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1、爱心送水，在行动 60周年大型公益活动,目 录,一、背景介绍,二、活动目的,五、过程控制,四、活动方案,三、活动意义,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍,一、背景介绍-旱情地图,从省防汛抗旱指挥部获悉，我省特大旱灾随着气温的升高正快速蔓延持续加重。全省各级各地进一步加大抗旱救灾力度，切实硬化细化措施，千方百计增加抗旱资金物资投入，全省动员、全民行动抗旱救灾取得了初步成效。全省动员、全民行动抗旱救灾取得了初步成效。截至昨日，严重干旱已造成全省秋冬播农作物3181万亩受灾，占已播种面积的86，其中成灾2368万亩、绝收1334万亩，预计
2、全省小春粮食比上年减产60以上；全省已有742万人、459万头大牲畜饮水困难；林地受灾面积达4300多万亩、成灾面积13999万亩、报废面积50988万亩。全省农业直接经济损失超过130亿元。在党中央、国务院的亲切关怀和国务院有关部门的大力支持帮助下，全省已投入各级抗旱资金1606亿元，组织10343万人投入抗旱救灾，投入4357眼机电井、7322处泵站、386万台（套）抗旱机动设备，出动机动运水车辆24万辆（次），抗旱用电28729万度、用油58533吨，组织实施人工增雨607点次，临时解决707万人和406万头大牲畜饮水困难，实现抗旱浇灌面积1988万亩次，改种补种马铃薯、玉米、豆类、蔬菜
3、等作物243万亩；储备灭火弹155万发、各类扑火器材21万台（套），投入扑救力量69万多人次，处置卫星热点3541个、扑灭森林火灾370起。目前，抗旱救灾各项工作正有条不紊地进行，灾区人心安定、社会稳定、生产生活秩序正常。,一、背景介绍相关新闻,一、背景介绍,一、背景介绍,云南日报简介 云南日报是中共云南省委的机关报，属党报性质。云南日报报业集团是中共云南省委的直属机关，是省委的重要工作部门，履行党报和省委机关报的职能，是云南日报的主办单位。云南日报于1950年3月4日创刊。在60年的发展历程中，云南日报忠实履行省委机关报的职能，特别是改革开放以来，围绕中心，服务大局，坚持正确舆论导向，及时贯
4、彻党中央路线、方针、政策和省委的工作重点，及时反映人民心声和社情民意，为推动云南经济持续健康发展、引导各族人民思想不断进步、培育社会良好风尚、促进民族团结、社会和谐等发挥了重要作用，做出了积极贡献。2001年6月，经中宣部、国家新闻出版总署批准云南日报社组建云南日报报业集团。2002年12月，省委批准云南日报报业集团的管理构架，集团党委会为集团最高决策机构，实行党委会领导下的社委会负责制，实行两块牌子、一套班子的体制。云南日报报业集团的发展历来得到了省委、省政府和社会各界的关心和支持，取得了较快的发展，现拥有“11报4刊2网站”，即：云南日报春城晚报滇池晨报大众消费报文摘周刊春城手机报云南经济
5、日报民族时报）云南法制报云南科技报东陆时报；大观周刊社会主义论坛影响力车与人；云南网和云南日报网.,一、背景介绍,云南日报社60周年创刊庆典；云南遭遇60年罕见大旱；同样的“60”，一喜一忧，如何在非常时刻开展有益的媒体品牌行动，成为品牌塑造的关键时机；,如何整合呢？,一、背景介绍,持续的大规模雨雪天气，造成了湖南省大部分地区50年未遇的冰雪灾，而已经连续举办了11年的湖南卫视春节联欢晚会，也由于大雪被迫取消；面对严峻灾情，湖南卫视表示，将对频道节目进行精心调整：他们将派出多组记者深入抗灾一线，对灾情险情进行即时采访报道，并开辟特别时段推出突围冰雪线，播报最新灾情和天气、交通、电力、生活等方面
6、的服务信息。湖南卫视宣布将于2月5日（农历大年二十九）晚现场直播爱心大融冰我们一起过年特别节目，通过歌、舞等各种艺术形式为观众祝福新年。,一、背景介绍行业借鉴,以云南方言形式喊出的公益口号“来当志愿者，一起节水嘎！”被叫得分外响亮。由省文明办、共青团云南省委主办，省志愿者协会承办，云南日报报业集团等单位支持的云南抗旱救灾网络公益活动正式启动。即日起，广大市民和网友只需通过手机短信捐款一元钱，上网“浇水灌溉”云南地图等的举手之劳，就可为我省的抗旱救灾行动添上一份力量。,一、背景介绍官方活动,一、背景介绍日报动态,参加了国庆60周年庆典巡游,从魔鬼赛道纽博格林归来,表民族汽车工艺的最高水平；本次活
7、动的承办方为品牌，以民族品牌为出发点和活动的依托载体进行宣传，作为车企公益形象的首发单位；,一、背景介绍日报动态,通过本次活动突出云南日报的公益形象；借云南日报创刊60周年与云南60年大旱之际，给出一份不平凡的生日礼物；通过民族品牌的代表头慰问灾区，呼吁更多的车企关注云南、关注灾区；做本土的品牌，服务于本土的民生。,二、活动目的,三、活动意义,用媒体的强大影响力，给云南灾区贡献一份自己的力量；实现媒体与民族企业的强强联合，扩大社会的关注度，争取更多的公益金支援灾区；奠定云南日报的社会影响力,主办方为云南日报社，承办方为汽车（云南公司公司）；主题（暂定）：爱心送水，在行动 日报60周年大型公益活
8、动；活动形式：车主灾区慰问的送水活动活动地点：楚雄（暂定）活动时间：2010年3月20日,四、活动方案推广思路,采用了“点面结合、内外统一”的传播策略；所谓的“点面结合”，说的则是以“爱心送水，在行动云南日报60周年大型公益活动”为中心点，从视频、音频等方式，通过云南日报的下属机构（“11报4刊2网站”）的报刊、网站、杂志与公司合作的电视台、电台等媒体联合立体报道，突出日报的公益形象，即整合营销；所谓的“内外统一”，讲的是以“爱心送水，在行动云南日报60周年大型公益活动”为中心点，送水用车、慰问车主、慰问用水（最好是云南人自己的水业，考虑“云南山泉水否合适”）、宣传logo等形式达到内外统一；
9、,四、活动方案活动策略,四、活动方案媒体宣传(后详),具体包装形式包括,背景主画面：最直观的第一次整体印象（最好有发车仪式）X展架：经销商终端宣传、客户邀集活动车贴设计：每个车主给予粘贴车贴，类似于“汶川挺住”、“爱心送考”等形式张贴，持续曝光；其他：T恤（可以制作）等；软文通稿备注：车贴请云南日报社设计，内容涉及日报社六十周年、60年大旱、在行动、车编号（可选）等内容；,四、活动方案活动物料,有奖征图：主题“您身边的旱情，我们共同关注！”报社发起，进行评奖；爱心企业聚焦：作为爱心企业公益的回报；爱心车主证书：可以由日报社盖章颁发证书给参与车主；公益联合：可以联手青基会希望工程处，扩大影响和关
10、注度.,四、活动方案互动环节,下面状况可能造成活动终止：1、当天活动的天气状况；2、当天路途的特殊情况；3、政府在当地的特殊管制等；,五、过程控制,六、费用结算,公司费用：云南日报硬性广告投放；参与车主的全部油费补贴（水可以车主自购，或者从统一装配）；路途中的餐饮费；活动的物料制作，包含车贴、T恤等；随活动媒体的油费补贴（取消红包，用油费补贴替代）；以及其他用于瑞品牌宣传的一切活动费用；,七、日报落实,协调资源：日报下属媒体的联合报道；地方记者站媒体的配合以及地方关系的协调；送水地点的选择（最好是昆明周边3小时左右的车程）；相关稿件的准备、相关图片的拍摄、含有标识logo的设计等；,八、活动延
11、续,本次作为品牌开始启动，可以其他品牌联合接力，分站送水。例如：莲花、众泰等；我公司在地州拥有20余网络，可以利用地理优势组织相关分公司参与此活动，全省动员；如果我司得到厂家的支持将会加大广告投放力度以及对于灾区的支持；日报社也可以联合其他水业等相关灾区紧缺的物资单位强强联合推广公益活动.,外：备注,发车仪式、活动过程控制、媒体邀集、车主邀集等具体的流程在得到贵报认可后立即规划；本次爱心送水的活动方案为草案，时间仓促，尚有很多不足之处，具体环节有待商榷，见谅！,誓 言,“云南60周年大旱，是我们该为云南人民做出点什么的时候了。在日报这个60周年生日的特殊日子，没有什么比这个活动更有意义了。如果
12、给我一次机会选择的话，我希望是全民动员的爱心送水活动，如果一定要加个期限的话，我希望是直到有效降水。,前期准备,客户邀集：通过各个媒体的软文邀集（需要准备软文，分为日报社版本和版本）；硬广刊登：云南日报、昆明日报、春城晚报、fm918fm954新闻播报等水业联系：物料制作：活动标识：要求体现“日报六十周年、60年大旱、在行动”等字号车贴（门两侧以及车窗）T恤、赈灾条幅等；执行公司的确定（发车仪式）新闻通稿,总动员发车仪式（舞龙、领导宣言、授旗、张贴车贴、认购水、集体照等）途中控制（高速路口通行、车队保持）目的地抵达（欢迎条幅、宣布发水的规则、报社组织群众接受发水、媒体现场采访、拍摄等）；车主深入到前线，体会节约用水的重要性，可以收集车主的照片进行评奖等形式；返回：拍摄集体照庆功会：庆祝本次活动圆满召开（此环节看时间允许、人员规模以及人员当时状态等开展，地点选择在昆明或者附近的景区等，两套方案需要备选）：互动活动证书颁发、卡拉ok等；,活动内容,活动宣传,云南日报社大型报道云南日报社下属机构报道清风车影电视台等媒体报道云南网报道（其他网站一般会转载）部分媒体的专访网站论坛张贴公司展厅设计不排除延续该活动的可能性.,设计图例背景板（待定）,大概路途130公里，c存在高速、国道、乡村土路，行程35小时，途中就餐。,设计图例路线,设计图例发车现场,
