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1、蒙牛未来星儿童牛奶西安市各大公园路演活动方案,目 录,活动概况活动创意现场规划活动执行活动准备活动管控活动费用,扩大目标人群感知、了解蒙牛儿童奶，促进产品尝试性购买；促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础；通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定儿童奶消费人群基础。,活动目的,活动产品未来星,专为儿童奶设计的营养配方,针对性,专业性,权威性,只面向儿童的，关注儿童成长的牛奶品牌,专注纯牛奶领域，根据儿童体质，全面满足儿童智力和体质发育所需营养,国内率先研发儿童牛奶，是儿童牛奶品类的先行者和领导者,活动日期：7月活动区域：儿童公园、莲湖公园、兴庆公园、环城公园、曲江南湖公园、丰庆公园活动形式：路演、试
2、饮、互动游戏、促销、派发场地面积：100-200平米试饮产品：未来星儿童奶（智慧、活力）妙妙儿童乳饮料（原味、草莓）,产品针对的人群,蒙牛未来星儿童牛奶190ml15：该产品主要针对5岁以上的儿童 介绍产品针对5岁以上儿童的妈妈蒙牛未来星儿童牛奶125ml20：该产品主要针对5岁以下的儿童 介绍产品时针对5岁以下儿童的妈妈蒙牛妙妙 39岁儿童,说明：每周2次路演活动，共六次活动，最大范围的扩大活动覆盖人数。活动执行场地为市内人流量较多的公园，选择公园主通道处或入口作为促销场地。,场地选择,一、“卡通屋”试饮活动现场将固有的堆头装扮成小朋友喜欢的卡通屋，成为卖场醒目的一角，吸引小朋友关注，前来参
3、加试饮区活动，试饮后的小朋友可以获得一份小礼品(DIY贴纸)。,二、趣味游戏活动现场设置两个趣味游戏，吸引家长和小朋友参与，留下深刻印象。,现场内容,整体效果图,翻牌游戏。四块牌子里三块背面为胡萝卜图样，一块为狼图样。参与者翻开的牌如果是胡萝卜，则可获得一份小奖品，参与者可选择继续翻牌或者结束。若继续翻牌，再次翻开一个胡萝卜，可再得一份小奖品；若翻开的图样是狼，则之前获得的奖品作废。道具准备：KT板制作4块两张扑克牌大小的牌，背面为未来星Logo，正面3张为胡萝卜图案，1张为狼头图案。,游戏一：狼与萝卜,在规定的15秒内将拼图按正确的图样拼完整者获胜。,游戏二：可爱拼图,游戏三：幸运投篮,道具
4、准备：篮板（其上有直径15CM大的篮筐）、彩色布料缝制的乒乓球大小的沙袋5个游戏规则：参与者在距篮板1米距离将5个沙袋投中篮筐4个者获胜，可获得小奖品1份。,未来星促销员话术,欢迎品尝中国首款儿童牛奶蒙牛未来星！蒙牛未来星儿童牛奶，更适合孩子，妈妈放心选。选择未来星儿童牛奶的四个理由是：理由一：首款儿童牛奶，蒙牛创新研发理由二：精选有机奶源，天然更健康理由三：强化18种营养元素，配方科学满足成长理由四：100%纯鲜奶制造，无香精、防腐剂,常见问题解答,蒙牛未来儿童牛奶适合什么年龄段的？蒙牛未来星儿童牛奶主要适合3-9岁左右儿童，经过相关营养专家潜心研发而成，配方科学，营养均衡。是专为您的孩子设
5、计的配方牛奶，能帮助孩子更全面地成长。蒙牛未来星儿童牛奶究竟有什么营养？蒙牛未来星儿童牛奶针对现代儿童不同身体需求，研发了三大营养配方，营养全面、均衡。智慧型中添加了牛磺酸。牛磺酸对脑功能开发有好处，能帮孩子提高记忆力和学习能力。活力型中添加的VA，能促进孩子身体发育；其中的VD3，有助于儿童骨骼生长。优型含铁和锌。铁能为人体造血、增强体质；锌对儿童身体发育很重要，能提高免疫力，让孩子少生病。三款蒙牛未来星儿童牛奶，专门针对孩子成长，强化了其它产品不具备的18种营养元素，能充分满足孩子的营养需要。,常见问题解答,蒙牛未来星儿童牛奶为什么比纯牛奶更适合儿童？蒙牛未来星儿童牛奶是由100纯鲜奶制作
6、，精选天然的有机奶源，又根据不同儿童的体质特点，特别研发了营养方，强化了18种营养元素，所以比纯牛奶更适合儿童的成长。蒙牛未来星儿童牛奶和其他品牌的儿童乳饮品有什么区别？蒙牛未来星儿童牛奶是中国首款儿童牛奶，是真正适合儿童成长的牛奶。目前市场上的所谓“儿童奶”大部分是“乳饮料”，牛奶含量很低，营养不高，只能作为孩子的休闲饮料。蒙牛未来星儿童牛奶选用100%纯鲜奶制造，是真正意义的儿童牛奶，营养含量更高，孩子应该早晚饮用。蒙牛未来星儿童牛奶和奶粉相比，那个更适合儿童？针对3岁以上的儿童，蒙牛未来星儿童牛奶更适合儿童，因为未来星儿童牛奶是针对39儿童专门设计，精选有机奶源，100纯鲜奶制造，强化1
7、8种营养元素，科学配方，与奶粉相比，更能满足儿童成长的营养需求。,常见问题解答,什么是有机奶源？有普通奶源有什么区别？有机奶源，要求放养的每一头奶牛均采用天然放牧，在生长全过程中不使用抗生素，每天只食用不施农药的有机饲料。在有机奶源出产的牛奶，纯天然，无污染，比普通牛奶更有益儿童健康！蒙牛的有机奶源经国家权威部门认证，值得您信赖！为什么蒙牛未来星儿童牛奶的口味更适合孩子？其他品牌儿童奶的香甜口味，多是用香精调配而成，对孩子身体很不好。蒙牛未来星儿童牛奶不含香精和防腐剂，口味更清新，有天然乳香，所以更适合孩子。,促销员仪容仪表：脸部：促销员必须化淡妆,粉底,画眉毛,画眼影，画唇，不佩戴框架眼镜。
8、颈部：不能佩戴项链和线饰类饰品。手部：可以佩戴简单手表不可佩戴运动型手表；不能佩戴戒指；不得涂抹指甲油；确保手部干净卫生；指甲不能超过2mm。腿部：穿肉色连裤丝袜，裤袜不能有破损。鞋子：穿白色长统靴子或白色网球鞋,必须确保鞋子整洁。,促销员服装要求：促销员服装统一，形象符合品牌印象,1、管理要点活动现场关键点在于人员管理和物料管理两个部分。2、管理中心控制目标A、活动总控负责整个活动各环节的监控管理及与相关部门的沟通工作。B、人员管理促销员招聘培训，以确保活动顺畅，按要求执行。C、物料管理负责活动所需物料的制作、运输、搭建、管理。,在活动过程中，如果有意外出现，由活动现场督导协调解决；加强工作人员的卫生意识，确保现场清洁卫生；加强现场秩序维护，以防止人多骚乱的发生；随时检查、维护现场物料、设备，以防止安全事故的发生；小朋友在活动现场摔碰伤后应立即与家长一同协调处理，将伤者迅速送往医院处置。,突发事件及处理,Thanks,
