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1、大型少儿综艺娱乐栏目我是大明星招商方案,目 录,经营与运作,栏目概况,收视与市场,形式与结构,包装与宣传,诚征战略合作伙伴,广告资源开发,招商及回报方式,1,栏目概况栏目背景、目的和宗旨、栏目定位,栏目背景,据2011年末全国人口统计，我国0-14岁人口占全国人口总数25.4%，也就是说每4个人中就有一个少年儿童。调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要部分。虽然现在信息量越来越大，可让孩子们感兴趣的事情越来越多，但是电视仍然是孩子们特别喜欢的强势媒体。关爱儿童成长，丰富童年记忆，改变家长观点，提高孩子能力。给孩子们提供接触社会的机会，独立
2、思考，独立办事，在实践中体验到身体力行的乐趣，增强他们的自信心，增长相关知识，同时也让家长看到孩子们独立自主的一面，在今后的生活中，让孩子多做一些力所能及的事情。而小孩的收视情况直接带动了大人的参与和关注。而目前，国内各儿童电视节目确实是难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，如小龙人、葫芦兄弟、哪吒闹海、喜洋洋与灰太狼等，但除此之外，大部分是从国外引进的动画片。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目，如中央台的大风车、深圳电视台的饭没了秀电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是
3、杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，尤其是少儿节目缺乏的安徽市场，在安徽培养自己的固定的受众群。,一档好节目成功之前，必须有一定的需求，比如说超级女生，看准了千万女孩的歌星梦在比如说赢在中国，抓住了创业梦有需求才有发展我是大明星定位在满足广大少年儿童的需求，是家长学校和孩子沟通的润滑剂。,策划理由,目的和宗旨,少年儿童是新世纪的希望，是伴随着改革开放成长起来的一代新人。他们思路敏捷、视野开阔，富有挑战欲和表现欲。且从对少年儿童智力发展和提高各种基本素质来说，开辟一个能展示其综合才艺的电视舞台，这无疑是一次有意义的探索和创作。目前，我省市电
4、视台空白，拟策划创办电视综艺娱乐栏目我是大明星，向我市少年儿童提供一个能充分展示其个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩，也为我市发现和挖掘演艺新人做好基础工作。这是一档全民参与、全新形式的大型综艺节目，制造快乐、传播笑声。我们的宗旨是：生活，娱乐，加强少儿交流能力，和少儿应变能力。发现有才艺特长的新人，培养其自信向上的情操，提高少年儿童综合素质，丰富电视荧屏，活跃观众生活，以达到社会效益和经济效益共增长之目的。,栏目定位,针对4-10周岁的儿童，少儿益智、娱乐休闲。,是一档针对少年儿童以及家庭的周末娱乐节目，（每周六晚7：20首播）。节目形式轻松活泼、开心有趣、老
5、少皆宜，在省市台没有同类栏目，收视必将飘红，必将深受市民的追捧和喜爱，尤其是孩子、家长、老师的青睐。通过让孩子独立自主地完成现实生活中的一些小任务，给他们提供一个锻炼自我能力、展现自我风采的舞台。我是大明星是由一支一流的专业电视策划与制作团队打造出来的大型的益智类娱乐节目。节目以宝宝语言为笑源，突出“家庭秀”这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思维，张显童言无忌。在我是大明星栏目这个品牌之下延伸出来“合肥幼教报”-我是大明星。其附属品牌分为7大类，分别为：我是大明星常规节目，我是大明星常规特别专场，我是大明星主持人见面会，我是大明星魅力宝宝一帮一，我是大明星魅力宝宝超级演唱会，我是大明星非
6、常规特别节目，我是大明星魅力宝宝演艺。我们栏目的口号是：我是大明星，样样都能行！时间：每周一集。每集6分钟初拟栏目的名称有：魅力宝贝、大小明星、才艺大比拼、世纪新秀、演艺新人榜。,2,收视与市场,“十五”期间，合肥电视台改造升级电视发射设备，电视信号覆盖面半径达70公里，较理想地解决了无线信号覆盖过窄的问题；无线信号覆盖合肥市四区、三县7266平方公里以及邻近的巢湖、六安、淮南、庐江、定远、舒城等市县部分地区，网络有线用户100万户，覆盖人口500万以上。据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的
7、。如果家庭、学校对孩子的教育和社会各界及媒体的教育形成合力，必将有助于青少年一代健康地成长。我们遵循家庭和学校教育的原则，力图充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。策划创办本栏目就是基于这样的认识应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。据模底了解，我市少年儿童参加和收看兄弟台的娱乐节目较为踊跃，但我市尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的
8、经营操作也是十分可喜的。,收视与市场,3,形式与结构形式、结构和内容,形式,我是大明星要突出孩子的表现欲，模仿欲。以及孩子的童真梦想。同时这个节目内容必须要和儿童很近，能够吸引儿童的积极参与，并且要倡导儿童积极向上，勇于挑战，乐于助人等健康乐观的生活观念。同时在栏目设置上一定要拉家长进入。让家长和孩子产生互动。以大人的眼光看小孩的世界，以小孩的眼光来看大人的世界。本栏目以演播厅现场直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各个环节有机的组合在一起。主持人的表现，要求欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表演欲。整体节目情绪高扬、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。参加表演的选手
9、需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可成为我市艺术团的小演员，参加我市举办的各类晚会和对外演出活动,（一）分组,1、儿童组 5-10岁每期选出4位小朋友参加比赛和表演，家长可以参与其中。2、少年组 11-16岁可以是个人参加，也可以是多人组合参加。每期选出4名选手参加,结构和内容,儿童组突出他们可爱、顽皮，富有灵气的性格特点，下设：1快乐小不点 以自理生活、克服困难为主要内容，设计活动项目，如叠被子、穿衣服、搬东西比赛等。2小小挑战者。注重个人意志的培养，从小养成我能行的良
10、好作风。如找妈妈、购物品、上学校等。此环节为外景拍摄，还可增加对孩子的家长 和老师的访谈，了解孩子的成长过程。3、精彩露一手。展示个人特长，特别是艺术方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念诗、讲故事等,（二）程序,结构和内容,少年组则把学生的学习活动和校外生活纳入栏目当中，加以改造和创新，要求与时代发展相结合，与当今生活相关联。1、才艺大比拼。这是少年组中较为主要的一个部分，可以是唱歌、跳舞、表演和乐器演奏，也可以是健身操、形体操、朗诵和地方戏曲表演等。选手选拔适当划分类别，以增强可比性，便于评判。2、走进大自然。融进合肥地方文化，熟悉合肥特色，让他们了解合肥、接触社会、走进自然、创造生活。这一内
11、容需外景拍摄。画面内容要有情趣、有内涵。3、聪敏小精灵。在规定时间内，选手参加智力竞答。内容以文化、旅游、环保等为主，目的是测试孩子们的知识面。在这一节中，适当加入对家长和辅导老师的对话，以强调注重孩子的成长过程，突出素质教育的重要性和必要性。4、现场当自强。选择个人绝活展示，如茶艺表演、电脑操作、书画创作和命题演说等，也可以是自己的小发明、小创作。（突出智慧和口才的测试）,4,包装与宣传,加强本栏目的自我宣传和推广，是一项十分重要的手段，每天不少于10次自我宣传。本栏目要体现个性和特色，就必须在包装上下功夫。诸如片头设计要明快，富有吸引力和时尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包装与节目同
12、步进行，形象个性定位，要有超前意识。各类字幕要当作艺术创作来考虑，为整体节目的包装增加气氛和特色，形成风格。栏目在开办后，要逐步改进、提高和完善结构，要经常更换内容和活动项目，求新求变，不断进步。对参与的选手，根据本身的特点，请有关形象设计室一同造型，使节目多姿多彩,包装与宣传,1、节目开播前，在各大型游乐场，大型商场、书店、公交车等场所做户外广告宣传，在电视台，LED联播媒体，报刊等媒体做栏目整体宣传，让人们对此栏目有一个初步、大概的了解。2、开播后，每周节目播出前在电视台做预告片宣传，吸引小观众的眼球。3、开展一些特色活动，如小主人公选拔（每期节目所必需的）、主持人见面会、答题竞猜评选幸运
13、小观众等；帮助主人家做一批小营员去农村体验生活，亲近大自然，吃住在农民家，与农村同龄孩子交朋友，亲身体验盘中餐的来之不易，此活动也可以作为一期特别节目。4、还可以组织评选活动，每个月评选一次，评选对象为本月四期节目的小主人公，由小观众来信，电话，网上微博短信投票（可让家长代劳）5、制作出售以主持人卡通造型设计的明信片、贺卡、课本包装、书包、文具盒等。6、借助栏目周年纪念或百期纪念推出相关纪念活动。7、将节目内容制作成光盘，部分赠送给节目小主人公所在学校，部分可以作为幸运小观众的奖品，其余的推向市场。8、建立栏目网络、微博，扩大对外宣传。本栏目设电话热线和语音信箱，节目进行中增加电视机前观众的参
14、与项目，扩大收视层面，提高收视率,经营与运作,5,本栏目是一档大型的综艺娱乐节目，其组织工作、编导工作和摄制工作等都是较为繁重的，且生产栏目的基本经费也较大，为能持之以恒地办活办好栏目，鼓励栏目创作，调动大家的工作积极性，同时为能争创经济效益，为社会作贡献。拟选择采用如下模式：制片人负责制:计算成本、自负盈亏;赋予职权、承担责任,经营与运作,广告资源开发,6,我是大明星节目现场录制需要观众的参与互动，欢迎我市大中小企业、公司、机关、学校、宾馆、酒家、商场、协会、社团组织-等单位踊跃报名，组织青年朋友一起来参加，一起来开心娱乐。具体要求：人员：青春活力、健康向上、品貌端正的男女青年。人数：12-
15、60人，着装休闲、统一均可，服装上不能有特别醒目的广告文字或 图案。宣传：参加单位可自制3040cm规格的方牌，一牌一字拼写单位名称，总量 不超过12块。节目开场时统一播报、安排企业举牌亮相。（暂不收取费用）纪律：准时到场，按方阵坐定，场内不能吃食物，关闭手机，照相不用闪光灯，谢绝携带6岁以下小孩入场（情绪难以控制）。时间：每周6或周日下午6：30准时在*演播室现场录制。联系：我是大明星栏目组,诚征战略合作伙伴,7,新颖的广告 投放方式,市场及其广告价值分析,一：电视栏目以商家店铺作为场地。搭建栏目拍摄外景演播厅。宣传价值：整个栏目的呈现方式和呈现背景都作为外景演播厅的店铺商家。以硬广与软广相
16、结合的模式。把广告价值与广告植入最大化。同时每期栏目参与拍摄的孩子和家长，又能实实在在的为店铺带来巨大的人气。把活动的现场人气优势与广告的优势完美结合起来。切实的为商家的品牌推广做到双管齐下。省事 省时 省钱 省力,新颖的广告 投放方式,二：我们专注于儿童市场，为同样专注于儿童市场的商家做到点对点的宣传。宣传价值：我们“创造”并秉承着“节约型广告”广告的理念。点对点的宣传有着针对性强，宣传效果好。观众参与度高等特点。专注既能高效。我们的宗旨是不做无用功。让每一个商家的每一分广告费都能达到宣传到每一个消费者身上的效果。在为商家节约广告费的同时。也为电视节约有限的播出平台和时间。节约广告媒体资源。
17、,新颖的广告 投放方式,三：我是大明星栏目与我是大明星报纸同时上线。全方位立体的覆盖儿童市场。宣传价值：我是大明星栏目同时上线的还有面向全市幼儿园老师，孩子和家长投放的合肥幼教类报纸我是大明星。报纸与电视栏目两个传统媒体平台的优势互补，来达到最大最精准的宣传效果。用电视栏目的覆盖面。报纸的精准投放。来达到客户广告的精准投放。解决客户对媒体投放不精准或投放渠道不准确等特点。,市场及广告价值分析,当今时代，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为主导者和参与者。自湖南卫视的超级女生、快乐男声、中央电视台的梦想中
18、国、东方卫视的中国达人秀深圳卫视的饭没了秀等一系列选秀娱乐型节目的相继推出，掀起了中国电视传媒业的超级旋风，创下了中国电视新的收视记录。无数的原本普通的男男女女走上荧屏，成为耀眼的明星。无数观众，不分男女、不分老幼、不分文化、不分地域，均被牢牢锁定在电视机前，随着节目进程而喜怒哀乐。一些媒体评论认为，这类选秀节目的优胜者百分之百由观众投票选出，因而是一种“庶民的胜利”。现在大众审美情感的满足已经从“精英文化”向“大众文化”发生了转变。顺应这种娱乐发展趋势，我们本着高起点、专业化的创作理念，兼顾吸引观众广泛参与，我们策划了这个由观众主宰的大型真人秀综艺节目，这档节目最大的看点就是最贴近百姓，无论
19、是专家、评委，还是参赛选手，只有得到最多百姓的认可，才能取得最后的成功。,这是一档融入了本土文化、艺术、旅游、时尚等元素，将把孩子的世界与家长的世界融合交错在一起，深入挖掘孩子眼中的世界与家长眼里的世界有什么不一样，高起点、专业化的大型真人秀综艺旗舰栏目，通过华丽的包装，精彩的现场，体现完全本土化的综艺内容。这样一档高水平、引领时尚的综艺节目，可以在任何环节自然的软性植入商家的形象宣传，让商家的形象捆绑于高档次、高水平的综艺节目，最大程度的降低观众对广告的逆反心理，提升商家在观众心里的价值。能把握孩子和家长心理的少儿电视栏目无论是对于安徽的孩子或是忙于工作的家长，以及广告商户来说，都是翘首企盼
20、的。,招商及回报方式栏目总冠名 栏目内广告 栏目赞助 现场广告位 现场方队 奖品提供 企业专场,8,现面向全球诚征栏目冠名、栏目赞助、奖品提供、栏目包装、主持人及选手造型设计、服装提供、选手培训、舞美、道具等方面的实力战略合作伙伴。为保障节目的可持续发展和常规性运作，所有合作机构合约签署至少半年，不接受单期或几期合作。（专场活动除外）,栏目总冠名,刊例价格：368万元/年,独家冠名权益：全年特惠价：128万 1.标版权益：商家名称嵌入栏目LOGO，跟随栏目所有推介一同出现，赠送5秒标版，体现“我是大明星由 独家冠名赞助播出”权益；2.标准广告权益：每期节目前赞助标版后播出1次赞助商15秒标准广
21、告、每期节目中见光高段播出1次赞助商15秒标准广告；3.挂角权益：节目出赞助商冠名角标，角标标准是12543像素；4.字幕鸣谢权益：每期节目片尾出鸣谢赞助商字幕；5.宣传片权益：频道安排播出宣传片每天至少5次，体现冠名赞助商权益；6.主持人口播权益：每期节目中主持人口播至少3次，体现冠名赞助商权益；7.主背景广告权益：每期节目中主持人及演员背景，体现冠名赞助商权益；8.新媒体权益1：节目在新媒体平台-LED联播网媒体播出，体现冠名赞助商权益；9.新媒体权益2：节目在新媒体平台-我是大明星报刊出，体现冠名赞助商权益；10.其他媒体权益：其他与本栏目置换的媒体（报纸、网络、电台、杂志等）体现冠名赞
22、助商权益；,栏目特约赞助播出,刊例价格：188万元/年,赞助播出权益：全年特惠价：68万 1.标版权益：赠送5秒标版，体现“我是大明星由赞助播出”权益；2.标准广告权益：每期节目前赞助标版后播出1次赞助商15秒标准广告；3.滚动字幕权益：节目下方出赞助商活动滚动字幕不少于4次；4.字幕鸣谢权益：每期节目片尾出鸣谢赞助商字幕；5.宣传片权益：频道安排播出宣传片每天至少5次，体现特约赞助商权益；6.主持人口播权益：每期节目中主持人口播至少3次，体现特约赞助商权益；7.副背景广告权益：每期节目中嘉宾背景，体现特约赞助商权益；8.新媒体权益1：节目在新媒体平台-LED联播网媒体播出，体现特约赞助商权益
23、；9.新媒体权益2：节目在新媒体平台-我是大明星报刊出，体现特约赞助商权益；10.其他媒体权益：其他与本栏目置换的媒体（报纸、网络、电台、杂志等）体现特约赞助商权益；,栏目协办播出,刊例价格：138万元/年,赞助播出权益：全年特惠价：38万 1.标版权益：赠送5秒标版，体现“我是大明星由协办播出”权益；2.标准广告权益：每期节目前赞助标版后播出1次协办商10秒标准广告；3.滚动字幕权益：节目下方出协办商活动滚动字幕不少于2次；4.字幕鸣谢权益：每期节目片尾出鸣谢协办商字幕；5.主持人口播权益：每期节目中主持人口播至少3次，体现协办商权益；6.副背景广告权益：每期节目中嘉宾背景，体现协办商权益；
24、7.新媒体权益1：节目在新媒体平台-LED联播网媒体播出，体现协办商权益；8.新媒体权益2：节目在新媒体平台-我是大明星报刊出，体现冠名赞助商权益；,栏目内广告,栏目内限定总长6分钟广告，全年（含重播）价格为：5秒 2万 10秒4万 15秒6万 20秒8万 25秒10万 30秒12万,栏目赞助：全年8万,片尾出鸣谢字幕，赠送5秒标版。,现场广告位,舞台广告位（共八个）：全年5万/个；观众后广告位（共五个）：全年3万/个；嘉宾后广告位（共三个）：全年2万/个；现场乐队广告位：全年2万/个；如需介绍嘉宾加1万。,现场方队,每期0.3万,可现场举牌，介绍嘉宾。,奖品提供,全年最少不低于15万元,分为
25、选手奖品及奖金和观众奖品，年终大奖始终出现在舞台上，其他奖品制作展牌，正面为奖品提供商家，反面为奖品图片或金额。,企业专场：3万/期,在不改变栏目框架的前提下，可根据企业要求策划当期内容。另征集实力机构提供户外广告互换、全年栏目包装及阶段性推介片制作、主持人及选手造型设计、主持人及选手服装、选手培训指导、以及舞美、道具设计制作，签约后均以合作伙伴的形式全方位推介。招商范围：产品类型不限，以民用产品为主(百货商场、房产、汽车、食品、饮料、洗化用品、家电、服装、通讯设备、首饰、美容服务、运动装备、教育培训等等),栏目热线：5万/季度,合肥幼教报我是大明星同期发行,合肥幼教报传播最新、最权威的早期教
26、育理念 合肥幼教报由中国国际幼儿教育研究院、合肥幼教协会（筹）、光芒传媒发起并承办。合肥幼教报立志为早教机构教学人员、研究人员、管理者等提供有关早期教育的及时、丰富的资讯、学术资料。并通过打造权威、全面的早教信息服务平台，与本土幼教机构、企业共同成长。合肥幼教报 初期发行报期为30天。面向合肥幼儿办学机构、加盟单位及其它幼教单位。合肥幼教报 提供早期教育新闻、国际国内相关政策信息、幼儿教育学术理念、研究成果等。主要分为行业资讯、名园风采、园长风采、幼教课堂、育儿知识库、教师风采、家长来信（亲子天地）、童心童趣、幼教随笔、园所活动、幼教人物、幼儿作品、教具、玩具专递等特色版面和栏目。,报纸介绍,
27、策动魅力风暴，演绎精彩生活 必将成为报纸传媒的新亮点。迎着幼教的春风，我是大明星-合肥幼教报将如嫩笋般破土而出了。它是合肥市全体教师智慧的凝结，是合肥幼教共绘的蓝图，它必将在促进全市幼儿园优质发展共同建设中发挥重要的作用。我是大明星-合肥幼教报设有幼教动态、教师之窗、家教荟萃、快乐成长四个版块，它以图文并茂的形式充分地展示了合肥市各幼儿园的教育风采，并且很好地为每个幼儿家长提供最先进的育儿理念和育儿方法，为每个教师搭建多纬度、多层面的交流平台，为每个孩子精彩的童年留下美好的瞬间。这里既有前沿的幼教信息，也有传统的育儿良方；既有精深的专业理论，又有真实的实践经验；既有文字的呈现，又有图片的展示；
28、既有成人的真知灼见，又有孩子们的童言稚语内容丰富多彩。创办我是大明星-合肥幼教报是合肥市幼儿园优质发展共同建设的新举措，必定会在推进合肥市幼教优质高效共同发展的历史中呈现精彩的演绎。,报纸介绍,我们的目标是要打造一个：对于家长孩子：一个精致耐看，融趣味性、知识性于一体的高水准报刊。对于幼教机构：一个进入并扩大市场份额的助推器，一种充分拉近与舰长孩子关系的纽带对于市场：一种激活投资与消费的添加剂。活动多多，精彩联动：行业主管+幼教机构祝贺合肥幼教报盛大出版我是大明星少儿才艺大赛美丽的天使合肥最“美丽”的幼儿教师选拔赛最优秀的十大品牌幼教机构“”评选激情假日，家庭总动员，。,报纸介绍,报纸广告标准
29、价目表,广告规格 尺寸（CM）单价（元）折后价 1/2版 1624 40000 60001/4版 824 20000 30001/8版 812 10000 1500刊面半版 1624 120000 12000封底整版 3224 120000 12000内页整版 3224 100000 10000内页跨版 3250 200000 20000报眼 5 6 4000 1000报眉 1.67.5 2000 500中缝 3.533.5 2000 500栏花 3 4 2000 200内页加厚页 具体详谈注：量大从优，超值服务，,跨越发展共建双赢,光芒传媒诚挚期待与您的合作！,我是大明星栏目组 2011年9月,
