管理经济学庞晓波.ppt

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1、教学课件（2000MBA用）,2001年1月,管理经济学,制作者：庞晓波,教材,参考书目：美 卡茨和罗森：微观经济学 吴德庆、马月才：管理经济学 高鸿业主编：西方经济学（上册）Gregory Mankiw：Principles of Economics,微观经济学,美,平狄克,鲁宾费尔德,著,关于课程的说明,我们要干什么？学会经济决策理念 弄明白市场经济运行机理 掌握一些基本经济规律有多么重要？它给予你的不是技艺，是能力 它会提高驾驭经济活动的素质 它是管理者的最基本需要我们怎么做？跟踪导修、研读教材 联系实际、积极思考 参与讨论、完成作业,内容预告,效率的三个来源市场需求和供给消费者的选择：

2、需求原理生产者的产出和成本市场竞争条件和厂商的选择劳动市场和资本市场市场失灵和政府的作用,第一章 效率的三个来源,任何人永远不能 实现全部的满足,由于稀缺性，我们所做出的每一选择必须要有效率，必须研究怎样选择才能做到效率。具备良好的效率选择素质是社会对管理者直接和间接支配资源的人的最基本要求。经济学以最优化为目标，是效率的科学。,Chapter One 效率的三个来源,机会成本：资源用于某种用途时所必须放弃的其他用途中的最大收益。“天下没有免费的午餐”,11 选择的成本 问1：一农户在自己的土地上耕种了玉米，年底的结算结果是：总收入9千元，所有的费用合计4千元。你对此有何评论？如果你认为她的利

3、润是5千元，那就错了！这块土地可用来种植大豆，可收入8千元，若用来种植西瓜可收入11千元，这时，它的利润是：-2千元。选择总是择一性的，任何选择总是不得不放弃些东西。如果把成本理解为一项选择下之所费，将导致选择错误，造成低效率。因此，经济学中的成本严格定义为机会成本。计算一下上大学的成本？！,Chapter One 效率的三个来源 11 选择的成本,沉没成本：无论做和选择都无法收回的成本。边际成本：特定状态下，增加的收益与增加的成本之比较。,问2：设想尤俞先生因闲着无事花费20元买了一张电影票，当这部影片放映一部分时他感到没意思，于是想离开，可又觉得20元钱白花了。请你来帮他拿个主意！答案：就

4、当这20元没花。问3：你是一家航空公司的老板。你的飞机即将起飞时座位仍有空缺，恰好有一顾客愿意出半价乘坐你的飞机，你会让它乘坐吗？注意：增加这位乘客所增加的成本很小，远远小于他支付的“半价”。,Chapter One 效率的三个来源,人们为了生存得更好，学会了相互依存。从自给自足经济中走出来，在交换经济商品经济中富裕了起来。,12 相互依存原理 绝对利益（绝对优势）：同一产品的生产率高于他人。,Chapter One 效率的三个来源,人们为了生存得更好，学会了相互依存。从自给自足经济中走了出来，在交换经济商品经济中富裕了起来。“天生我才必有用”。,比较利益：生产同种产品的成本低于他人。,Cha

5、pter One 效率的三个来源,均衡是经济个体之间相互作用、相互依存的稳定状态，是经济永恒的要求。,13 均衡和自由竞争原理 例：学生食堂的排队现象 站在食堂买饭菜队伍里的人常会觉得自己所占的队太慢，可左顾右盼离开原队占到新的队列时发现新队列与原队列一样慢！从均衡到最优化 若最后进入队列者的等待时间与选择的队伍有关，这种非均衡就会导致低效率。自由选择的效率 效率来自于可自由地选择，任何对个体选择的限制极易导致低效率。,本章重点问题,经济效率、机会成本、比较利益、均衡。从经济学角度解释：“天下没有免费的午餐”和“天生我才必有用”这两句话的含义。你怎样理解公平与效率问题？,内容预告,效率的三个来

6、源市场需求和供给消费者的选择：需求原理生产者的产出和成本市场竞争条件和厂商的选择劳动市场和资本市场市场失灵和政府的作用,第二章市场、需求和供给,如果你能教会鹦鹉说“供给”和“需求”，就能够把它培养成为经济学家。,如果把家庭或企业比作一叶小舟，市场就是海洋。为了平稳地滑行，舵手必须明了大海的习性并能适应各种变化。需求和供给是市场的两面，没有需求或者没有供给就不会有市场。了解市场也就是了解需求方面和供给方面。,Chapter Two 市场、需求和供给,家庭和企业各自具有三个 角色，通过三个市场联系起 来。形成相互依存关系。,21 市场经济 一、市场的架构,Chapter Two 市场、需求和供给

7、21 市场经济,它通常既不打算促进公共利益，也不知道在什么程度上促进那种利益，受一只看不见的手的指导，往往使它能比在真正出于本意的情况下更有效地促进社会利益。亚当斯密,二、竞争性假设 行为目标：家庭满足的最大化，企业利润最大化 决策方式：家庭和企业行为完全自主、分散的决策 制度基础：明晰的产权 协调方式：市场机制或价格机制 三、市场机制 由分散决策的经济主体最大化选择行为生成的，内在于市场并驱使市场出清的力量。价格机制是市场机制的集中体现。注意：机制不是法律，也不是制度。,Chapter Two 市场、需求和供给,一个人对什么都需要，但不是对什么都需求。,22 市场需求 一、需求和需求的变动

8、需求是有支付能力的需要。商品的需求量是人们愿意并且能够购买的数量。,Chapter Two 市场、需求和供给,需求法则：商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。,二、需求曲线：对需求的一种描述,Chapter Two 市场、需求和供给,已生产出来，但不到 市场上出售的商品不算 是供给。,23 市场供给一、供给和供给的变动 生产者愿意并且能够提供出售的商品才是供给。,Chapter Two 市场、需求和供给,供给法则:商品价格上升，供给增加；商品价格下降，供给减少。,二、供给曲线：对供给的一种描述,Chapter Two 市场、需求和供给,市场均衡 市场供给等于市场需求 且价格保持不

9、变的暂时稳 定状态。,24 市场均衡和供求规律 一、市场均衡,Chapter Two 市场、需求和供给,均衡是市场天然的、永恒的要求，任何的非均衡都会产生向均衡趋近的力量。,二、供求规律,Chapter Two 市场、需求和供给,价格究竟是什么？反映资源的稀缺程度，并鼓励 使用相对富裕的资源，限制使 用相对稀缺的资源。,三、价格机制,Chapter Two 市场、需求和供给,需求弹性：需求量变动对价格变 动反映的敏感程度。,25 弹性的概念及其应用一、需求弹性,Chapter Two 市场、需求和供给,谷贱伤农：谷物的丰收反而使 农民的收入减少。,二、“谷贱伤农”原理,Chapter Two

10、市场、需求和供给,供给弹性：供给量变动对价格变动反 映的敏感程度。,三、供给弹性,本章重点问题,需求、供给、市场均衡、价格机制、需求弹性、替代品和互补品家庭和企业的经济联系；某个人偏好的改变可能通过怎样的途径影响到整个市场；当前的电视机需求富有弹性吗？假设你生产的产品是供给富有弹性的，这对于你意味着什么？,第三章消费者的选择,每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。需求曲线背后的故事!,3-1,消费者的选择有规律可循吗 幸福=效用/欲望,31 消费者均衡 一、

11、消费者行为假设 消费者：花费他的收入购买他需要的商品或劳务。目 标：自利性满足最大化，效用最大化。边际效用随消费数量的增多而递减!二、行为模型 假设消费者有收入I；购买两种商品:食品x和衣服y,Px、Py 分别为食品和衣服的价格。,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-1,消费者均衡:既定消费支出下消费组合 达到了效用最大化。,三、消费者均衡（效用最大化）的必要条件,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-2,需求曲线 消费者获得最大满足条件下，购买量和价格的对应关系曲线。,32 需求曲线和消费者剩余 一、需求曲线的导出,消

12、费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-2,一种商品的市场需求是所有人购买量的合计.,从个人需求到市场需求,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-2,当愿意支付的价格大于 实际支付的价格时，消费 者就得到了“剩余”。,二、消费者剩余,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,预算线:既定的支出最多可实现的购买组合线。,33 收入效应和替代效应一、预算线,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,无差异曲线:表现消费者对物品的偏好特征。,二、无差异曲线,消费

13、者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,无差异曲线位置和斜率代表着偏好.,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,最优的选择在无差异曲线和预算线的切点处.,三、消费者的最优选择,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,收入效应:消费者购买对收入变化的反应.替代效应:消费者购买对价格变化的反应.,四、收入效应和替代效应的含义,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,3-3,对价格变化影响深入一步的解释.,下图是“小说”价格下降后的情形.,消费者的选择 The

14、ory of Consumer Behavior,3-4,随着物品价格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而减少。,34 正常物品、劣等物品和吉芬物品 正常物品：正的收入效应和正的替代效应，总效应是正的。劣等物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应小 于替代效应，总效应为正。吉芬物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应大 于替代效应，总效应是负的。,消费者的选择 Theory of Consumer Behavior,本章重点问题,边际效用、无差异曲线、边际替代率、收入效应、替代效应、消费者剩余、消费者均衡、吉芬商品家庭的选择；某个人偏好的改变可能通过怎

15、样的途径影响到整个市场；当前的电视机需求富有弹性吗？假设你生产的产品是供给富有弹性的，这对于你意味着什么？,问题3-1:根据本章学习的内容,你能对“自助餐消费现象”给出一种理论解释吗?问题3-2:假设中央政府为让地方政府增加城市绿地建设制定一项扶持计划。有两种扶持方式：一是负担费用的25%；二是提供一笔专用款项。若政府的两种支付数额相同，效果会一样吗？为什么？用本章学过的理论给出你的回答。,讨论题,第四章生产者的投入和产出,谁都知道有了投入才会有产出,可是,投入和产出之间关系远比想象的复杂.,以赚钱为目的的企业解决好投入与产出的关系是一个基本的方面.其他方面包括:成本和收益的关系,利润和竞争的

16、关系等.由于企业决策的复杂性,我们来分别讨论之.赚钱很难也很容易!,4-1,想一想 企业是什么?作为企业管理 者要解决好哪些问题?,41 企业的选择 一、企业是经济的一个主体 使用从家庭那里雇用的劳动、租用的资本，改变物品的使用价值（效用），从中赚取利润。二、企业利润的背后,生产者的投入和产出Theory of Production,4-1,科斯（一九三七）用交易费用概念揭开了企业之谜。,三、为什么会有企业 人们生存所需要的绝大部分物品都是企业生产出来的，没有了企业人们还能生存吗？自然经济下没有企业，人们自给自足；现代交换经济，没有了企业是不可思议的。企业所以存在，因为会有节省。企业是以一种组

17、织形式从事生产的，这种组织下的生产只是对市场交易的替代。企业的存在，以及企业的大小取决于“以组织形式从事生产的费用”与“依靠市场交换生产的费用”的比较。,生产者的投入和产出Theory of Production,4-1,生产函数 产品的产出量与要素投入量之间的对应关系。,四、生产函数 生产产品的基本投入（称为生产要素）有四种：劳动、资本物、土地、企业家才能 通常可假设生产函数为：Q=F（L，K）Q-产出量，L-劳动投入量，K-资本投入量 短期的含义：所有的生产要素投入量不能全部得到调整，只是调整一种要素使用时的情形。这里的问题是如何决定变动要素的使用量？长期的含义：所有的要素投入量都能够调整

18、。这里的问题是如何使要素投入量的组合达到最优？,生产者的投入和产出Theory of Production,4-2,本节讨论的情形是：资本使用量固定不变时劳动投入量与产出量间的关系。,42 短期的投入和产出,生产者的投入和产出Theory of Production,4-2,生产者的投入和产出Theory of Production,4-2,最重要的一个经验规律 当其他投入量保持不变时,连续等量地增加一种投入带来的产出增量越来越小.,二、边际报酬递减规律 这不是自然的或生物的规律,是经验性的概括;前提是技术不变,其他投入数量不变;不能运用到所有投入都变动的场合.,生产者的投入和产出Theory

19、 of Production,想一想假若不存在报酬递减，稀缺也就似乎不是问题了！,4-2,Round朗多公司是一家计算器生产商，他有数量固定的设备和厂房，但可改变工人数。已知它每天的产量（Q)与工人数(L)间关系是 Q=98L-3L2每只计算器的价格是20美元，工人工资每天40美元。他每天雇用多少工人最好？,生产者的投入和产出Theory of Production,三、一种投入品的使用量多少最好,4-3,可否注意到：对于一固定的资本用量有一最好的劳动用量；同样地，对于一固定的劳动用量也有一最好的资本用量。,43 长期的投入和产出 所有投入（资本和劳动）使用量都可以调整 一、总产量曲面和等产量

20、曲线,生产者的投入和产出Theory of Production,4-3,等产量曲线代表了同一产量可以用各种不同的要素使用量的组合生产.,等产量曲线的性质 凸向原点;远离原点的等产量线代表更多产出.等产量线斜率的绝对值(即K/L)代表了同要素件使用上的替代比率,称为边际技术替代率,记作:,生产者的投入和产出Theory of Production,4-3,无论要生产多少,都存在唯一的最好的组合要素投入.这要看要素的价格是多少.,二、生产要素的最优组合 合理的组合区域:(K,L)0MRTSKL,生产者的投入和产出Theory of Production,由上式确定的组合(K0,L0)是既定要素支

21、付下产出最大的组合.他随着要素价格比例变化。,4-3,米勒公司:一个数据例子,米勒公司生产家具,根据市场调查确定了每天生产80套的计划.已知:产量Q和工人数L与所用机器数K之间关系是:Q=10 KL 工人工资:80美元/天;机器使用价格:20美元/天;他应使用多少台机器和雇用多少工人?答案:16台机器和4名工人.提示:使用要素的最优组合条件.,生产者的投入和产出Theory of Production,4-3,要增加产出规模,应增加多少资本和劳动要依据要素价格变化确定.,三、投入规模的扩展线,生产者的投入和产出Theory of Production,左图,资本价格与劳动价格之比没有变化;右图

22、,资本-劳动价格比缓慢减小.,4-3,企业生产过程在长期上的一个重要方面是衡量所有投入变化时的产出变化.,四、规模报酬 当投入增加了一个比例时，产出增加同样的比例，称为规模报酬不变；产出增加较小的比例，称为规模报酬递减；产出增加较大的比例，称为规模报酬递增。道格拉斯生产函数:Q=A KL(01,规模报酬递增,生产者的投入和产出Theory of Production,本章重点问题,生产要素、短期和长期、边际报酬递减、规模报酬的变动、生产要素最优组合的条件单一要素投入和产出之间的关系要素之间的替代性及由此产生的要素组合问题问题：怎样做到“最小的投入”或“最大的产出”。决定使用多少各种要素需考虑到

23、那些方面？你是否从中看到了一种产品已增样的投入生产出来实际上由要素价格引导着。,第五章生产者的成本,如果你打算建一座塔，那么应首先考虑成本。,内容预告 生产者的成本包括些什么 产出量和成本的关系 平均成本和边际成本的关系 短期成本和长期成本,5-1,经济成本：作为机会成本的成本。,51 什么是成本经济成本=显在的成本+隐性的成本,生产者的成本Theory of Cost,5-1,利润总是美好的和甜蜜的。,隐成本：企业家才能的报酬,生产者的成本Theory of Cost,5-2,只改变个别要素使用量的成本。,52 短期的成本一、从产量曲线到成本曲线,生产者的成本Theory of Cost,5

24、-2,二、短期的平均成本和边际成本,生产者的成本Theory of Cost,注意：MC=dTC/dQ，ATC=TC/Q，AVC=VC/Q,5-3,每一产出量都用最优的要素组合去生产的成本。,53 长期成本一、“长期上”成本随产量如何变化,生产者的成本Theory of Cost,5-3,当资本用量固定时，劳动投入量只有一个最优水平。,二、长期成本和短期成本的关系,生产者的成本Theory of Cost,5-3,长期平均成本使短期平均成本曲线的包络线。,三、长期平均成本和边际成本,生产者的成本Theory of Cost,5-4,生产汽车的企业规模远大于生产玩具企业的规模，这主要与规模经济性

25、有关。,54 规模经济性,生产者的成本Theory of Cost,本章重点问题,经济成本、会计成本、隐成本、边际成本、规模经济平均成本和边际成本的关系；长期成本和短期成本的关系；规模经济性是如何变动的？平均成本线不是固定不变的,在何种情况发生时他会变动？,第六章完全竞争性厂商的选择,商场如战场，知己知彼，百战不殆。,企业是市场的企业，竞争是绝大多数企业的基本行为。企业在选择生产多少，以什么价格出售之类问题上，知道它的市场地位是最起码的。竞争使一个企业成熟,也无情地淘汰低效率企业。,6-1,完全竞争实际上是有竞无争。,61 完全竞争性厂商的市场条件 一、基本特征 具有下列市场地位的企业为完全竞

26、争性企业：它是生产同种商品的众多企业之一，市场份额微小；他的产品与那些企业的产品无差别；他很容易推出该产品生产，别人也很容易进入。要点：企业是价格的接受者，它的需求曲线是水平的。,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,6-1,完全竞争性企业核心的决策变量是产量，,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,二、收益函数和利润 总 收 益：TR=P0 Q 平均收益：AR=TR/Q=P0 边际收益：MR=d（TR）/dQ=P0 成本函数：TC=C

27、（Q）利 润：=P0Q-C（Q）三、利润最大化的决策准则 选择产量Q0使得此时的边际成本等于价格。即 MC（Q）=P0,6-2,让边际成本等于价格!,62 短期的产量决策 一、短期利润的最大化,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,6-2,厂商盈利水平完全取决于产品的市场价格和他的成本水平。,二、短期的盈利性,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,6-2,短期内，只要价格高于平均变动成本生产就是明智的。,三、短期供给曲线,完全竞争性厂商

28、的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,市场供给曲线是所有厂商供给曲线的加总。,6-3,请注意：长期意味着厂商可改变任何的投入，它可以决定关闭生产而退出，也可能有新厂商进入。,63 长期的产量决策 一、零利润均衡,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,6-3,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,自由竞争达成的均衡,最具经济效率的均衡,6-3,长期上，当产品需求水平提高时，

29、供给的增加即可能保持原价格，也可能伴随较高或较低的价格。取决于生产该产品的投入品价格会怎样变化。,二、行业的长期供给曲线 行业供给跟随需求的调整,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive Markets,读教材第218-221页。例：城市住房的长期供给。第224页例84,6-4,交易总会让双方得到额外满足。,64 生产者剩余 生产者剩余：单一厂商的“生产者剩余”就是它得到的超额利润；从市场上看，整个行业的“生产者剩余”如下图所示。,完全竞争性厂商的选择Decision Making in Perfectly Competitive M

30、arkets,本章重点问题,完全竞争是怎样一种市场?清说出它的一些特征。画图显示厂商的短期利润为零的情形；如何理解完全竞争厂商的长期利润为零？生产者和消费者都能得到“剩余”，这个剩余来自何处？,第七章垄断厂商的选择,如果业主知道怎样发挥其优势，他就会取得巨大成就，成为幸福的人。,完全竞争只是一种理论境界,更现实的竞争是不完全的。不完全竞争来自于企业有市场力操纵价格从中获利的能力。有不同市场力的企业，采取的竞争策略亦不同。,本章:完全垄断企业策略下一章:介于垄断和竞争间的企业策略,7-1,农民面对低的粮价无可奈何。欧佩克石油组织提高它的售价则很容易。，,71 市场力和市场结构一、何谓市场力 市场

31、力，又称市场势力，垄断力；厂商对价格影响力的统称。企业的市场力来自哪些方面？行业内厂商数目；产品的差别或可替代性；进入壁垒。勒纳(Lerner)指数:L=(P MC)/P,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,7-1,市场是“丰富多彩”的。,二、市场结构及其特征,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,7-2,请记住我们讨论的是:只此一家厂商生产没有特别相近替代品的企业.,72 垄断者的产量决定 一、垄断厂商的收益函数 独自面对需求曲线:P=P(Q)平均收益:AR(Q)=P(Q)边

32、际收益:,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,当需求弹性E=1时，MR=0。垄断厂商必然在富有需求弹性阶段选择产量和价格。,7-2,特别提醒：垄断者的边际收益总是低于价格。,二、产量和价格的确定 利润最大化：MR=MC 生产Q0，售价P0,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,P0是刚好售出Q0价格！,7-2,垄断的产量（QM）低于竞争的产量（QC），但垄断价格（PM）高于竞争价格（PC）。,三、垄断造成的福利净损失,垄断性厂商的选择Decision Making for Fi

33、rms with Monopoly,消费者剩下部分,垄断者拿走部分,7-3,加成定价是个有用的方法。读一读：例101 例103。,73 垄断者定价一、定价的简单法则,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,7-3,令顾客把钱掏出来。,二、差别定价（价格歧视）一级差别定价：向每位顾客索取他的保留价格。,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,7-3,二级价格歧视的例子:电力公司,电话服务.,二级价格歧视：分段要价。,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms w

34、ith Monopoly,7-3,实施三级差别定价必须是不同的市场能够被分割开来。,三级价格歧视:对不同消费群体(或分割的市场)索要不同价格.关健是需求弹性不同。,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,需求弹性较大的市场售价较低,7-3,读一读,想一想,说一说.,三、定价问题的几个例子 弹性:优惠券和回扣的经济学例11.1(P301)给畅销书小说定价例11.3(P306)搭售:餐馆的定价问题例11.5(P316)广告:从超市到设计师品牌裤子例11.6(P320),垄断性厂商的选择Decision Making for Firms wit

35、h Monopoly,7、4 垄断利润和租金一、地租的性质和经济租 地租:是在一定时期内使用土地而支付的租金(Rent)。因为土地的供给数量固定，使用土地支付多少租金 取决于能得到多少收益。“地租因谷物价格上涨而上涨，不是反过来”。经济租金（Pure economic rent)：使用供给数量固定的要 素所支付的报酬。例如：你要展览越王苟践用过的剑；请来毛阿敏举办一场演 唱会；在黄金时间的电视节目中插播你的广告。你的 支付都属于租金。,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,如果你拥有别人所没有的生产资源，你就有了获得租金的可能。,7-4

36、,7-3,利润有时候被称为租金，于是，寻租就成了获取利润的活动。,二、垄断利润可看作是租金 右图：如果你垄断了 花生市场，你就会得 到相当于面积A的租金，它又是你的垄断利润。三、寻租 目的在于获得和保持经济租金的行为。如：获得进口汽车配额；获得政府的某种特许权；“当买卖被法规所控制时，第一个被买卖的东西就是法规”。企业的技术创新，品牌营造等对垄断力的寻求也可以看作“寻租”。,垄断性厂商的选择Decision Making for Firms with Monopoly,本章重点问题,市场势力、勒纳指数、价格歧视、无谓损失、经济租金、寻租独占性企业可自行决定生产量和价格，这是任意的吗？企业的市场

37、势力来自于哪些方面？垄断企业为什么会实行差别定价？实行差别定价的前提是什么？垄断会造成低效率，为什么不能消除它？,第八章垄断竞争和寡头垄断,介于垄断和竞争 之间的企业策略,本章讨论既不是纯粹垄断，也不是纯粹竞争的厂商策略，这也许更适合我们。价格竞争、非价格竞争、厂商间的联合与不能稳定合作都将成为论题。我们从这里才真正能体验到市场上的“火药味”。,8-1,81 垄断竞争性厂商的市场条件 一、垄断性：产品差别 生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。二、竞争性：众多厂商共存 众多厂商生产同类（强替代性）商品；厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋；厂商进入和推出生产群

38、是自由的。例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争 例12.1(P340),娃哈哈集团 是垄断企业吗？,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,8-1,三、厂商的需求曲线 厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜；需求线的位置与市场总体情形有关。别的厂商调价、进入或退出时 Dn将发生移动。,垄断竞争性厂商的需求曲线是市场“分给”它的。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,8-2,82 短期和长期的均衡一、短期均衡,短期上，只需将垄断竞争厂商视为垄断者。,垄断竞争和寡头垄断Monopolist

39、ic Competition and Oligopoly,与任何谋取最大利润的企业一样，短期内，只要价格高于平均变动成本就不会停业。,8-2,二、长期均衡以及行业调整过程,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,随着新厂商进入该行业，原有厂商生产量缩减，价格降低！,8-2,三、垄断竞争者的竞争策略 价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额；差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的偏好；广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息、树立品牌形象的方法。,除非降低成本和让顾 客信任你，没有更好的 赚钱方法。,垄断竞争和寡头垄断Monopoli

40、stic Competition and Oligopoly,8-3,83 寡头垄断一、为什么会出现寡头市场 规模经济性：一家企业规模经济性供给是市场最大需求量的一个显著比例。,少数几家企业控制整个行业。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,8-3,一种产品市场会成为完全垄断还是完全竞争也取决于生产的规模经济性.,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,家电行业由最初的几十家归并为几大家，并非人为。,8-3,二、寡头垄断市场的特点 每家厂商都有剩余的生产能力；同吃一块肉，你多吃，

41、我就会吃得少；你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样；联合起来有利可图，但行得通吗？,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,在寡头彼此之间：“既是敌人，又是朋友”,如果你想怎么做，必须知道别人会怎么做！,8-3,三、古诺均衡、竞争和合谋 假设:两家厂商生产矿泉水,生产成本假设为零。市场需求已知。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,最后收敛到：各自生产10/3，售价10/3,8-3,寡头市场的三种均衡,两家厂商合谋垄断能获得更大利益.,垄断竞争和寡头垄断Monopolisti

42、c Competition and Oligopoly,竞争均衡:产量10,价格0,利润0;古诺均衡:产量20/3,价格10/3,利润200/9;合谋均衡:产量5,价格5,利润25.,8-3,四、价格竞争 在前面的例子里，产量竞争的古诺均衡是：QA=QB=10/3，P=10/3，A=B=100/9 若首先选择的是价格不是产量，结果会一样吗？有两种可能：合谋会要价5；不合谋的价格会是0。要点是：厂商的需求不 仅取决于自己的要价，也 取决于别的厂商要价。你 的价格低于他的价格，你 将得到全部市场而他将失 去全部市场。,对于厂商来说，价格竞争是争夺市场最有效果的方法，也是最不利的方法。,垄断竞争和寡

43、头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,例：保洁公司的定价教材：例12.2 P352,8-4,84 竞争与合谋:囚徒的困境一、囚徒困境与纳什均衡,纳什均衡：相对于竞争对手的行为，采取对自己最有利的行为。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,你是否认为明智的选择是“坦白”？,8-4,二、重复博弈（repeated game）如果“囚徒困境”是多次重复的！？,“以牙还牙”是个策略。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,我从高价开始，你若

44、“合作”定高价就保持下去；一旦你降价，我马上降价，你提价，我也提价。,读一读，想一想1、水表行业中的寡头合作；例13.2P381-P3822、航空业中的竞争和串通；例13.3P382-P383,8-4,三、非公开的合谋：价格刚性和价格领导,你可曾见过这则广告：本店商品价格全市最低,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,(3)企业宣布提价就等于通知其他厂商并期望跟随；跟随不是件坏事情，除非只要平等不要利润。例：商业银行种的价格领导例12.4P359,8-4,四、威胁,一个策略性行动就是通过影响他人对自己会如何预期，促使他人采用对自己有利的

45、行为。,垄断竞争和寡头垄断Monopolistic Competition and Oligopoly,本章重点问题,需求、供给、市场均衡、价格机制、需求弹性、替代品和互补品家庭和企业的经济联系；某个人偏好的改变可能通过怎样的途径影响到整个市场；当前的电视机需求富有弹性吗？假设你生产的产品是供给富有弹性的，这对于你意味着什么？,第九章劳动市场和资本市场,干活是酒徒们所诅咒的事。奥斯卡 王尔德 在人类向所猎之物掷出的第一块石头上，在他或她向高树上手不可及的果实甩出的第一根木棒上，我们 发现了资本的起源。罗伯特 托伦斯（1821）,9-1,收入的分配：劳动工资；资本利息；土地地租；企业家才能正常利

46、润。,9、1 对本章主题的说明 生产者根据那些因素确定对劳动和资本的需求数量?谁以及其为什么供给劳动和资本?工资和利息是什么?社会生产出来的财富的最初分配是由要素价格体现,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,9-2,厂商雇用劳动和租用资本只是为了生产和赚钱目的，他必然权衡使用要素的贡献和支付的代价。,9、2 厂商对劳动和资本的需求一、确定要素使用量需考虑的因素 产品的产出量和价格 因为对劳动和资本的需求是“引致需求”工资和利息即生产要素价格 因为劳动和资本之间可以替代 特别提醒：要素的边际产量递减！,劳动市场和资本市场Labor Markets

47、 and Capital Markets,9-2,假如你知道增加一名雇员可使你的月收益增加六百元，你会雇用这个人吗？,二、确定要素使用量的原则 要素的边际产品收益等于边际要素成本MRPL=MFCL竞争性产品市场：MRPL=MPLP垄断性产品市场：MRPL=MPLMR竞争性要素市场：MFCL=W要素市场买方垄断：MFCL=MEL,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,9-2,因要素的边际产量递减，只有当要素的价格降低时才会有要素需求的增加。,三、生产要素的需求曲线,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets

48、,要素需求曲线右移的原因：产出数量明显地扩大了；产品价格上升；要素的边际产量以技术进步而提高；别的要素价格上升了；,9-3,对任何人来说，劳动获得收入但牺牲闲暇；闲暇有正效用但牺牲劳动报酬。,9、3 劳动的供给和工资一、家庭的劳动供给 家庭在权衡收入和闲暇的冲突中决定劳动时间。,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,9-3,劳动供给：在不同的工资率上家庭愿意提供的劳动量。,二、市场的劳动供给,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,当人们变得更“勤劳”，或劳动以外的收入减少，或人口增多时，劳动供给线会

49、向右移动！,9-3,如果工资是由市场自由地确定的，它总会趋于使市场需求等于供给。,三、均衡的工资和就业,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,社会工资率提高的唯一途径是通过增加资本存量或依靠技术进步提高劳动的边际产出从而提高劳动生产率。,9-4,资本市场本质上是储蓄转化为投资的市场。,9、4 资本市场一、怎样理解资本市场 资本的借出者和借入者相遇的地方 把家庭“未消费物品”转化为生产资本 长期借贷市场、股票市场都属于资本市场 舍象掉具体交易过程，资本的供给是家庭的“储蓄”,资本的需求是企业的投资。,劳动市场和资本市场Labor Markets a

50、nd Capital Markets,9-4,储蓄决定于家庭在当前消费和未来消费之间的选择。,二、资本的供给储蓄 储蓄：当前可消费但未消费的物品，未来消费部分。利率：延期消费的回报率，延期消费效用损失的补偿。,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,9-4,你的蛋糕完全可以保留下来而又不影响食用：将其借出收取利息即可。,三、资本市场的均衡,劳动市场和资本市场Labor Markets and Capital Markets,注意：利率是使用或租用资本的价格，增加资本存量即为投资，当利率上升时，租用资本变得昂贵，投资会减少。,进一步看利率：它是借出、