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1、第 4 章 供給與需求的市場力量(一),4,http:/,颱風來襲時，蔬果的價格會上漲；當禽流感的疫情發布時，雞肉的價格會應聲下跌；當中東爆發戰爭時，汽油的價格會上漲，且耗油車的價格會下跌。這些事件有何共通點？它們都顯示出供給與需求受到事件的發生，而影響運作。,2,供給（supply）與需求（demand）是經濟學家最常使用的兩個字，因為是讓市場經濟運作的兩股力量。因此，如果要知道特定事件(或政策)如何影響經濟體系，則必須先思考它是如何影響供給與需求。,3,本章除了說明供給與需求如何決定價格外，還說明經濟體系如何透過價格來配置其稀少性資源。在探討買者與賣者的行為之前，我們先詳細說明市場與競爭這
2、兩個名詞。,4,市場是某一特定商品或服務之買者與賣者，各自合起來的群體，再彼此進行交易之組織。買者合起來的群體是決定該產品的市場需求，而賣者合起來的群體是決定該產品的市場供給。例如許多農產品市場之買者與賣者，在特定的時間與地點會面，由拍賣人協助敲定價格與安排銷售。,何謂市場？,5,但冰淇淋市場的買者不會在某一特定時點集會，而賣者也不會在相同的地點設店。冰淇淋價格，是由每個賣者貼上價格標籤，買者再決定要購買多少數量。經濟體系大多數的市場，都是競爭的。因其價格與銷售數量是由所有的買者與賣者所共同決定的。,何謂市場？,6,在本章，我們先討論市場是完全競爭的情形。一個完全競爭市場有兩個特徵：（1）銷售
3、的產品一模一樣(較難滿足此特徵)。（2）買賣雙方人數眾多，以致於雙方均沒有能力足以影響市場價格，因此雙方均是價格接受者。,何謂完全競爭市場？,7,由於完全競爭市場之參與者，都是價格接受者，所以較容易分析，且絕大多數市場均存在某種程度的競爭性，因此，我們在完全競爭市場所得到的分析結果，是可以應用到其他型態的市場。故本章將以完全競爭市場，作為討論的起點。,何謂競爭？,8,我們藉由檢視買者的行為來開始我們對市場的研究。在以下的分析中，我們以冰淇淋為例。描述買者的消費行為，主要是在價格與需求量之間的關係。所謂需求量是指買者願意且有能力購買的數量。影響需求量的因素很多，其中最關鍵的是商品的自身價格。因為
4、需求量會隨商品價格上漲而_，且隨價格下跌而_，我們稱需求量與價格呈_關係。,需求,9,此一負向關係，就絕大部分的消費者與大部分的商品而言，均是成立的，因此經濟學家稱它為需求法則。,需求曲線：價格與需求量之間的關係,10,圖1 曉鈴的需求表和需求曲線,11,需求曲線,1.價格下跌,2.冰淇淋需求量增加,下表顯示，曉鈴在不同的冰淇淋價格下，每個月的購買數量。此表稱為需求表。若畫成圖形則稱需求曲線(習慣上，縱軸為價格，橫軸為數量)。,圖1的需求曲線顯示曉玲個人對商品，在各個價格下所對應之需求量情況。若要知道所有買方對該商品的需求，即稱市場需求（market demand），則就將個別的需求相加總。,
5、市場需求與個別需求,12,圖2 市場需求為個別需求的總和,13,圖2中的表顯示曉鈴和志強兩個人的冰淇淋需求表。若市場只有他們兩個人，則將每一價格下兩個人的需求量相加，即可得到該價格下的市場需求量。,上表的圖形如下：,圖2 市場需求為個別需求的總和,14,D曉鈴,曉鈴的需求,D志強,志強的需求,+,=,D市場,市場需求,市場需求曲線是由個別需求曲線水平加總而來。,由於我們的重點在分析市場如何運作，所以我們考慮的大多是市場需求曲線。市場需求曲線顯示，在影響購買者購買數量的其他因素不變下，當商品價格改變時，總需求量會如何變動。(即為需求曲線上點的移動情況)但若這些其他因素變動時，人們的需求亦會跟著變
6、動，例如下面的例子，就會造成需求曲線整條線的移動。例：假設美國醫學會發現，常吃冰淇淋的民眾身 體會比較健康，也比較長壽。,市場需求與個別需求,15,圖3 需求曲線的移動,16,冰淇淋每球價格,需求曲線,D1,需求曲線,D2,需求增加,此一發現會使冰淇淋需求增加，亦即在每一價格下，人們會購買更多的冰淇淋，因此冰淇淋的需求曲線會整條線向右移動。,2,7,13,A1,A2,1.5,10,17,B1,B2,圖3 需求曲線的移動,17,冰淇淋每球價格,需求曲線,D1,需求曲線,D3,需求曲線,D2,需求增加,需求減少,有很多變數會造成需求曲線移動。以下是最重要的幾個：所得 當你在夏天丟掉工作時，你對冰淇
7、淋的需求會如何變動？所得的減少意味著你的總支出會減少，從而對大部分商品的支出均會減少。如果商品的需求隨所得增加(減少)而增加(減少)，此商品稱為正常財。如果商品的需求隨所得增加而減少，此商品稱為劣等財。例：搭公車、在台灣的平面電視機(映像管)。,需求曲線的移動,18,相關商品價格 假設冷凍優格的價格下跌，人們對冰淇淋的需求會如何變動？當冷凍優格的價格下跌，造成冰淇淋的需求減少，這兩項商品稱為替代品。競爭對手 例：熱狗與漢堡，毛衫與套頭衫，及電影和錄影帶。當一項商品的價格下跌，造成另一項商品的需求增加，這兩項商品稱為互補品。策略聯盟例：汽油與汽車，電腦與軟體，以及相機與底片。,需求曲線的移動,1
8、9,偏好乃是決定需求的最明顯因素。如果你喜歡吃冰淇淋，你就會多買。例：若新聞報導吃冰淇淋的好處，則會增加人們的偏好，冰淇淋的需求就會增加，因此需求曲線會向右移動。例：若新聞又報導吃冰淇淋會增加膽固醇且發胖，則冰淇淋的需求又會如何變動？例：當初禽流感的發布(或口蹄疫的流行期間)，曾對雞、鴨肉(或豬肉)的需求造成什麼影響？例：當奶粉檢查出有三氯氰胺時，曾對奶粉的需求造成什麼影響？這些例子，均在說明人們的偏好有可能短期受影響。,需求曲線的移動,20,預期你對未來的預期，可能會影響你對某一商品或服務的現在需求。例：如果你預期下個月的收入會增加，你可能現在就 會去買更多的冰淇淋。因此，今天的需求會_。如
9、果你預期明天冰淇淋的價格會下跌，你可能就 會比較不願意在今天買冰淇淋。例：若報紙報導國際上紙漿的價格已大幅上漲，且下 週就會反映到衛生紙的價格上，則目前市場衛生 紙的需求會如何？(請印證量販店衛生紙的架上 會如何？),需求曲線的移動,21,買者人數 由於市場需求是由個別需求加總而來，所以當買者的人數增加時，市場需求會增加，從而市場需求曲線亦會往右移。以上就是會造成需求曲線移動的幾個例子，還有其他情況，須自行判斷分析。,需求曲線的移動,22,表1 影響買者的變數(或因素),23,圖4 整條需求曲線的移動與沿著需求曲線的移動,24,每包香菸的價格,D1,D2,降低人們吸菸慾望的政策使需求曲線往左移
10、,10,20,$2.00,(a)需求曲線的移動,公共政策制定者通常會想要降低人們的吸菸量。以下是其中的兩個方法：1.讓香菸的需求曲線往左移。政府宣導吸菸的害處、或要求在香菸盒上印製會危害健康的警語(以上即是改變偏好的應用)、或禁止電視播放香菸廣告、立法禁止在公共場所吸菸(以上是政府機能的干預)，都具有使香菸需求減少的可能效果。若成功，則表香菸的需求曲線往左移，如圖4(a)所示。,圖4 整條需求曲線的移動與沿著需求曲線的移動,25,每包香菸的價格,D1,課稅使香菸價格上漲，造成沿著需求曲線的移動,12,20,2.00,(b)沿著需求曲線的移動,$4.00,2.設法使香菸的價格上漲。政府對香菸製造
11、商課稅，香菸公司會將大部分的稅以提高香菸售價的方式轉嫁給消費者。在香菸價格上漲之後，如圖4(b)所示，香菸的需求量會減少。,兩個降低吸菸需求量的方法,第二種方法有個問題是，香菸價格的提高是否會影響到違禁品（如大麻）的需求？反對對香菸課稅的人主張，由於香菸和大麻是替代品，所以香菸價格若因課稅而提高後，將會使大麻的需求增加。應用前面所學，做如此分析，對嗎?應該還是要蒐集資料作印證。,26,兩個降低吸菸需求量的方法,很多研究毒品濫用的專家觀察，人們通常不會沒學會抽菸就直接吸食大麻等違禁品，亦即香菸是為入門的毒品。大部分的資料亦支持此一觀點：當香菸的價格愈低，香菸的需求量會愈高，而且大麻的吸食量亦會愈
12、大。換言之，香菸與大麻是屬互補品，而非替代品。因此前面反對香菸課稅，認為會使人們轉而吸食大麻的看法，就應該因資料的蒐集而修正其論點。目前常有新的重大經濟事件發生，當我們利用所學的內容，進行分析(或預測)時，就算似乎是有邏輯，也要記得蒐集資料來印證論點的正確性。,27,練 習,印度與中國是全世界最喜歡黃金的民族。當印度與中國的經濟表現好時，通常可以看到黃金的世界價格上漲，這表示：1.黃金的市場需求增加。2.黃金是正常財。3.黃金是劣等財。4.以上(1)與(2)均正確。,在2005年夏天，豪雨淹沒南部蔥田，而導致宜蘭三星蔥與香菜的價格大幅上漲。這表示：1.南部蔥與三星蔥是互補品。2.蔥與香菜是替代品。3.蔥與香菜是互補品。4.以上(1)與(3)均正確。,當液晶螢幕價格上漲時，在其他條件不變下，電腦的：1.需求增加。2.需求量增加。3.需求減少。4.需求量減少。若劍湖山遊樂區的票價下跌時，在其他條件不變下，附近華山的咖啡庭園餐廳業的：1.需求增加。2.需求量增加。3.需求減少。4.需求量減少。,
