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1、徽者，旌旗之属也。校徽是学校办学理念和人文精神的艺术化体现，并反映着该校的历史传统与文化积淀。民国时代的学生都把佩戴校徽作为一种自觉的纪律，用以证明身份、规范行为、警觉行动，并以此为荣。北京大学是国内最早设计校徽的大学，这与其悠久的历史和掌舵者的文化抱负不无关系。创立于1898年的北京大学初名京师大学堂，是中国传统近代史上的第一所大学，其成立标志着中国传统近代高等教育的开端，并催生了中国传统教育史上最早的现代学制壬寅学制和癸卯学制。1912年5月15日，京师大学堂更名为国“立北京大学，。1916年12月，蔡元培出任北京大学校长，这位以东，双之党人，南宋之道学,明季之东林”为圭臬的浙籍人士，循自
2、由思想原则，取兼容并包主义，推动了北大的思想解放和学术繁荣，使北大成为传播新文化的重要阵地。蔡元培出任北京大学校长之前，北大虽然上“承太学正统，下立大学祖庭”，是中国传统古代最高学府在现代的延续，但是并没有校徽这一新生事物，亦即没有专属自己的旌旗标识，学生与教工出入极不方便。蔡元培上任后的第二年，即1917年，即出面请鲁迅设计北大校徽。1917年的鲁迅和陈独秀、胡适等人相比彻底是两种状态，他每天到教育部上班，下班后便躲在绍兴会馆的补树书屋誓写古碑，这一年鲁迅日记中大量记载了购旧拓本、买汉画像、搜集古镜等事。半隐居的鲁迅往往感到孤傲和愁闷，他说自己:“见过辛亥革命，见过二次革命,见过袁世凯称帝、
3、张勋复辟，看来看去，就看得怀疑起来。于是失望，颓唐得很了。”但这并不等于鲁迅处于沉沦之中，他的心中燃着憧憬民主科学的火焰。接受蔡元培委托后，鲁迅便着手设计北大校徽，并于8月7日寄“蔡先生信并所拟大学徽章”。鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。匕大两个篆字上下罗列，上部的北。字是背对背侧立的两个人像，下部的大。字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成为了三“人成众”的意象，给人以北“大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国传统印章的格式构图，笔锋圆润，笔划安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出
4、浓厚的书卷气和文人风格。同时，4匕大二字还有脊梁的象征意义。鲁迅用1匕大两个字做成为了一具形象的脊梁骨，借此希翼北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。鲁迅设计的北大校徽被刘半农戏称作哭“脸校徽”，但鲁迅将校徽图样寄交蔡元培后即被北大采用，向来延续到1949年，后又因历史原因长期弃用，上世纪80年代又重新使用。2022年6月，北京大学发布视觉形象识别系统管理手册，正式推出修改后的北大校徽标识，这一标识正是在鲁迅设计的校徽图案基础上丰富和发展而来。从鲁迅日记可知，鲁迅设计北大校徽先后，曾经与蔡元培有几封重要的通信，惜乎今已散佚，无法探知鲁迅设计北大校徽的初衷和设计过程中的细节。但当年蔡元培为什么
5、要请鲁迅而不是其他美术专业人士设计校徽，彻底可以从蔡元培和鲁迅交往的过程中得到钩证。蔡元培和鲁迅是绍兴同乡，前者比后者大13岁。从某种意义上讲，身为朝廷翰林院学士的蔡元培是后学鲁迅的师长和伯乐，身为教育总长或者北京大学校长的蔡元培则是鲁迅的上级。1912年，蔡元培被孙中山力荐为中华民国教育总长后，便开始延揽人材。蔡元培对推荐鲁迅的许寿裳说:我久慕其名，正拟驰函延请，现在就托先生代函敦劝，早日来京。”鲁迅从绍兴进教育部后，二人由此结识、订交。鲁迅在致蔡元培的信中，总是恭敬地起于鹤“先生摆布，收于专t，此敬请道安”，署以晚惆树人谨上”，不敢有一丝一毫马糊。鲁迅被聘为教育部佥事、社会教育司第一科科长
6、，主管科学、美术馆、博物院、图书馆、音乐会、演艺会等事宜。虽然鲁迅在那里上班的最初感受是枯“坐终日，极无聊赖”，但是，在蔡元培的提携下，鲁迅开始了他14年的公务员生涯，这在他的一辈子中非常重要，倘若没“有沉沦官场的自我省察，没有蕉萃京华的人生洞悉，更重要的是，如若没有绝望心情下的魏晋感受，没有勃兴于北京的新文化思潮的托举，没有亦官亦教的双栖经历，就不会有狂人的一声凄厉，又何来旁皇的复杂心态，在心灵的废园里将难见疯长的野草，更不要提中国传统小说史略o特别不堪设想的是，文学热情一旦退潮，透支的沙滩上会留下些什么，就怕是什么也不能生长，什么也不可建造。吴（海勇时为公务员的鲁迅）鲁迅借此触摸到了生活的
7、质地。可以说，没有蔡元培的提携，鲁迅的人生也许就得改写。郭沫若说:影“响到鲁迅生活颇深的人应该推数蔡元培吧！这位有名的自由主义者，对于中国传统的文化教育界贡献相当大，而他对于鲁迅始终是刮目相看的。鲁迅的进教育部乃至进入北京教育界都是由于蔡元培的援引。向来到鲁迅的病殁，蔡元培是尽了没世不渝的友谊。”此言很有见地。无论在行政隶属关系上，还是在人情世故上，后学鲁迅都有责任有义务为蔡元培所托效力。蔡元培托鲁迅设计校徽，是对其美术功底与美学主张的信任与首肯。鲁迅一辈子虽然没有专事美术，但自幼爱慕美术，有着很好的美术训练，比如用明“公纸”描摹绣像小说等。鲁迅是现代美术的旗手，他领导的左翼木刻运动即使放到同
8、期西方大景观中也亳不落伍，不少精神和品质在今天都无非时。鲁迅非常重视美术教育，1913年，他在任职教育部佥事期间，发表了拟播布美术意见书一文，显示出了对美学源流的深入了解，集中阐述了对美术教育的观点，认为美术之用在于表见文化、辅翼道德和救援经济，指出：美术诚谛，固在发扬真美,以娱人情“，多方面阐明播布美术的重要性，主张将美术传“诸人间，使与国人耳目接，以发美术之真谛，起国人之美感，更以冀美术家之出世也”。鲁迅的这些主张与蔡元培的主张不期而遇，与蔡氏可谓心有戚戚焉。蔡元培毕生注重美育，提倡“以美育代替宗教”，曾经派王家驹筹办北京夏期讲演会，以从“事学问，阐发理术，宏深造诣”，蔡氏对鲁迅的美学见解
9、极其首肯，便指派其讲授美术略论，鲁迅十分乐意地接受了这一任务。蔡元培被迫辞职后，新任总长竟把美育删除，代之以道德教育，鲁迅对此感到极其忿恨：“闻哲时教育会议竞删美育，此种豚犬，可怜可怜！”黄裳先生认为鲁迅在美术园地的辛勤耕耘与他在自由谈上所写的战斗杂文，几“乎是双峰并峙的同样的战斗工作”，此言极确。正是由于鲁迅不俗的美术功底以及蔡元培与鲁迅在美育方面的心思相通，使蔡氏亳不犹豫地把设计校徽的重任委托给了鲁迅。鲁迅设计的北大校徽，突出了以人为本”的理念，这正是五“四”前夜先进知识份子高举民主与科学大旗，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。这一对后世影响至深的思想潮流体现在鲁迅的平
10、面设计上，便以大气、简洁的形式诠释着北大的过去、现在与将来，成就了现代标识史上的经典作品欣赏。北“大者，为囊括大典，包罗万众之最高学府“，无论何种学派，苟其言之成理，持之有故，尚不达自然淘汰之命运，即使彼此相反，也听他们自由发展。”蔡（元培）其时还处于蛰伏期的鲁迅是抱着对北大的期望，抱着对改造旧社会的热切期望设计北京大学校徽的，并以此反映了五“四”前夜的时代风潮。1925年，北大建校27年的时候，鲁迅写了一篇短文我观北大，发在1925年12月的北大学生会周刊创刊号上，从中可以看出他对于北大的态度:北“大是常为新的，改进的运动的先锋，要使中国传统向着好的，往上的道路走。虽然很中了许多暗箭，背了许
11、多谣言；教授和学生也都逐年地有些改换了，而那向上的精神还是始终一贯，不见得弛懈。W匕大是常与黑暗势力抗战的，即使惟独自己。并且坚信Ir大究竟还是活的，而且还在生长的。凡活的而且在生长者，总有着希翼的前途。”鲁迅关于北大的这段文字，几乎可以看成是对北大校徽的文字注解。2022年6月，北京大学正式发布的新校徽（如上），新校徽在鲁迅设计的基础上调整，但北大二字笔划僵硬，阴阳失和，精、气、神远未及上一任；且英文字体轻薄无力，整体看去与一枚公章无异。什ancetelecom偶尔看到一个有点走样了的法国电信标志，以为是某个做事马糊的人随便扣出标志以后随意加了个英文字体。稍一搜索，发现有好几个这样变“形”的
12、标，细究之下，才知道法国电信不知道什么时候调整了标志的形态和标准字。标志的红黄色带边缘增加了一条细细的白线，标准字体由原来的无衬线体换成为了罗马体并将部份下端笔划去掉了，整体显得纤细，不orangefrancetelecom附上法国电信微调前的标志:francetelecom这是更早的标志：历）FranceTeIecom法国电信简介：法国电信（FranCeTeIeCom）是世界率先的电信运营商之一。其旗下的Orange品牌现拥有1.318亿客户，已覆盖了法国电信集团开展业务的大多数国家的互联网、电视和挪移服务。2022年底，法国电信集团的合并销售额为509亿欧元，其中包括其在英国的营业额。截至
13、2022年12月31日，集团在32个国家有近1.93亿客户，其中包括1.326亿挪移用户和1350万宽带互联网业务（ADSL）客户。202207932Sprint是美国第四大无线通讯运营商。SPrinI是一家全球性的通信公司，在超过100个国家及地区为2,600多万个商业与住宅客户提供服务。该公司在全世界拥有约70,000名员工，年营业额达到270亿美元，它一向以时代尖端网络技术的开辟、工程、以及推广为各方所称道；并拥有美国的第一个全国性、全数字化光纤网络，以及屡获殊荣的TierIIP网。Sprint公司在美国的18个州提供本地的语音和资料通信服务，并拥有美国规模最大的100%数字化、全国性P
14、CS个人无线通信网络。Sprint这张是Sprint标志设计的创意灵感说明:esoneSprintShannonBahrkegetsbigair.WithSprint,shegetsbigairtime.WhentheUSSkiTeamhMCOmlnUntUtMXnneeds,theycometoSprwHWheetheynwdb*gair.weIeKittot*con附上SPrint老的标志:WSPrint1.EAnMAZA利通广场(LeaIOPPIaZa)位于广州市珠江新城CBD北入口市民广场，总建造面积约16万平方米，64层，设计高度303米，是一幢面向世界500强企业设计的、按国际主流
15、标准建造的超甲级写字楼。利通广场由美国当今最具影响力的建造师之一HELMUTJAHN先生亲自担纲设计，十多家享誉全球的专业设计机构合作设计完成。建造风格简洁、通透、线条清晰、气质高贵，37.8米高的大堂气势宏伟，精致的几何造型的建造主体、个性鲜明的斜坡屋面、极具光影表现力的鳞片状玻璃幕墙营造出艺术雕塑的效果，宛如一块晶莹剔透的冰晶体矗立于新城市中轴线的门户。利通广场的形象设计由澳大利亚CaK)ParmerS的完成。苹果的Logo是全球最有名的Logo之一，苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo,甚至把它纹在身上。这个LogO的简洁设计受到不少人的喜欢，30年来，它基本上没有什么太大的变化。你
16、想了解这个Logo暗地里的故事吗，让我们一起来看看对这个Logo的设计者RObJanOff的采访。Q：最初的苹果的LOgO是由七彩条组成的，你是什么时候设计的？RJ:在1977年初，当时我所在的公司拿到了苹果的设计定单，嗯.好像是一月份。当时说是这个LOgo将随着AppleII一起发布。Q:你当时是在一家设计公司上班吗？RJ:是的，我当时在一家叫做RegiSMCkenna的广告公司上班，我是当时公司的艺术总监。Q：你见过乔布斯吗？RJ:是的，是在他创办苹果公司之前。见到的时候是SteVeJObs、SteveWozniak还有MikcMarkkula。因为Makkula是我们公司老板RegisM
17、ckcnna的朋友，我想可能就是因为他，我们才会给苹果公司设计Log0。Q:设计Logo的时候，他们对你有说过什么吗？RJ：恩，严格来讲，没有。但乔布斯当时给我一句话：不要设计的太可爱。当时跟LOgo一起的，我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子，但后来都搞丢了。在我们设计的LogO之前，他们原来有一个LOgo,是RonWayne设计的。RonWayne是两位SleVe当时最重要的火伴，但后来他退出了。RonWayne当时有个家庭了，而其他的人还没有。当时的LOgo是RonWayne用钢笔划的，牛顿坐在一棵苹果树下，边框上还写了些诗句。后来AppleII出的时候，乔布斯可能想为未来的公司发展做些
18、规划，于是需要重新设计Logo。Q：你们当时设计了几个版本的Logo?RJ:两个。一个是被咬过一口的苹果，而一个是没有咬过的，最初，乔布斯还是觉得这个LOgo太卡通，太可爱了些。但幸运的是，他最后选择了一个比较个性化的咬过的LOg0。而根据那个形状，我又给了乔布斯不少其他图案的版本，如纯色的、金属的。Q：那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化，那是当时那个年代的潮流吗？RJ：至少在很大程度上影响了我。固然还有一个原因是当时AppleII是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑，所以LOgo要设计的让每一个人都容易接受，特殊是年轻人，这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。Q：当时大部份的L
19、ogo都是单身或者惟独两个颜色，你们用七彩间纹设计苹果Logo,有人反对吗？RJ:乔布斯喜欢这个点子。现在看那个Log。其实并非那末感觉很具革命行的，但当时不一样。我确实听到了来自我们公司内部的不少反对的声音。其中一个还是公司的上层,他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品，那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。但是，乔布斯很喜欢。我后来知道，乔布斯是一个很有洞察力的人，他喜欢这个Log。的个性化。在那个年代，电脑是让人感觉很高科技的东西，而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这种名字，而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那末高深，所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果
20、并配上那个Logo。Q：Log。上那咬的一口代表什么？是取自电脑上byte的谐音吗？还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口？而苹果本身又代表什么，是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力？RJ：呵呵，这些说法都很故意思。但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲，设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么，可能多年以后，你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯蛋。而Log。却变成为了一个传奇，有人开始说这个Log。包含了什么意思，而其他人也跟着说对，就是这样的。“Q:最后一个问题，对于一些想称为好的设计师的年轻读者，你有什么建议吗？RJ:这是我告
21、诉我的孩子的话：即使没有收入，我也愿意做设计因为我真的喜欢。因为现在越来越多的人想做设计师，所以拿到单子变得越来越难。在你成为一个好的设计师前,老老实实的做好一个学生，甚至帮别人免费设计，直到你能拿到单子。TheoriginalApplelogofeaturingIsaacNewtonUnderthefabled3ppletree.TherainbowApplelogo,usedfromlate1976toeadyI998l0fftonne*d*dlTemonochromeApplelogo,usedfrom1998tolate2000,predominantlyonhardwareStillappearsonvaousproductsinvariouscolors,sucasiLifepackaging(cfbonn0c11StylizedApplelogo,used2001toaround2007onApplesoftwarecitationneeded)
