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1、中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,市场分析,1,一、市场背景二、市场调查三、受众分析四、可行性分析,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,一、市场背景,儿童青少年是国家的未来。儿童时期是一个人一生中必经的时期，而这个时期有着非常特殊的生命特征，那就是：心灵尚未成熟，缺乏必要的知识储备和辨别是非的能力，但是模仿性强，容易接受新事物，充满想象力，求知欲和好奇心很旺盛，有探索冒险精神，喜欢标新立异，具有反叛意识等等，是属于社会全体里克塑造最强的一类。儿童的精神和身体在这一时期都是脆弱的，没有什么能力去承受成人世界的事情。而当今的世界，正处于信息爆炸的时代，全媒体时代的到来，更让信息的传播变得异常的快
2、捷和方便。在这种情境下，儿童们吸收了很多其年龄段并不需要的经验，这些散碎的、不加选择就吸收来的内容，很可能是经过夸张、歪曲或浓缩的，并不符合客观的社会现实。然而这一时期的儿童尚不能完全区别开现实与虚构，因此难免误以为真，形成错觉或先入为主的成见。因此，而对这样一个纷繁复杂的信息社会，如何让心智还没有成熟的少年儿童，能够有效的甄别这些鱼龙混杂的海量信息，健康成长？在他们的成长过程中，作为家长和全社会，又应该如何引导并帮助他们确立正确的人生观、世界观、价值观，培养他们自立自强、上下求索的人格品德，使他们能够应付未来社会的严峻挑战，成功的适应未来社会的新生活，是全社会的责任，它将直接影响到一个国家的
3、未来。,如今，儿童在学校和家庭完成的社会化过程，已经或正在逐步由各种传播媒体、尤其是电视所取代。因而，制作以儿童为主体，符合儿童的生理、心理特点，满足儿童的欣赏娱乐、扩大眼界、接受教育的目的，并使儿童们喜欢、理解和接受的儿童电视剧，是影视艺术工作者应承担的责任。然而，纵观现在的儿童电视节目，不是主要面向低幼儿童的清一色的卡通片、动画片占据银幕，就是貌似科幻探索的虚拟的机器时代、光怪陆离的未来世界充斥屏幕，而缺少真正受儿童少年欢迎、有助于儿童少年健康成长、快乐成长的儿童电视剧。,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,二、市场调查,调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少
4、儿日常生活中不可缺少的重要部分。虽然现在信息量越来越大，可让孩子们感兴趣的事情越来越多，但是电视仍然是孩子们特别喜欢的强势媒体，而小孩的收视情况直接带动了大人的参与和关注。而目前，各儿童电视节目却难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，另一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。地方台的关键是占领属于自己的市场份额，尤其是少儿节目缺乏的青岛市场，在当地培养自己的固定的受众群。电视剧的开拍，将弥补贵州
5、省儿童电视剧的市场，给贵州省市少年儿童提供一个能充分展示其个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩。,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,三、受众分析,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,12至16岁,6至12岁,0至6岁,这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。,这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。但这一阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主。,这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于成人化。难有叫好的
6、栏目。,这个阶段的孩子，既不同于低幼儿童，只凭心灵和直感生活；也不同于成人的理性化、社会、世俗化的思维特征。他们正处在生命成长过程中的交叉地带：一只脚停在儿童期，一只脚正在伸向青春期。由于这类儿童随着身心的发展，开始以自己的眼光关注自己、社会和他人。构成他们生活内容的已不只是学校和家庭，还或多或少的涉及社会，他们的成长与社会发生日益密切的联系。这是一群“半成人”，生命的特殊阶段使他们的言行和思维呈现出独特的景观。,四、可行性分析,据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。充分利用并发挥电视功能的
7、优势，致力于促成孩子的全面发展。本剧就是基于这样的认识，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。本剧可以在任何环节自然的软性植入商家的形象宣传，让商家的形象捆绑于高档次、高水平的综艺节目，最大程度的降低观众对广告的逆反心理，提升商家在观众心里的价值。能把握孩子和家长心理的儿童电视剧无论是对于孩子或是家长，以及广告商户来说，都是翘首企盼的。所以说市场前景是看好的，对将来电视剧的经营操作也是十分可喜的。,中华成语故事系列儿童电视
8、剧策划方案,电视剧简介,2,一、电视剧概述二、电视剧定位及宗旨三、电视剧风格四、电视剧受众五、电视剧设定六、电视剧内容七、电视剧流程,一、电视剧概述,教育文化之旅 城市品牌之旅 成长之旅 中华成语故事是由贵州庆祝文化传媒有限公司及多家电视台等多家媒体倾力打造的大型少儿电视系列剧。该剧以中国成语故事为背景，各地人文历史、自然景观、风土人情和特色产业等为题材，故事中发生的历险、励志故事等。每集故事为23分钟，包括片头、片尾；另有7分钟经典桥段、拍摄花絮和各地特约播出的广告宣传片（该部分属签约电视台播出）。每周末及节假日拍摄，前期边创作边摄制、边播出，计划2019年在贵州省全面推出，暑期陆续推向全国
9、，发行目标为网络、卫视和城市电视台。,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,二、电视剧定位及宗旨,中华成语故事系列儿童剧旨在发现和培养有才艺特长的青少年儿童，培养其自信向上的情操，提高少年儿童综合素质，丰富电视荧屏，活跃观众生活。中华成语故事形式轻松活泼、开心有趣、老少皆宜，必将深受市民的追捧和喜爱，尤其是孩子、家长、老师的青睐，给孩子们打造一个锻炼自我能力、展现自我风采的舞台。,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,三、电视剧风格,儿童电视剧不同于成人电视剧，必须摆脱成人的影子，以儿童本身为主体，在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，开发能刺激儿童兴奋点的活动，吸引儿童的积极参与，倡导积极向上、
10、勇于挑战、乐于助人等健康乐观的生活观念。因此，本电视剧在内容上应贴近生活、贴近儿童，注重趣味性和知识性，寓教于乐，与社会实践紧密联系，亲身体验型，展现孩子独立的一面，也体现孩童的童真和童趣。,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,活泼,励志,体验,热闹,趣味,四、电视剧受众,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,3035岁,46岁以上,3645岁,儿童受众群体调查,家长受众群体调查,其中612岁儿童为主要受众群体,其中3645岁家长为主要受众群体,50%,06岁,1216岁,612岁,90%,15%,96%,35%,70%,五、电视剧设定,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,节目定义：历史教育幽默
11、搞笑的系列儿童电视剧节目时长：18mins左右制播形式：棚景录播+外景拍摄播出平台：贵州省电视台、微信平台、优库、土豆、爱奇异等视频网站演员要求：4-12岁的儿童，主演及群众演员由剧本决定,六、电视剧内容,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,每一集小演员（就经典电视剧、动漫、童话故事等）化妆成其中的角色，对经典桥段进行重演。其中宝贝们的对戏互动，恶搞经典，萌态尽显，笑料不断，将会展现与出原版完全不一样的感觉。对电视剧制作过程及NG画面进行花絮记录。,七、电视剧流程,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,电视剧拍摄,3,一、拍摄要求二、演员招募,一、拍摄要求,成语中华系列儿童电视剧策划方案,1、拍
12、摄团队：导演（制片）、监制、摄影师、灯光、化妆、服装道具+助理2、后期制作：后期特效和强调弹幕的运用3、拍摄场景：棚景+外景，固定的两三个基地、其余场景根据剧本由导演来定，根据剧本会用不同的拍摄方式4、拍摄周期：一集拍摄24天，制作2天。5、服装，道具，化妆：化妆师要求熟悉简单的，特效妆容，古装等，服装、道具，需要定制,二、演员招募,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,1、演员要求年纪：512岁外形：可爱、讨喜，有特色个性：有性格魅力（容易出效果）人数：每集5个主演，多个群演（小演员们可重复出境）2、演员来源教育机构、幼儿园、学校和社会报名。通过海选的形式（才艺展示+试镜）,商业及推广,4,一
13、、商业模式二、推广方式,一、商业模式,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,本剧主要通过海选活动、演员培训、企业赞助、线下活动、衍生产品来实现商业价值。1、海选活动海选活动（报名+才艺展示+试镜），现场可以配套一下小活动，吸引前来的家长和儿童消费2、演员培训进入复赛的儿童和确认的演员进行培训，收取培训费，主演收取赞助费，有潜力的小演员进行签约，长期重点培养。3、企业赞助通过冠名、活动现场广告、电视剧内广告植入、道具、服装、场地赞助的形式吸引企业赞助。4、线下活动组织小演员排练舞台剧，线下演出。5、衍生产品为小演员拍摄个人写真、面向全国200家城市电视台发行等。,二、推广方式,中华成语故事系列儿童电视剧策划方案,一、电视剧拍摄前预热发放宣传手册、张贴海报拍摄宣传片/预告片在微信平台、官网发布相关信息组织海选活动二、电视剧播出后推广制作拍摄花絮，通过各种形式播放及时发布电视剧及小演员的信息多平台联动播出建立粉丝活动平台（贴吧、论坛、QQ群等）三、线下活动推广组织各种海选、复赛活动排练演出舞台剧版,
