电视策划文案写作.ppt

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1、第二部分 电视写作,第三章 电视策划文案的写作,什么是策划?,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。电视节目创作中，策划是不可或缺的，大到一些大型的综合性板块栏目、大型的直播活动，小到每一期节目，每一期节目的每一个兴趣点，都有策划的功劳在里面。策划在当前电视节目制作中的地位越来越突出，内容越来越丰富。,什么是电视策划？,电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的

2、一种行为。电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。,主要内容,电视谈话节目策划文案的写作,4,电视纪录片策划文案样本及分析,5,一、电视策划的特征、作用和任务,（一）电视策划的特征共性特征：1 目标明确 2 创新性 3 可行性 4 竞争是产生策划的土壤 5 前瞻性 6 程序性.,电视策划区别于其他策划的特征：1 政策性 2 时效性 3 综合性 4 动态性 例：中央电视台中文国际频道的中国文艺栏 目十年（19962006）来经历的五个变化.,一、电视策划的特征、作用和任务,一、电视策划的特征、作用和任务,（二）电视策划的作用 1 促使节目创新，促进精品生产电视机前永远坐着喜新厌旧的观众，他们希

3、望看到有灵气的充满创意的电视节目，他们需要那些导向正确、内涵深邃、特色浓郁、制作精致的作品。精品思想深邃、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。,话说长江简介,（陈铎、虹云解说)1983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。该片于1983年8月7日在中央电视台开始面向中国观众播放，一共25集，引起了中国观众的强烈反响。主题曲长江之歌也因为该片的播放而广泛传唱。该片在1983年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。话说长江在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片片引起的“长江热”时，曾经以中国的话说长江热为题，向国外播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数

4、百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片话说长江”。该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷”，“知识的百科全书”。,一、电视策划的特征、作用和任务,（二）电视策划的作用 1 促使节目创新，促进精品生产 2 提高业务素质，增强节目的竞争力 3 协调各项工作，保证运作顺利 策划是一个系统工程。调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调整。策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求；各个部门、各道工序、各个岗

5、位之间的协调和配合；大型节目要求制作部门、播出部门、技术部门、后勤部门等的协调.,一、电视策划的特征、作用和任务,（三）电视策划的任务 1 设定策划目标节目播出后要达到的效果和目标节目的收视群体目标观众对节目的认同程度 2 深入调查研究对内容做深入细致的了解对观众的收视兴趣做调查对某个时间段观众心理状态做调查对同类节目、同一时段的节目做调查 3 进行创意创意设计实际上就是正确地发现和提出问题创意是灵感的闪现策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性,一、电视策划的特征、作用和任务,4 精心编

6、制方案把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案 策划人对电视节目进行现实性构想为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案 5 实施过程控制在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行再改进收集观众和竞争对手的反应,二、电视策划的思维方式,创新性思维,指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进修不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。,二、电视策划的思维方式,（一）灵感思维 灵感思维的接通媒介是直觉。直觉是人

7、类洞察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大到潜意识，或者说是显意识和潜意识相互交融的结果。灵感，是可遇而不可求的境界。在灵感状态的背景下，由长期知识积累和问题思考而来的巨大高涨与紧张的力量，会幻化出不可想象的思维结果策划内容。,二、电视策划的思维方式,（二）想象与联想 黑格尔曾经说：“如果谈到本领，最杰出的本领就是想象。”联想就是我们可以根据某人某事物的某种特点，联系到也有这种特点或相似特点的其他人或事物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。实例：焦点访谈,二、电视策划的思维方式,（三）发散思维 发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象为中心，沿着不同的方向和不同的角度，将思维指向这

8、个中心，不是一条路走到底。举例：兄弟俩赶蚊子的故事。,二、电视策划的思维方式,（四）逆向思维 逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统观念相反的方向、角度进行思考的思维，也就是遇到事情倒过来想一想，选取别人没有注意到的新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达方式。,二、电视策划的思维方式,（五）系统思维 系统思维是一种逻辑抽象能力，也可以称为整体观、全局观。系统思维表现在两个方面：一方面是指人类生活的系统，也就是要把思考的问题放在历史的、现在的、社会的、自然的环境中去考虑，这样思考的结果是全面而深刻的。另一方面是指媒体本身、节目本身的系统，也就是要把策划的节目放在所有媒体中、放在所有节目中去考

9、虑，以找到更准确的定位和更新颖的形式。,写作训练,一 联想思维训练 联想思维的训练是利用联想物之间的时间与空间上的接近关系、特点方面的相似与对立关系，在原先表面上看去并无有机联系的联想物之间建立有机联系。如：在“窗户、渔网、汽车、女人”这四个不相干的事物之间建立有机联系。文章举例：女性社会地位的变迁请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构成题目的四个事物之间的跳跃性要大。,写作训练,（二）发散思维训练 1.请以下列词语为思维中心点，展开训练：镜子 砖头 涂改液 2.请以下段文字中包含的含义为思维的中心点，展开训练。面试,三、电视栏目策划文案的写作,电视栏目策划，是栏目制作部着手准备或进行

10、栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。栏目策划从根本上说是回答如下问题：做什么？怎样做？谁去做？如何提升？如何持久？.,三、电视栏目策划文案的写作,（一）策划文案的内容 1 什么是策划文案 又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的“施工图纸”。,三、电视栏目策划文案的写作,（一）策划文案的内容 2 内容组成(1)栏目的宗旨和目的(2)栏目的定位和设置(3)栏目的选题(4)栏目的样式和风格(5)栏目的运作(6)栏目的宣传.,三、电视栏目策划文案的写作,范例：发现山西栏目的策划文案（1）栏目的宗

11、旨和目的 发现山西栏目宗旨：让人们更多地了解山西，更深地了解山西。通过探寻，展现山西的神奇美好的大自然和文化奥妙；通过寻找，展现山西民间艺术的奇特；通过发现，展现一个多姿多彩、生机盎然的山西！,三、电视栏目策划文案的写作,（2）栏目的定位和设置 发现山西栏目定位：每个人都是发现者，不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。栏目定位包括：1）栏目内容、形式的基本类型和特性的定位 2）收视人群及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位 3）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等定位。,三、电视栏目策划文案的写作,栏目的设置 栏目设置是栏目的定位细分和实现途

12、径，是按定位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置原则、设置原理、设置说明等方面的内容。定位和设置的关系：定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。,三、电视栏目策划文案的写作,设置原则 以定位为指针，对栏目的整体构架、内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢是否有要求；设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出象风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小版块的制作形式是否作规范要求；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。,三、电视栏目策划文案的写作,设置原理 指栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含的属性有

13、：栏目内容的构成，不同内容的板块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格。包含的操作环节有：确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单元板块的定位，确定板块名称，确定栏目的基本制作风格，设计正常的制作程序、制作量，测算人力、物力、财力的单期成本，考查栏目营销推广的基本卖点等。（名称要好听、好懂、又好卖）,三、电视栏目策划文案的写作,设置说明 对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则的指导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。,设置和定位的关系 定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。栏目定位与设置关系举例 凤凰卫视的九州

14、深呼吸,三、电视栏目策划文案的写作,(3)栏目的选题 选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。例1:发现山西的题材是山西在自然、地理、人文、风俗、经济建设等方面独有的内容。例2：东方时空中的东方之子 选择什么样的人？批量选择题材：著名学者系列、经济学家系列、大学校长系列、音乐家系列,三、电视栏目策划文案的写作,（4）栏目的样式和风格 样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目的标志，包括是否有主持人，是室外节目还是演播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还是凝重的气氛等。,三、电视栏目策划文案的写作,（5）栏目的运作 指栏目的运行机制和运作过程。运行机制是栏目运行的灵魂。例如，发现山西栏目的

15、运作和宣传初步考虑了四点：1）让观众参与有奖问答 2）举办发现山西有奖知识竞赛晚会等 3）节目内容和广告信息相继排列，制作成小册子，作为赠送礼品 4）建立发现山西栏目网页等。,三、电视栏目策划文案的写作,栏目的运作机制 包括：基本运行机制、考核机制、人力资源整合、资金的配置、物力资源的整合等。机制和资源的整合利用，是栏目策划的一个关键。,三、电视栏目策划文案的写作,（5）栏目的宣传 即栏目的包装和推广。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。栏目包装 栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。,栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等,栏目

16、的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其他识别元素,栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等,电视栏目策划文案的写作,范例视觉识别：温州电视台闲事婆和事佬栏目,电视栏目策划文案的写作,范例视觉包装：中央电视台人物栏目,电视栏目策划文案的写作,范例音频包装：中央电视台人物栏目 解说：一项发明、一次挑战、一条定律、一个追问、一部作品、一声呼喊、一段历史、一种精神、一座座文明的路标、人来人往、物换星移栏目推广：通过栏目主体和客体的全面宣传，尽可能快且深刻地被观众接受。包括主体推广和客体推广。,有意识地培养和宣传主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和

17、平面媒体的宣传，提高栏目的知名度并建立满意的平台，也可以以栏目名义做公益活动、观众互动活动。,在于生动、形象地反映节目主题，有意识地提炼节目内容的可宣传信息，以至节目内容形成社会热点、热门话题。,电视栏目策划文案的写作,（二）策划文案的写作要求 1 内容充实，忌空洞无物 通过拜访业内前辈行家，查阅文献资料，对客户做访谈等进行深入调查研究，多用形象生动的事实说话，忌用笼统、抽象的概括性语言。2 通俗明白，忌辞藻堆砌 3 时代性强，忌因循守旧 时刻关注时事动态、新闻政策，掌握时代的脉搏,电视栏目策划文案的写作,4 考虑观众，忌自娱自乐 1）节目内容与人民群众的普遍要求紧密相联 2）运用人民喜闻乐见

18、的形式，使电视节目真正为大众接受和喜爱，并适应观众不断变化的需求5 导向正确，忌经济利益至上6 可操作性强，忌华而不实7 留有余地，忌一锤定音.,优秀作品赏析新闻会客厅,电视访谈节目策划文案的写作,一 谈话节目的分类 电视谈话类节目从内容上来分，有严肃、娱乐类等形式，也可以细分为人物性的、事件性的、话题性的、情感性的等几类，有时界限也不明显。按话题的性质来划分，可以分为以下几类：1 叙事性谈话节目 定义：是以讲述故事为主要内容的谈话节目。应当具备的条件：故事有戏剧性 故事有争议性,电视访谈节目策划文案的写作,2 辩论型谈话节目 是展现截然对立的两种观点以及观点在交锋中带来的激烈碰撞，因此辩论型

19、谈话节目的即兴色彩非常浓，也最能展现语言的魅力。3 讨论性谈话节目 展示的是嘉宾围绕某个问题所进行的不同层次、不同侧面的交流与探讨,电视访谈节目策划文案的写作,二 话题与思路 选择话题应着重从一下几方面来考虑：1 栏目的定位 2 选题是否具有“卖点”3 要注意深度与广度,电视访谈节目策划文案的写作,三 嘉宾的选择 电视谈话节目中的嘉宾是指受邀参与现场谈话的人士，其中包含这样几层含义：“受邀”。所谓受邀就是受到邀请参加到电视节目中，他是受欢迎的，并非“捡到篮子里就是菜”，排除了某些批评性报道中的采访对象和当事人。“各种方式”。是指嘉宾参与节目的方式不同，展示在观众面前的形象不同，在一档节目里的作

20、用不同等。“内容”。随着电视事业的日益繁荣，电视节目的内容越来越丰富，节目的类型也越来越多，许多节目都出现了邀请嘉宾的现象。,电视访谈节目策划文案的写作,“各界人士”。由于节目的内容不同、类型不同，受邀嘉宾的职业、身份、年龄、性别、国籍等也不同。谈话节目嘉宾的选择要从以下几个方面来考虑：1 权威性 2 有直接关联性 3 有个性 4 有较强的语言表达能力,电视访谈节目策划文案的写作,四 策划文案的内容 一档谈话节目的策划文案没有固定的格式和表达方式，它是对节目的宗旨、模式、内容、形式、风格、人员组成、工作步骤等方面总体构思的书面说明，它主要包括以下内容。1 主题阐述 2 嘉宾和观众的介绍，其中包

21、括：1）话题计划请哪几位嘉宾？2）嘉宾及特殊观众的姓名、年龄、职业、性别、有关背景以及和话题的关系等。,电视访谈节目策划文案的写作,3）嘉宾对话题的主要观点和主要困惑。4）如何介绍嘉宾出场？5）嘉宾的打配合平衡、3 谈话场的营造 1）节目开头设计 2）谈话过程设计，其中包括：问题设计 谈话过程要有段落感 制造兴奋点,电视访谈节目策划文案的写作,3）结束部分设计4）细节的设计 物件细节一些物件的运用可以很好地起到提起话题、展开情结的结构性作用。如中央电视台对话的一期节目笑傲江湖漫画金庸结尾时的一个细节。游戏细节主要是指为了谈话内容的需要，有意识的设计一些和谈话内容密切相关的、对话题展开和推进有促

22、进作用或调节谈话节奏的一些小型的游戏。如小崔说事中打扑克的游戏。悬念细节,电视访谈节目策划文案的写作,4 非言语元素的考虑 1）音乐的穿插 2）谈话背景的设计 3）服饰 4）观众参与传播 5）录像资料,电视访谈节目策划文案的写作,五 策划文案的写作要求 1 考虑到主持人的个性因素 2 注意与嘉宾的及时沟通 3 考虑到现场灯光、音响等其他方面的因素 4 突出对象感和交流感 5 凸显谈话的主题 6 结构脉络清晰，有节奏感 7 主持人语言要注意口语化和个性化 8 考虑到栏目的一贯风格及本次话题的特点 9考虑到除”谈话“之外的多种表现形式,电视访谈节目策划文案的写作,六 主持提纲的写作 主持提纲是主持

23、人在深刻理解策划执行方案的基础上写出的，是主持人对话体走向的一个思路的反映，也是主持人对话题展开的结构和主要问题的设计。,电视纪录片策划文案样本及分析,样本 中、俄联合拍摄电视纪录片白鲸策划书分析 纪录片策划文案的内容和写作要求与其他节目具有共同性，但由于纪录片本身的特点，策划文案的内容侧重点又有不同，纪录片策划文案内容更侧重于拍什么，如何拍，讲什么，如何讲等。白鲸的策划书较为详细具体，具有很好的示范性。,电视特别节目策划文案样本及分析,样本“巨变北京北京影响力”特别节目策划方案分析 特别节目是与常规节目相对应的一个概念，它既有电视节目的共性，又有某些不同于常规节目的个性，它是“临时安排”、应时而做的。它在长度上不受限制，在报道空间上很广阔，信息容量也很大，节目形式多样。正因为有这些特点，特别节目的策划文案应突出其特点，“巨变北京北京影响力”特别节目策划方案的策划方案就突破了常规节目的条条框框，充分展现想象力和创造性，集中力量，加大投入，以使节目播出后达到一个预期的特殊效果，本策划文案具有较强的示范性。,Thank You!,