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1、型 录 设 计,型录是指以直接或间接的方式把印刷品广告邮寄或传递到广告 受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段,什么是型录？,型录广告的特点：是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。（特定目标消费者）,型录设计的媒介特点,快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告效果。型录设计，就是最重要的表现形式之一。主要有以下几点：针对性强广告持续时间长具有较强的灵活性能产生良好的广告效应具有可测定性具有隐蔽性,型 录 设 计,型录分类:一、从内容上分a 宣传单 b 宣传册c 产品目录 d 贺卡e
2、 请柬 f 日历,型 录 设 计,型 录 设 计,型录开本:型录的开本一般在16开32开之间开本是以整张纸裁开的张数作为标准来表明幅面大小。如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850 x1168mm 被拆成16张叫大16开同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同,型 录 设 计,型 录 设 计,型录结构:基本结构规则展开异形展开对折展开,型 录 设 计,2.特殊结构多向展开多折展开多向折叠立体结构,折叠的选择,型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发
3、。,1、折叠的分法A、平行折：是指每一次折线都平行的方向去折。例如：荷包折、风琴折、反复折、观音折、开门折、地图折等,四叶平行折,荷包折,风琴折,观音折,开门折,地图折,复合折：就是多种折法结合，既有平行折又有垂直折。,裁切的选择,利用印刷后道环节的刀版技术，对页面进行裁切、穿孔，使型录产生独特的造形，具有不同一般的陈列效果与视觉印象，丰富阅读趣味。裁切的方式有：1、裁切外形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的纸形；2、开天窗、穿孔，可令不同页面的画面共享。,裁切外形,型录设计的基本元素A 概念元素 观念性元素，包括企业文化、企业精神、企业价值 观念、企业经营方针等抽象内容B 视觉元素 客观
4、性元素，包括文字，图形，图片，色彩，肌理，纸张等，是建立在概念元素基础之上，是概念元素 外化，直观的视觉形象C 关系元素 是指各视觉元素在版面上相互之间组织、排列、方向 等协调变化的关系。保证型录有视觉的美感，及型录 内容信息传递准确、清晰,型 录 设 计,型 录 与 版 式,型录版式的形式美法则1 图与底的关系图是指放在底上的各种视觉元素,底是指版面的背景或空白.图多底就被视觉忽略,反之,图少,底就成为视觉主体.实质上图与底的关系是虚实空间的关系,版面空白的作用在于引人注目,衬托主体扩大画面意境,反之,版面填满,则有不透气的烦闷感,但大面空白不可乱用.有空白,要有呼应,过渡虚与实的关系应该
5、疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律,型录的版式设计,就是要将版面种的设计元素,合理的组织在版面中,以某种吸引人瞩目,便于接受的形态展示给型录受众,为其建立合理有序的视觉导线,达到传达信息及视觉享受的目的,型 录 与 版 式,型 录 与 版 式,型 录 与 版 式,对比与调和对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合矛盾统一形象的方法版面设计,要注意视觉元素的整体与部分,部分与部分之间的对比协调关系是版面产生既统一又变化的良好视觉效应的有效手段可从颜色,形状,大小比例,肌理质感,位置,虚实等元素着手,型 录 与 版 式,型 录 与 版 式,3 变异与秩序变异是指规律的突破,在整体协调中局部突变变异的对象
6、,往往是版面的视觉焦点,产生生动活泼的视觉感受,型 录 与 版 式,型录文字版式的编排A 基本编排 标准的对齐方式编排包括文字竖排,型 录 与 版 式,型录文字版式的编排B 自由编排 具有趣味性,独特性常用的形式有 几何编排,弧线编排,透视编排,不规则编排等将文字作为点 线 面,型 录 与 色 彩,1型录色彩的特点A 注目性 可通过色彩之间强烈的对比关系与大面积鲜明亮丽的色彩 需要注意和谐统一,型 录 与 色 彩,型 录 与 色 彩,B 节奏性:每种颜色之间,单块颜色与整体色调之间通过,明暗,浓淡,大小,位置的 变化,产生节奏,型 录 与 色 彩,型 录 与 色 彩,C 关联性 色彩关联式调节
7、版面色彩变化的重要手段,原则:你中有我,我中有你,相互依存,互相呼应展开页,跨页,不同版面之间色彩经常需要呼应关联,型 录 与 色 彩,型录色彩的色调选择1 单纯调素洁,典雅,大方,朴实无华色彩统一和谐,视觉更集中,型 录 与 色 彩,2 多彩调色彩华丽,时尚,活泼,具现代感易出现杂乱无章,眼花缭乱的不良效果要保持节奏与秩序,乱中求序,型 录 与 印 刷,型录与纸张普通印刷纸铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸,白卡纸,新闻纸,艺术纸(特种纸),型 录 与 印 刷,型 录 与 印 刷,型录的印后工艺覆膜(过胶)分为 亮膜和亚膜 亮膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一些 纸张最好在200g以上在覆膜压凸凹
8、图文有浮雕感,要求原稿线条简明,形状清晰 纸张要求松软些模切压痕 模切指用钢刀片在模切机上将印刷品切成城所需形状.压痕指通过压力,在印刷品上压出痕迹或留下供弯曲折叠的槽痕,型 录 与 印 刷,型 录 与 印 刷,打孔:通过打孔机打孔,使视觉产生丰富的变化,常见有圆和方孔 2种电化铝烫印:是一种不用油墨的特种印刷工艺,有金色,银色,红色,蓝色.黑色等十几种颜色,烫印后能产生强烈的金属光泽,色彩绚丽,适用于高档画册,请柬,贺卡的设计.,型 录 与 印 刷,型 录 与 印 刷,装订工艺 常见的装订形式,有骑马订,胶装,线装,穿孔结带装,圈装,螺钉装等,骑马钉装,铁钉边线装,圈钉装,穿线状,封套装,活
9、页装,型 录 与 印 刷,型 录 与 印 刷,型录设计定位,型录设计的成败取决定于设计定位.即要做好设计的前期工作，具体内容包括:客户的客户沟通观点企业文化及产品特点分析 型录的操作流程这些都可能影响型录设计的风格定位所以说,好的型录设计一半来自于前期的沟通,和市场的调查，这样才能更好的体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩.,社会调查内容,1、深入了解宣传主：如宣传主是企业，则要了解企业的现状，如何？企业的形象如何？商标使用情况？广告语等等。,2、了解宣传内容：是新开发的产品介绍，还是使用原理及维护。或是某项活动的推广或企业推广手册。3了解宣传对象：是面向哪些消费群体做宣传的。是什么国
10、家地区，是什么年龄群，包括，性别，文化程度，生活方式和风格习惯等等。,最后要了解竞争对手：知己知彼百战百胜。要充分的掌握竞争对手的宣传手段，广告策略。及型录的表现形式。,1、型录的图形设计应用,型录上的图形可以分成以下几类：产品企业形象，标志形象，抽象具象图形，辅助装饰形象等等。表现手法：有手绘，摄影图片，特殊加工的肌理效果，等等。,2、型录上的文字设计,文字形象设计在型录中是一个重要的环节，有时候型录设计中可以没有图形形象，但是不可以没有文字。文字的设计处理不但是信息传递的手段也是够成视觉感染力的一种不可少的元素。在设计中必须要求文字要具有最基本的识别性和易读性。,3、型录得色彩应用设计,色彩设计主要的设计原则：（1）抓住主色调,（2）视觉认知度,视觉认知度指的是配色层次的清晰度，即如何处理好图形色和底色之间的关系。这在型录设计等视觉传达设计中非常重要，这直接影响画面的注目程度。,第一周作业要求：,第一周作业要求：以文字和图片相结合的形式，打印一份市场调查报告书。A4的打印纸。标题，4号黑体字加粗，正文小四。宋体。封面自定，要求姓名，班级，学号，指导老师为自己调研的品牌做商业型录设计。要求做单页一种，折叠一种，形式不限。,
