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1、,标 志 设 计 课 件,绪论 标志的基本概念标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成 的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意 义的符号，是一个人一个群体地位与实力 的象征。,早期：图腾和简单的符号 十字架-基督教，新月-伊斯兰教 八卦、太极-中国道教信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络,意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能，沟通了消费者和产品之间的关系。商品学 商标，用于表明商品名称、质量、数量、产地、公司名称等商业属性。,图形学 对原始信号和现象的抽象、提炼。符号学 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。,传播学 具有传播媒介的特征，是人与人之间 信息发布和
2、交流的平台。文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史 背景、宗教信仰不同。龙：中华民族 樱花：日本,中国标志发展历史商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记 仍在使用。动机现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。早期，人们使用标志陈述3种关系 社会身份：谁说了什么、这是谁 所有权：谁拥有这些 原产地：谁制造了这些,产生：生产力提高 同类产品出现 产品 花色、品种增加，生产者需要有一个 能够区别同类产品的记号推广自己的 产品 标志 北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）,“认门前白兔儿为记”,秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的 凭
3、证。汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜 上也出现制造者的姓氏与产地标记。“真”、“真正”货品真实后：在话语基础上出现相应的图案。珠宝店：如意药铺：鹤、鹿容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案,发展：鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品市场带来很大冲击。完善：永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代）太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80）,时代化：简单易懂、多元化,古埃及墓穴中发现有标志的器皿 古罗马建筑物、陶器上上刻有石匠的标志 13世纪后商业发展，制造业与商业标志区分 造纸术传到欧洲，1282年最早的水印标志出现现代：德国 强调理性与严谨、直线几何图形 法国 人文主义、曲线、卡通、有机图形
4、 美国 开放、亲和力 日本 兼具东方传统风格,外国标志发展历史,纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明 身份。图案 象征性，动物、植物、物品,花押：希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来 表示某人姓名和首字母设计，为不识字的 人提供方便的签名方法。,烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记耳标：易辨认,陶工标记：表明生产者品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证 金属纯度,石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工：技巧 师傅：技巧+知识 大师：技巧+知识创造力,印刷标记：黑色或红色印制水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印证明产地、质量、尺寸,性质上商标：企事业单位和个体工商者为了使自己的产品或
5、提供服务项目与市场上其他同类的产品相区分，使用的一种特殊标记。徽标：徽章的演变，通过图形文字表示个人或 机关、团体、活动等的身份形象。,标志的类别,公共标识：交通、安全、洗手间、卫生医药功能上国家城市标志：国徽、国旗、城市市标公司企业标志商品标志活动组织社团会议标志指示、质量、安全标志,形式上文字：汉字 以图形、象形文字为基础，发展为 音、形、意三位一体,拉丁字：60多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成 以字首或单词构成 单词和图形结合,综合字：汉字与拉丁字结合,图形 抽象图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制,具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略
6、、添加、变形、拟人使 具象图形更具有识别性与象征性,图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形的 生动、亲和力,识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性 和内涵审美性符号性：精炼、象征、指示同一性：印刷品、网页、电视广告、灯箱、广告牌不同载体中运用同样的标志。简洁性：易于识别、记忆。,标志设计的原则,作用 树立品牌：商品形象由标志建立，企业形象由标 志识别，文化形象由标志定位。保证信誉：品牌产品以质取信，标志是信誉的保证 便于交流 利于竞争：引导购买、有视觉冲击力、便于识别、记忆、复制,标志设计的作用和特点,设计方案的目标 外部识别：增强公司外部目标群体，如消费者、商业伙伴、投
7、资者、新闻记者、政府 部门的能见度，改善公司形象。内部识别：增强员工主动性和忠诚度，对客户 产生积极影响。经济性：改善内外形象增加公司销售 形象改善-提高员工积极性-提高效率 最终商业目标：增加销售、降低成本、提高公司 经济性,品牌 不仅代表公司，同时也表示产品。不仅是视觉标志，也是氛围 生产者：用品牌区分相似产品 消费者：保证产品质量，提供中意的形象应用 可作为公司的代名或产地标志,特点 易识别：形态、色彩、特征 加深记忆：使庞大复杂的机构归于一个视觉 符号，产生深刻记忆。易制作推广：规范化、标准化、程式化、有利于 推广。,表象法 银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木 国际企业：英文名，航
8、海：鱼、船，农业：麦穗 石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、传播：放映机、胶片,创意方法,象征法动物 熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿,世界自然基金会中国网站标志,植物 麦穗：农民阶级 玫瑰：爱情 牡丹：富贵 荷花：高洁 绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿,色彩 绿色：医药机构、环保组织（生命健康和平）红色：红十字会、医院、志愿者（生命热情）白色：医疗机构（纯洁卫生高雅）蓝色：航海、航空（天空海洋自然）,其他物品表象 放大镜：调查、研究 灯泡：
9、创意、想法 尺子：测绘、度量、精确 键盘、鼠标：科技、网络 笔：设计、编撰 蜡烛：教师、奉献,暗示法 易碎：玻璃杯 怕湿易潮：雨伞 注意安全：安全帽 电子邮件：信封,日常生活的符号：裁判哨音、邮戳、脚印、标志意义的传达 符号：对人来说在某方面能代表一类事物的东西 商标：是否够醒目、为人理解、产生效果渠道、媒介、形式 印刷媒介：二维空间限制，静止图形 报纸形式：黑白、分辨率低 形式：三维、凸起、凹陷、雕塑,标志设计的传播,实用性要求 便于迅速识别，表现出公司或产品的重要意义 醒目：在适当的场合和时间被看到，别迅速识别 应用：车体、信纸、服装 竞争：与企业区分、与众不同 法律保护：注册 简洁：易懂 吸引力：有时恼人的东西比优雅的更有效,得体：注意是否会产生意料之外的意义色彩复制：经济因素，标准色不宜过多黑白翻版：黑白复印、报纸、传真三维：可用作三维读音：上口、易读可爱：讨人喜欢有时比以上都重要,写实图形：模仿三维空间、材料的仿真效果卡通,标志设计的图形表现,驾驶证考试网 驾驶证考试驾驶证考试网 金手指驾驶员考试2016驾驶证考试网 科目一模拟考试c1驾驶证考试网 金手指驾驶员考试2016科目四驾驶证考试网 驾照考试科目一金手指考试 科目二考试金手指考试网 驾照考试科目三金手指考试网 驾照考试科目四,几何图形汉字,英文、拼音,
