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1、产品的市场细分麦当劳的定位,了解下麦当劳的发展历史,美国麦当劳是全球规模最大，最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场，他如何去的如此瞩目的成就呢？归功于公司的市场定位,地理因素,人口因素,行为因素,心理因素,市场,细分四要素,中国是一个人口大国，人口密度大，居住地集中,城镇化发展迅速，定位于城市繁华区,地理位置优越，季节分明,地理因素:,1,2,3,紫荆山店,火车站店,二
2、七广场餐厅,郑州银基餐厅,万达广场店,百脑汇店,集中于入口流通量大，生活节奏较快的地方,麦当劳选址,人口因素,年龄,阶层,收入,年轻人儿童为主,学生，工薪阶层，有车一族,收入中等,人口因素：,生活格调,新潮型消费习惯,健康型，快捷型，干净型，休闲型，更多人追求高质量生活,，,心理因素：,饮食习惯,不时推出新产品，以更多选择，更多欢乐为主题。,将汉堡的原料由牛肉改为中国消费者比较偏好的鸡肉,行为因素,优惠价格手段,儿童乐园,广告促销,创意广告，分时段的促销扩大宣传力度，加深印象,超值午餐15元起，使用优惠券得到更多优惠，赠送独家小礼物，让大家容易接受,生日party，儿童套餐，只针对儿童，培养忠诚顾客,行为因素：,产品定位,中国城镇人流量较大地区,中等收入的青年人,快捷健康干净的食品,以鸡肉汉堡和薯条可乐为主,Thank you!市销讨论二组,
