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1、,全年行销活动规划方案,2015年已然过半，然后这半年有付出、有努力，但仍然有许多的不足.,销售客源流失，造成行销活动的资源浪费！,某某品牌体系,“成长无忧”计划,选择某某奶粉让宝宝可以健康无忧的成长即“成长无忧计划”,2016年活动主线,超级育儿之,以“成长无忧”计划为主线，传达“科学母爱，舒适成长”的认知，展开全年整合行销活动,整体策略,2016全年行销活动规划,活动主题：2016金猴报喜活动平台：KA+母婴+微信活动时间：2016/1/252016/02/25具体细则：线上传播：微信平台以集赞、众筹等游戏形式派发优惠券，刺激线下购买；线下促销：KA、母婴渠道以店促形式为主，KA渠道配合设
2、置金猴互动的促销形式；公关传播：线上线下联动，抽取金猴送大礼的幸运观众，在春节期间上门赠送礼品组合和超大红包，并进行网络先传；,Q1,春节,春节大促清库存,活动主题：准妈妈孕检接送专车活动平台：医院就近母婴系统（一二线城市）活动时间：2016/4/152016/05/15具体细则：与合作母婴店合作开设准妈妈免费专车，并将专车进行适当改装，适于植入品牌信息；围绕合作母婴系统的分布，选取重点医院设置若干条专车接送线路，所有准妈妈可在合作母婴店前等待并免费乘坐；上车后免费赠送某某品牌手提袋（用于盛装检验单据等物品），内含【孕妇奶粉试用装】和【宣传物料】；,Q2-Q3,4月,成长无忧计划接送专车,活动
3、主题：准妈妈胎教大巴活动平台：医院活动时间：2016/5/152016/06/15具体细则：与医院附近的合作母婴店合作开设准妈妈胎教大巴，并将专车进行适当改装，适于植入品牌信息；在市内重点医院附近停靠，可供孕检等候的准妈妈休息和进行音乐胎教；胎教大巴上提供某某奶粉的全品陈列以及合作母婴店的非奶粉产品，可供准妈妈查看和购买，并提供优惠；,Q2-Q3,5月,成长无忧计划胎教大巴,活动主题：自家的金牌月嫂培养计划活动平台：母婴渠道、KA、微信、家政、爱儿俱乐部活动时间：2016/6/152016/10/15具体细则：线上线下联动：最好的照顾源自家人，所以某某打造“自家的金牌月嫂培养计划”，所有购买某
4、某产品的消费者即可为孩子的爸爸或者爷爷奶奶等家人进行报名，参与金牌月嫂培训课；金牌月嫂培训课由某某与家政公司合作开班，并开设某某专场，供报名家庭参与，结业可获得某某证书；在爱儿俱乐部上提供合作平台的【催奶师】和【金牌月嫂】资源，某某会员或者合作母婴渠道会员，可享受优先权，或者参与活动获得免费特权；,Q2-Q3,6-10月,成长无忧计划培养计划,活动主题：母亲节活动平台：母婴渠道、KA活动时间：2016/05/012016/05/15具体细则：以“母乳”是源自妈妈的爱和保护为主题，举办代言人明星见面会，通过明星妈妈来与消费者沟通，吸引参与；,Q2-Q3,5月,常规节点母亲节,活动主题：婴童节活动
5、平台：母婴渠道、KA活动时间：2016/05/152016/06/15具体细则：转变以往的专家讲座式活动，父母对于照顾孩子的学习可以通过网络等多个渠道获取，但是对于孩子的早教训练，则必须通过早教机构的课程实现，所以针对这点以早教训练作为新的活动形式；在各个系统进行婴童节早教路演和早教机构专场，消费者可通过购买产品抽奖获得早教专场的门票，或者婴童节期间在早教机构外进行特陈与小型路演；,Q2-Q3,6月,常规节点婴童节,活动主题：母乳喂养周活动平台：母婴渠道、KA活动时间：2016/08/012016/08/15具体细则：以“母乳”是源自妈妈的爱和保护为主题，举办代言人明星见面会，通过明星妈妈来与
6、消费者沟通，吸引参与；,Q2-Q3,8月,常规节点母乳喂养周,活动主题：母乳喂养周活动平台：三四线城市和县乡活动时间：2016/05/152016/10/15具体细则：相比较于一二线城市，省级医师与超级育儿师团更具有吸引力，能吸引到新妈妈的关注和参与，通过免费义诊吸引人群；免费义诊的同时进行大型展销会，各个家庭可以较为优惠的价格现场购买；常规渠道：KA、母婴、社区、中心广场；特殊渠道：大型工厂、国企、早教机构；,Q2-Q3,5-10月,行销执行百城义诊行,活动主题：超级育儿师团入户众筹活动平台：京东众筹活动时间：2016/10/152016/12/15具体细则：借势超级育儿师冠名资源，围绕兰海打造某某专属超级育儿师团，并众筹超级育儿师团的入户机会和专场见面会；借助本次众筹活动，将某某专家升级为超级育儿师以全新的形象与消费者进行沟通，并推出超级育儿师推荐单类的产品组合建议；,Q4,10-12,成长无忧入户众筹,活动主题：宝宝成长寄语店促活动活动平台：KA、母婴活动时间：2016/11/052016/12/05具体细则：购买某某奶粉即可获得纪录宝宝身高的明信片（现场制作），写下“成长无忧”的寄语后将在指定的日期寄到；扫描明星片上的二维码即可制作电子版明信片，分享即可获得优惠券；,Q4,10-12,行销执行收尾店促,Thanks For Your Watching,
