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1、鳳凰網城市頻道 招商方案推介,鳳凰網_廣告部_Apr.2009,鳳凰網汽車“車行天下，心向未來”華人佛教“傳承民族文化精神的專業媒體”鳳凰無線“隨身的鳳凰資訊，隨地的精品閱讀”,優質受眾,鳳凰城市頻道,城市招商,面向主流消費人群的中文綜合門戶！,鳳凰網資訊“與中國同行，與世界同步，全球華人零距離”鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”鳳凰網財經“觀點創造價值，我們提供觀點”鳳凰網寬頻“中國精品視頻聚合平臺”,鳳凰網時尚“引領品味生活”鳳凰網博報“獨立的意見平臺”鳳凰網娛樂“與娛樂同行，離真相更近”,鳳凰網媒體背景：,鳳凰網領銜全球的中文門戶,傳承，更貴在發揚。11年發展，鳳凰網已在互聯網領域成功樹立
2、領銜形象,據Nielsen公司最新統計，鳳凰網位居中文門戶No.7鳳凰網日均PV達到9500萬月均覆蓋精英網民人數逾5000萬,2009年1月 鳳凰網被評為“2008中國新聞網站10強”中國傳媒大會2008年12月 鳳凰網獲得2008年“向傳媒致敬之年度國際語港澳臺報導獎”南方週末2008年11月 鳳凰網獲得2008年“中國最佳品牌建設案例”貢獻獎21世紀經濟報導2008年10月 鳳凰新媒體獲得“2008年中國數字新媒體”創新獎2008年10月 鳳凰網獲得“網路文化企業品牌影響”獎第六屆中國國際網路文化博覽會2008年10月 鳳凰新媒體獲得“中國商業互聯網十年最佳網路媒體公司”等五項大獎互聯網
3、週刊2008年9月 鳳凰網獲得“2008年度中國新聞互聯網行業自律貢獻獎”中國互聯網協會2008年7月 鳳凰網獲得“2007-2008年度新聞網站類最快成長網路媒體獎”艾瑞2008年4月 鳳凰網獲得“2008年度互聯網門戶類最具發展潛力獎”艾瑞,1998-2009年鳳凰網獲得業內獎項共計30余項,資源優勢,受眾優勢,全媒體平臺,營銷優勢,傳播主流價值 華人皆知的傳媒品牌，十餘年樹立的公信度為企業品牌提供良好的推廣平臺。強強聯手，媒體的整合營銷，多平臺組合傳播已成為必然趨勢，將高端受眾通過多媒體平臺有效的聚攏，傳播主流價值！,面向主流人群 鳳凰網的受眾規模龐大，成熟，經濟實力強，且呈現高端、高影
4、響力等特徵。鳳凰網受眾對於企業與家庭消費的決策地位以及自身對互聯網廣告的關注程度與消費能力較高，使得鳳凰網成為企業營銷的優質互聯網平臺。,表達主流民意 鳳凰網海納全球資訊，堅持媒體獨有立場解讀世界。通過事件現象洞察問題本質，通過觀點價值影響主流民意，鳳凰網已成為獲取新聞資訊的必選平臺，真正做到與中國同行，與世界同步，全球華人零距離。,網絡主流媒體 鳳凰網是鳳凰衛視傳媒集團全資擁有的綜合資訊網站，鳳凰網、鳳凰寬頻、鳳凰無線組合傳播，讓資訊通過有線和無線全面覆蓋鳳凰用戶。同時，鳳凰傳媒集團下的鳳凰衛視、鳳凰周刊、同步廣播攜手共同打造全媒體平臺。,鳳凰網優勢矩陣,影響有影響力的人！,優質受眾,鳳凰城
5、市頻道,城市招商,他們對最新科技産品、流行和潮流非常關注，他們對品牌最爲看重，他們把品牌看作一個人身份的象征。他們往往是身邊人們的影響者和意見領袖。他們樂于挑戰並富有創造力。他們具有非凡的事業心，同樣也最具家庭和社會責任感。占鳳凰網用戶的19%,他們是特點鮮明的一群。他們有著很強的事業心和家庭責任感，他們爲了成功也不怕冒險。他們關注最多的是責任而非享樂。占鳳凰網用戶的22%,他們是態度最爲平和的一群。他們不顯露過分的企圖心和成就感。他們對品牌和潮流的關注並不只停留在表面。産品服務是否能迎合他們的需要是他們考慮的角度。占鳳凰網用戶的24%,Segment 2Quality Lifestyle(品
6、質生活者),Segment 1Opinion Leader(意見引領者),Segment 4Introverted(態度內斂者),他們是鳳凰網用戶的中堅力量。他們通常受過良好的教育。他們關注品牌，但不把品牌和身份過分聯系。他們對身邊的人具有一定的影響力。他們對新技術和新潮流抱有相當的興趣。他們具有重視品質的生活方式和生活態度.占鳳凰網用戶的35%,Segment 3Enterprising(成熟進取者),用戶細分：,基於用戶的生活方式和態度，鳳凰網用戶做了如下四種人群區分,數據來源：nielsen online2009年4月鳳凰網網民價值和媒體營銷研究報告,资料来源:cr-Nielsen,55
7、%,28%,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告”,鳳凰網民,整體網民,年齡成熟：,鳳凰網用戶年齡成熟，其中年齡18-29歲比例為33%，年齡30-49的比例達到55%,75.9%,27.1%,资料来源:cr-Nielsen,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告”,高學歷：,鳳凰網用戶的高學歷的比例（大專及以上）達到76%，遠高於總體網民的27.1%,鳳凰網民,整體網民,鳳凰網用戶家庭月收入均值為10042.4元，屬於深具消費力的網絡用戶。遠遠高於中國總體網民個人月收入水平,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统
8、计报告”,资料来源:cr-Nielsen,家庭收入高：,鳳凰網民,整體網民,42.4%,4.8%,職業及職位：,鳳凰網用戶中既有政府部門/事業單位員工，也有各種企業員工、學生。其中比例最高的是企業主用戶，超過20%。來自政府機關/事業單位、國營企業的用戶比例均非常高，分別為18%和15%。,鳳凰網用戶中經理及經理以上級別管理層占24.3%，董事長/總裁/CEO/董事等最高管理層占鳳凰網用戶的比例達5.3%,鳳凰網民職業構成,鳳凰網民職位構成,鳳凰網簡介,優質受眾,城市招商,見證城市 傳播價值！,鳳凰城市頻道,鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”,鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”,鳳凰網城市“見證城
9、市，傳播價值”,鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”,鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”,鳳凰網城市“見證城市，傳播價值”,互聯網時代已經到來！,一篇鳳凰博報引發溫總理改變視察路線，前往貴州災區,2008年初，中國大雪災。一位名叫storm_guizhou 的網友在鳳凰博報發佈文章：天災面前豈能“嫌貧愛富”關注貴州災情。此篇博文受到了廣泛關注，並由此網路聲音引發溫家寶總理臨時改變視察路線，前往災區貴州。,互聯網日益受到政府官員的重視,胡總書記在考察工作時指出：“互聯網已成爲思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網爲代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努
10、力使互聯網成爲傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平台、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”,2009年2月28日，中國國務院總理溫家寶與全球網民進行線上交流,2008年6月20日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤與線民進行視頻交流,互聯網成為政府宣傳的新橋樑,3億網民的時代已到來，網絡的社會作用以及商業價值不斷提升。網絡生活已不再是虛擬世界的烏托邦，而是現實生活的豐盈補充或者是一種不斷深化的生活新體驗，巨大的商業潛力與市場機會正在逐步釋放。新與舊、體驗與實踐、現實與虛擬正在不斷交融，一個巨大的裂變時代擺在我們每個人面前，新的營銷趨勢與營銷機會也躍然而出!,胡總
11、書記在人民網與網友在線交流之後，全國20多個省、部、市級官員開始紛紛通過網絡與網友交流,2008年4月17日廣東省委書記汪洋，省長黃華華與線民線上交流2008年11月6日上海市委書記俞正聲與線民線上交流2008年12月24日湖北省省長李鴻忠與線民線上交流2008年6月2日江西省委書記蘇榮與線民線上交流2008年11月28日浙江省委書記趙洪祝、省長呂祖善與線民線上交流2008年8月6日河南省代省長郭庚茂與線民線上交流,網路成為政府溝通與城市宣傳的新橋樑,互聯網草根力量引發社會熱點,熱議主角豬堅強,關我什麽事,我是打醬油的,躲貓貓,互聯網上的草根力量持續引發社會熱點，互聯網成為最為活躍的媒體形式！
12、,做個俯臥撐,虎照門,鳳凰城市頻道以宣傳城市建設展示城市風貌為基本，以鳳凰品質內容為核心，打造城市文化宣傳優質平臺，見證城市，傳播價值；鳳凰城市不僅含蓋“城市要聞”、“影像城市”、“城市建設”、“城市訪談”、“城市人文”、“招商引資”等多個層面的報道板塊，特別還專門爲城市品牌設立了“明星城市”、“城市對話”、等豐富的具有互動個性化板塊。鳳凰城市真正與衆不同之處是能提供大量原城市資訊，同時還與鳳凰衛視共享“中國名片”等一系列多媒體資訊。,鳳凰城市頻道簡介：,鳳凰城市頻道見證城市建設，傳播城市價值！,鳳凰城市特色欄目介紹：,鳳凰網城市頻道邀請各級地方政府城市領導、名企領導爲網友展現城市經濟發展、旅
13、遊文化以及未來戰略等話題。,針對“城市大事件”，經濟民聲成果，以專題的形式，通過圖、文、視頻、互動給予深度立體的展示。,城市定制專題,問答城市,城市頻道作爲鳳凰網的一級頻道，在鳳凰網全站不僅有不定期的頻道的硬廣推廣，還將以一級頻道的形式出現在鳳凰首頁、資訊首頁、財經首頁、娛樂首頁等各大頻道首頁導航欄內;鳳凰首頁要聞推薦區內展示鳳凰城市頻道板塊。,全站聯合推廣，推薦入口月曝光3億！,全網多頻道推廣：,成功案例城市傳播從鳳凰啟航,紹興、義烏、寧波等城市均已與鳳凰網合作，打造城市國際化影響力！,鳳凰網簡介,優質受眾,鳳凰城市頻道,城市招商,2009年度城市招商,鳳凰網城市城市增值服務,鳳凰網城市環球
14、市長訪談,鳳凰網城市城市旅遊推廣,鳳凰網城市城市文化專題,鳳凰網城市明星城市推薦,A計劃合作方案,B計劃合作方案,鳳凰網2009年城市頻道合作:,權益-1：要聞區文字鏈位 置：鳳凰首頁 城市板塊內,1,A計劃合作方案：,權益-2：鳳凰城市聯盟（城市專題或官網入口）位置：鳳凰首頁底部鳳凰城市聯盟板塊,2,A計劃合作方案：,權益-3：專題頁面位置：城市頻道下分專題推廣期：1年城市網站制作與維護：爲城市量身打造與定制網站，可承載相關信息發布、圖片、視頻等。作爲城市面向網友的線上形象窗口，促進城市形象的維護。網站制作、內容定期更新與維護全由鳳凰網完成，並將域名挂于鳳凰網二級域名中。,A計劃合作方案：,
15、3,權益-4：通欄內100*50的圖片（城市專題或官網入口）位置：城市頻道01通欄,A計劃合作方案：,4,權益-5：焦點圖（第三幀）位置：鳳凰城市首頁,權益-6：活動推薦區文字鏈位置：鳳凰城市首頁首屏“活動推薦區內”,權益-7：領導人專訪位置：鳳凰城市頻道“問答城市”展區內,5,6,7,A計劃合作方案：,8,9,權益-8：城市宣傳片（VCR)位置：鳳凰城市首頁城市影像專區,權益-9：明星城市推薦位置：鳳凰城市首頁明星城市推薦,A計劃合作方案：,權益匯總-A計劃方案-年度報價,年度刊例價：70萬元,貨幣單位（RMB）,注：1、以上權益需提前兩周和鳳凰網預定位置 2、客戶可選擇是否制作權益1，各城市入口均可直接連接到城市官方網站，費用不變。,權益匯總-A計劃方案-季度報價,季度刊例價：30萬元,注：1、以上權益需提前兩周和鳳凰網預定位置 2、客戶可選擇是否制作權益1，各城市入口均可直接連接到城市官方網站，費用不變。,貨幣單位（RMB）,B計劃合作方案：,首頁城市板塊內，城市專題或者城市官網入口；此位置可以同時擺放5個城市，按周售賣。此方案可與A方案同時購買。,B計劃方案刊例價：5萬/周,配合城市推廣贈送資源,33,中華情懷 全球視野 相容開放 進步力量,
