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1、第十三章 态度、价值观和 个人定向,2023/9/26,2,主要内容,态度的测量价值观的测量个人定向,2023/9/26,3,1 态度的测量,1.1 投射、生理和内隐技术1.2 传统态度量表1.3 其他测量态度的方法1.4 态度测量的信度和效度,2023/9/26,4,1.1 投射、生理和内隐技术,投射技术生理技术内隐联想,2023/9/26,5,生理技术,检测多种刺激的生理反应皮肤导电性的变化（GSR）眼睛瞳孔直径的变化生理技术不是非常有效所测得结果可能不是评估的态度本身，而是唤醒水平、注意、兴趣或定向反应等,2023/9/26,6,内隐联想,测量评价偏见的无意识反应任务，可以揭示个体内隐的
2、偏见或其他积极或消极的反应倾向，即使它们在行为中没有明显表现出来,2023/9/26,7,The main initiator of IAT,Anthony G.Greenwald,PhDWebsite:Research interests：Unconscious cognitionImplicit social cognitionSelfPrejudice StereotypesStudent ratings in higher education Research methodologyAttitudes and attitude change,2023/9/26,8,2023/9/26,
3、9,2023/9/26,10,1.2 传统态度量表,包括一系列关于某一特殊观念的积极或消极的陈述量表总分取决于受测者对所有陈述的回答，不同的量表有不同的计分方法伯格达斯社会举例量表是最早的态度量表之一,2023/9/26,11,1.2 传统态度量表,瑟斯顿式量表利科特式量表格特曼式量表,2023/9/26,12,瑟斯顿式量表,：瑟斯顿(1887-1955)，美国心理学家，美国心理测量学会的创立者之一，并任第一届心理测量学会主席瑟斯顿在测量理论、社会评价和人格等理论的应用方面均作出了巨大的贡献1933年当选为美国心理学会主 席，1938年当选为国家科学院 院士,2023/9/26,13,瑟斯顿式
4、量表,用距离量表测量态度，通过配对比较和似等距方法使态度在量表上得分差异相同 收集大量关于特定主题的、广泛表达积极或消极感受的陈述 通过大样本将200个表达对某物（人、事物、事件、情境或抽象观念）态度的陈述的判断分为11类，从有点赞成（第1类）到最赞成（第11类），做判断时，这11类被看成是间距相等且处在同一个连续体上 逐项计算累积次数，按累积次数为标准，查看50%的累积次数正好落在11类级的哪一位置，该位置即代表一般人对此问题所持态度的量表值 依据量表值将所有陈述排序，选择约20个陈述项目作为最后的量表例子：对死刑处罚的态度（pp.292-293）,2023/9/26,14,利科特式量表,伦
5、西斯利克特 1981.09.03，美国教育家和组织心理学家,2023/9/26,15,利科特式量表,1932年R.利科特提出了相加法：把每个项目的评定相加得出一个总分数利科特量表是由一系列陈述组成，利用5点或7点量表让被试作出反应，这两种量表是使用最广的5点量表是从强烈赞同（5）、赞同(4)、中性（3）、不赞同（2）到强烈不赞同(1)7点量表则分为强烈赞同、中等赞同、轻微赞同、中性、轻微不赞同、中等不赞同、强烈不赞同利克特量表的一种改进形式是强迫选择法，为了使被试一定作出选择而排除了中性点，如把原7点量表改为6点量表 例子：数学或科学态度量表（p.295）,2023/9/26,16,格特曼式量
6、表,路易斯格特曼 1987.10.25，以色列心理学家 主要研究领域是心理测量、非参数分析和社会心理学,2023/9/26,17,格特曼式量表,1941-1947 年，格特曼在康奈尔大学工作期间，创制了格特曼量表（Guttman Scales）该量表又称量表图分析法或累积量表法，主要用于量度心理态度和性质，由单向且具有同一性质的项目构成。基于单向性的特点，测量对象可依据其特质进行顺序排列例如某人对另一人具有较赞同的态度时，应该对各项目反应出同等或更多的同意度建立格特曼量表的主要目的在于有效地缩减资料，以摘要的形式呈现，但由于该量表编制比较复杂，所以在实际的应用研究中使用不多,2023/9/26
7、,18,1.3 其他测量态度的方法,量值估计期望值法侧面分析(p.298)其他多维方法(pp.298-299),2023/9/26,19,量值估计,以心理生理学测量刺激强度的方法为基础，受测者对强度不同的一系列刺激赋值，取有代表性的样本反应的均值与实际超级强度对应社会或政治事件的知觉社会知觉和态度,2023/9/26,20,期望值法,费斯本和阿赞 受测者指出其认同的一系列情感或价值维度的不同程度 指出其正在考虑的问题适合这些维度的程度 合并每一期望与相应的价值得出期望-相应价值分数例子：能源技术评估(p.298),2023/9/26,21,1.4 态度测量的信度和效度,内部一致性信度系数通常在
8、0.80左右，有时可达0.90；重测信度稍低操作条件、反应类别的数量和计分方法都影响信度反应类别数量多的信度较高,2023/9/26,22,2 价值观的测量,2.1 罗克奇价值观调查表2.2 职业价值观,2023/9/26,23,2.1 罗克奇价值观调查表(Rokeach Values Survey),国际上广泛使用的价值观问卷，是米尔顿罗克奇（Milton Rokeach）于1973年编制的罗克奇的价值系统理论认为，各种价值观是按一定的逻辑意义联结在一起的，它们按一定的结构层次或价值系统而存在，价值系统是沿着价值观的重要性程度的连续体而形成的层次序列,2023/9/26,24,2.1 罗克奇
9、价值观调查表,罗克奇价值观调查表提出了两类价值系统：终级性价值观（terminal values）：个人价值和社会价值，用以表示存在的理想化终极状态和结果；它是一个人希望通过一生而实现的目标 工具性价值观（instrumental values）：道德或能力，是达到理想化终极状态所采用的行为方式或手段 价值观调查表中包含18项终极性价值和工具性价值，每种价值后都有一段简短的描述。施测时，让被试按其对自身的重要性对两类价值系统分别排列顺序，将最重要的排在第1位，次重要的排在第2位，依此类推，最不重要的排在第18位该量表可测得不同价值在不同的人心目中所处的相对位置，或相对重要性程度。这种研究是把各
10、种价值观放在整个系统中进行的，因而更体现了价值观的系统性和整体性的作用,2023/9/26,25,2023/9/26,26,2.1 罗克奇价值观调查表,些研究证实RVS价值观在不同的人群中有很大的差异，相同职业或类别的人(例如公司管理者、工会成员、父母、学生)倾向于拥有相同的价值观例如，一个研究比较了公司经营者、钢铁业工会的成员和社区工作者，结果表明3组人的价值观有很多是重叠的，但是，这3类人群也存在着显著的差异，如下表所示,2023/9/26,27,社区工作者的价值偏好与其他两种人存在着很大的差异，他们认为平等是最重要的终极价值观，而公司经营者和工会成员却分别将这种价值排在第14位和第13位
11、；社区工作者将“助人为乐”排在工具价值观类型里第2重要的地位，其他两类人都将它排在第14位,2023/9/26,28,2.2 职业价值观（Vocational Values）,职业价值观是指人生目标和人生态度在职业选择方面的具体表现，也就是一个人对职业的认识和态度以及他对职业目标的追求和向往。理想、信念、世界观对于职业的影响，集中体现在职业价值观上 职业价值观决定了人们的职业期望，影响着人们对职业方向和职业目标的选择，决定着人们就业后的工作态度和劳动绩效水平，从而决定了人们的职业发展情况,2023/9/26,29,职业价值观的类型,1、自由型（非工资生活者型）该类型职业价值观的人不受别人指使，
12、凭自己的能力拥有自己的小“城堡”，不愿受人干涉，想充分施展本领 适合职业类型有室内装饰专家、图书管理专家、摄影师、音乐教师、作曲家、编剧、雕刻家、漫画家等艺术性职业,2023/9/26,30,职业价值观的类型,2、小康型 该类型职业价值观的人追求虚荣，优越感也很强。很渴望能有社会地位和名誉，希望常常受到众人尊敬。欲望得不到满足时，由于过分强烈的自我意识，有时反而很自卑 适合职业类型有记帐员、会计、银行出纳、法庭速记员、成本估算员、税务员、核算员、打字员、办公室职员、计算机操作员、统计员、秘书等,2023/9/26,31,职业价值观的类型,3、支配型（权力型）该类型职业价值观的人想当上组织的一把
13、手，飞扬跋扈，无礼他人的想法，为所欲为，且视此为无比快乐 适合职业类型有推销员、进货员、商品批发员、旅馆经理、饭店经理、广告宣传员、调度员、律师、政治家、零售商等,2023/9/26,32,职业价值观的类型,4、自我实现型 该类型职业价值观的人不关心平常的幸福，一心一意想发挥个性，追求真理。不考虑收入地位及他人对自己的看法，尽力挖掘自己的潜力，施展自己的本领，并视此为有意义的生活 适合职业类型有气象学家、生物学家、天文学家、药剂师、动物学者、化学家、报刊编辑、地质学者、物理学者、数学家、实验员、科研人员、科技工作者等,2023/9/26,33,职业价值观的类型,5、志愿型 该类型职业价值观的人
14、富于同情心，把他人的痛苦视为自己的痛苦，不愿干表面上哗众取宠的事，把默默地帮助不幸的人视为无比快乐 适合职业类型有社会学家、福利机构工作者、导游、咨询人员、社会工作者、社会科学教师、护士等,2023/9/26,34,职业价值观的类型,6、技术型 该类型职业价值观的人认为立足社会的根本在于一技之长。因此钻研一门技术，认为靠本事吃饭既可靠，又稳当 适合职业类型有木匠、农民、工程师、飞机机械师、自动化技师、野生动物专家、机械工、电工、司机、机械制图等,2023/9/26,35,职业价值观的类型,7、经济型（经理型）该类型职业价值观的人断然认为世界上的各种关系都建立在金钱的基础上，包括人与人之间的关系
15、，甚至父母与子女之间的爱也带有金钱的烙印。这种类型的人确信，金钱可以买到世界上所有的幸福 各种职业中都有这种类型的人，商人为甚,2023/9/26,36,职业价值观的类型,8、合作型 该类型职业价值观的人人际关系较好，认为朋友是最大的财富 适合职业类型有公关人员、推销人员、秘书等,2023/9/26,37,职业价值观的类型,9、享受型 该类型职业价值观的人喜欢安逸的生活，不愿从事任何挑战性的工作 无固定职业类型,2023/9/26,38,施瓦茨价值观量表（Schwartz Values Survey，SVS）,谢洛姆施瓦茨（Shalom H.Schwartz）等人编制了“Schwartz价值观
16、量表”，试图描绘出一个世界范围的价值观地形图，将各个文化标识在相对的位置上他的研究包括了57项价值观，用以代表自我超越、自我提高、保守、对变化的开放性态度等4个维度的10个普遍的价值观动机类型，并揭示他们之间的结构关系,2023/9/26,39,2023/9/26,40,3 个人定向,个人定向是个体发挥其潜能或自我实现与个人定向有关的概念：生活定向、道德定向、人际定向和性别角色,2023/9/26,41,3 个人定向,3.1 百慕性别角色调查表3.2 性别角色平等量表3.3 个人定向调查表3.4 生活定向调查表,2023/9/26,42,3.1 百慕性别角色调查表,也称“双性化测验”，用于测查
17、个体双性化问题的测量工具，由美国心理学家S贝姆编制共60个项目，其中20个是传统公认为属男性化的项目，20个是传统公认为属女性化的项目，20个是中性项目每个项目都从17的不同程度等级，被试按自己的实际情况在每一项目上划定相应的等级，每个被试获得一个男性特征分数和一个女性特征分数在与自身性别相一致的量表上得分高于中位数、并在与自身性别不相一致的量表上得分低于中位数的人，被定义为性别角色刻板；表现为相反模式的人，被定义为性别角色倒错；在两个量表上得分均高于中位数的人，被定义为两性特征兼备；在两个量表上得分都低于中位数的人，被定义为性别角色不分化,2023/9/26,43,2023/9/26,44,2023/9/26,45,END.,
