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1、电影广告整合营销计划,公司简介：,北京涵泰嘉业广告有限公司成立于2003年。公司已服务客户为主要的基本原则，不断对公司的经营项目进行扩充。公司从写真喷绘、展览展示、整合营销、广告代理一步一个脚印走到今天。公司新增的广告媒体（电影贴片广告），整合顶级娱乐资源，与中国电影发行二大巨头（中影集团、华夏电影）和民营电影发行公司（保利博纳、保利华亿、中华横）等建立了紧密的合作关系，打造一个新兴的广告投放平台，使其超越电视广告、报纸广告、户外广告和网络广告。,电影业的发展：,2006年中国电影产量达到330部，比2005年增加50部，但真正能进入主流院线放映的仅为100部左右，诸多低成本影片丰富了市场的选
2、择，但它们创造的院线票房总和，可能不如一部大片所能创造的价值，真正能赢得市场回报的，基本都集中在大制作影片、得奖影片或者口碑出色的作品中间。2006年，全国可统计票房26.2亿，比2005年增长30，超出业界预计的25，其中进口片总票房11.8亿，国产片总票房14.4亿，进口片的市场份额比国产片低出近10个百分点。全国电影票房排行榜上呈现相同的趋势，在上榜影片数量上，进口大片与国产片平分秋色，各占半壁江山。票房总量前十位的影片是：满城尽带黄金甲、夜宴、达芬奇密码、霍元甲、金刚、宝贝计划、碟中谍3、海神号、超人归来、墨攻。,已运作的影片：,终结者III、少年阿虎、怒海争锋、黑客帝国III-矩阵革
3、命、走进毛泽东、向左走向右走、指环王-王者归来、冷山、特洛伊、亚瑟王、烈火雄心、哈利波特III、哈利波特IV、霍元甲、达芬奇密码、碟中谍III、金刚、博物馆奇妙夜等,我们的客户：,受众分析：,（1）性别分析 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!,女 性,男 性,（2）年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势
4、，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的15.6和20.9。2035岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。,受众分析：,1830岁63.5%,30岁以上20.9%,18岁以下15.6%,（3）收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元4000元，其中有73.1的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元2000元的占总数的16.7，2000元4000元占59.7，4000元以上者占13.4。,受众分析：,（4）支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001
5、000元和10002000元两个层段上，分别占总数的29.5和45.5。500元以下的占总数的15.7，2000元以上的占9.3。,受众分析：,（5）学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占25.3，初中及以下的仅占7.7。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。,受众分析：,（6）职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3、23.2、10.1和9.9，工人、个体户和其他职业者占总数的13.5。所在单位类 型以三资私营企业(47.3)、国有和集体企
6、业(35.6)、事业单位(9.3)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。,受众分析：,观众职业：,所在单位：,通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。,受众分析：,广告投放的形式：,电影贴片广告电影印刷品广告电影户外宣传广告电影首映式宣传广告,电影贴片广告,在影片片头为客户提供广告发布时间，广告片时间分为60秒、30秒、15秒，广告素材由客户提供电影贴片广告具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势，更加上目前片方的贴片广告在影院关灯
7、以后播放，广告到达率接近100%。发布说明：A、广告片置于故事片的片头随片放映，覆盖全国放映的各家影院。B、广告客户可根据需要调整广告片在全国的放映范围（选城市）。C、每城市按4000场起算（实际场次不低于4500场）；全国放映按30000场起算（实际场次不低于40000场）。D、监播方式：广告片放映完毕，由北京涵泰嘉业广告有限公司和电影发行方共同向全国联网电脑售票统计系统提供具体放映场次和观众人数。E、广告公司代理发布商业电影广告时，请提交“营业执照”的原件或复印件。F、贴片广告费用：(60秒）120元/场、（30秒）80元/场、（15秒）50元/场G、电视广告转成胶片：根据拷贝数量另行计算
8、,电影印刷品广告,根据具体影片和影片宣传计划，在影片宣传品上（海报、画册等）配合客户宣传。制作明细：,电影户外宣传广告,由于每部进口影片均有相应的户外宣传计划，因此与各户外媒体建立了广泛、良好的合作关系，客户合作可以达到低投入、高到达的效果。发布形式：候车亭、路边灯箱、楼顶看板、地铁广告、车身广告、电梯广告等。,电影首映式宣传广告,在实施影片的宣传活动中，可由客户选择城市，双方协商组织相关活动（如首映式、企业优惠活动、产品大型营销活动、新品发布等），形成观众与企业营销的互动（首映式费用：每城市50万元；其他活动费用由双方核定后签订合同）。以上各项既可以独立进行，也可以整合设置，力争以最适合的方式使赞助企业达到预期的宣传成效，具体合作方案及实施办法由双方协商后确定，以最后签订合同为准。,其它媒体支持：,北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、精品购物竞报等带有娱乐新闻的报纸。中国电影报道、BTV新闻部、BTV2每日文化播报、娱乐现场、第一时间、天天影视圈、新华社等娱乐节目。新浪、搜狐、雅虎、腾讯、TOM等带有娱乐栏目的网站。客户行业报纸及媒体,联系我们,北京涵泰嘉业广告有限公司联系人：李泰宏电话：手机：MSN：邮箱：地址：北京市朝阳区姚家园国美第一城9号楼4单元1204室,谢 谢,
