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1、移动赢销 势在必得,DOMOB BidMaster平台重磅推介,者随势而动,智,全球品牌广告主对程序化购买青睐有加,美国运通100%数字广告预算将通过程序化购买进行,P&G70%-75%数字广告预算通过程序化购买进行,程序化购买广告占展示广告比例（%）,Source：艾媒咨询(iiMedia Research)，2014,中国移动广告程序化购买进入 快车道,（亿元）,大数据积累,稳定大流量,APP积累,历史实践经验,平台稳定性,行业领导性,服务优质度,程序化购买,谁更值得信任？,前端用户数据分析目标人群,DSP,需求方平台,Demand Side Platform,后端丰富资源及流量匹配资源,
2、综合门户,SNS,生活服务,垂直门户,其他,SSP,供应方平台,Supply Side Platform,DSP 2,DSP 3,SSP 2,SSP 3,AD Exchange,受众浏览的广告位,A,B,N,DMP,Data Management Platform,数据管理平台,C,程序化购买生态链,Behavior oriented行为定向,LBS oriented地域定向,Scene oriented场景定向,Device oriented设备定向,Time oriented时间定向,Re-targeting 重定向,Frequency control频次定向,Content orient
3、ed内容定向,Creative oriented创意定向,DOMOB BidMasterBIG DATA,Network oriented网络定向,People oriented追身定向,大数据穹顶下的智慧传播,Operators oriented运营商定向,日均请求PV36.5亿,16万媒体覆盖量,DAU1.8亿,7.2亿MAU,一站式流量采购帮助广告活动有效落地 累积数据,广告主II,广告主I,广告主III,Agency Trading Desk,DMP数据管理平台,Ad Network,Ad Exchange,SSP,Individual APP,MediaA,Media B,Media
4、 C,Media D,Media E,Media F,Media G,Media H,Report,Report,Report,效果优化,效果优化,效果优化,效果优化,数据反馈,Tecent DMP,DomobDSP,RTB,Client Database(1st&3rd Party),Domob Data-Mining,策略基础,Report,Domob,Domob,流,量,来,源,私有流量+BidMaster组建超级流量平台,大平台流量ADXchange,More,HeroAPP流量,独家流量,More,大平台流量,ADNetwork流量,私有流量,日均PV,流量占比,21.9%,13.7
5、%,13.7%,11.0%,11.0%,9.6%,8.2%,5.5%,每日可竞价量36.5亿,365,000,000大平台流量每日可竞价量,2.7%,2.7%,8亿,5亿,5亿,4亿,4亿,3.5亿,3亿,2亿,1亿,1亿,今日头条 Feed流,QQ空间 Feed流,百度贴吧 Feed流,信息流资源展示,搜狐新闻 Feed流,投放一体化,预算智能分配,机器辅助优化,数据回收归一,信息流智能投放一体化,今日头条,QQ空间/手机QQ,搜狐新闻,百度贴吧,其他,用户标识360度收集,Impression,Engage,Conversion,新闻流量,社交流量,工具流量,信息流智能投放实例,普投：策略
6、模型收敛阶段,调优：创意配合策略调优,放量：达到阶段性预期,苏宁易购投放周期：15年4月2日-30日投放模式：DSP竞价,3,2,1,视频资源展示,Data:mUserTracker,视频前贴片,在线视频类APP月度覆盖人数Top10（万人）,视频暂停广告,PS：请shift+F5全屏点击观看,常规广告资源展示,大曝光强交互,大曝光,强曝光,大曝光,iPad开屏,开屏广告,插屏广告,Banner广告,精准定向技术广告诉求与目标人群精准对接,7亿用户数据沉淀实现更细粒度精准投放,多盟SDK高精度用户数据收集,RTB海量流量识别+匹配,ECPM最高者高优先级展现,创意策略+CTR预估,A出价,A,
7、成本+CVR预估,A,基础过滤,广告A,广告B,广告D,广告,A,B出价,B,C出价,C,B,C,流量侧需求,广告需求,特征,预算,成本,定向,TAG1,TAG2,TAG3,领先OCPC算法面向成本控制的智能出价,广告C,面向 页面到达 停留时间二跳 最终注册 的出价优化,根据实时投放的数据反馈即时调整优化创意,Ads A,Ads B,Ads C,Ads D,Ads E,Programmatic Creative,Dynamic Creative Optimization,Html 5,CSS 3,快速批量生成创意,优化创意,OpenCV,自动化收集素材,图片适配,文案挖掘,CTR,ROI,智
8、能创编系统创意素材实时优化因人而异,消费数据,社交数据,搜索数据,运营商数据,DOMOB BidMasterData Base,强曝光,高转化,DMP数据管理平台,Tecent DMP,DOMOBData-Mining,AdvertiserDatabase,3rd Party Data,质,量,大曝光制造声量吸引聚焦,AD 创意A,AD 创意B,AD 创意C,AD 创意D,Real-time Optimization实时优化,Reach覆盖,Engage兴趣,Active Consideration考虑,Leads转化,创意互动激发兴趣深度认知,活动告知影响用户决策,利益刺激促成用户行为达成,
9、按TA用户浏览轨迹挖掘娱乐，游戏，新闻等兴趣APP轨迹,按TA用户自身喜好挖掘碎片时间段，地点，设备，喜好行为轨迹 人群拓展,用户层级深度挖掘同品牌类别兴趣用户竞品用户,品牌客户忠诚度营销二次营销,TA Group A,TA Group B,TA Group C,受众交叉营销（挖掘更多价值）持续购买,受众映射营销（把生意做好）促进销售,受众引流储备（把生意做大）获取潜客,需求类型,转化,曝光,引流至网站，促进其注册行为，转化此类储备人群,手机数码,母婴用品,护肤美妆洗护,按已购买产品用户兴趣标签进行全网人群拓展,护理,周期推荐,美白,面部产品,面霜,水,洁面,关联交叉推荐,按周期进行产品推荐按
10、关联指数交叉推荐按用户临时需求推荐,代理商通过投放顾问线下提供的账户、密码登陆,BidMaster代理商登录首页,忘记密码时，由多盟人工重置，避免劫持、盗号等风险,1,2,3,4,5,1,登陆后，右上角显示当前登陆的代理商账号。这里也是整个后台的账户操作区域(切换/登出）,2,通过logo一目了然辨别当前所属后台类型（代理商）,3,账户列表方便查看审核进度、投放情况等数据支持按账户、公司名、ID查询，并支持数据导出,4,点击此处新建一个广告主账号用于投放(P10),5,在此选择并进入广告主账户做投放操作,1,2,3,4,5,1,点击按钮可以查看当前的操作身份及返回代理商后台,2,通过logo一
11、目了然辨别当前所属后台类型（广告主）,3,点击某个订单的名称，进入该订单进行进一步操作,4,审核通过后，会来到推广管理，在此新建一个订单，开始投放之旅,5,推广管理提供了详细的数据报表，可以在此进行查询、筛选、暂停、导出等操作,其他后台截图展示,案例,SHOW CASE TIME,项目背景：远洋一方地产北京地区项目推广目标人群：北京地区的中高端成功人士为主推广周期：2014.9.5-2014.9.9,推广策略,DMP Database,TA筛选维度（收入、职位、年龄、性别.）,1,2,3,4,推广背景：推广北京推动动感地带业务的发展，吸引其他运营商用户的关注，吸引办卡。目标群体：北京高校学生+
12、竞品用户。,北京移动白金卡项目推广,推广周期：2014.9.5-18,投放的14天当中广告展示40,499,207次点击参与次数为240,969次，点击率达到0.59%,BidMaster支持体系,BIDMASTER SUPPORTING SYSTEM,政策优势,完善支持体系,稳定的平台技术支撑,极具创意的策划案支持,市场宣传PR稿件支持,重点客户商务及资源支持,BidMaster完善支持,人工手 动优化,后台模型 计算优化,预测模型,预估消费者实现广告主目标的可能性主要通过由多种关联维度构成的项目模型来实现这些维度数据通常来自第三方、媒体以及内容目录的分时、分日以及分地域信息,自动决策模型,
13、将预测的消费者回应的可能性量化为每一次曝光的价值,大数据,包括营销事件、消费者反馈、竞价成功/失败、广告曝光、消费者与品牌互动、广告主给予的第一方数据,运算框架,实时优化引擎的核心每天处理和记录百亿量级的数据，并能快速记录匿名的线上用户数据,专职资深项目经理系统支持视觉创意设计师媒介计划经理数据分析经理,负责内部资源协调，为客户提供优质服务配备至少1名监测对接的专有技术人员，系统投放的指导人员为每个CASE配备创意优化师根据项目情况，配备媒介经理，给予媒介计划、采买支持为重点CASE配备数据分析师，为数据优化提供服务,主流第三方监测机构,多盟提供实时的、行业最详实的数据分析报告支持主流第三方监
14、测，一站式数据运用让投放效果最大化,详实的数据监控报告 为实时优化提供参考,多盟介绍,North China-BJ华北-北京,East China-SH华东-上海,South China-GZ华南-广州,700MM+Users7亿+整体用户,99%Smart Phone Users智能手机用户,160,000+Application16万 接入APP数量,3.65 Billion Daily PV36.5亿+日均PV,1st of China intelligent mobile advertising platform;SH/BJ/GZ,providing professional inte
15、grated mobile marketing services中国智能手机广告平台综合评分第一;上海、北京、广州，提供专业的无线营销整合服务,400+Advertisers 400+广告主,15,000+Developers 15,000+开发者,Provide product promotion services and benefits for developersProvide integrated mobile marketing services for advertisers为应用开发者提供产品推广服务和收益，为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务,Baidu
16、 core technical staff leading technical team百度核心技术元老领导技术团队,More than 3.6 Billion daily ads traffic 日处理广告流量36亿,100+Comprehensive technicians100+综合技术人员团队规模,实力用实力捍卫地位,DOMOBNO.1 MOBILE AD NETWORK IN CHNIA中国第一智能手机广告平台,2013,金投赏|无线无线媒介服务&无线创意奖影响2013年度广告领军人物成功营销|2013年度最佳创新营销平台奖长城奖2013年度广告主品牌奖|营销传播金奖 奔驰&康师傅每
17、日C中国创意传播国际大奖暨高峰论坛活动|中国移动广告公司十强2012-2013全球移动终端与移动应用年度评选|最佳移动广告平台奖全球移动互联网大会|最佳广告创意奖 KFC24小时（天黑请点瞄灯）全球移动互联网大会|最佳用户互动奖 东风标致308K歌大赛全球移动互联网大会|最佳广告技术奖 一汽大众新捷达,2014,成功营销|最佳移动整合营销案例平台金奖2013年度中关村新锐企业十强上方网TFC|最佳移动广告平台Adworld|年度创新技术奖&年度移动营销案例TOP10,奖项正在疯狂增长中,Awards are growing,2012,上方网|2012中国手机游戏渠道榜TOP20广东互联网大会|
18、年度最佳移动广告平台奖第十九届国际广告节|中国移动互联领军品牌荣誉清科2012年|中国最具投资价值企业50强2012金瑞营销奖|企业类奖项福布斯中国|中国移动互联网公司30强中国移动互联网产业应用与数字娱乐大会|最佳移动营销案例奖,2011,中国广告与品牌大会|中国新媒体贡献大奖第三节中国广告主|“金远”奖第二届年度中国最佳手机应用软件大赛|“最佳综合服务奖”中国年度创业邦|创新成长企业100强黑马大赛第二季总决赛|“黑马大赛50强”,荣誉见证我们的努力,400+客户,FMCG,汽车,Clients,IT,金融,电商,运营商,奢侈品,旅游,化妆品,酒,信任是我们前行的源动力,信任共筑未来,DOMOB真诚期待与您的合作,
