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1、广告效果评估标准,2,目 录,汇报人：,2,汇报人：,2,优点：既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点；受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层；市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平；深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。缺点：时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告；广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次
2、，应变性较差。,汇报人：,2,目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。,汇报人：,2,优点：对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等；报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性；专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。缺点：生命周期短，一般只有天左右；印刷质量欠佳；读者层面有一定的局限性。,汇报人：,2,主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。,汇报人：,2,优点：目标对象非常明确。大部分杂志都有自
3、己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志；生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存；印刷精美，吸引力强；内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。缺点：出版周期较长，时效性较差；影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。,汇报人：,2,汇报人：,2,汇报人：,2,优点：覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛；传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短；信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动；费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低；受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众
4、查阅的时间和地域分布。缺点：普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等；监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控；强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。,汇报人：,2,普通广播广告,特约栏目,汇报人：,2,优点：传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告；制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改；许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目；广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。缺点：生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝；传播的是单一的声音信息，每段广告容
5、纳的信息内容较少，缺乏形象性。,汇报人：,2,路牌,交通工具,霓虹灯,大屏幕,户外灯箱,汇报人：,2,优点：户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高；简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。缺点：广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。,汇报人：,2,汇报人：,2,优点：利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息；当卖场中同时有多家企业的产品时，好的OP能使本企业的产品突出出来。制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。缺点：设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面
6、影响；pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱了企业的广告效果。,汇报人：,2,汇报人：,2,优点：大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长；吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。缺点：成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观；广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单的信息。,汇报人：,2,企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，达到广告宣传目的。,汇报人：,2,优点：印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。缺点：随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来越差；人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触。,谢 谢,
