《南京区域雪佛兰科帕奇激情在一起活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南京区域雪佛兰科帕奇激情在一起活动方案.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,2012雪佛兰科帕奇“激情在一起”活动方案2012.07,活动概况,10/4/2023,每一个手中握着方向盘的男人都喜欢速度带来的激情。何况是选择SUV的人？你，总有你自己意想不到的那一面。,活动背景,速度与激情是男人与生俱来的追求。,速度、自由、驾驭是每一个人男人心中最原始的欲望。现代人对车的需求，是一种个性的需求，也是对待生活的态度！,活动背景,一款真正的SUV不仅仅只是在城市的血液中蛰伏，对于科帕奇的新老车主来说，并不只有空间才是他们钟爱科帕奇的唯一原因。对科帕奇的动力性，他们有着强烈的试探渴望，他们渴望探寻、了解、掌握自己的座驾。在循规蹈矩的生活中，也许只有在科帕奇的世界里，他们的激
2、情可以得到完美释放。,活动目的,通过“激情在一起”主题系列活动形成消费者关注的热点。,突出科帕奇产品个性的独特性：可变的同级车最大空间。,通过活动传播，提升展厅客流量，促进终端销量提升。,活动目的,2707mm同级别最长轴距,7人座超大空间,弹性空间-灵活多变的组合方式,2.4L ECOTEC DVVT全铝发动机智能6速手自一体变速箱增强型专业SUV底盘智能适时四驱,智能车载蓝牙系统 智能雨量感应雨刷 ALCS灯光自动控制系统 APS智能感应型空气调节系统,突出特点,线下活动,媒体宣传造势,突出核心卖点,活动计划,提高客流订单,活动内容,科帕奇激情挑战营,活动内容,科帕奇激情挑战营地点：横溪蟠
3、龙湖汽车公园（备用地点：汤山炮院）时间：2012年8、9月,活动内容,地理位置,横溪蟠龙湖汽车主题公园建于2009年，占地200亩，建成1.7公里超级短道赛场，27公里坡地的拉力赛车道，发车区、观众席、社会车辆停车场及一个度假汽车营地，具备国际比赛一流赛场条件，是华东地区唯一的永久性比赛场所，填补里江苏竞技体育的空白。汽车主题公园在2010年成功承接过“中国南京汽车4S园”杯（江宁）中国汽车拉力锦标赛开、闭幕式，及第一赛段（超级短道赛段）的比赛等等。2012中国汽车短道拉力锦标赛是国家体育总局汽车摩托车运动管理中心为迎接南京青奥会举办的系列活动之一。,活动内容,场地介绍,蟠龙湖汽车主题公园项目
4、设置4大功能区，即汽车文化休闲活动区；汽车车友服务区；国际越野赛车体验区；世界乡村风味饮食体验区。2011至2012年度完成投入1900万元，主要用于辅助设施、场地升级扩建和主要设备购置。蟠龙湖汽车主题公园项目的总体定位：集汽车娱乐、度假、山地运动以及更深层次的汽车文化为主导，以新车技术展示、新车体验为辅的崭新模式的汽车公园。项目的主题形象：汽车生活、激情体验；山水融情、浪漫之旅。,活动内容,意向客户、VIP消费者通过发放邀请函或者短信邀约等方式进行邀请，通过邀请函邀请的意向客户来到现场便可获得雪佛兰礼品。活动车辆到达后请通知项目负责人，车辆停入经销商展厅停车场，并进行车辆检验和维护。经销商在
5、指定时间配合将车辆移送到活动场地。经销商需准备活动中使用的相关表格资料，如意向客户登记表，订车登记表、试驾报名表等，供经销商现场使用。安排的陪驾人员需有驾照,并接受前期培训（培训内容：包含安全注意事项及现场话术、现场彩排演练）及活动日需全程配合活动内容。,活动前准备,活动内容,经销商邀请：80人区域媒体邀请：15人,现场邀约,媒体人员：15人,潜在客户：150人,活动内容,试驾车辆安排,活动内容,试驾规划,活动内容,试驾内容,060公里直线加速0-60公里/小时加速，是通常汽车在城市行驶过程中最常使用也是十分实用的加速项目，通过0-60的加速可以充分了解科帕奇的提速性能以及行驶的稳定性紧急刹车
6、制动60-80公里是城市行驶中最最经常的刹车速度。刹车是否灵敏，反应是否迅速，车辆在刹车过程中有无刹偏或者甩尾都是车辆刹车是否优良的重要表现，可以体验科帕奇带来的最佳安全保护性能18米蛇形绕桩18米蛇形绕桩，旨在测试科帕奇在高速行驶下进行较大幅度机动时的稳定性和车身尾部的随动性，以及车辆ESP，EBD的功效。同时对于车辆在行驶过程中的紧急规避能力也有较为突出的体现，展现了科帕奇突出底盘悬挂挑校弯道40码过弯高速过弯时要注意入弯、弯内、出弯三个要点，正确的入弯角度，弯内准确的方向以及出弯时的加速，是告诉切弯的重要环节。本项目你能体会到，科帕奇在过弯时的稳定性，同时感受车辆悬架的承载性，好车在高速
7、过弯时侧倾不会明显且有较好的弹性，尤其关注出弯时悬架是否回弹的十分剧烈，正常的悬架回弹和压缩应该是线性的、舒缓的,活动内容,随手拍：从比赛开始，参赛选手抓拍比赛精彩瞬间，上传新浪微博并通用汽车中国雪佛兰，截止节油比赛结束，以单条微博转发次数最多为胜者。,活动内容,现场互动,空间挑战赛：在指定的时间内，进入车内，必须脱掉鞋子。关上车门后，清点人数。多者胜出，人数不够的队伍可发挥魅力进行拉人。找找看：一组队员将事先准备的5件物品，藏入车内，另一队回避，然后另一队到车中在指定时间内找到物品，每找到一个得一分。可按队员人数分批进行。,活动内容,安全保障,车队配置：GPS导航设施，对讲机等通讯工具，消防
8、器材、紧急 医疗包等。应检查参赛人员的驾驶证，不得无证驾驶，酒后驾驶和疲劳驾驶。明确项目活动负责人，安全员，联系方式，告知参与人员。比赛开始前应告知注意事项，比赛纪律，应急措施和方案。路上需停车应选择平坦的地方，最后一辆车后面应设置安全标志，人员应尽量靠路边停留，并有人负责管理。,活动内容,应急预案,活动中如遇到交通事故、车辆事故，车队继续进行活动，会有专门工 作人员留下处理事故车辆。活动中如遇到突发急病等，工作车辆会将人员迅速送到就进医院。如果在活动中遇到突发的天气情况，不适宜当天的比赛，则将比赛适当延期1到2天。,活动内容,奖品设置 冠军：1名（价值2000元油卡)亚军：1名（价值1000
9、元油卡）季军：1名（价值500元油卡）纪念奖：若干名（雪佛兰仿真车模）,人员安排参赛赛人员：150名（通过经销商、车友会合作募集）摄影摄像：2人（全程跟拍）媒体：15人主持人：1人相关工作人员：5人售后工作人员：10人（负责车辆相关安全监测）执行人员：4人专业车手：1人（传授驾车专业知识）,媒介选择,平面媒介选择,扬子晚报目前已密集覆盖南京和江苏地区，日发行量保持在180万份左右，是中国发行量最大的晚报都市报。其中汽车版广告投放总额冠居南京汽车广告市场之首。,东方卫报由南京报业传媒集团和南京地铁联合打造。于2006年5月正式全新出刊，成为15年内唯一可在南京地铁所有线路内发行并拥有多种先进发行
10、手段的都市日报。,媒介选择,移动媒体选择,南京地铁一号线现主线全长21.72公里，其中地下线14.33公里，地面及高架线7.39公里。由迈皋桥至奥体中心，共16站。南延线全长25.08km，由一号线安德门站向南延伸至东山新市区。一号线及南延线贯穿南京，客流量大，相比较汽车公交乘客，地铁乘客里程数较长，对私家车的需求度更高。,媒介选择,网络媒体,在易车网、汽车之家、太平洋汽车网、网上车市、淘车网、车讯网、新浪汽车、搜狐汽车等各大门户、主流媒体上进行轰炸式软文投放，确保SEO搜索优化，软文内容及形式的不断更新。,媒介选择,广播媒体,南京交通台是江苏省首家专业交通台，目前以调频 102.4 和中波
11、1143 两套频率覆盖南京及周边地区，频率覆盖人口 1000 万。南京交通台的节目以鲜明的“贴近性、服务性、及时性”形成独特的风格。一批名优栏目和主持人如东升的排扰专线为百姓办实事，智勇在线、向前指路为开车人提供贴心服务，大聪、薛子的欢乐点点给开车人带来了无尽的快乐，深受广大听众喜爱。,媒介选择,其他媒体,短信邀约，与建设银行、工商银行、招商银行进行资源置换合作，银行配合以短信形式发送有效客户约60万人，以期达到较好的KPI效果。,前期预热,1、时间：2012年8月、9月2、活动前，覆盖当地主流报纸版面3、活动前5天当地主流广播媒体全天滚动播出，活动预热广告、吸引移动收听.南京：1）南京交通广播FM102.4,全天滚动播出，活动前一天主持人口述播报活动。2）扬子晚报市版四分之一版以及半版广告。3）东方卫报四分之一版以及半版广告。4）华视传媒地铁电视广告全天滚动播出。5）易车网、汽车之家、太平洋汽车网、网上车市、淘车网、车讯网、新浪汽车、搜狐汽车等各大门户、主流媒体网络投放软文、新闻、动态更新进程。,活动预算,The End,南京赛特瑞广告有限公司联系电话：13805160179传真：025-86641029,
