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1、“联邦制药”CF创意提案,广州思源广告有限公司2000年5月10日,1,广告目的,为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值,2,目标群描述,中等收入或以上的人士；注重疗效，所以信赖专业推荐；认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；医疗工作者；药店经营者。,3,品牌定位,联邦=国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。,4,企业形象广告语,制药，我们更专业！联邦制药,5,创意策略,在产品推广的同时树立新的品牌形象；突显“国际品牌”新形象，广告的调性强调国际品味；电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。,6,制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的
2、抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。,核心创意传播概念,7,“阿莫仙”核心创意概念,联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。,8,本创意要解决之问题,充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.,9,阿莫仙CF创意文案,宣言篇关怀篇,10,宣言篇30”旁白及音效,（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历
3、久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！联邦制药！,11,宣言篇,画 面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。,旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：,12,宣言篇,2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。,在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，,13,宣言篇,4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。5、美国大街上，印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经
4、过。画面带出阿莫 仙胶囊。,便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品 之一；,14,宣言篇,6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。7、镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐、嬉戏的孩子们；,在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！,15,宣言篇,8、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。,广告语：制药，我们更专业！联邦制药！,16,17,18,关怀篇30”旁白及音效,（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定
5、有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！联邦制药！,19,关怀篇,画 面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；长城脚下，正在玩游戏的儿童 字幕：30年来，它一直是 美国25个一线药品之一。,旁白与音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于 抗生素的发明；,20,关怀篇,2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景：现代写字楼中的白领；田野里的正在耕种的农民；跑步的运动员 字幕
6、：在中国仅7年时间，超过3亿人服用。,我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。,21,关怀篇,3、高科技的实验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面。4、世界各色人种聚集在 一起，面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸。,历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！,22,关怀篇,5、以上画面淡出，出产品及广告语。字幕：安全高效，广普杀菌。阿莫仙胶囊，适用于各种敏感细菌引起的感染！6、标板，出企业LOGO 及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。,（企业广告语）：制药，我们更专业！联邦制药！,23,24,25,菲迪乐品牌定位,菲迪乐治感冒，快得出乎意料！,2
7、6,本创意要解决的问题,告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）；表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）；提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）,27,菲迪乐CF创意文案,炼钢篇汽车篇“慢”篇,28,本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来，并让
8、观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。,炼钢篇CF30”创意概念,29,炼钢篇CF30”旁白及配乐,（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）“叮叮”的打铁声。“兹兹”的响声。（“啪”破开药丸包装的声音）（“嗨”胖子的嘘气声。）（幽默滑稽的音乐响起。）广告语：制药，我们更专业！联邦制药,30,炼钢篇,画 面1、.一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里，一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑。.2、男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块，一手拿着铁锤敲打。,旁白与音效（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）“叮叮”的打铁声。,31,炼钢篇,3、火红的炼钢把男人的脸烘得
9、通红，虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”的响声。4、男人放下手上的活，拿出衣袋里的菲迪乐感 冒药打开包装盒，“啪”出几粒（镜头大写产品 包装）。,“兹兹”的响声。“啪”破开药丸包装的声音,32,炼钢篇,5、男人一不小心，让一粒药片滚到炉子里。6、切换画面，顿时，男 人的脸由火红逐渐恢复原 来的肤色，虚汗慢慢的收 回毛孔，就连刚才滴落在 红铁上的汗也迅速飞回男 人的额头收回毛孔（镜头 大写男人夸张的脸部变 化）。,“嗨”胖子的嘘气声。,33,炼钢篇,7、胖子轻松的嘘了一口气，愉快的吹起口哨，拿起放下的活准备继续干。8、这时，发生了意想不到的情形：炉子竟然被迅速冷却。原来烧红的宝剑雏形 被冷
10、却。冷却水池的水被止住。,幽默滑稽的音乐响起。,34,炼钢篇,9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情。,35,炼钢篇,10、菲迪乐从他的口袋里掉了出来，镜头推进大写产品。11、黑场，打出字幕：感冒的时候，服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！,36,炼钢篇,12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐，飞快的放进口袋，装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊。13、推出标版，打出企业广告语。,广告语：制药，我们更专业！联邦制药,37,38,39,40,41,汽车篇CF30”创意概念,本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排
11、气管的堵塞，带出感冒的症状。后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。新颖的概念转换方式，独特的创意表现形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁不住回味一笑，从而使产品深入人心。,42,（静寂的车库，只有汽车发动的声音）“吭哧哧”“哎！”“咕。”立即响起欢快动感的音乐。“哄哄哄哄”汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。广告语：制药，我们更专业联邦制药。,汽车篇CF30”旁白及配乐,43,汽车篇,画 面1、夜晚的停车场，一辆小轿车正在发动，但因后排气管堵塞，车子发动不起来。2、车子反复的发动，排 气管剧烈的震动，发出“吭哧哧”的响声，象感冒 的人鼻塞一样
12、。,旁白与音效静寂的车库，只有汽车发动的声音。“吭哧哧”,44,汽车篇,3、黑暗中，车上的主人在反复努力的发动汽车后，泄气的拍了一下方向盘，靠到椅背上发出混浊的叹气声。4、车主人无精打采地倚 着靠背把手放在头上拍 了拍，从口袋里摸出一盒 菲迪乐。,“哎！”,45,汽车篇,5、画面切换车主的背影，“咕”一声吞下药丸。6、车子突然发动起来，后排气管突然通气，一道 浓烟喷出，车子“哄哄”作 响。,“咕。”（立即响起欢快动感的 音乐。）“哄哄哄哄”,46,汽车篇,7、车灯打开，射出两道耀眼的光芒，车子象精力充沛的运动员一样急速倒退出车列，飞快的转了个弯，飞奔出车库。8、画面黑场，打出字幕：感冒的时候，
13、服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！,（汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。）,47,汽车篇,9、车上的男子被惊吓得不知所措，胡乱的摆着方向盘，车子却不受控制的自顾自飞奔，男子一脸惊噩。10、空白画面左方飞出 菲迪乐产品、打出广告 语、LOGO，形成标版。,制药，我们更专业联邦制药。,48,49,50,本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。整个创意采用一种违反常规的思维方式，从人们身边的点滴小事说起，顺理成章的推出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感。让人们在会心一笑的同时记住广
14、告所诉求的内容。,慢篇30”创意概念,51,慢篇30”旁白及配乐,（轻松、幽默的音乐贯穿）男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，效果自然快得出乎意料！广告语：制药，我们更专业！联邦制药。,52,“慢”篇,画 面1、（电梯点眼主观镜头）一年轻男子慌忙跑来（赶着进电梯）2、“砰！”一声（刚好晚 了一步）男子被挡在电梯 外，无可奈何。,旁白与音效（轻松、幽默的音乐贯穿）,53,“慢”篇,3、（画面转换）的士站台前，男子正招手示意打车。4、（好不容易）一辆的 士停下，男子正欲上车。结果被一胖大婶捷足先登。,54,“慢”篇,5、（画面转切）动画片中：一只小猫正追赶着
15、一只老鼠。6、眼看猫就要扑到，“呼”一下，小老鼠“嗖”地 钻进一个小洞里。猫咪气 得吹胡子瞪眼。,55,“慢”篇,7、画面切黑场字幕：总是慢人一步，效果自然难如人意！8、菲迪乐感冒药“嗖”地 飞入画面后骤然停住。9、菲迪乐药粒的分解镜 头。,男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，,56,“慢”篇,10、镜头闪现以下画面：画面一的男子在电梯门就要关上的一刹那潇洒步入。画面二的男子快速的乘上的士。猫咪兴奋地捉着老鼠，老鼠满脸痛苦状。,效果自然快得出乎意料！,57,“慢”篇,11、画面再次出现联邦菲迪乐产品。12、标板，出联邦企 业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更 专业！-联邦制药！,广告语：制药，我们更专业！联邦制药。,平面广告设计初稿,企业形象杂志广告；阿莫仙杂志广告；菲迪乐杂志广告。,企业形象杂志广告,60,方案一：,61,方案二：,62,方案三：,63,方案四：,阿莫仙杂志广告,65,方案一：,66,方案二：,菲迪乐杂志广告,68,方案一：,69,方案二：,70,方案三：,71,谢谢！,
