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1、第二章 策划的基本程序和方法,第一节 策划的类型与特征第二节 策划的目标与策略第三节 策划的程序与步骤第四节 策划的方法,第一节 策划的类型与方法,一.策划的类型 策划内容涉及面十分广泛，它几乎涵盖了企业及组织、个人存在和发展的各个方面。根据不同的标准，策划可分为很多类型：按策划的主体不同划分1.国家、公共团体的策划；2.以盈利为目的的企业或其他组织、机构、个人的策划；3.组织或个人的其他策划。,按策划的范围划分：1.整体策划；2.区域（局部）策划；3.各区域（局部）内的分项策划按策划的对象划分：1.战略策划：解决“做什么”的策划；2.战术策划：解决“怎么做”的策划；3.实施策划：解决“如何做
2、好”的策划。,按策划业务的阶段划分1.调查业务策划（现状调查、主题调查、可能性调查等）；2.分析、判断业务策划（现状分析、问题分析、假设判定等）；3.实施业务策划（设想实施、方案组合等）,按策划的动机划分1.依赖性策划：为谋求上级或委托者的认可2.自主性策划：为达到企业目的的策划按策划的频度划分1.一定周期内必须重复进行的周期性策划2.一定阶段内必须重复进行的阶段性策划3.一次性单独策划,按策划的性质划分1.处方型策划：解决已发生的问题的策划；2.开发型策划：从现实出发面向未来的策划；3.预防型策划：防止未来问题发生的策划；4.改善型策划：探索问题，改善现状的策划,二.策划的基本原则,1.理性
3、原则：在有限范围内追求效用最大化2.整体原则：局部利益最终服从于整体利益3.客观原则：策划必须基于内外环境资源要素的有效供应；4.可行原则：策划必须建立在可行性分析的基础上；必须建立在可行性试验的基础上；必须具备运行性和有效性。,第二节 策划的目标与策略,一.策划的目标1.效益第一：生存和发展是市场经济调停下策划的目标，经济利益是生存与发展的实现途径。2.提高知名度：反映社会公众对某一企业及产品的认识、了解、认可的程度3.赢得美誉：在提高知名度基础上塑造更好的企业形象。,二.策划的策略1.一跑走红2.以情感人3.先期造势4.名人效应5.服务大众6.宣传文化7.迎合特殊需求8.依托政府机构组织9
4、.出奇制胜,第三节 策划的程序与步骤,策划是一项系统性工作，按照一定的科学的合理的程序进行策划是成功的必要条件。因此必须明确先做什么，后做什么？按照一定程序、章法去完成策划。一.制定策划目标1.明确策划主题 5.搜集策划资料2.做好策划准备 6.寻求策划切入点3.建立策划重点 7.产生策划创意4.确定策划目标,二.设计策划方案1.现有条件、能力2.设计的创新3.方案要齐全、具有独立性4.精心策划5.编写策划书6.介绍策划方案,附 策划书的主要组成,1.封面 8.进度表2.序文 9.有关人员职务分配表3.目录 10.所需物品及场地4.策划宗旨 11.预测效果5.方案完成时间 12.策划的相关资料6.内容 13.其它注意事项7.预算表,三.选择策划方案,1.目标原则：应围绕如何实现目标来展开2.可行性原则：3.价值原则：投入与产出的比例是否合适，既考虑经济效率，又要考虑社会效率4.择优原则：最优应是现实可行的、对自身最合适的，同时带来的风险最小、副作用最少。,四.实施策划方案,1.监督保证措施2.防范措施3.评估措施4.修正策划方案,第四节 策划的基本方法,一.人文方法 3.抓主法1.集思广益法 4.取向法2.调查法 5.类比法3.经验法 三.创意方法二.系统方法 1.顿悟法1.逻辑法 2.权变法2.预测法 3.扩张法,
