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1、广告的特征与分类,学习内容,1、广告的特征2、广告的分类,一、广告的特征,1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。（1）以盈利为目的的信息传播活动；（2）广告是作为一种营销行为而存在的。,2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面（1）广告的付费性；（2）广告的目的性、功利性和导向性；（3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。IBM3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动 英国石油 洗涤灵,4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。南方黑芝麻糊 百事可乐5、广告活动稳定性与整合性。例如：“金利来，男人的世界”；M&M巧克力，“只
2、溶在口，不溶在手”；“大红鹰，胜利之鹰”。6、广告活动的人性化和个性化。奥运公益广告相信篇 肯德基,二、广告的分类,1、按照广告刺激需求的不同分类:基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值 松下 选择性需求刺激广告：宣传品牌 奔驰汽车,2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:广告受众即时反应性广告（速效性广告）广告受众延时反应性广告（迟效性广告）,3、按照广告最终的目的分类：营利广告：最终目标是盈利 g1 非营利广告：传播某种信念、主义或陈述意见 g1 g2 g3,4、按照广告所达到的具体目的分类:销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告 需求广告：为了购进某种商
3、品、服务而做的广告 采购广告,5、按照广告传播的具体内容分类：商品销售广告 企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶 解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事 智联 企业形象广告 g1 商品（或服务）、企业综合广告 g1,6、按照广告主的不同分类:生产商广告：剪板机 经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广 告，提供样品、商品目录等商品信息 批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息 零售商广告：以介绍商品、推广商品为主 社会中介机构（专业）广告 支付宝,7、按照广告的接受者不同分类：消费者广告 g1 g2 流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包
4、括工业、农业、商业批发、媒体性广告等,8、按照产品的生命周期不同分类：告知性广告（又称开拓性广告）竞争性广告 提示性广告（又称维持性广告）铺垫性广告,9、按照广告诉求方式不同分类：理性诉求广告 感性诉求广告 情理结合诉求广告 g1,塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用,10、按照传播媒介分类：印刷广告 电波广告 邮寄广告（又称直邮，简称DM）户外广告 交通广告 POP广告（又称现场销售广告或展示广告）珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等 其他媒体广告,05年1月索尼爱立信在读者上的广告,11、按照传播媒体的性质不同分类：大众传播媒体广告 自办媒体广告,12、按照广告的具体表达形式不同分类：报道式广告 g1 劝导式广告 脑白金婴儿篇 提醒式广告,13、按照广告的具体艺术表现形式分类：图片广告 文字广告 表演广告 g1 情节广告 宝马 Web广告：网页图标 实物广告,14、按照广告的时间安排的不同分类：长期广告 g1 g2 g3 g4 g5 g6 时机性广告 g1 短期广告,15、按照广告的传播范围分类:全球性广告（又称国际性广告）g1 全国性广告 区域性广告 地方性广告 小范围广告,16、按照广告性质分类:介绍性广告 形象性广告 美国空军,“100%纯正的新西兰”土著民族毛利人表达友好的礼仪方式新西兰国家形象广告,
