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1、广告对大学生品牌认识与选用的影响,小组成员：胡丹丹 房晓雪 吴夏文 田 玲 顾月华 康 静,“钻石恒久远，一颗永留传”，一句耳熟能详的广告语，道出了钻石已成为永恒之爱的象征,这样成功的广告语已 经影响了很多人，65.83%的被试认为结婚时一定要有钻戒，会更加浪漫，更能代表爱的永恒。,-问卷调查数据呈现-浅析大学生消费行为-从大学生消费的特点看广告对其品牌认识的影响,问卷调查数据呈现 根据我们的调查问卷可以大概了解到我们学校一部分大学生的消费观念，以及生活中他们接触到的广告对他们行为所产生的影响。在接受调查的本校学生84人中男生36人，女生48人，年级分布涉及大一至大四，家庭居住地属于农村和城市
2、的比例也都相当。,大学生经济来源图表显示,大学生在消费时考虑的因素比例,从上图表可以看出品牌紧随价格之后占据大学生消费时考虑因素的第二位，其次是质量和时尚。随着年级的增加，大学生面临就业的严 峻形势，而他们越来越多的选择名牌来加重自己的砝码。,据问卷中数据显示在选择品牌的时候，40.33%的学生会根据知名度来选择，37.4%的学生则会根据一个品牌的信誉来选择，还有16.67%的学生会选择自己喜欢的偶像所代言的品牌。在对品牌的认识途径的选择中几乎每个学生都选了电视广告，其他还有报刊杂志广告、网络广告、朋友介绍等。87.5%的学生表示他们会主动去观看一些搞笑类抑或是明星代言的广告。90%以上的学生
3、认为看到过广告的品牌更可靠。绝大多数学生表示赞同：广告能增加其购买产品的欲望，并且在考虑购买某商品时，会主动留意广告信息。,大学生消费行为特点,大学生消费具有情绪性、冲动性 先锋性消费，消费观念越来越超前 对商品的品牌比较看重,从大学生消费的特点看广告对其品牌认识及选用的影响,广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以广告若使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有利于转化成为大学生消费的动力。迄今为止，广告已经是文化空间最为强大的符号系统之一。广告是一种妇孺皆知的艺术；形象生动，朗朗上口。这使广告的亲和力远远超
4、出了通常的文化类别。现代社会，商业广告令人们见多识广。即使没有见到实物，我们仍然意识到了丰盛的物质世界。这个意义上，广告扩大了我们想象生活的空间。,大学生消费的分类,日常性消费：主要包括服饰、美容、数码产品等恋爱消费:互赠礼物、共同的餐饮娱乐支出奢侈品消费：主要是指对奢侈品的认知,日常性消费,这里有一段在网上频繁转发的以大学校园为背景的电视广告故事：“一学生爬墙出校,被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走，答曰：美特斯邦威，不走寻常路；校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊，他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能；校长再问：翻墙是什么感觉，他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天他从正门进学校，校长
5、问：怎么不翻墙了，他说：安踏，我选择，我喜欢。第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森马服饰。第4天他穿背心上学，校长说：不能穿背心上学，他说：男人，简单就好，爱登堡服饰，校长说我要记你大过，他说为什么，校长说：动感地带，我的地盘我作主。”,日常性消费,服饰类：对服饰类品牌的认知和选用，大学生一般都通过代言服饰的明星和广告语喜欢某品牌进而选用该品牌。如说到周杰伦和“不走寻常路”大家都会想到美邦，说到罗志祥和穿什么就是什么就会想到森马。在广告的宣传下,美邦和森马越来越受大学生的喜爱，越来越成功是有目共睹的.,日常性消费,美容类：对美容类产品的认知和选用，我们大多数是受广告
6、所呈现的明星风采和广告强调的功效所吸引。例如说到去屑洗发水我们会想到海飞丝,进而如果要消费去屑的洗发水,大多都会选用海飞丝.可见广告所传达的产品特征已在我们脑海中根深蒂固.,日常性消费,数码产品类：手机、电脑、mp3/mp4是当代大学生必备的“三件套”，电子词典和数码相机等也是大学生消费的热点.大学生认知和选用数码产品主要的途径有网络上的产品信息,电视广告,周围同学影响等.,恋爱消费,大学里浪漫撩人的爱情令人向往，但是恋爱也是烧钱的。大学生恋人们消费某种产品，不一定真的因为产品本身，而很可能因为产品广告或广告语所传达的美好意境。他们把感情因素投射入品牌中。,奢侈品消费,奢侈品对大多数大学生来说
7、并没有消费过，但不代表没有对奢侈品牌的认知和消费意识，如channel、LV、Dior lancome等对大多数大学生都是耳熟能详的，我们大多都是从唯美的广告中获知的。,几乎所有的大学生都有自己喜爱的明星，于是为了达到广告的目的，明星们成了广告要制造这些幻象的最好的载体。他们不仅有着让人赏心悦目的美丽外形，更重要的是他们是万人心目中的偶像，有这张熟脸的出现，会让更多的人因注意到这张脸而注意到这则广告，会因日后回忆这张脸而回忆起这个商品，明星的魅力投射到商品上，让这个我们原本陌生的商品陡然间身价倍增。,精心设计的广告使产品超越了一般的标准，更加贴近消费者更深层次的需求，触发消费者心目中的美好愿望，挖掘消费者实现梦想的欲望。欲望的动力来自追求高品质生活、建立个人形象、权力象征、维持不朽、知识与追求自由等。事实上，我们的消费欲望被无尽的广告影响着，忍不住的拼命去消费，朝着广告里的梦想奔去。学习广告学可以了解广告的作用原理，同时随着年龄的增长我们大学生也将越来越理性的去面对广告所描述的美好世界。,谢谢,再见,温文尔雅的周杰伦手捧奶茶，他的一番话，博得身边温柔漂亮美女的欢心，两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻，一副浓情蜜意的景象。于是在超市里，看到那么多牌子的奶茶，你是否有冲动只挑选周杰伦代言的哪一种？喝着奶茶，是否联想到那个美好的广告，似乎自己就成了里面的主角？,
