《比烟火更绚烂》策划书.ppt

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1、比烟花更绚烂策划书,目 录,保密须知比烟花更绚烂简介 情况概要 项目主题 故事梗概 主要演员比烟花更绚烂策划方案 Main Project Sub Project（One source multi use）制作公司简介 唱片、音乐碟的开发 制作进度表 制作费用及收入预测 播映地区 广告、赞助收益 网络市场的开发比烟花更绚烂宣传推广计划 确定主要观众群,宣传推广目的 推广策略 宣传策略 宣传点 媒体选择比烟花更绚烂剧中广告价值分析 广告价值预测 开拍前和拍摄中广告价值 发行播出时广告价值 广告附加值比烟花更绚烂全剧大纲,保密须知,本文件属商业机密，所有权属于触动时代。其所涉及的内容和资料只限于已

2、签署意向的合作者使用。收到本文件后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本文件所述项目，请尽快将本文件完整退回。2）所规定的保密信息是指与本文件有关的各类公开和非公开信息，主要包括在各类报纸和杂志上发表的文章、出版的书籍、创作的电视和电影剧本、电子出版物的内容、拍摄的电影、电视剧、舞台剧、演出活动、音像产品、广告、商业计划、项目创意等。3）在全球范围内，触动时代享有本文件永久的所有权以及对该项目保密及非保密内容的知识产权，并有权分时、分区域对外转让或出售。触动时代完全拥有第二条所指保密内容的完整著作权、衍生制品的所有权、以及所有相关产品开发的版权或权益。4）在没有取得触动

3、时代有限公司的书面同意前，收件人不得以复制、传递、影印、泄露、告知、公布、发布、出版、传授、转让或者其它任何方式将相关内容全部或部分地散布给他人，使任何他人知悉与项目有关的保密信息和内容，否则将被视为侵犯触动时代的知识产权。触动时代保留相关法律诉讼权利。5）应该像对待贵单位的机密资料一样的态度对待本文件所提供的所有机密资料。6）本文件不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。,比烟花更绚烂简介情况概要项目主题故事梗概主要演员,情况概要,项目名称：比烟花更绚烂（商战+爱情）节目长度：24集48分钟/集摄制单位：摄制地点：北京/广州投资总额：1800万元人民币（75万元/集）,项目主题,通

4、过剧中男主角顾晓弃艺从商、找回亲情的曲折故事，在展现商业斗争的同时，体现一代年轻人勇于拼搏的时代精神，同时歌颂亲情、爱情的伟大。,讲述了对成功的新视觉，让人们重新理解成功的意义，理解世道和人生。,让年轻一代坚信，梦想终究会实现。,全剧既紧张又温暖，向我们强烈传达了一种“人为爱而活”的信念。,故事梗概,顾晓是一家酒吧的驻唱歌手。沉默不羁是他给人们的第一印象。弹得一手好吉他的他，歌声和外表一样出色。正是因为他，这家酒吧声名远播。苏婧的出现并非巧合，她找到顾晓，是因为公司总裁顾晓的父亲一直为当年自己抛家弃子而悔恨不已。顾晓断然拒绝了和父亲相认的请求。他不想，更不敢重新接受父亲。对于亲情，他渴望了太久

5、，却在失而复得的时候，本能的犹豫了。苏婧渐渐走进了顾晓的内心。她看到的是一个看似冷漠却纯洁脆弱的灵魂。她已经深深爱上了这个男子。在她的一再开导下，顾晓终于面对父亲，叫了一声“爸”。同样是在苏婧的劝说下，顾晓放弃了自己钟爱的驻唱生涯，穿上束缚西服，走入董事会办公室，跟着父亲学习经商。顾晓的突然出现打破了父亲公司原有的利益格局，然而初涉商界的单纯的他，却从未意识到一场阴谋的逼近。不久，一场牢狱之灾降临在他头上。顾晓入狱了。灾难还不止如此，警方由此查出公司更大的漏洞，父亲也因此获罪入狱。一夜之间，公司倾家荡产，只剩空壳，父亲重组的家庭也妻离子散。六个月后，重获自由的顾晓，发现自己又回到了一无所有的最

6、初。在他心灰意冷的时候，苏婧再次用爱温暖了他。这时的顾晓终于深刻的体会到什么是亲情，什么是责任，他不仅要为自己的人生负责，还要为所有爱自己的人负责。他勇敢的接受了命运的安排，向生活和梦想发出了最有力的挑战。,主要演员,顾晓(男，23岁)原是一家酒吧的驻唱歌手。沉默不羁是他给人们的第一印象。弹得一手好吉他的他，歌声和外表一样出色。正是因为他，这家酒吧声名远播。对于人群的疏离和冷漠感，源于他特殊的身世。自小被父母抛弃，在孤儿院长大的他有着无尽的辛酸往事。从来不缺女孩的爱慕，却从来不在意感情；从来不缺乏朋友和关心，却从来不信任亲情。他不为任何人负责，也拒绝一切责任。当苏婧走近他的世界，他的心渐渐融化

7、。早先将他抛弃的父亲希望和他相认，并希望他弃艺从商，成为家族企业的继承人。顾晓冲破重重阻碍，终于寻回亲情的温暖，并在经历坎坷苦难之后，成长为企业新一代的领导人。,陈坤：著名演员，是中国年轻一辈演员中，身价最高的电影、电视剧演员。在亚洲也拥有极高的知名度。主要作品：云水谣 像雾像雨又像风 别了，温哥华 好想好想谈恋爱,主要演员,苏婧(女，22岁)顾天华的特助，善良正直，用真心融化了顾晓心中的冰山，并劝其回归亲情的怀抱。在顾晓进入顾天华的企业后，苏婧一直用爱守护着他，最终获得了顾晓的真爱。,高圆圆：深受广大观众喜爱的著名影星主要作品：南京！南京！、倚天屠龙记、宝贝计划、成都，我爱你,比烟花更绚烂策

8、划方案 Main Project制作公司简介制作进度表制作费用及收入预测播映地区广告、赞助收益,制作公司简介,北京触动时代国际传媒广告有限公司北京触动时代国际传媒广告有限公司是一家集影视拍摄、后期制作、发行、艺人经纪于一体的专业影视公司。我们的团队有超过十年的丰富的影视制作和发行经验，并有数十名签约知名艺人，活跃在电影、电视剧、演出、唱片领域。被业界誉为“最有影响力的民营影视制作企业之一”。在国内及海外都拥有较完善的发行销售网络，并拥有强大的媒体支持平台。公司主要作品有：电 影：鬼子来了、擒狐、给你一点颜色、哭泣的拳头 等电视剧：来来往往、永远有多远、刑警风云、对门对面、飞天舞爱的记忆、风云黄

9、浦江、明朗少女求婚记、北京，我的爱 等发行电影：有话好好说、英雄（韩国发行）、十面埋伏（韩国发行）、无极（韩国发行）,制作进度表,制作费用预测单位：元人民币,收入预测,卖给全国37家省市电视台黄金时间段播出，每集60万元，24集，收入：1440万元人民币；港台、东南亚等地区发行，每集10万元，24集，收入：240万元人民币；日韩、北美、欧洲等地发行，预计收入：660万元人民币；国内音像制品销售，每集3万元，30集，预计收入：90万元人民币；注：由于广告赞助、副产品开发收入有很大的不可预测性，因此未计算在收入预测中。,收益总计：2430万元人民币；项目利润：24301800=630万元人民币；投

10、资回报率：630180035%；,播映地区,中国：各省市电视台、香港、台湾、澳门韩国、日本东南亚：新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、越南 等北美：美国、加拿大澳洲、欧洲,比烟花更绚烂策划方案 Sub Project（One Source Multi Use）唱片、音乐碟的开发网络市场的开发,唱片音乐碟开发,比烟花更绚烂的唱片音乐碟，主要是以电视剧中的音乐、主题曲、片尾曲、插曲等为开发对象的。,唱片音乐碟的开发，可以与专业的音乐制作公司合作。例如：韩国的CJ Media Line公司。,唱片音乐碟的开发，不但可以降低剧中音乐的制作成本，还可以从唱片音乐碟的发行销售中获取20%左右的版权回报收益。,

11、网络市场的开发,网络市场的开发，可以与国内外专业的网络公司合作，共同探讨、建立网络市场开发、营销的方式。,建立介绍电视剧相关内容的官方网站。观众可以通过网站了解、下载与电视剧相关的一切信息。主要作用：宣传推广比烟花更绚烂及唱片、图书等各种OSMU商品，并通过相关内容的介绍、链接，起到一定的商业促销作用。,建立网上商城。观众可以通过网上商城购买电视剧的OSMU商品。主要作用：商业营销。,建立专业网站，进行网上远程教育。,比烟花更绚烂 宣传推广计划,确定主要观众群,比烟花更绚烂的主要观众群应定位于20-40岁有时间收看电视剧的男女及其家庭（尤以年轻人和家庭主妇为主）。,这个观众群会以故事性强、娱乐

12、性强的偶像剧或都市言情剧为首选，会因为有自己喜爱的演员而收看；会因为各种宣传而加大收视好奇心；更会在与其它人聊天时运用口碑相传的效应帮助我们扩大收视群，提高收视率。,宣传推广的目的,通过宣传推广，提高比烟花更绚烂的知名度，使比烟花更绚烂在观众心目中树立起时尚精品剧的形象，引发观众了解、观看本剧的兴趣与欲望。,通过对本剧一系列的宣传炒作，推动发行、广告开发的顺利进行，带动副产品的销售，建立起品牌效应。,借比烟花更绚烂剧的宣传推广提高投资公司的知名度、扩大影响力，树立起投资公司“大制作、海外合作”的企业形象。,推广策略,借比烟花更绚烂的强劲势头，导入比烟花更绚烂的宣传攻势，发挥借势造势的效应，引发

13、电视台、广告商、观众等的广泛关注。,加强开拍前后、首播前后的推广力度。根据具体情况，考虑先在有影响的区域进行强力推广，然后再扩展至全国各地。,在媒体的选择上，采取点、线、面结合的立体交叉方式，全国性媒体与地方性媒体互相搭配，互为补充。,利用软性新闻的时效性和韩国著名演员的名人效应，加大比烟花更绚烂剧的推广力度。,宣传策略,宣传目标：1.以宣传带动发行、销售的上扬。2.播出过后，比剧仍具有较高的社会关注度和媒体报道率。3.成为2004年中国影视界最为关注的焦点之一。,总体战略：把握住三条线。一是明星；二是各种花边新闻；三是剧中反映的情感话 题，以吸引电视台、广告商和观众的兴趣。,宣传战术：1.以

14、综合类、文艺类的全国各大报刊、杂志，以及全国性的各大网络的宣传为主；2.以各种娱乐电视专访、影视栏目、广播宣传为辅；3.公关活动、宣传印刷品紧密配合。形成整合各种传播手段的立体宣传攻势,宣传步骤：根据项目的运作过程，项目采用分期宣传的策略，分为三个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段。,在三个阶段中，宣传诉求点不同，诉求角度也不一样。对于片子的宣传，力求适度，不过分夸张，避免“恶炒”之嫌。突出宣传著名演员和故事情节，起到“以人带戏，以故事带戏”的目的。,宣传点,以明朗少女成功记进行新闻炒作以比烟花更绚烂启动本剧的炒作，带出本剧的剧情，形成各种话题、聚焦，起到对本剧的宣传，推波助澜的作用。,以投资

15、者的公司形象进行宣传投资者的实力是项目操作的基础，因此在各种新闻媒介及公关活动中应充分展示投资者的形象。,以项目主要演职人员的号召力作宣传利用导演、主要演员的知名度、明星效应、公众影响力作宣传，提高本剧的知名度。,以项目的制作进行宣传利用拍摄花絮、人物专访等观众比较关心的话题作宣传，扩大本剧的影响力，吸引人们的好奇心。,以项目的主题曲及创作者作宣传先创作本剧的歌曲，并制作MTV、音乐碟等，进行大力推广，通过歌曲及创作者、演唱者的明星效应来宣传本剧。使本剧的歌曲在本剧未播放前就成为流行歌曲，从而扩大本剧的知名度和影响力。,以项目的高制作质量作宣传在拍摄期间、制作完成前后，通过媒体大力宣传本剧的高

16、制作水平，增强市场对本剧成功的信心，提高发行销售业绩。,媒体选择,以北京、上海、广州、成都的媒体为中心，覆盖华北、华东、华南、西南四大地区，再通过全国性的媒体覆盖全国。各媒体争取同时出稿，形成立体宣传攻势。,报纸要点：在有全国性影响的综合性报纸、专业性影视报纸，各地的地方报纸及港、台、东南亚等地的报纸上发表有关本剧的消息。如新闻发布会、开机仪式、拍摄花絮、导演主要演员访谈等；在操作过程中人为地制造各种新闻，引起公众关注。拟选报纸有：综合性报纸：中国青年报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、新京报、精品购物指南、文汇报、新民晚报、羊城晚报、南方周末、南方都市报、广州信息时报

17、、成都商报、华西都市报、天府早报、华商报、天津每日新报 等；专业性报纸：中国演员报、中国广播影视报 等；,电视要点：以人物专访的形式采访本剧的主要演职员，让广大观众直接获取直观上的印象，同时定期安排电视台记者在拍摄现场拍摄花絮，让观众及时获得本剧的最新进展，始终对本剧保持极高的关注。拟选电视台有：CCTV3艺术人生、CCTV3综艺快报、CCTV8影视同期声、BTV4娱乐现 场、BTV2影视沙龙、BTV2联想环球影视、上海东方电视台、湖南卫视娱乐无极限、福建东南台娱乐乐翻天、浙江电视台、广东卫视 等,杂志 要点：在影视专业杂志上发表与本剧有关的报道、专访、人物特写、演员剧照等 拟选杂志有：大众电

18、影、大众电视、北京电视周刊、北京青年周刊、演艺圈、新周刊、中国影视节目信息网 等,广播 要点：以北京、上海、广州三大城市的电台为主，播出与本剧相关的新闻、专访等，并 将本剧创作的歌曲打榜（注：陈坤是影视歌三栖明星）拟选电台有：中央人民广播电台、北京音乐台、上海电台、广州电台 等,网络 要点：以全国性的网络为主，转载、刊登与本剧相关的新闻、专访、导演明星网上聊天 等拟选网络有：新浪、搜狐、网易、千龙、TOM网 等,公关活动 要点：以各种新闻发布会的方式，进行本剧的宣传；组织专业人士、观众，召开有关本剧的研讨会；由公司与媒体一起组织公众投票选举本剧中的中国演员，并举行相关活动（例如：抽奖），以增大

19、活动的影响力；以公司和剧组的名义参加或主办一些公益活动，树立公众形象，增大本剧的影响力；参加各大电影、电视节或电视节目交易会。如：北京、上海、成都、长沙电视节；举行首播仪式、签名售书售玩具活动、影迷见面会 等,其他宣传 要点：宣传海报、宣传画册、广告衫、广告纸袋、礼品 等 各类宣传品,比烟花更绚烂 剧中广告价值分析广告价值预测开拍前和拍摄中广告价值发行播出时广告价值广告附加值,广告价值预测,比烟花更绚烂从制作前的筹备到发行播出大概需要1年的时间，这其中又分三个阶段：开拍前、拍摄中、发行播出后。,每一阶段的软性广告方式与广告价值也各不相同。,比烟花更绚烂为广告客户带来的广告价值，将达到3000万

20、元人民币左右。,开拍前和拍摄中广告价值,开拍前和拍摄中主要以宣传炒作为主。届时，将大力宣传推广比烟花更绚烂，在全国乃至亚洲地区宣传预热该剧，提高该剧的知名度及影响力。,这两阶段，经过至少8次左右的大型宣传炒作及各种宣传活动，比烟花更绚烂为广告客户带来的广告价值，保守估算至少可达到1000万元人民币。,以广告客户在XX传媒与著名演员陈坤、高圆圆，举行的签约仪式上，投放“特别赞助”形式的广告为例，仅此一次的大型宣传活动，其广告价值保守估算起码在160万元以上。,此价值可按如下方式估算：一般有一定影响力的报纸，其半版广告的价格大致在5万元以上，这可从附表一中北京青年报和北京晨报的广告价目表中看出。有

21、一定影响力的电视台，其15秒广告的价格大致也在1万元左右，这可从附表二中北京电视台BTV-2套节目的广告价目表中看出。此次与著名演员陈坤、高圆圆的签约仪式必将引发全国媒体的极大关注，届时，对此次签约仪式进行宣传报道的，仅中国的影视、报纸、杂志、网络等各种记者就会在50家以上（其中，平面媒体大约为35家，影视媒体大约为15家）。平面记者报道篇幅大多在半版左右，影视记者报道时长将在5分钟以上。按此计算：平面媒体35家的广告价值为：35家5万元/家=175万元影视媒体15家的广告价值为：15家5分钟60秒/分15秒1万元/次=300万元除去各种因素的影响，按总价值的1/3计算，保守估计广告客户在此次

22、签约仪式中的广告价值至少在160万元左右。,发行播出时广告价值,比烟花更绚烂发行播出时，其广告价值将会达到顶峰。仅国内而言，比烟花更绚烂在全国37家省级电视台播出时，能够为广告客户带来的广告价值起码在2000万元以上。,如果广告客户在比烟花更绚烂中投放软性广告，我们将使广告客户在比烟花更绚烂剧中出现的场次达到50场左右，在剧中出现的时间将超过20分钟。,在附表二中,我们可以看到,CCTV-1(中央一套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为45000元/次,CCTV-2(中央二套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为20000元/次,CCTV-8(中央八套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标

23、准为26000元/次,BTV-1(北京电视台一套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为13800元/次,BTV-2(北京电视台二套)黄金档位15秒电视广告的最低收费标准为12000元/次。,如果仅以BTV-2(北京电视台二套)黄金时段的电视广告价格计算，广告客户在比烟花更绚烂剧中的广告价值为：20分钟60秒/分15秒12000元/次=96（万元）这还仅是在一个电视台播出时的广告价值，而比剧是在全国范围内播出，其广告价值和影响力将远远高于在一处电视台播出时给广告客户带来的广告价值。,以下我们再以全国37家省级电视台黄金时段的电视广告价格计算广告客户在比烟花更绚烂中的广告价值。,我们按照37家省

24、级电视台黄金时段电视广告的平均价格8000元/次计算，广告客户在比剧中的广告价值为：20分钟60秒/分15秒8000元/次37家=2368（万元）而且广告客户在比剧片尾还将获得一条5的标版广告，随着比剧的播出，其广告价值也是十分巨大的。我们按照37家省级电视台黄金时段5电视广告的平均价格3000元/次计算，广告客户在比剧片尾5标版广告的广告价值为：20集3000元/次37家=222（万元）以上的广告价值，还不包括一般的城市电视台和区县级电视台。而且比剧中的软性广告将随着比剧一起播出，播出时间将是23年，其广告的持久性、影响力之大不能不令人心动。,广告附加值,在比烟花更绚烂中，广告客户可以以软性

25、广告的形式，通过剧情的巧妙连接，使著名影星陈坤、高圆圆充当广告客户的品牌代言人，在潜移默化中将广告客户的品牌形象深植于目标消费者心目中，从而最好地达到提高广告客户在消费者心目中的知名度、美誉度、忠诚度的目的。,就广告制作成本而言，比剧中的软性广告制作成本比制作硬性电视广告的成本要低，而且低得多。广告客户只需提供产品、平面设计稿、文字等资料即可，而硬性电视广告的制作却需要另请导演、演员、出创意、拍摄、作后期等等，成本极高。,另外，比烟花更绚烂还将在韩国、日本、港澳台、东南亚、北美等地的各国各地区主要电视台黄金时间段播出，这将给广告客户带来更多、更大的广告价值。,THANK YOU!,09.06,