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1、22th September,2006,NEWSUN/JWT 全球创意评判标准,22th September,2006,NEWSNJWT 十大创意标准,时间是一种新的货币Time Is The New Currency,我们对待自己真正生活的看法Our POV:Real life,使得广告黯然失色makes advertising look dull,They have more to do,than time to do it,他们有更多的事情要去做,广告不仅仅是和广告相竞争Advertising is not just competing with advertising,Today,pe
2、ople are flooded with tons of Information,人们今天正被无穷无尽的信息所包围,and explosion of choices,无限的选择,Source:Millward Brown,Mindshare,在中国，共有：In China,there are:206 个广播电台206 radio stations2000 个以上的电视台2000 plus TV channels2137 份报纸2137 newspapers9029 份杂志9029 magazines和无数的户外广告 And countless outdoors英国每周有293条新电视广告片；
3、而中国每周则有600条。In UK,293 TV commercials a weekIn China,600.,他们仅仅是希望在有限的时间里得到最大的乐趣They just want to spend their limited amount of time to get the most fun they can have.所以他们为什么要花时间在您的广告上？So why should they spend time for your advertising?,在NEWSUN/JWT,我们深信时间就是新的货币At NEWSUN/JWT,we believe Time is the new
4、currency.,买下消费者时间的最有效办法 The effective way to buyconsumers time,Thompson,Total Branding,全方位品牌传播,品牌意念Branding Idea,消费者洞察 Consumer Insight,品牌远景 Brand Vision,传播计划Communication Plan,全方位品牌传播,那些是解释人们行为和喜好的根本动机?,消费者洞察,“为什么”?,一种天衣无缝的、出乎意外的，将产品差异性和消费者洞察的相互融合。,品牌远景,比任何单一执行都要更宽广的，对品牌价值的统一的创意表达方式。,品牌意念,传播计划,是媒体和
5、创意的完美结合，以使它们各自发挥得更精确。,将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的传播作品，使其适用于各种媒介，从而利用品牌和消费者的每一次接触，传播一致的品牌形象。,全方位品牌传播,品牌意念Branding Idea,消费者洞察 Consumer Insight,品牌远景 Brand Vision,传播计划Communication Plan,全方位品牌传播,创意理念Creative ideas,Our role:To ensure more people spend more time with our clients brands,我们的责任
6、：让人们愿意花更多的时间在我们客户的品牌上,It all starts with Strategic Planning,一切从策略规划开始,最终目的：The Ultimate Goal:用创意意念来购买时间Creative ideas that buy time,专业的评定标准：Professional Judging Criteria：,冲击力/Impact简单/Simple相关性/Relevant求不同，赢认同！,对观众来说,被动接受主动享受,我们是怎样做的？How NEWSUN/JWT do it?,“十分评判标准”按人们愿意花费什么样的时间在你的传播作品上为依据，来将创意作品从1分到1
7、0分进行评判。10-point scale based on how people want to spend time with your communication.,平面广告,汽车广告-1/Cars Ad-1,汽车广告-2/Cars Ad-2,汽车广告-3/Cars Ad-3,汽车广告-5/Cars Ad-5,本田企业形象“习惯”Honda CorporateCustom,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“超级运动”Honda Corporate Super sport,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“赤裸”Honda Corporate Naked,B
8、arcelona,请使用原装备件,本田企业形象“耐力竞赛”Honda CorporateEnduro,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“踏板车”Honda Corporate Scooter,Barcelona,请使用原装备件,本田企业形象“旅程”Honda Corporate Touring,Barcelona,请使用原装备件,马自达圣诞节 Mazda-Christmas,Nicorette,Nicorette,耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道5”/Run Free:Road 5,Shanghai,耐克/Nike Sportswear Nike“自
9、由跑：跑道4”/Run Free:Road 4,Shanghai,耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道3”/Run Free:Road 3,Shanghai,耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道2”/Run Free:Road 2,Shanghai,耐克/Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道1”/Run Free:Road 1,Shanghai,NEWSNJWT,Nike,Nike,Mercury Cell Batteries RecycleEnvironmental Protection AdministrationCell
10、Battery Fish,Taipei,马自达 RX-8“圣地亚哥”Mazda RX 8 San Diego,Paris,绿色和平组织“树木”Greenpeace Trees,Manila,String fellows Pole 2,Paris,Stringfellows Pole 4,Paris,Stringfellows Pole 3,Paris,Reckitt Benckiser VeetPeeling Poster 2,Paris,Unilever OrganicsFrequent Wash,Singapore,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,微软广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,HP广告,
