《非常完美电影网络营销推广案例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《非常完美电影网络营销推广案例.ppt（24页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、非常完美电影网络营销推广案例,网络改变世界，营销成就价值！锐推网 办公地址：广州市广州大道南448号财智大厦711室 电话：020-84221235 联系人:谢小姐传真：转607电子邮件：邮编：510300,围绕电影上映进程制定传播节奏,2009年8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,结合电影即将上映信息机演员自身八卦进行炒作，同时植入产品信息,捆绑媒体对电影情节、演员演技进行评论，将产品与章子怡捆绑炒作,将电影与社会热点话题结合，探讨都市女性的生活,继而转到说产品利益点上来,引
2、起网友关注,提升网友关注度,引爆网友讨论,8月9日:首映式,8月14日:公映日,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道是完美都市女性的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道是完美都市女性的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,根据传播节奏搭配不同推广手段,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,视频,SNS,BBS,WIKI,视频,BBS,WIKI,视频,视频,视频,BBS,视频,BBS,
3、BBS,视频,BBS,BBS,视频,BBS,WIKI,BBS,视频,BBS,视频,WIKI,BBS,视频,BBS,BBS,视频,WIKI,BBS,视频,BBS,BBS,视频,BBS,视频,视频,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,BBS,视频,BBS,视频,视频,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,WIKI,视频,视频,BBS,BBS,WIKI,BBS,视频,WIKI,BBS,SNS,视
4、频,WIKI,BBS,视频,SNS,视频,WIKI,BBS,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,博客,推广手段BBS,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,视频,SNS,BBS,WIKI,视频,BBS,WIKI,视频,SNS,SNS,视频,视频,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完
5、美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,论坛中多角度传播视频信息,三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道是完美都市女性的选择,电影中的植入式广告：新养道的植入从暑期档电影角度入手：非常完
6、美的商业化模式新养道与影片的结合点,从非常完美电影入手：评论赞助商的收益章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养道代表一种智慧生活方式章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入,从非常完美电影情节入手：如何做新时代的完美女性完美女性的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新养道代表智慧健康生活方式）,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道是完美都市女性的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,论坛帖内容规划,捆绑电影即
7、将上映及演员炒作,1、电影中的植入式广告：新养道的植入,非常完美即将上映，戏内赞助品牌大曝光 盘点知名电影中的植入式广告,2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式,非常完美胜战暑期市场的三大原因,3、新养道与影片的结合点,蒙牛新养道是不是应该给非常完美广告费？非常完美中苏菲为什么喝新养道？,新养道产品植入非常完美,8月1日-8月8日,论坛帖内容规划,捆绑电影即将上映及演员炒作,新养道产品植入非常完美,8月1日-8月8日,论坛帖内容规划,捆绑电影情节进行炒作,1、从非常完美电影入手：评论赞助商的收益,非常完美四大看点,2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养道代表一种智慧生活
8、方式,章子怡是新养道的代言人？盘点章子怡的3个选择 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞,3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入,非常完美中透视章子怡的人生观,新养道是章子怡的选择,8月10日-8月13日,新养道是章子怡的选择,8月10日-8月13日,新养道是章子怡的选择,论坛帖内容规划,捆绑电影情节进行炒作,非常完美四大看点-想看非常完美的理由有四：1、看四大当红花旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑版金枝欲孽恶搞镜头倍出。4、看小章章如何喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿
9、。第一次担任非常完美的制片人，就可以看到她的省钱功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！,稿件内容提要举例,8月10日-8月13日,新养道是章子怡的选择,论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择,选择合适的伴侣：在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予，只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐晦，多次出席公共场
10、合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。事业中选择中亦有坚持1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始，15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅这十年里她坚持着自己的选择。现在自己开始当制片拍非常完美，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。充满智慧的生活方式：同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策-多喝水、多吃水果、多睡觉。减肥是她从没放弃
11、过终身事业，而关键是健康的饮食习惯，早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要健康，这是章子怡的智慧生活方式。,论坛帖内容规划,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,1、从非常完美电影情节入手：如何做新时代的女性,如果你是苏菲，你会怎么做？非常完美苏菲告诉我们如何捍卫自己的爱情非常完美展现四类都市女性非常完美诞生爱情语录 从非常完美&女人不坏解读都市女性感情观
12、 新时代完美女性必备5大条件,2、完美女性的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新养道代表一种智慧健康生活方式）,完美都市女性的生活手册 章子怡是完美女性的代表 都市女性健康守则白皮书 章子怡为什么选择新养道,新养道是完美都市女性的选择,8月15日-8月30日,新养道是完美都市女性的选择,8月15日-8月30日,论坛帖内容规划,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,如果你是苏菲，你会怎么做？一个是英俊的外科医生，一个是才华横溢的摄影师，一个是苏志燮一个是何润东，你是苏菲，你的选择是？选男人可不像去超市选牛奶，拿个有营养的或是某大牌明星代言的，提着就走，这个东西要慎重！慎重！再慎重非常完美四类都
13、市女性-“女人要成为男人读不懂的一本书”不记得是谁说了这么一嘴有哲理的话了，非常完美中的四个都市女性分别代表着四种不同的类型。小章章是现代知识女性代表，她总用科学的方法提升自己的生活质量包括抢回爱情，对生活的每个小细节都会处理非常完善甚至画漫画时喝的牛奶都要精心选择。这样的一个女人，表面上是个傻傻的天真派，其实她们才是最会生活的一族。谁选她谁知道。,稿件内容提要举例,新养道是完美都市女性的选择,8月15日-8月30日,发布论坛选择依据,根据中国论坛top200网站排名，选择活跃度高的80个list,根据传播内容，进行发布版块筛选,根据覆盖受众的年龄段进行筛选,选择八卦娱乐、情感类、健康类为主,
14、25-45岁城市白领,1,2,3,选择出35家论坛,论坛发布list从中选择35个发布,推广手段新闻稿推广,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,SNS,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,SNS,SNS,视频,视频,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道产品植入非常完美,新养道是章子
15、怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,WIKI,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,WIKI,三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广,此时出现一些影评，网友会去搜关于电影的关键词，同时植入产品信息,与电影内容结合，隐性植入产品信息；直接传播产品信息,标题举例非常完美剧情非常完美里面的知名大牌,标题举例非常完美经典搞笑对白非常完美经典场景（附图）蒙牛新养道的代言人是谁
16、？蒙牛新养道到底哪儿好？,WIKI的选择及维护,发布选择在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问发布正面维护每个工作日内对发布的所有链接，进行一日两次的正面维护对被版主删除的链接进行补发,推广手段视频,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,SNS,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,BBS,WIKI,新闻稿推广,视频,SNS,SNS,视频,视频,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完
17、美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,视频网站推荐,综合播客及宽频网站的排名，选择5家非合作媒体发布,推广手段SNS,捆绑电影即将上映及演员炒作,捆绑电影情节进行炒作,将电影内容与社会热点结合，进行炒作,8月1日-8月8日,8月10日-8月13日,8月15日-8月30日,8月9日:首映式,8月14日:公映日,BBS,WIKI,视频,SNS,BBS,WIKI,视频,BBS,WIKI,视频,SNS,SNS,视频,视频,新养道是完美都市女性的选择
18、,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道产品植入非常完美,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,新养道是完美都市女性的选择,新养道是章子怡的选择,新养道产品植入非常完美,SNS的应用视频分享,将系列视频发布到开心网上，引起白领的关注当网友主动将视频分享后，将会在好友动态里面露出，视频的曝光机率将会增多,SNS的应用投票,投票功能的应用：制作3个投票话题,非常完美里面有多次章子怡喝蒙牛新养道的情节，你觉得章子怡是不是给蒙牛新养道代言了呢？,1、是2、不是3、说不好,工作量与传播效果预估,网络口碑营销工作量20篇论坛帖，每篇发布3
19、5个版块，共计700个链接6篇WIKI，共计18个链接将4个视频各发布5家视频网站，共计20个链接4个视频在开心网上面发布，3个投票传播效果预估每个链接点击量为500次以上，回复15次以上视频入口位置在3个以上：最新或最热或频道入口推荐等置顶帖2个，每个置顶链接置顶5天视频网站视频推广工作量4个视频，每个发布5家网站传播效果预估视频播放量：每个链接点击量在2万次，回复量在20以上,案例分享,今年，蒙牛早餐奶同搜狐合作了开展“百分早餐健康行”活动的网络部分，同时在搜狐社区中也进行了对早餐奶产品的软性炒作其中一篇名为帖子夹心男人应对婆媳矛盾的一些体会的效果较好，共获得了累计点击10万次，累计回复150次从该篇帖子的内容来看，早餐奶产品植入方式较为软性，文章主要内容从婆媳关系入手，引起大家的阅读兴趣，同时将产品自然的结合在故事情节中,点击Word图标查看帖子内容,
