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1、网络投放方案,项目LOGO,目录|contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,房地产行业日益重视网络投放,各行业网络投放,2009-2012年房地产行业网络投放趋势,Source：艾瑞,房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联网当中,同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众,在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如何突破割裂式的投放模式,受众A,受众B,受众C,网站A,网站B,网站C,传统
2、单站式投放模式割裂投放,广告网络精准海量曝光跨域去重合,网络视频抢占电视时间用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间,轻度用户light（2hours）；中度用户moderate（2-4hours）；重度用户heavy（4hours）,视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。,Online Video,TV,工作日（小时/次）,周末（小时/次）,3.88小时,1.49小时,2.20小时,2.82小时,平均接触时长3.12小时/次,轻度收视媒体,1.9倍于
3、电视,1.8倍于电视,N=5289,N=5042,N=5046,Source：中国网络视频用户及媒体价值研究报告，新生代，2011,目录|contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域,人群定制及锁定策略,投放策略,数据库管理,时间地域,精准定义小众群体抢夺竞品人群,有效曝光控制时间地点,受众管理后续营销,借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。,创意物料及效果,日均官网流量,提升35.6
4、7%,广告展示（PV）：18416cpm独立受众（UV）：15441726人点击率：3.52%,广告投放地域分布,案例2：远洋地产面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群,找到我们的目标人群,定向我们的目标人群,地域定向,媒体定向,基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历史数据库，找到目标人群,IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追踪的“人”常出现的媒体投放广告,创意物料及效果,总曝光数91,79,917,平均点击率为3.11%,最高点击率为3.92%,总点击数2,848,869,Source：CNZZ公司监测数据,目录|contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策
5、略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,第一步,IZP 如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群,性别,年龄,地域,关键词,网站,确定人群客户提供目标受众信息,种子人群推及计算 按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中的排名,监测种子ID基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数据，IZP系统监测种子ID,历史数据,追踪分析种子ID网络行为对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键词，所属兴趣组,常搜关键词,经常浏览的网站,所属兴趣组,第二步,第三步,第四步,海南xx项目推广目标人群分析,确定人群,监测种子ID,追踪种子I
6、D行为,种子人群推及计算,XX项目及竞品官网监测 获取有效种子,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,监测设置,监测结果,数据来源：IZP数据中心监测地域：海南监测时间：2012年12月1日12月31日,获取受众网络行为数据,浏览行为：人群媒体浏览习惯,搜索行为：人群关键词搜索类型,种子人群集中于微博、网购、视频、生活服务、新闻等媒体,种子人群多以休闲娱乐、网购、生活服务、新闻、房产等搜索相关,生活,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,数据来源：IZP数据中心,推及计算并形成专属兴趣组,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,在
7、分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID行为类似人群在各个兴趣组中的集中度,IZP亿人群数据库,XX项目人群兴趣组,数据来源：IZP数据中心,统一的调度平台：广告跨域调度 完全按人投放,智能化的媒介传播技术确保ROI最大程度挖掘广告版位价值 让有限预算覆盖更多人群,频次6时CTR=1.2%往后则急剧下滑趋于0,数据来源：DoubleClicks,跨域的UV频次控制,统一的广告调度,统一平台投放，跨域用户追踪,曝光更多人次,锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈,海南XX项目广告,海口,三亚,地域定向策略,more,目录|contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,全球合作运营商：,全球可覆盖国家：,国内覆盖范围,目录|contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,结算价格,全球覆盖范围,
