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1、文化创意与策划 实训1：关于杭州萧山区的调查 班级：11级文化产业管理2班 小组成员：陈猛、叶刚、王乾龙、樊硕、赵晓珩、李亚男,PPT by 王乾龙,1、萧山区所在的地理范围,“楼观沧海日，门对钱江潮”，萧山，古称余暨、永兴，位于东经12004221204346，北纬295054 302347，地处中国县域经济最为活跃的长三角南翼，钱塘江南岸。东邻绍兴县，南接诸暨市，西连富阳市，西北临钱塘江，与杭州主城区一江之隔，北频杭州湾，与海宁市隔江相望，陆域总面积1420.22平方公里。,2、萧山区代表性的人文建筑和自然景观,（1）杭州萧山国际机场：位于浙江省杭州市东部，是中国重要的干线机场、国际定期航
2、班机场、对外开放的一类航空口岸和国际航班备降机场，是浙江省第一空中门户。,（2）杭州乐园：是综合性主题公园，地处湘湖中心区域，地铁直达，交通便利。园区分为吴越千古情文化演艺区、大型游乐区、儿童游乐区、杭州乐园水公园、吴越古城等主题区。杭州乐园一年四季活动不断,有戏水狂欢节、泥浆“泡”妞节、万圣节等活动。,（3）跨湖桥新石器时代遗址：位于浙江省萧山城区西南约4公里的城厢街道湘湖村。跨湖桥文化遗址要早于河姆渡遗址1000年，是当时发现的浙江省境内最早的新石器时代文化遗址。跨湖桥遗址的文化面貌非常独特，是一种独立的文化类型。,（4）钱江观潮城：位于萧山区南阳赭山，赭山湾是钱塘江口一个向南凹进的大河湾
3、。潮头至此全线与围堤成一锐角扑来，坝头以内的潮头同坝身、围堤构成直角三角形，潮头线两端受阻，分别沿坝身和围堤向直角顶点逼进，最终在坝根砰然一声，化成一股水柱。,（5）：湘湖湘湖以风景秀丽而被誉为杭州西湖的“姊妹湖”。湘湖还是浙江文明的发扬地。宋政和二年（1112），萧山县令杨时废低田，开湘湖，灌九乡农田14万亩。湘湖建成后，屡屡发生废湖（复田）与保湖之争。湘湖城山之颠的越王城遗址，距今已有2500多年的历史，是当年勾践屯兵抗吴的重要军事城堡，见证了“卧薪尝胆”的历史风云，为迄今为止保存最好的古城墙遗址；湘湖是唐代大诗人贺知章的故里，李白、陆游、文天祥、刘基等历代名人在此留有不朽诗文。湘湖八景：
4、城山怀古、览亭眺远、先照晨曦、跨湖夜月、杨岐钟声、横塘棹歌、湖心云影、山脚窑烟。（6）西小江：原为浦阳江古道，自临浦麻溪坝起，流经通济、所前、来苏、裘江、新塘、衙前等乡（镇）后，进入绍兴境内，至钱清，汇合萧绍运河，全长72.26公里，其中在萧山境内长33公里。,（7）白马湖：位于越王城山之西北，与湘湖一山之隔，分东、西两湖。湖中有大小岛屿10多个，湖中有岛，岛中有湖。湖临越王城山，越王句践拒吴于百尺楼，兵败后数日，又在越王城山北排马布阵与吴国展开阵地大战，越军寡不敌众，失败后退居固陵城防守。,（8）古越建筑：竹林寺旧址（位于城厢街道惠济桥北堍，始建于南齐年间（479502），初名古崇寺。寺内紫
5、竹成林，故又名竹林寺。)宝寿禅寺（在浦阳镇朱家塔村东南的太平山狮虎峰下，有一处青山环抱的山岙，人称龙穴凤巢。这儿茶果丰茂，林木葱茏，景色秀丽，宝寿禅寺遗址就在此地。宝寿禅寺始建于唐贞元三年（787），由高僧纯一大师创建。）此外，还有 白墅寺、大岩寺，兜率寺、祗园寺等。,（9)文物古迹：朱凤标故居、钟阿马烈士墓、蜀山遗址、临江书舍、节孝承恩坊、葛云飞故居、城隍山窑址。越窑青瓷仕女俑、越窑青瓷武士俑、青瓷蛙形尊、虎头青瓷罐、青瓷洗、原始瓷罐、原始瓷盖瓿、印纹硬陶壘。,3、萧山区的特色产业或特色商店特色产业：（1）中国羽绒之都：萧山是中国的羽绒之都，也是世界知名的羽绒、羽毛集散地和羽绒制品加工基地，
6、萧山聚集着大大小小羽绒及制品企业数百家，在中国羽绒羽毛原料出口方面，萧山占据了45%以上的份额，羽绒制品也占据了25%以上。因此，萧山在国内乃至国际的羽绒产业中占有重要的地位。(2)网络相助，萧山花木寒流中绽放不同于生活必需品，花木消费体现着一种生活品质。如何让花市不在金融危机中“蔫了”，让受众自愿为这种“美丽的消费”买单，萧山花木行业想出了一些新招。利用网络是最大的一招。萧山苗农去年利用园林在线、浙江农民信箱、萧山花木网拓展网上销售渠道，开辟了新的市场。“苗农在网上发布供求信息，在网上展销。去年，萧山苗木实现网上成交额8000万元，比上年增长3000万元，增幅非常明显。”区农业局工作人员介绍
7、说。去年3月举办的第五届浙江萧山花木节吸引了国内外239家企业参展,达成销售意向3.1亿元，实现了良好的经济和社会效益。为了让花木节这台“重头戏”继续唱响，持续拉动萧山花木产业奋进，同时也为今年的花木节埋好“伏笔”。去年11月，萧山花木节专业网站首度亮相，这个网站是专门为参展商服务的，参展商可以在网上报名，了解全部展会信息。除了网络，萧山苗木行业在去年的花木节时首度邀请了房产商参加。“你的小区绿化需要什么苗木，我就种什么苗木。”明确的市场导向，让苗农在种植时心里更“有谱”了。,（3)生态”开路，畜牧业稳居“首席”去年，全国生猪等畜产品价格总体呈“高开低走”态势。不过，由于抓住了“生态”这个关键
8、词，萧山的畜牧业去年稳步发展，规模养殖进一步扩大。去年，萧山区生猪饲养量达到191.4万头、家禽1677.3万只，畜牧业产值达18.78亿元，增长6.7，继续位居全区五大特色农业之首位。生态牧业是去年畜牧业的一个新亮点。去年，萧山区节粮型草食动物发展势头强劲，特别是围垦秸秆养羊业发展迅速，全年实现肉类总产量9.68万吨。为推广生态牧业，萧山区去年加强存栏200头以上中小养殖户的治理，通过建设三级沉淀、有机肥加工厂，减少畜禽养殖排泄物排放量，提高综合利用率，同时进一步推行农牧结合、渔牧结合的生态养殖治理技术。全区去年建设治理省市区三级治理任务的51家规模场（户）和1个猪粪收集与处理中心、1个市级
9、生态示范点、9个病死动物尸体无害化处理设施，新建9600方处理池、5400方猪粪收集房。此外，由于强化动物免疫监督，萧山区去年动物疫病的整体免疫率位居全市前列，继续保持了区内的清净无疫。目前，已建成省级、市级动物防疫示范镇各1个，市级动物防疫示范村8个、区级14个，区级动物防疫示范镇3个。生态、安全，使萧山区的畜牧业生产在金融危机面前没有出现大的波动，销售形势稳中有升。（4）蔬菜、水产、林特茶果“迈稳步”金融危机下，五大特色产业中的蔬菜、水产、林特茶果业没有受到大的影响。去年，萧山区蔬菜生产效益稳定，全区蔬菜播种面积44.5万亩，虽然年初雨雪天气造成部分品种的蔬菜减产、上市推迟，但总体继续保持
10、着增长势头，总产值达13.33亿元，同比增10.3%。水产养殖喜中有忧。金融危机让不少水产养殖户从增量的热情中“转向”到对“提质”的思考。去年，全区水产养殖面积达15.74万亩，其中南美白对虾养殖面积10万亩，已成为全国最大的南美白对虾养殖基地。萧山区去年水产养殖总产值达6.49亿元，同比增25。但是，去年因梅雨季节引发的水产病害，致使南美白对虾虾苗损失很大。萧山区的林特茶果生产也继续平稳发展，全区1.8万亩投产茶园，产值4897万元，比上年增长7.3%。各种果树4.7万亩，投产2.9万亩，果品总产量1.22万吨，产值6400万元，分别比上年增长3.5%和14.7%。林特茶果产值2.13亿元，
11、比上年增长2.9,4、萧山区的传统文化、名人或民俗,（1）传统文化 历时上的萧山：秦始皇二十六年(公元前221年)，置会稽郡，萧山属会稽郡地。,西汉初至元始二年(公元2年)间，始建县，名余暨，属会稽郡。“余”为越语，越人称盐为“余”，因当时萧山产盐，又临暨浦，所以称“余 暨”。孙权黄武年间(公元222-229年)，改名永兴，属会稽郡。唐天宝元年(公元742年)，改永兴为萧山，以萧然山为名，沿用至今。作为山名的萧山，早在汉书地理志余暨县名之下已有记载，其来历是当年越王勾践被吴王夫差战败，率剩下兵卒停留于此，四顾萧然，故称此山为萧然山，亦名萧山。自唐改称萧山以来，除清咸丰十一年(1867年)至同治
12、二年(1863年)太平军占领萧山期间，为避西王萧朝贵、南王冯云山之讳，改为“莦珊”外，均称萧山县。1996年5月8日，原属萧山市的西兴镇划入杭州市区，由西湖区托管；是年12月12日，经国务院批准，以西兴、长河、浦沿三镇为基础成立杭州市滨江区。2001年3月25日，萧山举行撤市设区挂牌仪式，杭州市萧山区正式成立。,（2）名人西施，本名施夷光，春秋末期出生于越地苎萝村（今属杭州市萧山区临浦镇苎萝村以及通二村一带）。天生丽质。中国古代四大美女之首，是美的化身和代名词。“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼”，讲的是西施浣沙的经典传说。西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称为中国古代四大美女，其中西施居首。
13、四大美女享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”。西施也与南威并称“威施”，均是美女的代称。而绍兴诸暨古苎萝村（今诸暨市城南浣纱村）是中国四大美女之一西施的家乡,见（汉）赵晔吴越春秋勾践阴谋外传，在苎萝村，还有西施庙、浣纱台、日思庵等景点。贺知章（659744），字季真，号四明狂客，汉族，唐越州会稽永兴（今浙江萧山）人，贺知章诗文以绝句见长，除祭神乐章、应制诗外，其写景、抒怀之作风格独特，清新潇洒，著名的咏柳回乡偶书两首脍炙人口，千古传诵，今尚存录入全唐诗共19首。葛云飞（17891841年），字鹏起，号雨田，汉族，清代山阴天乐乡（今属杭州萧山）人，是中国近代史上著名的抗英民族英雄，官至镇海总兵，清
14、道光二十一年（1841年）8月17日，在著名的定海保卫中壮烈牺牲。蔡东藩（18771945），名郕，字椿寿，号东藩，清山阴县临浦（今属萧山）人。14岁中秀才，后又进京朝考，名列优贡，分发福建候补知县，因不满官场恶习，数月即称病回乡，辛亥革命之后，曾先后在杭州及绍兴等地教书。自1916年蔡东藩用10年的心血和惊人的毅力，先后完成了前汉（含秦）、后汉、两晋、南北朝、唐、五代、宋、元、明、清、民国共11部历史通俗演义，合称中国历代通俗演义，时间跨度自秦始皇到民国九年，凡二千一百六十六年。其内容跨越时间之长、人物之众、篇制之巨，堪称历史演义之最。被人誉为“一代史家，千秋神笔”。任伯年（18401896
15、），清末画家。初名润，字次远，号小楼，后改名颐，字伯年，别号山阴道上行者、寿道士等，以字行，浙江山阴航坞山（今萧山瓜沥）人。任伯年是中国近代杰出画家，在“四任”（任伯年、任阜长、任渭长、任预）之中，成就最为突出，是海上画派中的佼佼者。任伯年的绘画发轫于民间艺术，他重视继承传统，融汇诸家之长，吸收了西画的速写、设色诸法，形成自己丰姿多采、新颖生动的独特画风。,（3）民俗钱塘江观潮：当然还有萧山的标志，天下第一奇观钱江潮！雄伟壮观的钱江潮成因除月、日引力影响外，还跟钱塘江口状似喇叭形有关。钱塘江南岸赭山以东近50万亩围垦大地象半岛似地挡住江口，使钱塘江赭山至外十二工段酷似肚大口小的瓶子，潮水易进难
16、退，杭州湾外口宽达100公里，到外十二工段仅宽几公里，江口东段河床又突然上升，滩高水浅，当大量潮水从钱塘江口涌进来时，由于江面迅速缩小，使潮水来不及均匀上升，就只好后浪推前浪，前浪跑不快，后浪追上，层层相叠。其次还跟钱塘江水下多沉沙有关，这些沉沙对潮流起阻挡和摩擦作用，使潮水前坡变陡，速度减缓，从而形成后浪赶前浪，一浪叠一浪，一浪高一浪涌潮。世界上有这样景观的有两处，另一处在亚马孙流域森林之中，虽然规模比钱江潮大，但因为地处偏僻，很少有人问津，人文气息不及钱江潮。,萧山龙舟：吴越春秋中的越王勾践以“卧薪尝胆”众志成城精神取得了以弱胜强吴越战争的最后胜利。于是公元前471年为庆祝胜利出现了龙舟竞
17、渡，位置可能就在萧山的湘湖一带，因此地是越国屯兵之地，也是我国最早的军港(待进一步探索)，伐吴大军又是在该地出发的，天然的西湖与渔浦湖相连的优越条件推论。在东汉年代的汉安二年(743)上虞人曹盱，因祝神溺水身亡。其女14岁，沿江号泣，昼夜不绝，七日后投江而死(绍兴市志)2183页。汉朝皇帝以“孝感动天”赐予曹娥，建庙祭祀，并划龙舟进行纪念这一孝行。如今，萧山新塘龙舟节农历五月二十二。据说这天是“孝女娘娘”曹娥的生日。新塘龙舟注重装饰效果，插彩旗，上书“五谷丰登”、“国泰民安”等吉祥之语；龙舟上配以乐队，划动时鼓乐喧阗；划龙舟的表演程式有“四龙点睛”、“龙穿花阵”等等。,5、萧山区的主要创意产业
18、园区（1）杭州东方文化产业园：由杭州玖宝堂广告有限公司开发营运，位于杭州市萧山义桥镇，是杭州湘湖新城板块中唯一具有明清建筑特点的工美艺术品创意园区。园区系步行街和艺术馆共同组成，全长800余米，总建筑面积5万余平方米，并与杭州AAAA级旅游风景区杭州东方文化园紧邻相依，是融入了江南自然风光特色的景观化创意园区。杭州东方文化创意园立足浙江民间工美艺术领域及浙江非物质文化遗产资源，借势杭州东方文化园旅游观光景区，以挽救、挖掘、推广国内民间工美艺术品和非物质文化遗产为己任，着重发展浙江省内及国内优秀的民间工美艺术企业和非遗项目，吸引全国工美艺术人才，打造浙江省民间工美艺术及非遗项目的对外交流平台。园
19、区先后引进中国民族艺术推广中心、中国美术学院、浙江省文化产业学会、浙江省非物质遗产保护中心等社会单位及团体驻园开设办事机构，并进行了多方合作，目前进展的主要项目有：浙江民间工美艺术大师创作基地；浙江工美艺术品产业综合推广中心；浙江省非物质文化遗产艺术馆；园区主营发展国内工美艺术品、非物质文化遗产项目、工美创意设计研发，兼顾发展工美艺术品创意产业设计开发、影视制作、广告策划。（2）智新塘文化创意园:智新塘文化创意园由杭州冰点广告展览有限公司开发运营，园区位于杭州市萧山区新塘街道西许工业园新城路，总占地面积30亩，建筑面积3万多平方米，总投资人民币1亿元。创意园主导发展文化会展业、设计服务业、网络
20、信息业，辅助发展艺术品业、演艺业、现代传媒业。通过搭建信息交流平台、设计服务平台、发布展示平台、技术创新平台等四大现代服务平台，打造一个有活力的灵性空间和创意文化场。,6、萧山区的现有社会活动,2013萧山区周末剧场：想在家门口亲眼看歌舞，亲耳听戏曲？区文化中心上演的“周末剧场”，将为萧山的文艺迷们，每周定点定时奉上一道“文化家常菜”。2013年萧山图书馆地方系列文化展：为弘扬萧山灿烂的地方文化，展示当代萧山人的智慧成果，萧山图书馆长期举办文化展览，希望能够为读者打开一个了解萧山文化的窗口，点亮一盏照亮萧山历史的明灯。1-2月摄影展 3-4月伯年展 5-6月书画展 萧山区元宵系列活动：为了弘扬
21、优秀民俗文化，丰富人民群众的节日精神文化生活内容，以传统节日弘扬时代精神，展现和提升文明幸福新萧山的精神风貌。经研究，决定在新春佳节期间举办萧山区2013年春节、元宵节系列文化活动。文化共享杯全国文化信息资源共享工程知识与技能竞赛:由文化部全国文化信息资源建设管理中心主办，全国文化信息资源共享工程培训基地萧山区支中心承办的“文化共享杯全国文化信息资源共享工程知识与技能竞赛”于10月23日至25日在我区举行。来自全国各省市、自治区的33支代表队近200名队员参加了比赛。世界休闲博览会2006年，持续184天的世界休闲博览会在萧山休博园盛大启幕，有26个国家和地区的88个城市建馆,3422万中外来
22、宾参加,34万人次志愿者参与服务；期间共举办240个会议、展览、文体和商旅活动项目。2006休博会是杭州历史上规模最大、时间最长、影响最大、参与人数最多、办会水平最高的盛会。这次盛会使萧山旅游实现了零的突破，确立了杭州“东方休闲之都”的城市定位；对中国旅游休闲事业产生重大影响，被誉为“开启中国休闲元年”。世界休闲博览园 杭州世界休闲博览园是一个集休闲、旅游、度假、会展、人居为一体的休闲主题城，也是2006杭州世界休闲博览会的主会场。休博园坐落于规划面积为10平方公里的萧山湘湖保护区，六泓湛蓝的湖水和十公里长的河道将休博园分为八个区块。将成为：“休闲世界、游乐王国、购物天堂”。世界休闲博览园设立
23、“世界百座城市休闲风情馆”，休博会开幕式、世界休闲大会等休博会大型活动和相关展览展示活动届时举行。,中国国际动漫节中国国际动漫节由国家广电总局和浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江广播电影电视局和浙江广播电视集团承办，是唯一国家级的动漫专业节展，也是目前国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，被国家“十二五”文化改革发展规划纲要列为重点扶持的文化会展项目、“中华文化走出去”的重要平台。中国国际动漫节自2005年以来每年春天固定落户杭州举行，它以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨，以“专业化、国际化、产业化、品牌化”为目标，以“动漫我的城市，动漫我的生活”为主题，内容包括会展、论坛、大
24、赛、活动四大板块等20多个品牌项目，美国最具实力的动漫集团迪斯尼、梦工场，日本最大的漫画出版集团集英社，以及来自法国、俄罗斯、乌克兰、克罗地亚、加拿大、韩国等10余个国家的知名动画节机构代表，中央电视台、广州奥飞动漫、深圳环球数码等国内著名基地和企业，中国美院、北京电影学院、中国传媒大学等著名高校都是动漫节的常客。2011年第七届中国国际动漫节共吸引54个国家和地区参展,202万人次参观，签约金额128亿元人民币，被评为“中国最具影响力”的动漫节展。中国国际动漫节一直以来受到党和国家领导人的高度重视和积极鼓励。李长春同志专门为动漫节发来贺电，并对成功办节予以批示肯定，并鼓励：进一步创新办节模式，提高服务水平，不断增强吸引力、影响力和辐射力。,THE END,
