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1、广告效果评估的理论模型,AIDA模型,时间：1898年 提出者：美国 E.路易斯提出内容：把广告效果分为四个阶段影响：奠定了广告阶段性评估的基础,AIDMA模型,时间：1925年提出者：Edward.H.Colley内容：,Lavidge和Steiner效果层次模型,时间：1961年提出者：Lavidge和Steiner内容：假设：广告效果不总是或应该不总是以销售结果来测量的，广告有直接效果和更长期的效果，消费者不会从“不关心的个体”一下子变成“坚定的购买者”。步骤之间需要花费的时间，需要多少广告暴露度才能加速进程等。,DAGMAR模型,时间：1969年提出者：R.H.Colley内容：见下页
2、图。特点；将广告传播效果限定在传播效果方面，并与行为效果分开。在传播活动展开之前设定传播效果目标强调传播效果的可测量性性质：是关于目标管理的广告效果评估理论模型,DAGMAR模型,ARF媒体评价模型,时间：1961年提出者：Advertising Research Foundation内容：,扩张关联模型（Association Model）,时间：1854年提出者：普利斯通教授特点：体现了对视听众的选择性探索、试用、评价过程的重视体现了非直线型评估思考方向,扩张关联模型,新广告传播效果模型,提出者：清水公一理论基础：1966 克拉库曼（Krugman）卷入度研究雷（Rey）的三种类型阿西莫（
3、Assuel）的四种类型特点：非直线型提出了媒体卷入度、广告卷入度、商品卷入度、好感度、品牌偏好度、试用反馈等问题,不调和起因等级,FCB坐标,时间:1980年提出者:沃恩特点:从产品卷入度的高低研究广告效果并与广告策略相结合,FCB坐标,ELM模型,时间：1986年提出者：Petty.R.E,J.T.Cacioppo特点：指出了不同的个人信息处理能力和动机、不同的卷入度对广告效果的影响指出了广告效果传递有外围路径和中枢路径之别,中枢路径,外围路径,外围路径,Giep Franzen的效果群相互作用模型,时间：1992年提出者：荷兰 Giep Franzen特点：从接触开始，专注于品牌传播效果
4、研究强调了品牌行动与经验、品牌评价与态度、品牌定位、品牌联想与信念、品牌认知、广告信息处理和注意之间的多角关系,接触,Giep Franzen有效广告评价标准,必须被人感知必须获得并保持人们的注意必须能够使人们经常注意并购买品牌必须令人喜欢必须能够体现与其它品牌的差异性必须影响人们朝着有利于该品牌的方向做选择必须使核心信息能够储存在人们的心中,整合模型,时间：2001年提出者：仁科贞文特点：将认知心理学、社会心理学的概念和理论应用于广告活动和消费者心理反应的相关关系研究,AISAS,时间：2006年提出者：日本电通公司特点：强调了网络新媒体和口碑传播对广告效果的影响充分注意了广告受众之间的水平信息流动情况,Attention,Interest,Action,心理变化,行动,通过广告、信息节目、口碑和网络等知道品牌并发生兴趣,通过网络、专业杂志、直接到展厅、向朋友打听,店面或者网络购买会员注册,商品用后感想、广告印象写入CGM或朋友,62%,36.8%,
