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1、目 录,手机用户分析,新媒体运用,传统媒体运用,整体公关策略,摩视新媒团队,Carry on a clandesti ne love affair,偷窥,媒体事件,新闻事件,娱乐事件,行销事件,所谓“801”80后No1!这是一群80后年轻人展现的舞台，女主角陈茜代表他们。个性中充满青春、随性、自我、个性。801成为80后年轻人个性的代名词。从营构新媒体主题“801”出发，全方位从策划、制作、营销、传播、衍生产品开发等方面入手，对手机剧植入产品进行彻底的品牌媒体内容和产品行销规划。营造新闻话题，突显娱乐本质。,BEIJING MOSEE NEWMEDIA TECHNOLOGY CO.,LTD,
2、MOSEE,充分利用传统媒体的大众传播，执行互联网、手机新媒体一对一有效客户群精准传播的特性，整合营销！使其促成为一个当下的新娱乐事件，制造娱乐、新闻话题，从而为新品带来全新的销售提升。,截止2011年上半年，中国手机用户数已达5.7亿。支持视频的手机数量已经大幅提升，约占总数的80%。支持安装流媒体播放器的智能手机也占总量的12%以上，2011年智能手机销售额预计达2300万台,2011年手机视频用户手机品牌分布,手机广告规模的逐年大幅增长充分体现了手机用户的价值，并且被社会广泛认可。,新媒体运用,我们的专属平台，我们的话语权,新媒体最大的特点是手机点对点传播信息，具有很强的个人私密空间。手
3、机剧利用这个平台的特性，可以植入很多品牌信息，传递品牌理念。,产品量身定制：在“801”短片中有专门的剧情是介绍植入产品 产品功能、使用方法。合理品牌植入：用企业新品当礼品植入故事情节；“801”的剧情故事围绕新品的功效展开；剧情中展示新品广告中出现的道具，充分展示产品场景植入：镜头中非常自然的多次出现产品包装或实物模型或品牌LOGO场景音乐量身定制：陈茜主唱的MV“尽情尽性”为背景音乐在短片中以多种形式反复出现801主人公量身定制：801手机剧男女主角的名字设置与新品相关，故事围绕主人展开。,软性植入,801第一季40集，每集5分钟，季时长200分钟。线上首映天数为40天，1.5个月后整季上
4、线首播播出方式：每天一集,广告贴片,手机801社区活动：图片下载：“801”新星照片或场景图片下 载（包含产品形象）；铃声下载：“801”主题歌或背景音乐下载；手机互动活动：抽奖（奖品为新品试用装）上传照片或图片（参加图片展）积分活动；简单的801游戏下载：设置“801”场景游戏嵌入产品功能。,手机新媒体策略,博客：主演拍摄“801”剧的心得或花絮；主演现实生活中实用产品的情感故事描写，充分显示女人性感的一面；播客：主演代言产品的新闻发布会视频；801剧在播客播出拍摄广告片的花絮；主演出席公益活动的影像资料；BBS：帮助新品建立可持续讨论的性话题，例如“*产品的大讨论”、“*产品能给你带来？”
5、等，来增加点击率，其中具体内容为宣传产品。,互联网媒体,推出新星：女主角某个节日公开亮相 同期活动隆重举办。主打歌曲：陈茜推出单曲，该歌植入“801”短片中，曲风含有“尽情尽性”的个性。,活动代言人炒作,写真集：经过全方位媒体宣传的“陈茜“推出个人性感写真，其中部分章节与性感男模共同拍摄，可将新品试用装夹带在写真集中共同问世。地面活动：“陈茜”亲临“情人节”活动现场，活跃现场气氛，陈茜参与促销派对活动，演出单曲。签名售卖产品，可邀请“产品”贵宾到剧组探班。,活动代言人炒作,衍生产品与促销礼品,传统媒体运用,如何拓展新的传播路径，找到产品释放声音的介质呢？MV成为最好的传播途径，流行歌曲是传播速
6、度最快，普及最大众化的一个传播介质。好的流行音乐可以全面提升企业的品牌认知度。麦当劳、百事可乐、安踏、李宁等知名的企业都有其自身的MV，且传播广泛。MV使新品以最贴切的方式通过传播、打榜形式走进大众视野，并自然的站在了电视、报纸、广播等以往传播受限制的媒介平台上。,我们拓展传播路径，我们制造新炒点！,中国人腼腆、内敛的秉性在经济飞速发展的时代得到了前所未有的嬗变！不过这种嬗变尚需时间和空间的孵化，MV就是这个过程最好的催化剂，拨动心弦的旋律“让爱轻轻燃烧”，随着气氛缓慢爬升而不滞后的爱悠然而绵长，让情人可以持久保持着雀跃的热情，所有的激情都会在那爱的热量爆发的一刻，渗透你的全身，让爱轻轻燃烧”
7、的气氛油然而生！体现出80后年轻人“尽情尽性”的个性。,让爱轻轻燃烧,让爱轻轻燃烧,量身定做以让爱轻轻燃烧为主题的MV,主要目的：通过流行音乐这种最大众化的媒体内容传达801市场定位吸引消费群体的关注，提升人们对801的喜好度在音乐电视播出前后期的宣传中潜移默化地提升801文化形象诠释 801 文化内涵，展示品牌魅力和整合相关业务运用音乐电视的效应，促进 801 广告营销和拓展经营,运作设想：801剧的主演和一名男歌手一起演唱该主题歌，同时女主角成为产品形象代言人。一首时长5分钟的MV可以套剪为30秒、15秒、5秒广告，在801剧中贴片广告，从内涵到形式上有机的结合为一体，为品牌传播减少识别过
8、程。,量身定做MV,建立我们的传播媒介新渠道,节奏控制上：长期与短期互补，配合新品不同时期的推广销售重点,形式上：突出801的品牌内涵,内容上：体现 801 的品牌内涵，反映时尚主流价值观,精神上：契合 801 文化的思维模式，成为 801 的专有话语通道,专用话语通道,让爱轻轻燃烧电视平台推广思路：借助主流媒体的影视及娱乐频道，对于歌手MV新闻发布会、花絮播报、和让爱轻轻燃烧的黄金时段播出；将让爱轻轻燃烧开拍、播出活动在节目中做重点宣传，为主唱制造人物访谈机会，做客一些娱乐访谈节目。热点分析等，做好电视平台对网络平台和无线平台的拉动。,电视平台推广,让爱轻轻燃烧MV的全国播放,全国卫视节目中
9、的娱乐新闻播报推动,让爱轻轻燃烧的拍摄花絮推动,明星电视采访,电视平台推广,让爱轻轻燃烧报纸、杂志推广思路锁定让爱轻轻燃烧的重要事件，如让爱轻轻燃烧EP新闻发布会等作品揭晓、明星心得等新闻话题在各地文化新闻版刊登，如MV拍摄过程中的新闻点等借助主角“脱”的新闻进行评论，再次掀起新闻关注点，提高新闻关注率。,报刊平台推广,让爱轻轻燃烧新闻报道,让爱轻轻燃烧娱乐行销,演唱者专题采访,报刊平台推广,让爱轻轻燃烧广播电台推广思路让爱轻轻燃烧EP进入广播电台各打榜节目 主唱做客电台访谈节目考虑让让爱轻轻燃烧成为电台夜间性话题节目的背景音乐或主推音乐。,广播平台推广,让爱轻轻燃烧地面活动推广思路：让爱轻轻
10、燃烧新闻发布会和中、小型推广活动相互促进，通过明星现场参与，促动观众的热情，通过明星的才艺表演和激情号召让更多观众参与其中，为明星让爱轻轻燃烧拉动收视。在量贩式卡拉ok、夜总会、夜店、酒吧等做海报、新品派发成人用品商店或批发场所进行海报、单碟等礼品派送。,让爱轻轻燃烧地面活动推广,让爱轻轻燃烧新闻发布会（北京）,让爱轻轻燃烧 与企业活动配合,让爱轻轻燃烧夜店活动推广,地面活动推广,整体公关策略,公关重点：你对别人的隐私感兴趣吗？脱星走红的原因（舒淇、汤唯、周迅）你会对漂亮面容、完美身材、天使的声音感兴趣吗？中国第一部手机剧801；中国第一部限制级别的短剧；诞生中国第一个手机剧明星“性感少女”；
11、两性话题，挑逗你的视线。公关避讳点（政策风险）不和传统电视媒体相比 因为我们是新媒体，手机电视，观看形式与传统电视差异较大。不和各种“造星”计划相比 不和各种造星计划特别是通过“脱”走红的明星相比，更多的来探讨美女经济的作为。我们推出的是让大家可随时随地关注的一种新形式，重在娱乐！,整体公关策略,明线（主线）：情色、性爱、偷窥 尽情尽性，展示自己、表现自己；线暗（辅线）：MV、性感写真、801剧，3位一体的性感女主角；美就是最好的：容貌的、身体的、声音的。,整体公关策略,预热阶段 一首柔情的、感性的、温暖风格的MV以势不可当的力量冲入各大媒体的眼球中，主唱引起大家的极大的关注：她美丽、魅力、她
12、像一个艺人，她很吸引你的目光。“MV引爆艺人”第一阶段2011年11月下旬，主演推出首个单曲引爆新闻点；电视、广播开始播出单曲“让爱轻轻燃烧”；报纸开始出现主唱的新闻；网络里开始有主唱的个人社区、贴吧、BBS 第二阶段2011年12月，电视、广播、网络、手机媒体开始热炒主唱；电视娱乐节目里主唱的娱乐新闻 广播电台做客聊天室，聊歌曲 互联网里不同的热点社区开始出现主唱的信息、新闻,整体公关策略,媒体升温 歌曲的帷幕还没有落下，美妙的歌声还萦绕在耳边，主唱突然推出具有一定尺度的个人写真,引起市场的全面反馈。“写真博客”第一阶段2011年12月中旬，主演推出具有一定尺度的个人写真再次引爆各大媒体新闻
13、点；电视、报纸、网络的娱乐新闻头条 第二阶段2011年12月，单曲、写真成为SP的业务，成为娱乐话题。手机媒体跟进热炒，写真、单曲病毒式的传播,整体公关策略,高潮期 美妙的歌曲、妙曼的身姿电热着关注的人群，主演宣布具有更大表演突破 的手机剧801推出，彻底引爆各大媒体的舆论焦点。“801”手机剧重磅推出 第一阶段2011年2月情人节 国内首部手机剧推出，采用季播形式同观众见面；主演恰是前期的新闻热点人物，再次制造新闻话题；手机为首播平台，成为短信平台里聊的最多的话题；电视、报纸、手机媒体、网络的娱乐新闻头条。第二阶段09年2月，主演开始出席各种商业活动：夜店、卖场等；企业活动开始跟进配合签售等
14、活动；801手机游戏下线，开始全面下载；网络媒体、手机媒体的热点社区讨论，引爆各方观点；手机媒体跟进热炒，写真、单曲病毒式的传播。,公关执行战术,维持热度 随着801剧情的一点点展开，热点开始降温，依靠剧情本身拉动新媒体关注的人群。利用地面活动，吸引直接目标受众关注。“801”手机剧持续热播 第一阶段09年2月 情人节的活动 801DVD面市 第二阶段09年4月，801剧全季上线。,公关执行战术,分阶段：宣传重点和角度 1.有别于一般传统媒体，我们是手机媒体。2.专业的制作团队，打造出下一个媒体新星，让人期待不已。媒体类型 手机媒体：3G、空中网、大头网、手机腾讯、手机新浪等主流无线互联网 互
15、联网媒体：Sohu、SINA、天涯、腾讯、TOM、六间房、土豆网 电视媒体：上海东方卫视娱乐星天地、北京电视台每日文娱播报、东南电视台娱乐乐翻天、湖南卫视 娱乐任我行光线传媒娱乐现场、音乐风云榜等 平面媒体：北京晚报、娱乐信报、娱乐周刊、中国青年报、华西都市报、楚天都市报、燕赵都市报、男人装、悦己、娱乐信报、新民晚报、周末画报 广播媒体：北京音乐台、中央人民广播电台音乐之声、上海动感调频、广东音乐之声、广东音乐调频、深圳音乐台,公关执行战术,全程媒体 手机新媒体：跟踪报道艺人，独家新闻及传载新闻交叉配合传播；每天密集披露剧目花絮，剧情曝光；剧情在线播出。彩信、短信、WAP PUSH等方式放量对
16、手机用户宣传。门户网站：新闻报道、博客、播客、BBS24小时强力放送配合。全程媒体是主动报道非全程媒体 非全程媒体更多时候依赖媒体对新闻信息的转载和复制。其他媒体部分 MV通过量贩式卡拉OK、夜总会、夜店、酒吧等渠道进入大众传播视野。,公关执行战术,非全程媒体报纸媒体部分,公关执行战术,公关执行战术,原则危机预防。错误信息第一时间解决方案。建立对外宣传统一口径，及媒体封口途径。完整内部分工，及时沟通，最新讯息完整性的掌握。攻击言论和不良报道，先了解，后发言，第一时间做出应急面对之新闻资料。全程支持媒体(至少一家)，做对外发官方消息之管道来源。,公关执行战术,摩视新媒团队,2008年2月14日全线点映,
