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1、,大学生群体的消费心理与行为,-消费者群体概述,具有某种共同消费特征的消费者组成的群体就是消费者群体。消费者群体是特定的社会群体，具有消费方面的共同特征与规律性。,-消费者群体形成的原因,（一）消费者因其胜利、心理特点的不同形成不同的消费者群体。（二）不同消费者群体的形成还受一列外部因素的影响。这些外部因素包括生产力发展水平、文化背景、民族、宗教信仰、地理气候等，它们对于不同消费者群体的形成具有重要作用。,-消费者群体形成的意义,首先，消费者群体的形成能够为企业提供明确的目标市场。其次，消费者群体的形成对消费活动的意义在于调节、控制消费，使消费活动向健康的方向发展。此外，消费者群体的形成还为有
2、关部门借助群体对个体的影响力，对消费者加以合理的引导和控制，使其向健康的方向发展提供了条件和可能。,-消费者群体对消费心理的影响,（一）为消费者提供了可供选择的消费行为或生活方式的模式。（二）一起消费者的仿效欲望，从而影响他们对商品购买欲消费的态度。（三）促进行为趋于某种“一致化”。,不同的年龄段的消费群体具不一样的心理与行为。我们大学生群体属于青年消费者群体。,-青年消费者的心理与行为,追求时尚和新颖 表现自我和体现个性 崇尚品牌与名牌 容易冲动，注重情感,-就盐城工学院大学生来说,-消费误区,一、盲目的从众心理 从众也就是随大流，很多大学生追求名牌和新款服饰品牌，还有时尚的IT产品，认为这
3、让可以增强自信，提升自身形象，可以获得比别人更多的尊重，并且，一旦别的同学有了就会模仿，很多父母也会对孩子的要求有求必应。这样的例子有很多很多。,二、缩减饮食支出用于其他费用 大学生消费的主要组成部分应以生活费用和购买学习资料、生活用品为主。很多同学为了其他开支，诸如：娱乐开支、情感投资、美容投资等等，不惜花掉生活费的一半，甚至缩减饮食费用，用于购买其他非必需品，消费结构普遍不合理。,三、享受高于一切 如今大学生电脑的拥有率越来越高，但真正用于学习的只占少数，大多数是用于上网聊天和玩游戏，有的同学为了提高上网速度，不断求新，求时尚，频繁更换显示器，另有少数同学家庭相当富裕，在外面租房，经常下馆子，每个周末都去娱乐场所消费。,对于大学生群体消费的误区，需加强对大学生消费的教育政策。培养科学的消费理念；培养大学生的理财意识；提高大学生的消费素质；丰富校园文化活动，增强闲暇文化底蕴。,谢谢观赏！,Thanks!,
