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1、策略 创意 执行,思源广告2000/8/9,目录,一、整合部分戈德企业形象整合推广华南碧桂园整合推广二、单项部分王老吉影视个案长虹电视个案雅思特个案,整合部分,戈德企业形象整合推广案,背景,戈德集团是天津南开大学的校办企业，涉足多方面高科技领域，并受到江泽民主席的称赞。所涉及的领域可概括为电子、生物、新能源三个方面。,策略,将分为三个阶段第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以 小量企业形象广告,策略,以科技臻善生活！,第一阶段,路牌创意,路牌创意,路牌执行,路牌执行,企业杂志创意一,企业杂志创意一,
2、企业杂志创意二,企业杂志创意二,企业杂志执行,企业杂志执行,企业杂志执行,华南碧桂园整合推广案,策略,提 升 策 略,策略,先富一族 新富一族 给你一个五星级的家 每日的星级享受,创意,心路历程篇 与过去的形象片有所联结，并能引起目标消 群的强烈共鸣感。每日享受篇 强调“每日的星级享受”，给观众留下深刻印象。,创意,碧桂园心路历程篇CF60”1、幽蓝的影调中，空旷的 低沉、浑厚的男声旁白：大广场上，一西装革履 吾知你有无想过 的男子正骑着造型别致 的自行车绕着广场转圈。车子的两个轮子被夸张地 放大。,创意,、男子站在广场中央，人活着究竟系为着么野？手扶自行车，茫然地环视着四周。、男子独自坐在广
3、场边经历着无数既人生风雨的石阶上，一幅冥思状注视着前方空旷的广场。手腕上豪华表的表面折射着太阳的光辉。,创意,、男子的目光停留在前方辛苦拼搏之后正在荡动的跷跷板上，透过来回晃动的跷跷板的空隙，背景豪华轿车LOGO依稀可见。、男子站在空旷的室内仰望先有今日的成就着上空，画面前是一些透明的几何工具（三角形、圆规等）。,创意,、男子独自一人在大树耸都算系成功人士啦！立的树林中，怀抱手提电脑正在查看什么，空中飘下树叶在他的周围摇摆着缓缓降落。、男子悠闲地漫步在弯弯对社会总算有了个交代曲曲的林间小径上。,创意,、镜头变换，见偌大的但是，谂下自己同家人，广场上，男子驾驶自真系有D内疚行车突然改变方向继续前
4、进。、镜头特写不断转动着今日终于有条件，有能力前进的两个自行车轮子。,创意,11、男子面带微笑站在与家人一起，享受成功之后自家的门前，眺望的成就感着远方成片的碧桂园洋房、别墅。12、突然男子若有所思的甘样的人生，先至算完美！回过神来，拿起桌上的咖啡杯转身走进了屋子,创意,13、标版，出碧桂园广告广告语：碧桂园，语及LOGO。字幕：给您一个五星级的家！碧桂园，给您一个五星级的家！,创意,碧桂园每日享受篇CF60”、旭日下笼罩下一望无际（音效贯穿）的绿色草坪，一男子悠闲地坐在躺椅上仰望着天空中漂浮的白云，尽情享受着大自然的清新空气与宁静。字幕：星期六,创意,、（淡）以上画面中，一群穿戴整齐的侍应托
5、着各种食物和生活用品向男子走来。字幕：星期日、侍应弯着腰托着托盘站在男子周围，男子一副优雅地在享受着各种美食。字幕：星期六,创意,、夕阳西下，男子躺在躺椅上闭目养神，一群服务人员正在帮他收拾东西。字幕：星期日、以上画面逐渐被黑暗笼罩。画面中淡出字幕：享受，点解一定要捡系个两日？,创意,、书柜前面的桌子上，零乱地摆放着几个留有残余的酒杯和一瓶喝剩的红酒。字幕：星期一的PARTY、午后的树荫下，绿色包围的吊床上放着一本装裱精美的书籍，微风吹过，书页被一叶叶翻起。字幕：星期三的午后,创意,、空旷的大型运动场上，散落一地的网球，其中一个还在不停不前地弹动。字幕：星期四的晚上、装修豪华的现代家居客厅内饭桌上，一排排整齐排列的餐具，还有正在冒着热气的靓汤。字幕：星期五的晚宴,创意,10、标版，出LOGO及广告语。字幕：华南碧桂园，每日的星级享受！11、总标版，出三维LOGO并带出广告语。字幕：碧桂园，给您一个五星级的家！,执行,影 片,单 项 部 分,王老吉影视个案,策略,“健康家庭，永远相伴”调性温馨、幽默,创意,执行,影片,长虹电视影视个案,雅思特音响影视个案,
