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1、第四章,市 场 理 论,市场：物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。,一、市场的基本类型,决定市场类型的因素：市场上厂商的数目 厂商所生产的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度P56 表41,第一节 市场的基本类型和 利润最大化原则,市 场 分 类,完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场,二、利润最大化原则,（一）TR、AR、MR1、总收益TR：指厂商按一定价格出售一定量产品时 所获得的全部收入。TR=PQ,Last,Next,2、平均收益AR：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。AR=TR
2、/Q P 3、边际收益MR：指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。MR=TR/Q dTR/dQ,4、MR、P和Ed之间的关系：,反需求函数为：P=P(Q)则：TR(Q)=P(Q）Q MR(Q)=dTR/dQ P Q P（1）,（二）利润最大化原则：MR=MC,如果 MRMC，则增加产量可以增加总利润；如果 MRMC，则减少产量可以增加总利润；MR=MC，此时确定的产量可以给厂商带来他所 能得到的最大利润。所以 MR=MC被称为“利润最大化原则”。,Last,Next,一、完全竞争市场的特征：,市场上有大量的买者和卖者。产品没有任何差别，可以完全替代。资源能够自由流动。买卖双方信息完全对称。
3、,Last,Next,第二节 完全竞争市场,这种市场条件很难完全达到。它是一个理想中的经济模型。比较接近的有：大米市场、小麦市场，居民区的蔬菜市场等。,现实经济生活中是否存在这样的市场,思考：,二、完全竞争厂商的需求曲线,如图：,Last,Next,P1,P1,P,S,D,O,Q,P,O,Q,（a）整个行业（b）单个厂商,d,三、完全竞争厂商的收益曲线,由于厂商按同一价格出售所有的产品，所以P=AR=MR。而且，需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线是重叠的。,如图：,Q,TR,O,TR,P,Q,d,(AR=MR=P),d,四、完全竞争厂商的短期均衡：,在短期内，厂商没有足够的时间改变 其规
4、模，也来不及进出行业，所以厂商根据利润最大化原则决定的产量将给他带来五种可能的结果：,Last,Next,1、当单个厂商接受的价格高于其平均成本最低点时，将获取超额利润,如图,图（b）中阴影部分面积为厂商获取的超额利润。,Last,Next,d(P=AR=MR),P,S,D,o,Q,P,P1,o,Q,（a）行业（b）厂商,P1,MC,AC,Q1,E,F,N,2、当厂商接受的价格等于其平均成本最低点时，将获取正常利润。,如图,此时，总收益和总成本都是四边形OP2EQ2的面积，厂商获取正常利润。收支均衡点：指AC曲线的最低点。此时，厂商获取正常利润，不亏也不赚。,Last,Next,d(P=AR=
5、MR),P,S,D,o,Q,P,P2,o,Q,（a）行业（b）厂商,P2,MC,AC,Q2,E,3、厂商接受的价格低于其平均成本最低点时，将发生亏损。,如图,图（b）中阴影部分面积为厂商的亏损额。,Last,Next,d(P=AR=MR),P,S,D,o,Q,P,P3,o,Q,（a）行业（b）厂商,P3,MC,AC,Q3,E,AVC,E,F,M,N,L,如图,P,Q,MC,AC,AVC,d(P=AR=MR),P4,停止营业点：指AVC曲线的最低点。此时，厂商获取的收益正好抵补全部可变成本，而固定成本没有得到任何补偿。所以，生产与不生产对厂商来说意义是一样的。,E,4、厂商接受的价格等于其平均可
6、变成本最低点时,F,L,Q4,o,如图,P,Q,P5,AC,AVC,MC,d(P=AR=MR),5、厂商接受的价格低于其平均可变成本最低点时,F,L,Q5,o,E,T,S,五、完全竞争厂商的长期均衡,在长期中：（一）厂商可调整规模的大小;（二）厂商可决定进出该行业（厂商数量的变动）。,Last,Next,（一）厂商对最优生产规模的选择,在长期，厂商通过对最优生产规模的选择，使自己的状况得到改善，从而获得了比在短期内所能获得的更大的利润。,Q,P,P0,0,P=AR=MR,SMC,LMC,LAC,E1,E2,F,H,I,Q1,Q2,G,SAC,（二）厂商与行业的长期均衡,Q,P,P1,0,P1=
7、AR1=MR1,LMC,LAC,E1,Q3,Q1,P2,P3,E2,E3,Q2,P2=AR2=MR2,P3=AR3=MR3,厂商获得利润时，就会吸引新厂商进入该行业厂商亏损时，就会有一部分厂商退出该行业,不管是新厂商的进入还是原有厂商的退出，最后这种调整一定会使市场价格达到LAC的最低点的水平，在这个价格水平，行业内的每个厂商既无超额利润也无亏损，但都获得了正常利润。实现了长期均衡。完全竞争厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC=LAC=SAC,行业的长期供给曲线：,如图,成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。图（a）中，LAC曲线既不上移也不下移，表示该行业为成本不变行业。图（b）中,
8、（Q3Q1）指超额利润吸引新厂商加入后为行业提供的产量增量。在长期里，当要素市场价格不变时（即成本不变行业），行业需求的增加只会引起均衡产量的增加，而均衡价格保持不变，始终等于单个厂商的不变的最低的长期平均成本。,Last,Next,d(P=AR=MR),P,o,Q,P,P1,o,Q,（a）（b）,P1,SS1,SS2,LS,Q1,SMC,SAC,LAC,Qi1,Q3,D1,D2,Ei1,E1,E3,生产者剩余,Last,Next,厂商在提供一定数量的某种商品时实际接受的支付和愿意接受的支付之间的差额。,完全竞争市场的效率分析 消费者剩余和生产者剩余,完全竞争被推崇为理想的经济模型。在完全竞争
9、条件下，消费者剩余和生产者剩余的总和达到最大。在非完全竞争条件下，消费者剩余和生产者剩余之和没有这么大。价格管制引起效率损失；赋税引起效率损失。资源配置：完全竞争市场能以最小的成本生产最大的产量，以最低的价格提供消费。,前几年，为了实现“市长保证菜篮子”的诺言，许多大城市都由政府投资建了大型养鸡场，结果这些大型养鸡场在市场上反而竞争不过农民养鸡专业户或老太太，往往赔钱者多。为什么大反而不如小呢？,案例：大型养鸡场为什么赔钱,分析,主要是因为鸡蛋市场是一个比较接近于完全竞争的市场：四个特征大型养鸡场的市场调节能力不如农民大型养鸡场的市场适应能力也不如农民在鸡蛋市场上需要的是“造小船成本低”和“船
10、小好掉头”。,第三节 完全垄断市场,微软该一分为三吗 垄断的是非一直是经济学界和政界争论的话题，围绕垄断问题的争论就说明了这一点。美国司法部起诉微软侵犯了消费者利益，并压制了软件行业的竞争，要把微软一分为三。但也有许多经济学家为微软辩护，认为微软代表了美国新经济，解散微软是对市场竞争中成功者的打击，并不公平。那么垄断的利弊何在呢？,一、完全垄断市场含义及特点 完全垄断，又称垄断或独占，是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场类型。,特点：只有一家厂商 没有任何相近的替代品 新的厂商不可能进入该行业 独自定价并实行差别价格,3、完全垄断市场的形成,厂商要成为行业的完全垄断者，必然要求进入该行业有很
11、高的壁垒，正是这些壁垒因素使其他厂商不可能进入该行业。对生产资源的独占 拥有某种商品的专利权 政府的特许 自然垄断（规模经济）,二、完全垄断市场厂商的需求和收益,1、完全垄断厂商的需求曲线 在完全垄断市场上，一个行业只有一家厂商，垄断厂商是独家卖主，他面对的需求也就是整个市场的需求。,这意味着完全垄断市场上需求量与价格成反方向变动，垄断厂商所面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。,如图,P,O,Q,P,O,(b),MR,d(AR),Q,TR,2、,完全垄断厂商的收益曲线,d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的 MR曲线在横轴上的截距是d曲线在横轴上的截距的一半 证明如下:,3、完全垄断厂商边
12、际收益曲线的特征,证明过程,需求函数：Q=P 线性的反需求函数为：P=abQ（1）其中，a、b为常数，且a、b0。由上式可得TR和MR分别为：TR(Q)=PQ=aQbQ2 MR(Q)=dTR/dQ=a2bQ（2）,如图,O,F,MR,G,d(AR),Q,P,H,E,比较(1)式和(2)式不难发现，需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为b和2b，在纵轴上的截距相等都是a，且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半。,三、完全垄断厂商的短期均衡,在短期内，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC 的利润最大化原则的。,完全垄断厂商在短期内总能获得利润,SAC,d(AR),
13、A,B,MR,E,C,P1,P,O,Q1,Q,d(AR),SAC,SMC,存在超额利润的短期均衡,E,Q,A,SMC,MR,P,P1,O,得到正常利润的短期均衡,P,Q1,A,E,O,Q,d(AR),MR,SAC,SMC,C,P1,B,存在亏损的短期均衡,四、完全垄断厂商长期均衡,垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。三种情况：在短期内亏损，但在长期又不存在一个可以使它获得利润的最优生产规模，于是该厂商退出生产.,在短期内只能获得正常利润或存在亏损，在长期内厂商可以通过调整规模来获得超额利润或者消除亏损。在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂
14、商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。,LMC,d(AR),MR,E2,E1,SMC,SAC,P1,A,P2,B,P,O,Q1,Q2,Q,完全垄断厂商的长期均衡,在垄断厂商的MR=LMC的长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC曲线和LAC曲线相切，相应的SMC曲线，LMC曲线和MR曲线相交于一点。所以，垄断厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC,LAC,案例：“钻石恒久远，一颗永流传”,由关键资源所有权产生垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80左右。虽然这家企业的市场份额不是100，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。但是德比尔还是花
15、费了巨额的广告费用，它的口号是“钻石恒久远，一颗永流传”，这种决策似乎有点奇怪，既然它已经近乎一个垄断者，为何它还要花费巨资做广告?,五、垄断厂商的价格歧视,作为价格制定者的垄断厂商，还可以向不同的购买者索取不同的价格，如果这些不同价格并非因为成本不同造成，就叫价格歧视。,1实行价格歧视的条件,市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。厂商具有相当的垄断能力。,2价格歧视类型,一级价格歧视。向每个顾客索要其愿意为所买的产品所支付的最高价格。这种情况下没有消费者剩余。,P,P1,P2,Pm,O,Q1,Q2,Qm,一级价格歧视,A,B,
16、d,二级价格歧视 垄断厂商将产品按消费者购买量分成两个以上的组别，按组分别定价。,Q,P,P1,P3,O,Q1,Q3,C,A,d,P2,Q2,B,二级价格歧视,三级价格歧视。垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。,厂商根据 MR1=MR 2=MC 的原则来确定产量和价格。MR1=P 1(11/Ed 1)P 1(11/Ed 1)=P2(11/Ed2)MR 2=P2(11/Ed2),作业,1、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为 STC0.1 Q32 Q2 15 Q10。求：（1）当市场上产品的价格为P55时，厂商的短期 均衡产量和利润；（2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？,作 业,2、已知某完全竞争的成本不变行业中单个厂商的长期总成本函数 LTC Q312 Q240 Q。求：（1）当市场商品价格为P100时，厂商实现MRLMC时的产量、平均成本和利润；（2）该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量；（3）当市场的需求函数为 Q=660 15 P 时，行业长期均衡时的厂商数量。,结束,课后练习题答案,导论：16 ADDCBB第一章：15 DCBDD 610 BDCCA 1112 BB第二章：15 BACCD 610 DCBCB 15 610 第三章:1-5DADBC 6-10 DAABC 11-14 BAAD 1-5,
