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1、量化研究中的共同方法變異(CMV)：問題本質、影響、測試和補救,彭台光1 高月慈1 林鉦棽21.義守大學管理學院2.屏東科技大學企管系,何謂CMV?1/3,Common Method VarianceShared Method VarianceCommon Method BiasSingle Source Bias中文慣稱同源偏差,何謂CMV？2/3,Measured Variance=Trait Variance+Error Variance=Trait Variance+Method Variance+Random Error VarianceNamely,Errors=Systemati
2、c Error+Random Error=Reliable Contamination+Unreliability,2005 Erlbaum Publications,CMV最容易產生的時機,檢測兩個(或以上)構念時，使用：自陳式量表(e.g.,Likert Scale)同源回答(Single Source)同一時間(一次施測)題向相同(語意皆正向)以知覺(perception)測量的構念,導致CMV的原因,源於受測者(respondent)的 訊息處理的傾向 e.g.,類化(similarity)一致性(consistency)心理因素 e.g.,一致性同意(response acquies
3、cence)社會讚許(social desirability)負面情緒(negative affectivity),CMV的影響1/2,在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦即method variance同時出現於構念的衡量，產生人為膨脤而致Type error，造成知識累積錯誤。Cote&Buckley(1987)檢驗四個期刊平均的CMV佔了26.3%知覺的構念，CMV佔了40.7%市場調查的研究，CMV較不嚴重教育的研究，CMV最嚴重Doty&Glick(1998)的meta-analysisTrait variance 佔46%，CMV為32%,CMV的影響2/2,也有時候，C
4、MV造成構念間相關性的降低，而致Type error，造成錯失顯著的構念相關。關鍵在於測量工具的相關程度 rxy=CoVarxy/xy(見Cote Williams&Browa,1994),CMV的偵測,只有在data collection之後，才能偵測CMV哈門氏單因子測試法(Harmans one-factor test)1.問卷所有題項一起因素分析 2.在未旋轉（unrotated）時得到的第一個主成份（first principle component)，反映了CMV的量這是非常鬆的檢測法,CMV的事後補救 1/4,一、三階段哈門氏測試法(又稱為部份相關法)1.進行前述的哈門氏單因子測
5、試，找到一個 general factor。2.設法排除(partial out)此一factor 3.進行假說的測試後遺症：有如以化療治癌症，我們原來躭心CMV造成Typeerror，採用此法避免了此一錯誤，但卻可能掉入Type error的陷阱。,CMV的事後補救 2/4,如何解決此一困境？1.以結構方程式建立兩個競比模式(competing model)一個是以原來理論為基礎的模式 vs.排除綜合因子後的模式 如果差異不顯著表示CMV不嚴重，可以用原來的模式進行假說測試2.以兩組迴歸分析也可解決 其邏輯同上,CMV的事後補救 3/4,二、第三因子測試法 1.引入CMV因子的測試法 2.引
6、入記號因子（marker variable)的測試法 事前在問卷內加入一個理論架構之外的變項，資料 回收後檢視此一變項(如：社會讚許)和IV/DV之間的 關係，如沒有顯著相關，表示CMV不 嚴重；如顯著 相關，則把相關部份排除，比較能看清IV/DV的真實 關係。,CMV的事後補救 4/4,三、量表題項修正法(scale item trimming)四、潛在變項測試法(latent variable approach)1.未測(unmeasured)潛在變項測試法 2.已測潛在變項測試法五、MTMM測試法(詳Podsakoff et al.,(2003),JAP,88,5,879-903),CM
7、V的事前預防措施 1/3,一、問卷編排設計法 1.答卷者資訊隱匿法 2.題項意義隱匿法 3.題項隨機配置法 4.反向題項設計法 5.題項文字組織法,CMV的事前預防措施 2/3,二、隔離式資料收集法 1.來源隔離法2.時間/場域隔離法3.心理隔離法4.方法隔離法 5.資料轉換隔離法,CMV的事前預防措施 3/3,6.分析單位隔離法（升高分析單位，個人團隊）例一：Dionne et al.(2002),JAP,87,3,453-464 全部是同源的個人層次資料，以數據分割(data partitioning)方式，將之轉換成二源及三源的團隊層次資料 例二：Kark et al.(2003),JA
8、P,88,2,246-255 全部是同源的個人層次資料，但部份變項的數據被向 上彙集(aggregate)成團隊資料，形成一個跨層次(cross-level)的研究。,1998-2003國內外期刊的比較,國內期刊 1.管理學報 2.管理評論 3.台大管理論叢 4.中山管理評論國外期刊 1.Academy of Management Journal 2.Administrative Science Quarterly 3.Journal of Management 4.Journal of Organizational Behavior,表一 西文主要期刊1998 2003 CMV統計表2004/04/13,表二 中文主要期刊1998 2003 CMV統計2004/04/13,表三 中、西文主要期刊1998 2003計量實徵論文CMV比較,結論,一個周全的研究設計，勝過十個精巧的事後補救措施。Paul McCartney:Im still trying to write a decent song.(Time,2004),
