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1、1,made in china,2,包装设计解码,3,目录,一、包装的定义二、包装的设计分类 1、产品内容分类 2、包装材料分类三、包装的作用四、销售包装的标示和说明五、包装盒的后加工工艺六、如何进行包装设计分析 1、包装的主要目的及基本功能 2、包装设计赋予商品附加价值 3、如何审视设计七、如何进行包装设计八、包装设计中颜色、文字以及插画的表现重点,4,包装的定义,5,为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程施加一定技术方法等操作活动。,6,包装的设计分类,7,商品种类繁多，为了区别商
2、品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类:一，按产品内容分：食品类、烟酒类、化装品类、医药类、化学品类、五金家电类、儿童玩具类等.二，按包装材料分：纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装等.,8,一、产品内容分类,9,食品类,10,11,12,13,14,15,烟酒类,16,17,18,19,20,21,22,化妆品类,23,24,25,26,27,28,医药类,29,30,31,32,33,化学品类,34,35,36,37,五金家电类,38,39,40,41,42,43,儿童玩具类,44,45,46,47,48,二、包装材料分类,49,纸包类,50,51,52,53,54,5
3、5,金属包装类,56,57,58,59,60,玻璃包装类,61,62,63,64,木制包装类,65,66,67,68,陶瓷包装类,69,70,71,塑料包装类,72,73,74,75,76,77,包装的作用,78,包装有四种作用:(1)保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。(2)提供方便，便于携带和搬带。(3)为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想要的东西。(4)促进销售。良好的包装能够提高产品的吸引力，引起消费者购买的欲望。,79,销售包装的标示和说
4、明,80,在销售包装上，一般都附有装潢画面和文字说明，有的还印有条形码的标志，在设计和制作的销售包装时，应一并做好这几方面的工作：一，包装的装潢画面 销售包装的装潢画面要美观大方富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好。,81,二，文字说明 在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品牌，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同装潢画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用 在销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管理条件的规定,
5、82,三，条形码 商品包装上的条形码是上一组带有数字的黑白及粗细间隔不等的平行条纹所组成，这是利用光电扫描阅读设备为计算机输入数据的特殊的代码语言,83,包装盒的后加工工艺,84,包装盒的后加工工艺正在日新月异的发展，我们常用的后加工工艺主要有以下几种：烫金（银）、立体烫金（银）、过油（包括光油和哑油）、UV、击凸（凹）、过胶（包括光胶和哑胶）、啤盒等,85,如何进行包装设计分析,86,包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的產品行销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的產品分析、定位、行销策略等前置规划，
6、就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业內部的R&D、產品分析、定位到行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的擬定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。在进行包装设计分析之前，首先应釐清產品和商品的差別性：一件未经包装过的內容物是为產品，经过包装处理的產品是为商品，由此可见，產品必须透过包装，才能成为在卖场上架贩售的商品。,87,一、包装的主要目的及基本功能,88,一，包装的目的1）介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的內容、品牌及品名。2）標示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保標章等
7、讯息，都必须依照法规一一標示清楚。3）沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，藉此与消费者產生良性互动。4）激起购买慾望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品產生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。5）自我销售和促销,89,二，包装的基本功能1）集中、储存、携带 2）讯息告知 3）保存產品、延长寿命 4）承受压力 5）抵抗光线、氧化、紫外线,90,二、包装设计赋予商品附加价值,91,包装除具备前述的基本功能，在现有竞爭激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。1）传达商品文化：此项与广告有关。消
8、费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此產品包装须与企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。2）提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。3）品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端赖企业主与设计者之间的沟通。,92,三、如何审视设计,93,一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生產製作、成本控制,94
9、,一，视觉表现 正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味別、容量標示等，有些项目有逻辑可循，並不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先釐清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。,95,二，包材应用 设计师在创意发想时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属於设计考虑的范畴內。,96,三，生產製作生產製作可依数量多寡来决定包装方式。1)小量化：若產品属高价、精品类商品，且生產的数量不多，包材生產的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提昇產品价值感，亦可建议客户採用。2)量化：一般消费性
10、商品需求量大，为求生產快速，包材成本或结构复杂程度亦应降低。,97,四，成本控制 企业主总希望以最低廉的成本，生產最高级的產品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生產成本，无疑地將为此一包装作品加分。,98,如何进行包装设计,99,一、包装设计首先是团队合作的结晶 今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之
11、，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。,100,二、包装设计是门定位的艺术 对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新
12、的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。,101,三、包装设计的好坏以市场适合为准“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛
13、开其市场状态完全以个人的审美观来决定。,102,四、包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者 包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。,103,五、包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体 因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自
14、己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。,104,六、包装设计是整合型的具有策略性特征的设计 在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中，产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。,105,七、包装设计在信息传达上必须
15、是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一性 往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧-图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。,106,八、包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的 一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在
16、市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。,107,包装设计中颜色、文字以及插画的表现重点,108,在设计包装作品之前，必须充分了解产品特性，从制造者立场及销售立场到消费者的立场，综合分析研判各种因素，以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装设计而言，视觉传达部分是极为重要的，因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制，它是立体的，务必要面面俱到；但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点。下面就是粗浅地谈谈关于“文字”、“颜色”、“插画”的一些心得：,109,“文字”本身就是具备了象形之美，尤其是中国书法，如能善加运
17、用和编排，就足以设计出一件好的作品，所以要先对各种文字体的特性有所了解，才能针对不同商品的特性予以适合的字体，进而创作出适合该商品的特殊字体，以吸引消费者注意，到达商品销售的目标。,110,111,112,113,114,“颜色”可以刺激人的视觉，影响消费者的心理，一件好的包装必须具备良好的视觉性，吸引消费者的注意，这样的包装在任何通路市场、媒体广告、印刷刊物、户外广告都会是一个成功的推销员。,115,116,117,118,119,“插画”扮演着与消费者的沟通角色，通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达，其最大目的就是将物品内容，籍视觉传达推荐给消费者，常会以写实、绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现，为表现其真实感，会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释；而在“抽象图案”的表现上，则是籍由冷静的、理性的强烈视觉印象，在多彩多姿的商品中，展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现，则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外，在变化快速的时代中，新潮、新鲜、怪异的表现手法，也左右了现代包装的成功与否。,120,具象图案,121,122,123,124,125,126,抽象图案,127,128,129,130,131,132,采纳品牌营销顾问机构 出品,谢谢!THANKS！,包装设计解码2007年9月张伟,
