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1、,广告定位及方法,学习目标：1.能理解广告定位的内涵；2.会运用广告定位的方法。,案 例 导 入,红罐王老吉的成功,2002年1.8亿元2003年6亿元2004年14.3亿元2005年25亿元2006年40亿元2007年90亿元2008年120亿元 2011年 160亿元,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”,1971年，美国著名广告专家大卫欧格威“用广告为商品在消费者的心中找到一个位置”。所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使商品树立一定形象，使其在消费者心目中确定位置的一种方法。,一.广告定位的内涵,1.举例说明某种产品的广告
2、定位，评价一则广告作品的定位。例如：高露洁牙膏例如：金六福酒,课堂思考与练习：,观念定位法,实体定位法,二、广告定位的方法,1,2,1.实体定位法：是指在广告宣传中以商品的质量、性能、用途、价格、服务、运送等某一方面的独特性来定位。强调广告商品与同类商品的不同之处。,功效定位,品质定位,市场定位,价格定位,2.观念定位法：是指在广告中突出产品新的意义和新的价值取向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念的定位方法。,逆向观念定位,是非观念定位,流行观念定位,成功观念定位,优乐美奶茶与香飘飘奶茶的广告定位,课堂讨论：,课程小结,1.分析“喝彩”运动饮料资料，对其进行广告定位。,课后作业与练习：,2.以小组为单位，阅读“万宝路广告定位”案例资料，并分析其广告定位的成功之处，PPT制作形式，在班级同学间分享与交流。,谢 谢！恳请批评指正！,
