常记做：Q=f(L),一、经济学上的短期和长期,长期是指时间足够使所有的生产要素的数量都可以任意改变，不仅资本的数量可以随意增减，而且厂商可以自由进入或退出某一行业。由于时间长到可以增减资本的数量，因此，长期生产函数可以记做：Q=f(L,K),二、总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线,总产量(Total Physical Product，记做TP)，是在资本投入量既定条件下由可变
21、要素劳动投入所生产的产量总和。公式为：TP=f(L),平均产量(Average Physical Product,记做AP)，是指平均每一单位劳动所生产的产量。公式为：AP=TP/L,边际产量(Marginal Physical Product,记做MP)，是指每增加一单位劳动投入量所增加的产量。公式为：MP=TP/L 若总产量曲线是连续的，则：,二、总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线,表4-1 总产量、平均产量和边际产量,二、总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线,图4-1 总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线,三、收益递减规律,所谓收益递减规律(Law of Diminishing
22、Returns)，是指在技术和其他生产要素的投入量固定不变的条件下，连续地把某一生产要素的投入量增加到一定数量之后，总产量的增量即边际产量将会出现递减现象。,收益递减只发生在可变要素的投入量超过一定限度以后，而在此之前，产量收益是递增的。这是因为，一定的技术规定了可变生产要素与不变生产要素之间有一个数量上的最佳配合比例。最早在农业生产中发现，化肥产量关系。理论解释：可变要素合理投入比例 和尚抬水的故事,三、收益递减规律,收益递减作为一个规律是以技术不变为其前提条件的。忽视了这一前提，就会得出悲观的结论。英国经济学家马尔萨斯预言，随着人口的膨胀，人们需要越来越多的食物，越来越多的劳动耕种土地，收
23、益递减规律最终导致劳动和土地的边际产出和平均产出下降，地球上有限的土地资源将无法提供足够的食物，因而会产生大的饥荒和社会灾难。,三、收益递减规律,图4-2 技术改进的效应,四、生产的三个阶段,图4-3 生产的三个阶段,负收益阶段,第四节 短期成本函数,一、固定成本、可变成本和总成本二、平均成本和边际成本,一、固定成本、可变成本和总成本,固定成本(Fixed Costs，简记为FC),是指不随产量变化而变化的成本。固定成本的总和称为固定总成本(Total Fixed Costs，用TFC表示)。,可变成本(Variable Costs，简记为VC)，是随产量的变化而变化的成本。当产量为零时，可变
24、成本也为零，产量越大，可变成本也越高。可变成本的总和称为可变总成本(Total Variable Cost，简记为TVC)。,总成本(Total Cost，简记为TC)系厂商的固定总成本和可变总成本之和。公式为：TC(Q)=TFC+TVC(Q),图4-4 总成本曲线、可变总成本曲线和固定总成本曲线,一、固定成本、可变成本和总成本,二、平均成本和边际成本,平均成本(Average Costs，简记为AC)，是平均每单位产量需要支出的成本。由于总成本TC又分为固定总成本和可变总成本，平均总成本也可以分解为平均固定成本(Average Fixed Costs，记为AFC)和平均可变成本(Averag
25、e Variable Cost，记为AVC)。,它们之间的关系如下：AC(Q)=TC(Q)/Q AFC(Q)+AVC(Q)AFC(Q)TFC(Q)/Q AVC(Q)TVC(Q)/Q,图4-5 短期平均成本曲线和边际成本曲线,二、平均成本和边际成本,第五节 长期生产函数,一、等产量曲线 二、等成本线 三、生产要素的最优组合四、生产扩展线 五、生产要素价格变动：生产的替代效应和产出效应 六、规模报酬,一、等产量曲线,等产量曲线(Isoquant Curve)是生产同一产量的两种生产要素投入的各种不同组合点的轨迹。生产理论中的等产量曲线和效用理论中的无差异曲线很相似，所以它又被称做“生产的无差异曲线
26、”(Production Indifference Curve)。,K,L,0,A,B,要素的合理投入区域,要素的合理投入区域,要素的合理投入区域,C,一、等产量曲线,图4-6 等产量曲线,等产量曲线的斜率可以为负，也可以为正,曲线OH和OR又被称为等产量曲线的脊线(Ridge Line)。脊线的经济含义是说明生产要素替代的有效范围。在生产理论，两条脊线围成的区域叫生产的“经济区域”(Economic Region)。,一、等产量曲线,图4-6 等产量曲线,在生产的经济区域内，等产量曲线的斜率为负，其形状凸向原点,边际技术替代率(The Marginal Rate of Technical S
27、ubstitution，简记为MRTS)是在维持产量水平不变的条件下，增加一单位的某种生产要素投入量与所减少的另一种生产要素的投入量之比。,一、等产量曲线,图4-6 等产量曲线,在生产的经济区域内，等产量曲线的斜率为负，其形状凸向原点,一、等产量曲线,图4-6 等产量曲线,等产量曲线与坐标原点的距离表示产量水平的高低，距原点越远的等产量曲线代表的产量水平越高；反之，则越低,同一平面上的任意两条等产量线不能相交，否则与定义矛盾,二、等成本线,等成本线(Isocost Line)，又称企业预算线，它是一条表明在既定的成本和生产要素价格条件下，生产者所能购买的两种生产要素数量的最大的各种组合的轨迹。
28、,二、等成本线,图4-7 等成本曲线,假定既定的成本为C，劳动和资本的价格分别为PL和PK，只要生产要素的价格不会因为其购买量的变动而有所变动，等成本线就是一条直线，它的方程式为：C=PLL+PKK,等成本线的斜率的经济含义是两种生产要素的价格之比，即,三、生产要素的最优组合,生产要素的最优组合(Optimum Factor Combination)，是指以最小成本生产最大产量的生产要素的配合比例。它又叫做生产者的均衡，因为实现了要素的最优组合，也就是达到了利润最大化，如果其他条件不变，生产者就不愿意再改变两种生产要素的配合比例。,图4-8 产量既定条件下成本最小的要素组合,三、生产要素的最优
29、组合,图4-9 成本既定条件下产量最大的组合,问答,某出租公司现有小轿车100辆，大轿车15辆。若增加一辆小轿车，估计每月可增加营业收入10000元，需增加支出1250元；若增加一辆大轿车，估计每月可增加营业收入30000元，需增加支出2500元。问一：该公司两种车的比例是否最优？问二：若不是，如何调整？,四、生产扩展线,如果生产要素的价格不变，厂商的经费支出增加，等成本线会平行地向上移动，厂商可以扩大生产要素的投入以增加产量。向上移动的等成本曲线与更高的等产量曲线相切，形成一系列不同的生产者均衡点。把所有这些点连接起来形成的曲线叫做生产扩展线(Productive Expansion Cur
30、ve)。,四、生产扩展线,图4-10 生产扩展线,五、生产要素价格变动：生产的替代效应和产出效应,生产要素价格的变动会导致等成本曲线的斜率发生改变，从而会使厂商对原来的生产要素最优组合重新进行调整。重新调整包括生产的替代效应和产出效应。前者是指在保持产量既定的条件下，追求利润最大化的厂商总是寻求更便宜的生产方法，用相对便宜的生产要素代替相对昂贵的生产要素。后者是指在厂商货币支出既定的条件下，生产要素价格的变动通过影响厂商的要素购买量而产生的产量变化。,五、生产要素价格变动：生产的替代效应和产出效应,图4-11 生产要素价格变动的替代效应和产出效应,六、规模报酬,规模报酬(Returns to
31、Scale)是指因生产规模变动而引起的产量或报酬的变动，也叫规模收益。也就是说，资本和劳动两种要素按同方向同比例变动对产量变动的影响。考察规模报酬，是以生产技术不变为前提的。,图4-12 规模报酬的三种情况,六、规模报酬,规模报酬递增,规模报酬不变,规模报酬递减,规模报酬不变(Constant Returns to Scale)，是指各种要素的投入量增加的比例和产量增加的比例相同。,规模报酬递增(Increasing Returns to Scale)，是指产量增加的比例超过了要素投入量增加的比例。,规模报酬递减(Decreasing Returns to Scale)，是指产量增长的比例小于
32、要素投入量增加的比例。,n=1为规模报酬不变,n1为规模报酬递增,n1为规模报酬递减,假设生产函数Q=f(L,K)为n阶齐次生产函数，当全部要素投入量变动时，产量变动为n，生产函数的公式为Qn=f(L,K),图4-12 规模报酬的三种情况,六、规模报酬,规模报酬递增,规模报酬不变,规模报酬递减,补充：出现规模报酬递增的主要原因是企业生产规模扩大带来的生产效率的提高。,（1）生产规模扩大后，企业能够利用更为先进的技术和机器设备等生产要素；（2）随着对较多人力和机器的使用，企业内部的分工能够更合理和专业化；（3）人数较多的培训、具有一定规模的生产经营管理可以节约成本；（4）生产的副产品可以得到综合
33、利用；（5）企业的销售、售后服务更加规范。,（6）库存、营销、信贷上的效率提高；改变产品款式上的节约等。,出现规模报酬递减的主要原因是企业生产规模扩大降低了生产效率。,（1）管理效率的下降。生产规模过大会引起管理机构庞大，管理阶层的增加而不灵活，管理成本上升，管理漏洞增加。（2）生产要素价格上升；（3）产品销售规模庞大、环节加长；（4）获得企业决策的各种信息困难。,（7）服务设施的共享性:特别是远离城市,难以社会化的服务设施如食堂、宿舍、医疗、保卫、小卖部、技术培训等,适度规模,生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。,确定适度规模时应考虑到的因素：,第一，本行业的技术特点，一般投资量大，所用设
34、备复杂的先进行业适度规模大。,第二，市场需求条件。一般生产市场需求量大，且标准化程度高的产品的厂商，适度规模大。,第三，其他因素：要素丰裕程度、交通、能源、政府政策等。,随着技术进步，规模经济的标准在变化,规模经济不一定采取集中的方式，如商业的连锁经营。,范围经济,多产品企业的联合产出超过单一产品企业产出的总和，即联合生产实现了成本的节约。,一般认为，范围经济来源于投入要素或技术装备的联合利用、联合的市场营销计划、企业无形资产的共享性，以及生产过程中副产品、联合产品的综合开发利用。,大型企业往往同时具有范围经济与规模经济。,研究范围经济时，还要区分多元化经营与多角化经营。,多元化经营是指跨行业
35、多种经营,多角化经营指在相同技术设备的基础上，根据市场需求不断变换品种和规格能左右逢源，利于不败之地。,SC0,存在范围经济。,SC0,存在范围不经济。,范围经济案例,丹麦的卡伦堡（Kalundborg）生态工业园,这个园区拥有十个工业厂家，主要成员包括一家发电厂、一家炼油厂、一家制药厂、一家灰泥板加工厂、一家硫酸生产厂和若干家水泥厂。这些工厂以能源、水和废物的形式进行物质交易，一家企业的废弃物成为另一家的原料。例如，电厂与炼油厂之间交换水、气和冷却水，电厂的废热用于园区的供热，并为许多温室和一个渔场提供热量，也向Kalundborg市供应热量。电厂脱硫石膏被用来制造灰泥板。,生态工业园区（E
36、COindustrial Park）,这些厂家之间的物料流动是持续而且大量的，比如，电厂每年为灰泥板制造厂提供8万t的石膏，约为灰泥板加工厂年使用量的2/3；而电厂每年可从炼油厂得到 5000t的燃气、70万t的冷却水和50万t的回收废水，炼油厂提供了电厂 2/3的用水量。资源效益：在Kalundborg已经实现了原材料消耗的大幅度节省：年石油消耗量减 少45000t；煤 消 耗 量 减 少15000t；水消耗量减少 60万吨。此外，二氧化碳和二氧化硫的年排放量分别削减了17.5万吨 和1.02万吨。,鲁北生态工业园,鲁北生态工业园区是我国自主发展起来的，具有生态工业园区典型特征的生态工业园区
37、。山东鲁北企业集团总公司是一家跨化工、建材、轻工、电力等10个行业的绿色化工企业。通过多年实践，鲁北集团以石膏制硫酸联产水泥等关键链接技术的研究、开发与产业化为基础，自发形成了磷铵硫酸水泥联产、海水“一水多用”、清洁发电盐碱联产三条生态工业链，实现了系统内部资源共享共管，因地制宜地进行了生产过程的共生耦合，实现了资源的循环和高效利用，是一个结构合理、具有更密切的共生关系和更高的共生效益的生态工业系统。,“磷铵硫酸水泥联产”生态工业链,1）磷矿石经过粉碎，与硫酸进行萃取反应，过滤后提取磷酸、排出废渣磷石膏。磷酸与氨气中和反应，经浓缩、喷浆、造粒、干燥，生产磷铵。2）生产磷酸的废渣磷石膏送到水泥厂
38、，磷石膏与焦炭、粘土等材料经烘干，配制成生料；送入回转窑进行分解、煅烧，制成熟料；熟料再与石膏、锅炉炉渣粉磨为水泥产品。3）水泥回转窑燃料燃烧生成的富含SO2的废气再送到硫酸厂，经过净化、干燥，转化为SO3；SO3与水化合回收生产硫酸。4）硫酸送到化肥厂循环利用，作为生产磷铵的原料。,该条产业链的特点,1）利用一种主要原料磷矿石2）消除了两种污染生产磷铵排放的磷石膏废渣、生产硫酸排放的硫铁矿渣；3）避免了两大矿山的开采生产硫酸的硫铁矿、生产水泥的石灰石矿；4）得到三种主要产品磷铵、硫酸、水泥；5）该技术每年可以节约硫铁矿600万吨（节约矿山建设投资30亿元）；石灰石1300万吨（节约矿山建设投
39、资21亿元）；减少排放磷石膏2000万吨（维持10年磷铵生产，就可以减少2亿吨磷石膏堆放场地建设费6亿元）；6）实现了三个效益经济效益、社会效益、环境效益。,海水“一水多用”生态工业链,海水（25Be）首先用来养殖，生产鱼、虾、蟹、贝等海产品；养殖废水用作热电厂的冷却水，冷却水流出电厂制得中度卤水（1215Be），用来自硫酸厂的SO2、氯碱厂的Cl2作原料提取溴素，并生产溴系列精细化工产品；卤水在24Be时，副产的盐石膏用于生产硫酸和水泥；卤水在26.5Be时，结晶生产海盐、并精加工生产加碘盐等；排出的苦卤再利用，提取硫酸钾、氯化镁等产品。,“清洁发电盐碱联产”生态工业链,热电厂使用循环流化床
40、锅炉，以劣质煤和煤矸石为燃料，以海水作为冷却水，生产的电和蒸汽供应总公司各部门；电厂排放的炉渣用作水泥混合材料；电厂冷却水进行晒盐，形成年产百万吨海盐的生产规模，并加工成精致的加碘盐，供应市场；烧碱厂利用百万吨盐场晒盐副产品丰富的卤水资源和自备电力，不经传统的制盐、化盐工艺，直接通过管道把卤水输入氯碱装置，生产氯碱。,在这三条产业链中，磷铵副产品磷石膏制硫酸联产水泥工艺（PSC）处于核心地位。有效地解决了磷铵生产废渣（磷石膏）所造成的环境污染问题，开辟了硫酸和水泥生产的新原料路线，大幅度降低了生产成本；与同等规模单独生产厂家相比，磷铵、硫酸、水泥的生产成本分别降低了3050%，实现了经济与环境
41、效益的双赢。,产业链条就是生产制造以及除去生产制造以外的6个环节，这其余的6个环节分别是产品开发、原料采购、仓储物流、订单处理、批发管理和终端零售，也就是常说的6+1。,【谈古说今】企业成败的关键是什么？低廉的成本？先进的技术？其实，这些对企业来说都是很重要的，但最重要的莫过于对产业链的控制。中国的企业大多数都是做的生产制造这个环节，也就是6+1中的1，而这个1却是利润最低、最容易受到冲击、也是最脆弱的环节。,福建晋江是我国最大的运动服、运动鞋生产大本营，号称“中国运动服之都”。同时，晋江被称为鞋业加工厂，世界上每五双鞋就有两双产自晋江。晋江共有贴牌企业3000多家，但是他们以往的毛利率只有1
42、0%左右。这些贴牌企业的出口价格一般为5美元/双，但国外企业一转手就能销售到40美元/双。人民币的升值，新劳动法的出台，金融危机导致的需求减缓，这一切都带来成本的极大上涨，目前很多贴牌企业已经处于亏损的边缘了。,我们看到再低廉的成本也有上涨的那天，再先进的技术也会有被淘汰的时候，只有那些控制了整个产业链的企业才能获得最高的利润，拥有抵抗风险的能力。与这些企业不同，在晋江还有个叫做安踏的企业，即使在2008年金融危机这样恶劣的经济环境下，它的利润率也一直保持在。它成功的关键就是经营思路的转变，从单纯的加工制造到对整个产业链的经营。耐克，阿迪达斯如今已经不再做生产制造了，它们所有的产品都是交由东莞
43、的企业代为加工，然而他们却控制着整个产业链的6，利润最高的部分。照这样看来，转变观念，加大对产业链的整合与控制，才是目前中国企业突破重围，重获生机的关键所在。,第六节 长期成本函数,一、长期平均成本二、长期总成本和长期边际成本,一、长期平均成本,长期平均成本(Long-Run Average Cost,简记为LAC；SAC为短期平均成本)，是厂商在长期内按产量平均计算的最低总成本，它是长期总成本除以产量的商。公式为：LAC(Q)=LTC(Q)/Q,一、长期平均成本,图4-13 最优生产规模的选择,图4-14 长期平均成本曲线,一、长期平均成本,图4-15 规模经济、规模不经济与长期平均成本曲线
44、的形状,二、长期总成本和长期边际成本,长期总成本LTC，是指厂商在长期中在各种产量水平上的最低总成本。长期总成本函数的公式为：LTC=f(Q)长期总成本曲线也是从短期总成本(记作STC)曲线推导出来的，它是无数条短期总成本曲线的包络线。,二、长期总成本和长期边际成本,图4-16 长期总成本曲线,长期边际成本记做LMC。LMC可以由长期总成本曲线得出,它正是LTC曲线的斜率。,第七节 厂商的收益与利润最大化原则,一、收益的概念二、利润最大化假说 三、利润最大化原则,一、收益的概念,总收益(Total Revenue,简记为TR)，是厂商生产并销售一定数量商品和劳务所获得的货币收入总额，或全部的销
45、售收入。如果用P表示价格，用Q表示销售量，则公式为：TR=PQ,平均收益(Average Revenue，简记为AR)，是厂商出售每单位商品和劳务所得到的平均货币收入，也就是总收益与总销售量之比，公式为：AR=TR/Q=PQ/Q=P,边际收益(Marginal Revenue,简记为MR)，是指厂商增加销售一单位商品和劳务而获得的货币收入，公式为：MR=TR/Q,二、利润最大化假说,在“经理革命”的背景下，对现代公司制企业目标模式的分析，导致一些西方经济学家企图推翻古典经济学利润最大化的假说。,过高估计经理在企业决策方面的作用，或者过低估计了利润在企业目标函数中的举足轻重的作用，都是不正确的。
46、,传统的利润最大化假说是建立在“完全理性”假设基础上的。这种假设在标准的教科书中虽然有助于用优美的数学公式和曲线分析企业的“最优”行为，但它是极其不现实的假设。,三、利润最大化原则,对厂商而言，要实现利润最大化，关键是要确定一个适当的产量，在这个产量水平上，TR和TC之间的差额最大。,损失最小化原则。在短期内，如果某厂商的平均收益(价格)小于或等于它的平均可变成本，它将完全不会从事生产。,利润最大化原则。西方经济学认为，MR=MC是厂商确定利润最大化产量的基本原则。,坏账损失【点睛】只有等退潮的时候才知道谁在裸泳。【释义】坏账损失是指企业确定不能收回的各种应收款项，可能是因为债务人死亡、破产或
47、者无法偿还。一般主要的坏账损失包括企业的应收账款、银行贷款等。,谈古说今】一般企业在销售过程中都是先把货发给经销商，然后经销商会说：“哎呀，你看现在东西不是还没卖出去嘛，手里没钱啊，我等等就给你货钱啊。”企业为了能够销售更多的产品也就默许了，等等再拿钱，就这样形成了应收账款。可是忽然间这个经销商跑了，或者没钱还了，那完蛋了，钱收不回来就形成了坏账损失，要从当年的盈利里面扣除的。,这是一般企业的生存之道，可是中国不愧为地大物博，啥人都有，啥事也都有。在九十年代中期，格力空调的崛起之路上，营销总监董明珠带领仅仅23人的营销队伍，抗衡别的空调厂家的千人队伍，并将格力空调做到国内的空调界老大，销售额远
48、超竞争对手，更为神奇的是竟然没有一分钱的坏账损失！,神奇！太神奇了！所以行里的人都称，“董姐走过的路，连草都长不出来！”甚至还有人特意坐飞机到格力总部看看董明珠到底是个什么样的女人。你可能很疑惑就算她再厉害也不可能做到一分钱坏账损失也没有吧？其实答案很简单，那就是先给钱，再拿货！反了，反了，这世界上哪有这么做生意的，买你东西还搞得就跟求你一样！可是历史告诉我们，没有什么是不可能的。董明珠的做法就是每个省发展一些一级经销商，然后一级经销商可以再发展二级经销商，每一级经销商的利润空间和价格都有严格的规定，要想获得更多的利润，就必须发展更多的经销商，就这样格力的经销商队伍迅速扩大，渗透力变强。就像你
49、看到的那样，就23个营销人员，所以节约了很多经费，而这些节约下来的经费大部分返还给经销商，这样经销商能够获得更多的利润，自然趋之若鹜。即使在空调业最困难的1996年，格力销售也增长了17%。,并且董明珠的做法就是发展自己的经销网络，不依赖任何一家大的经销商。这样就保证了不会受制于经销商，自然说先付钱再拿货就有底气了。像目前中国的家电企业都会选择依靠国美这样的经销渠道，而国美为了超越竞争对手，招揽更多的客户，就会压低这些厂商的价格，更狠的是占用着巨额的货款就是不付钱，完全挟持厂商，使得厂商利润空间相当有限。而格力有自己的经销渠道，你国美再牛，我不甩你照样活，相反你要卖我的产品，你就得照我的规矩办
50、事。,管理者收购（MBO）【点睛】从打工仔到老板的质变。【释义】所谓管理者收购，即目标公司的管理者或经理层利用外部融资资本来购买本公司的股权，从而改变本公司所有者结构、控制权结构和资产结构，进而达到重组本公司并获得预期收益的一种收购行为。完成MBO之后，昔日的管理者就变成今日的股东了。,【谈古说今】MBO是流行于欧美国家七八十年代的一种企业收购方式，当时欧美国家步入企业兼并收购的高峰期。经过MBO之后，管理层掌握了他们所服务的公司的股权，往往会提高企业运作的效率和盈利能力。很多在国外运行良好的机制，一放到中国来就不行了。九十年代，为了提高企业的运作效率，很多国有企业进行了MBO，结果却是大量国
