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1、搜索推广基础知识关键词,盘古大学新人培训（7）,课程目标,1、掌握关键词是什么、作用及匹配方式的含义2、掌握关键词层级的状态及功能3、掌握关键词层级的基础系统操作,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能,1.1、关键词是什么,1、关键词是企业在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词2、当网民的搜索词与企业选择的关键词足够相关，就能“触发”关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现3、比如李先生选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息,1
2、.2、关键词的作用,关键词连接网民与企业的桥梁,企业,网民,关键词,关键词与搜索词的区别,1、关键词是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益2、搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果,知识问答,1、关键词是什么？有什么作用？2、关键词与搜索词有什么区别？,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否定/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能,目录,关键词与搜索词的区别,1、关键词
3、是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益2、搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果,关键词和搜索词是一一对应的吗？,2、关键词的匹配方式,关键词的匹配方式关键词与搜索词的关系三种匹配方式精确匹配、短语匹配、广泛匹配,关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页（可出现，不可出现）,2.1、精确匹配,【含义】只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会【举例】【利】定位精准【弊】覆盖面太窄,2.1、精确匹配高级精确匹配,【含义】高级精确匹配是精
4、确匹配的升级版，能拓展出和精确匹配意图高度一致的流量，而且相较精确而言更有优势，因为可以在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量【举例】,精确匹配,高级精确匹配,网民搜索,客户购买,鲜花价格,鲜花价格,网民搜索,客户购买,鲜花价格,鲜花价钱,鲜花价格,使用高级精确匹配，再也不用穷举同义词了！,高级精确匹配Case 举例,2.1、精确匹配地域词扩展功能,【含义】当企业购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现企业的推广结果【举例】【利】合理的拓宽覆盖面,2.1、精确匹配高级精确/地域词扩展（账户）,【操作】,2,1,
5、2.1、精确匹配高级精确匹配（计划）,【操作】,1,2,目录,Table of Contents,目录,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否定/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能,2.2、短语匹配,【含义】当网民搜索词包含企业的关键词（完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含）时，企业的推广信息有展现机会【举例】,2.2、短语精确包含,【含义】当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时（语序不能颠倒）就将展现客户的推广结果【举例】,提交关键词：英语培训,2.2、短语同义包含,【含义】当网民搜索词包含客户
6、的关键词（完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含4种情况），均可以触发客户的关键词【注意】在中间两种情况中，短语匹配还对专有名词进行保护，受到保护的专有名词不可被拆分或颠倒。【举例】,软件培训,语英培训,2.2、短语核心包含,【含义】通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅需匹配非冗余成分即可去冗余【注意】网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分【举例】,2.2、短语匹配的应用举例,为了更好的帮助客户获取高质流量和点击，建议帮助客户把短语匹配里面的同义包含更改为核心包含(点击和转化更高),目录,Table of
7、 Contents,目录,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否定/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能,2.3、广泛匹配,【含义】当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会【举例】【利】覆盖面非常大【弊】精准性下降,各匹配方式的显示符号,1、表示精确匹配，如：英语培训2、“”表示短语-精确匹配，如：”英语培训”3、“”表示短语-同义匹配，如：”英语培训”4、“”表示短语-核心匹配，如：”英语培训”5、不加任何符号时表示广泛匹配，如：英语培训,广泛与短语匹配带来的
8、问题,【举例】【问题】网民搜索后三个词（非企业业务）时推广信息出现了？【解决】怎样才能不出现？否定关键词,目录,Table of Contents,目录,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否定/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能,2.4、否定关键词,【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加否定关键词，让包含这些否定关键词的搜索词不触发企业的推广结果【问题】以下例子如何设定否定关键词？,否定关键词“图片”,？,否定关键词“代理”,否定关键词特殊说明,若否定关键词是企业购买关键词的一部分，且网民搜索词包含企业购买的
9、关键词或关键词的插入及颠倒形态时，则该次展现不会被否定【价值】避免企业丧失高质流量，提升推广效果,？,否定关键词“海尔”,2.4、精确否定关键词,【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加精确否定关键词，让与精确否定关键词完全一致的搜索词不触发企业的推广结果【问题】以下例子如何设定否定关键词？,精确否定关键词“海尔空调”,否定关键词/精确否定关键词（计划功能）,在推广计划中最多添加200个否定关键词/精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词只对此计划下的所有推广单元起作用，不会影响其它推广计划。,2,1,3,否定关键词/精确否定关键词（单元功能）,在推广单元中最多添加200个否定
10、关键词/精确否定关键词。推广单元级别的否定关键词/精确否定关键词只对此单元起作用，不会影响其它推广单元,1,2,3,知识问答,1、关键词有几种匹配方式？是什么？有什么区别？2、地域词扩展功能是什么？3、关键词：英语家教，搜索词：北京英语家教，企业的推广信息可以出现，这是什么匹配方式？4、“”、三种符号分别代表什么匹配方式？5、关键词不加任何符号时表示什么匹配方式？6、什么情况下使用否定关键词？举例说明7、否定关键词与精确否定关键词的区别？8、否定关键词在哪个层级可以设定？可以设定多少个？,操作练习题,1、怎样关闭精确匹配地域词扩展功能？2、提交一个关键词，使用精确匹配？3、删除A关键词？4、将
11、A计划下所有单元都否定关键词“图片”？5、删除A单元下的精确否定关键词？,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3、关键词的状态及功能,功能,状态,3、关键词的状态及功能,1、关键词状态：有效、审核中、不宜推广、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效2、关键词功能：出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移,关键词状态的含义,关键词状态
12、变化图,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.1、出价,【操作】【注】两种方式调整出价；单独调完的价格数字颜色变深黑色 单元与关键词都可以出价，如果两者都设置则以关键词价格为准,1,1,2,3,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂
13、停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.2、匹配方式,【操作】【注】两种方式调整,1,1,2,3,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.3、访问URL+移动访问URL,【操作】【访问URL】是网民点击了企业的推广信息后，实际进入页面的网址 当关键词单独设置访问URL时，网民点击的URL为关键词访问URL【移动访问URL】在移动设备上，网民点击了企业的推
14、广信息后，实际进入页面的网址,3,1,1,2,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.4、暂停,【操作】【注】两种方式调整暂停；启用在同样的位置,1,1,2,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文
15、件夹 3.7 转移,目录,3.5、激活,【操作】激活是灰色的，表示没有需要激活的关键词当关键词是推广顾问给客户提交的时，激活是黑色的,1,2,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.6、监控+监控文件夹,【监控文件夹】监控文件夹是一个虚拟文件夹系统，能够将将分布在不同单元下的关键词统一放在一个文件夹重点关注，是管理物料的得力助手比如账户中有一批核心词要经常调价，而这些关键词又分布在
16、不同的推广单元内，以前点击进入每个推广单元查看再进行修改。而使用了监控文件夹，只需要打开这个监控文件夹，就可以统一管理这些关键词监控文件夹列表目前最多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量使用监控文件夹完全不影响账户的结构,3.6、监控+监控文件夹,【监控】,1,2,3,3.6、监控+监控文件夹,【新建文件夹】,1,2,3,目录,Table of Contents,1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6
17、监控+监控文件夹 3.7 转移,目录,3.7、转移,【操作】,1,2,3,知识问答,1、关键词的状态“搜索无效”“待激活”“搜索量过低”是什么意思？2、关键词没有审核通过和审核通过分别的状态是什么？3、关键词功能有哪些？4、关键词与单元都出价，按哪个算？5、为什么要使用监控文件夹？6、关键词暂停与单元暂停什么区别？7、关键词单独设置访问URL后，网民点击展现的创意时，进入关键词单独设置的访问URL还是创意中的访问URL？,操作练习题,1、将关键词A的出价修改为5元？将4个关键词统一修改为10元？2、将关键词A的匹配模式修改为精确匹配？3、将关键词A的匹配模式修改为精确短语匹配？4、将关键词A暂停推广？5、将关键词A激活？6、将关键词A放在监控文件夹里？7、将关键词A从B单元转移到C单元？8、将关键词A单独设置一个访问URL？9、新建一个监控文件夹？,课程总结,课后作业,1、列一个自己关键词思维导图2、后台查看关键词状态、实操关键词功能（引带老师监督）,2023/10/2,精诚合作 共赴成功,结束语,
