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1、广告中的色彩应用,学习内容：,一、色彩原理1、原色、间色、复色2、色彩的三要素3、色彩的色调二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用1、色彩的情感性2、色彩的象征性,学习重点,学习难点,进入新课,导入新课：,色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以，我们得从色彩的原理开始讲起？,返回,衣,食,住,一、色彩原理,原色、间色、复色1、三原色：是指不能用其他色混合而成的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的成因）原色可以混合出许许多多其他的色彩。,红,黄,蓝,2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。,红+黄
2、=橙,黄+蓝=绿,蓝+红=紫,3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿,复色,返回,色彩的三要素,1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称,2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.,明度,明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容：一是指同一种色之间的明度差，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包含了相当丰富的内容。,同种色明度变化,高明调：具有优雅明亮的感觉中明调：具有柔和稳定感低明调：具有沉静，厚重感,明度主要以无彩色之黑、灰、白來表示,3、色彩的
3、纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）,返回,彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种波长的色帶，是各色相的最高彩度色。,纯色混合等量的灰（固定某一灰阶）N次，顏色会逐次降低鲜艳度，但明、暗度不变；若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度也同時变亮或变暗。,一般以纯色混合灰色（同時加黑、加白），较能明确表现彩度变化的状态。图例,配色的原则,生活中的色彩搭配，可真是千变万化，那我们该如何搭配，才可产生美感呢？原则：配色的時候，除了考虑生活环境、流行趋势、民俗文化、个人风格之外，更要掌握不同色彩明度和彩度之間的微
4、妙差异。如此适当的调配拿捏，我们就可以轻易搭配出美感十足的色彩了。,均 衡指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。,强调使用小面积而醒目的色彩，搭配大面積而单调的色彩，此時小面积的色彩即被强调出來，而成为主角。,律动色彩作有規律的循环或反覆的律动，使整体色彩产生柔和統一的效果。,渐层色彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴实排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动而产生美感。,支配在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体画面有统一的感觉。,二、广告色彩的情感性与象征性,1、色彩的情感性在广告设计中的运用。色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的
5、视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性),A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。,A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。,B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；,暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来
6、区别广告所要反映的内容。,B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；,返回,C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；色彩有轻重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。,返回,D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。,返回,E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表
7、现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。,色彩的味觉、嗅觉、听觉感,返回,F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。,企业形象色,返回,一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。,色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必
8、要了解色彩的象征性。,返回,2、色彩的象征性在广告设计中的运用。,色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。注意：不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。,请你用词语写出下列色彩的象征意义,色彩的象征意义 红色:象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、希望、活力等。橙色:象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、跳动、生机等。黄色:象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、乐观、权威等。,绿色:象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、希望、积极等。青色:象征着宁静、
9、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、沉着、典雅等。蓝色:象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、青春、冷静等。紫色:象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、哀伤、华丽等。,黑色:象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝望等。白色:象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平淡等。灰色:象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中庸等。金银色:象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、成熟等。褐色:象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优雅等。,几种常见颜色的象征性特点:,红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活
10、动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。,黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。,明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁,极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。,橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在
11、特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。,明度柔和，使人感到温暖又明快,富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。,蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。,清澈、远离世俗的感觉,极端的冷色，具有沉静和理智的特性,绿色：具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。,代表着新鲜、健康的绿色食品。,充满活力的绿色,但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。,紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。,返回,作 业,1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张；2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计你选择的某品牌某商品的平面广告。,
