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1、第2章 基本经济概念,管理经济分析主要以一些基本的经济概念为基础最重要的概念是需求与供给、边际分析等。我们首先将分析供求的决定因素如何确定商品的市场均衡价格。当决策者力求使得某些目标达到最优（比如生产成本最小）时，边际分析就成为核心工具。2.1 需求与供给：概念 2.2 边际分析,2.1 需求与供给：概述,需求和供给同时决定了均衡市场价格Peq，这一均衡价格使得图中的计划购买量等于计划销售量,而均衡的市场价格产生于参与交易活动的需求者和供给者的相互作用。,首先，从需求者角度来说，需求者预期从一种商品中得到的使用价值会影响市场价格，也就是人们所希望获得的效用。,其次，供给者的成本也会影响到市场价
2、格，也就是供给者为收回成本而要求的最低要价与购买者愿意支付的最高要价同样重要。,第三，市场价格还取决于产品的相对稀缺程度。因此，即使在生产的成本几乎相同，内在使用价值差不多一样的时候，均衡市场价格仍有可能有所不同。,比如，硬木在日本很少，但在瑞典却很丰富。即使木材砍伐和锯木厂的规划成本在这两国内相同但硬木森林在日本作为原材料仍具有在瑞典所不具备的稀缺价值，其价格也相对较高。因此，尽管生产的其他成本不变，更为稀缺的投入会造成最终产品的更高价格。,2.1.1 钻石与水的悖论和边际革命 因此，市场中的均衡价格是与内在使用价值、生产成本和投入要素稀缺程度相关的。此外，多数商品和服务都不止具有一种用途和
3、生产方法，这些差别通常与已经消费掉或生产的商品的数量和使用频率有联系。以互联网的使用为例。,这说明从上网必须要做的最重要事情，一直到最后聊天消遣等可有可无的事情，每种用途使用价值不同 用户是否愿意为多一个小时的上网付费，不是取决于这些全部使用价值，而是取决于增加（额外）的上网时间获得的具体内容。已经得到的使用效用（处理工作）越大，余下的使用价值（网上闲逛）越低。这说明商品（上网）的边际使用价值（多消费一单位增加的价值）随着总消费量的增加而下降。,边际使用价值就是多消费一单位商品而增加的价值 边际使用价值随着消费量的增加而下降，也就是说一个商品已得到的使用效用越大，余下的使用价值越低。这构成了消
4、费者行为的特点。,使用边际使用价值概念，就可以解释为何水作为具有极高内在价值的必需品的价格，却低于钻石这样非必需品价格的原因。因为商品的边际使用价值与商品的总价值不同。与边际使用价值相关的另一个概念是边际效用就是从消费最后一单位商品得到的使用价值,因此，边际使用价值和边际效用概念的引入，明确了对于消费者而言，正是这个处于边际水平上的（边际）使用价值，而非所有所有用途的总效用，决定了一个消费者的支付意愿。,2.1.2 边际效用与边际成本同时决定均衡市场价格 因此，需求与供给共同决定市场均衡价格的含义就是：一方面，边际效用决定了市场需求一方消费者对于每增加一单位消费所愿意支付的最高出价或者说，是商
5、品的边际使用价值而不是 总使用价值决定支付意愿。另一方面，边际成本决定了生产者对于每增加一单位供给量所愿意接受的最低要价。水在边际水平上与钻石相比，生产成本更低，用途更少，因此市场价格低于钻石。,水的生产成本在一定消费量范围内较低，,对钻石而言即便在很小产量上其生产的边际成本增长也很快,而且消费者还在不断把钻石用在高价值用途上,因此，钻石交易的均衡价格水平超出的水的均衡价格水平。,边际效用与边际成本同时决定均衡市场价格,2.1.3 个人与市场需求曲线 市场均衡价格使计划购买量等于计划销售量这一价格既是需求者愿意支付的最高价，也是生产者愿意接受的最低价，决定了购买量和销售量？从消费者角度分析，需
6、求表（需求曲线）是说明需求关系最简单的形式，反映了需求的其他决定因素保持不变的情况下，价格与需求量之间的关系。,我们想知道的是有哪些因素,需求（表）曲线表明，消费者对正常商品的消费量会随着价格的下降而增加，随着价格上升而减少。因此，需求曲线向下倾斜。,个人消费曲线横向加总就可以得到市场需求曲线,2.1.4 需求函数 如果说需求曲线（需求表）说明的是，在所有其他影响因素保持不变的情况下，商品的价格与需求量之间的关系，常要考虑的所有其他因素。包括产品的设计和包装、厂商广告预算的数额销售人员的规模，促销支出税收和补贴等等，这些因素都可能导致需求变动，从而影响到商品的均衡价格和销售量，因此对于管理者而
7、言，都是需要考察和分析的要素。,那么需求函数说明的是管理者通,混合动力车,这里需要区分需求量变动与需求变动的不同需求曲线只是说明了价格-数量之间的关系，商品或服务的价格变化仅造成需求量沿着需求曲线的移动,而需求函数中的任何其他自变量的变化都将造成该需求曲线的位移（需求变动）如消费者收入水平（M）增加，导致需求曲线向右平移。而收入减少导致曲线向左平移,总之，沿着一条需求曲线的移动被称为当价格以外的影响需求因素不变时需求量的变化。而整个需求曲线的位移则常常被称为需求的变化（需求量价格之间关系的变化），它是由某些非价格需求决定因素造成的。,这种需求函数所采用的是最普遍意义的数学形式，也叫做广义需求函
8、数。经济学家和市场分析者还常常用到更为特殊的形式，以便更加清楚地表示各影响因素（变量）与市场需求之间的关系。也就是线性方程的形式,Qd=a+bP+cM+dPR+eT+fPe+gN,Qd=a+bP+cM+dPR+eT+fPe+gN,b,c,d,e,f,g 是斜率参数（slope parameters）代表了当其他变量保持不变时，该参数对应变量对需求量产生的唯一的影响。例如，b代表了当单位产品价格变化时，总需求量的变化,b=Qd/P,如果我们将需求函数中所有其他影响需求的因素都保持不变，只研究价格与需求量的关系，所得到的函数也叫做直接需求函数直接需求函数可以用方程表示：,Qd=a+bP+cM+dP
9、R+eT+fPe+gN,Direct demand function,如何从广义需求函数中推导出直接需求函数为了推导出直接需求函数，要求除价格外其他变量（M和）都取固定值。假设消费者收入为60000美元；相关产品价格为200美元。将这些值带入得到 直接需求函数可表示为线性方程：斜率参数表示价格每上升1美元引起需求下降10单位,PR,在任意一个价格上，这个方程都给出了消费者在那个价格上所愿意并且能够购买的产品的数量。例如假设价格分别为60美元 和40美元,2.1.5 进出口交易商品 除了已经提到的需求决定因素以外，对于在国际市场上交易的商品的需求也会受到诸如汇率波动这样的外部因素的影响。比如微软
10、在海外出售电脑软件时，愿意得到美元支付。因为像微软这样的公司除了广告费以外海外支出很少，因此无法使外汇的应付账款与应收账款平衡。,而接受欧元、日元或澳元作为软件采购订单的支付就会产生外汇风险。当美元价值上升，海外要支付更大数量的本国货币以便对微软软件下购买订单，这就会降低出口商品的需求。因此，对于外贸交易的商品，汇率也成为影响商品需求的一个影响因素。,2.1.6 个人与市场供给曲线 是什么决定了供给量呢？与需求表一样，供给表列出了在所有其他因素的影响保持不变时，价格与单个或集体卖主愿意以统一价格出售的产品相应数量。,而管理者需要考虑更多的影响供给的因素。供给函数是供给量与所有的决定因素之间的关
11、系。,供给量的变动与供给的变动 同样，商品或服务价格的变化仅仅导致沿着给定供给曲线的移动。素保持不变，价格与供给量之间的关系。,供给曲线就是其他的供给决定因,而供给函数中其他任何一个独立变量的的变化都会使整个供给曲线产生位移。如原材料价格PI下降，导致供给曲线向右平移（增加）而厂商数量减少导致供给曲线向左平移（减少）,供给增加意味着以任意价格厂商愿意提供更多商品,供给减少意味着在任意价格下，厂商愿意提供商品数量下降,与需求一样，在其他供给决定因素保持不变时沿着供给曲线的位移叫做供给量的变化，整个供给曲线的位移通常叫做供给的变化，后者总是由价格以外的某些供给因素决定的。,同样，我们也可以将作为广
12、义供给曲线，并转化成线性方程的形式 P 产品价格 PI投入的原材料价格Pr生产中相关产品的价格T技术水平 Pe-对产品的预期价格F厂商数量或行业内生产能力,Qs=h+kP+lPI+mPr+nT+rPe+sF,如同从广义需求函数中推导出直接需求函数一样也可以从广义供给函数中求出直接供给函数。直接供给函数是在保持除价格外其他供给决定因素不变的情况下得出的供给量与价格的关系,2.1.7 市场均衡价格 需求与供给函数，提供了对市场中买者与卖者行为进行分析的框架。需求函数表现了消费者对价格变化和市场中其他能够影响消费者购买欲望和购买能力因素变化的反映。供给函数表现出了厂商对价格变化，以及其他能够影响厂商
13、生产量的因素变化的反应。,注意需求与需求量、需求函数的不同,在市场中，厂商与消费者的相互关系导致了市场均衡（Market Equilibrium）。市场均衡时，在当时价位下，消费者将能够并且愿意买清厂商能够并且愿意生产的所有产品。也就是说当在某一价位上消费者所愿意并能够购买的商品量与厂商的产出量相等时，称之为市场均衡。均衡时，市场上此类产品的价格称为均衡价格（市场出清价格），此时的销售量称为均衡产量。如果在某个价格上，产出量大于消费者愿意并能购买的数量，该商品出现过剩（供过于求）；反之，则出现短缺（供不应求）。,供过于求,供不应求,2.1.8 市场均衡的变动 当需求和供给不发生变化时，均衡价格
14、与均衡产量永远保持在固定水平。但实践中我们导出直接需求曲线和直接供给曲线时假定保持不变的那些变量是变化的。因此需求曲线和供给曲线也将产生移动，从而均衡价格和均衡产量也将随之发生变化。使用需求函数与供给函数，管理者既可以做出定性预测（仅预测某一经济变量变化的方向），也可以做出定量预测（既指出变化方向也指出其变化量）,市场均衡的变动可以分成三种情况：（1）一些因素的改变使需求发生变化，而供给不发生变化时调整过程（2）需求不变的情况下，供给发生变化；（3）需求与供给同时发生变化。,1.需求变化（供给不变）原需求和供给条件下均衡点为A，均衡价格60产量800当居民收入增加导致需求增加从而需求曲线向右平
15、移根据新的需求函数消费者需求量上升至1000，但60美元价格下厂商只提供800，故出现供给缺口。格上升直到新的均衡状态。供给等于需求在B点出现。新均衡下价格和产量都上升了。,短缺,短缺将导致价,同理，当供给不变而需求下降时，需求曲线向左平移现在消费者在最初均衡价格60美元只愿意购买a单位商品，厂商仍就提供800单位，于是存在过剩。供过于求将导致价格下降。当价格降到C点时，市场再次达到均衡。这样，需求的下降将导致均衡价格和均衡产量的下降。,过剩,2.供给变化（需求不变）由于原材料价格下降导致原供给曲线 S0平移至S1在最初60美元价格下，消费者仍愿意购买800单位，但厂商希望卖出a单位商品，因此
16、出现过量供给。供过于求将导致价格下降，并进一步导致商品供给量下降与商品购买量上升直到价格降到B点市场达到均衡这时均衡价格下降，但均衡量上升。,过量供给,当厂商数量减少从给供给下降导致供给曲线平移到S2在最初的60美元价格下，消费者只愿购买800单位，但厂商希望卖出只有a单位商品，从而出现短缺。商品短缺将导致价格上升，这会刺激厂商多生产，同时消费者需求也会下降。供不应求得到缓解。价格上升直到新的均衡点C。从而均衡价格上升而均衡产量下降,短缺,3.需求与供给同时变化当需求与供给同时变化时，我们不能同时预测两者的变化方向，而只能预测价格变化方向，或者数量变化方向 当某一变量的变化方向不可预测时，这类
17、变化为不确定如果均衡价格和均衡产量是不确定的，那么变动的方向要受到需求曲线与供给曲线变化相对大小的影响。,最初均衡点为A，假设需求上升至D而供给上升至S 新的均衡点为B，均衡量上升至Q均衡价格上升至P 假设供给相对于需求有更多的增加，达到了S 新的均衡点为C，新的均衡价格下降至P均衡产量上升至Q 比较两个新的均衡点可以得出，需求和供给同时上升时，均衡产量将会上升，但均衡价格无法预测，可能上升也可能下降。,所以，当需求和供给曲线同时移动时：（1）如果销售量的变化是可预测的，则价格的变化是不确定的；（2）如果销售量的变化是不确定的，价格的变化则是可预测的,2.1.9 限制价与支持价 当需求和供给发
18、生变化时，供给不足与供给过剩都有可能发生，但理论上短缺和过剩持续的时间是十分短暂的，也就是我们假设市场的调整是足够快的。通常来说，现实中存在的较长时间的供给不足与供给过剩，更多的是由政府对市场价格实行控制所产生的，是由于政府法定价格高于或低于均衡价格，也就是支持价与限制价。,如果政府规定了某种产品的最高价或限制价，必然会造成此种产品的供给短缺。这时可能出现黑市,短缺,另一方面，政府也可能认为生产者并没有得到他们所应该得到的利润，于是制定出此类商品的最低价格（支持或保护价），这时可能出现商品过剩,过剩,2.2 最优化决策的边际分析 对各种企业活动作出资源配置的最优化决策是所有管理者的技能，也就是
19、要求管理者在特定情形下，分析收益和成本，以便作出可能的最优决策。,要寻找最优决策，就需要到“边际分析”这个重要的方法和工具。,如果在一系列特条件下管理者的决策导致了最好的结果，那么这个决策就是最优决策。,边际分析是微观经济学中最有用的概念之一，也是最重要的管理决策工具之一。边际分析是各种经济决策的基础，它分析的是由某一特定决策而产生的增量（边际）收益，并把他们与发生的增量（边际）成本相比较。,管理者所面对的资源配置决策一般都要以边际均衡的形式来表示，以便保证得到一个最优解。利润最大化规则要求产量水平位于“边际成本等于边际收益”的点上。根据边际分析基本要求，如果一项经济活动水平变化的边际收益超过
20、边际成本，那么该项活动是可取的。如果把净边际收益定义为边际收益与边际成本之差，那么最优化条件就是应该把活动水平提高到净边际收益为零的那一点上。,比如，厂商,总之，边际分析指导决策者确定与某个行动相关的边际成本和边际收益，只要边际收益超过边际成本（或者说净边际效益为正）时，就应该采取行动。,2.2.1 边际收益与边际成本边际收益是行动水平一个增量的变化带来的总收益的变化,边际成本是行动水平一个增量的变化带来的总成本的变化,由于“边际”衡量的是相对于“总”变量的变化，因此，边际收益和边际成本也分别是总收益和总成本曲线的斜率。,曲线上任意一点的斜率可以首先通过画出曲线在该点的切线，然后将切线“垂直增
21、量”除以“水平增量”计算,在第350个单位行动水平上（采用最后一个单位的行动带来）的边际收益和边际成本是5.20美元,随着行动水平的增加，沿着TB的切线越来越平（斜率越来越小），所以边际收益曲线向下倾斜；,（斜率越来越大），所以边际成本曲线向上倾斜。,而TC的切线越来越陡,2.2.2 用边际分析帮助进行最优化决策 我们分两种情况讨论管理者如何用边际分析进行最优行动水平的选择最优化决策：变量或行动水平是一个连续变量；变量或行动水平为离散变量。（1）连续变量的最大化问题：,NB,MB MC,MB MC,（2）离散变量的最大化问题 当变量为离散变量时，决策者通常不能将行动水平调整到边际收益刚好等于边
22、际成本那一点。制定最优化决策时，决策者将一直增加水平，直到边际收益超过边际成本的最后一个单位的行动水平。,这种情形下,2.2.3 总量、边际量和平均量的关系 这几个变量之间的关系可以是用表格、图形和代数结构表示，可以帮助我们理解他们之间的关系,边际利润取此产量水平上的总利润与低于此水平上一个单位的利润之差,平均利润由总利润除以产量水平Q得到,Profit/Q=average profit,Q1 是盈亏平衡（零利润）点总利润和平均利润均为零,边际利润在Q2单位产量上达到最大（该点切线斜率最大）,低于拐点总利润以递增速度增加，从而边际利润递增,超过拐点在Q4前总利润以递减速度增加，边际利润下降,当产量为Q3时平均利润最大且在此点与边际利润相等,在边际利润等于零的Q4单位产量上总利润最大,此后总利润下降边际利润为负,
