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1、标志的基本属性,一标志的社会性,(1)人文原则 标志设计的最终目的应是标志能够“取悦”于人，主体“人”能够识别标志，认同标志内涵，标志才有它存在的意义,在古代“滚圆”的铜钱形中翮入了一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。,“中国印舞动的北京”中的人形图画似曾相识，这就是与舞蹈丝路花雨同源的敦煌壁画中的舞姿。夸张的身体比例和肢体位置，舒展的笔画和简捷的构图，充分表现了北京人的热情与豪迈，奔放的舞姿则充分预示着北京城的未来。我们仿佛看到，一个满怀热情和希望、富有激情和活力的舞者，正在向给与他欢呼的人欢呼。当然，他舞出的不仅仅是人们的热情，他还将奥运会“更快 更高 更强”的理念写意地“跳”
2、了出来,(2)实用原则,设计真正的敏感一定是从对“实用”性质的敏感开始的，只有深深的体察到实用的一切性质，并在这些性质的引导下，产生激情，让美的形式、美的规律、美的感受同设计作品产生联系，将代表事物本质特征的文字、印象、空间、时间和图象理念通过一种记录性、互动性、视觉性的交流方式结合在一起，以抽象化、具象化、理性化、程式化的符号感应，最终显现出实用性与形式美的有机统一。,在原始社会中人的生产活动直接影响着人的世界观和人的审美趣味，人最初是从功利的观点来观察事物和现象，有用物品的生产和一般的经济活动，都先于艺术而产生，实用占据了生活的全部。体现了古代北方游牧民族强悍、勇敢、粗犷的性格，生动地反映
3、了当时的游牧生活,右侧通行 左侧通行 两侧通行,(3)发展原则,百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识。虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了。百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志 是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。新标志可能将在全球范围内，从2008年底或者2009初开始应用。,百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形
4、会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”,二标志的文化性,(1)民族性 真正有影响力的标志是具有民族性的设计。民族性是指一个国家或民族在长期的生活实践中形成的特有的人格特质及生活方式。中国传统的文化艺术有许多是值得我们借鉴的，在强调民族性、地域性时，要用国际间通用的符号语言进行设计。,从四川成都金沙遗址出土的太阳
5、神鸟金饰图案有望成为中国文化遗产标志，太阳神鸟图案作为中国文化遗产的标志体现了中华民族传统文化强烈的凝聚力和向心力，表现了中华民族自强不息、昂扬向上的精神风貌,(2)本土性,一标志的艺术性,(1)简洁美,(2)色彩美,标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。,(3)造型美,
