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1、传播文书,第五章,第一节 电子文书第二节 消 息第三节 通 讯第三节 广 告,第五章 传播文书,传播文书（信息文书、新闻）,是指借助各种媒介，反映人们社会生活和机关、企事业单位各个领域中的情报、动向、资料、数据等内容的应用文体。信息文书是适应现代化发展需要而产生的一种新型应用文体。,信息文书的特点,1、真实性2、时效性3、简明性4、公开性5、灵活性,信息文书的种类,电子文书、消息、通讯、广告、启事、声明、海报、简报。,信息文书的作用,1、信息服务2、决策依据3、咨询服务,新 闻,一、概念二、特点三、种类四、新闻的写作要求,一、概 念,新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是最近发现的有
2、价值的事实报道。,2.特 点,新闻具有新鲜性、真实性、认识性和舆论性的特点。,新鲜性,时间上新近发生的：首先新闻的这个“新”字，信息化社会，所有的新闻都讲究一个实效性，就是及时迅速的报道，可以说是分秒必争，谁能抢到第一手的新闻，或者是独家新闻，谁就能在新闻领域中独占鳌头，在竞争中立于不败之地。时间上的“新”：时效性，新近发生，迅速及时，分秒必争内容上的“新”：价值性，新颖，新鲜感，体现时代精神和时代特征。,真实性,对事实的报道：新闻的真实性是新闻的生命，它要反映客观的真实情况，揭示事物的本质特征。真实性，是新闻的生命所在。不能带有任何的主观色彩，更不能以一己私利而偏离事实，这是一名新闻工作者具
3、有的最基本的素养。,认识性,内容上具有价值：光新还不行，新闻在内容上还必须具有一定的价值，具有一定的重要意义，意味着并不是所有的新事物都可以成为新闻，它必须要具有社会意义和报道的价值性，可以带给人们好的舆论导向，可以给人们以丰富的信息传播等价值。,舆论性,新闻报道反映社会的各个方面，将事实公布于众。它对各种事实的评价，往往形成了社会舆论。新闻应当成为引导社会健康和进步的舆论先驱。,新闻的类型,消息、通讯、特写和专访。,新闻的写作要求,叙述要讲究技巧、主题要鲜明集中、语言要准确通俗。,第一节 电子文书,电子文书的概念,电子文书是指在数字设备及环境中生成，以数码形式存储于磁带、磁盘、光盘等载体，依
4、赖计算机等数字设备阅读、处理，并可在网络上相互传递浏览的一种文书。,电子文书的特点,1.传递速度快、范围广 2.格式简单，便于操作 3.图文并茂，动静结合,电子文书的种类,常用的有：电子信函、网页、电子公告板、网络广告、网络调查。,电子文书写作步骤,1.设计好电子文书目录。2.准备好制作电子文书的素材。3.找一个制作电子文书的工具。,电子邮件,电子邮件的优缺点：优点：方便、快捷、经济。缺点：首先，电子邮件不正式。其次，电子邮件缺乏感情。最后，电子邮件不能引起对方足够的重视。,第二节 消 息（新闻）,一、文种常识二、格式扫描三、写法指要四、写作须知 五、范文例析,（一）涵义及要素 消息是以最直接
5、、最简练的方式报道新近发生或发现的具有一定的社会意义的事实的一种新闻文体，是最经常、最大量运用的报道体裁。消息一般有五个要素，即何时、何地、何人、何事、何因，简称“五要素”。,一、文种常识,我们生活在一个资讯非常发达的时代，每天都会接触到大量的新闻。这些新闻大多是以消息的形式传播的。,（二）特征,消息的特征,新,快,真,短,温家宝到北京儿童医院考察甲型流感防控工作,例文1,2009年10月31日18:44中国政府网,例文2,印尼苏门答腊强震 已造成重大伤亡,http:/,例文3,胡锦涛结束对摩洛哥的国事访问 前往尼日利亚,（三）种类,消息的种类,动态消息,述评消息,综合消息,经验消息,1.动态
6、消息,也称动态新闻，指及时地反映现实生活中已经发生或正在发生的新事物、新情况、新成就、新问题、新气象、新动向的简短的新闻报道。报刊上所标的“祖国各地”、“国际短波”、“今日要闻”、“市场花絮”、“经济动态”等栏目的消息，均属于动态消息。,2.综合消息,也称综合新闻，它是同类动态消息的综合体。它是对某个时期内，全国、全省、全市或某个地区、某个领域、某条战线带有全局性的新情况、新成就、新动向、新问题的综合报道。它既有面的情况概括，又有典型材料作说明，点面结合，反映全局。,3.经验消息,也称“典型报道”，即反映事物发展变化的阶段性、概况性、经验性或典型性的报道。它不是以一个独立的事件为中心，而是由许
7、多事实经过综合、归纳、概括、提炼而成。,4.述评消息,也称记者述评、时事述评。所谓述评消息，就是以叙述新闻事实为主，加上作者对新闻事实的恰到好处的评论。它的特点是有述有评，边述边评，述评结合。述评消息是介于消息和新闻评论之间的一种报道形式，它常用以分析形势，针对某各思想倾向、对实际工作有普遍意义的重要问题，或为群众普遍关心的社会问题，揭示事物的本质及发展规律和方向，给读者以启迪。,倒金字塔结构,背景材料,结语,导语,主体,标题,二、格式扫描,“倒金字塔”的概念,就是把最重要的材料放在开头，比较重要的随后安排，再次的再向后排，最不重要的放在最后。标题、导语是新闻的核心，其次是主体、结尾。意义：一
8、是这种结构便于阅读；二是便于编辑；三是便于写稿。,三、写法指要,（一）标题 消息的标题有三种形式：1.单行式标题 长江巫峡溶洞新发现古人类遗址2.双行式标题 3.三行式标题,双行式标题（1）引题+正题,贪污挪用接受贿赂（引题）“副”局长变成了“富”局长（正标题）,双行式标题（2）正题+副题,吓得鸟兽直跳脚，拔得孔雀羞见人“人与动物同过年”活动惨遭夭折,三行式标题,引题+正题+副题干流封冻长达1100公里严防黄河闹“凌灾”党中央、国务院高度重视，国家防总和水利部已派工作组赴现场协助抢险,（二）导语一篇新闻报道的开头一两句话,新闻学上叫导语。导语一般由新闻要素中最主要的要素提炼构成，概括介绍消息中
9、最主要、最新鲜的事实或揭示主题。,导语的作用,“导语是记者展示其杰作的橱窗”，“如果记者未能在导语中表现出水平，那么，他就没有水平。”(威廉梅茨：怎样写新闻)。导语写得不好，编辑可能没有看完稿子就把它扔进了废纸篓，读者则会跳过这段新闻而去关注别的。导语的作用有两点：“一是要抓住事情的核心；二是要能吸引读者看下去。”（麦尔文曼切尔）,导语的诞生,早期的不成熟的新闻，没有形成自身的体式，也谈不上有什么导语。据说，导语的雏形诞生于1865年的美国。当时，正是美国的南北战争时期，人们对这场战争非常关心。为了迅速地向人们报道战争的情况，记者们纷纷采用1844年才发明出来的电报技术来传送新闻稿。可是，当时
10、的电报技术还很不完善，一篇新闻常常只传了一半甚至一个开头，就因技术原因中断了，影响了新闻的迅速传递。于是记者们采取对策：将最重要的新闻事实写在前头，略显次要的随后再介绍。这样，即使电报中断，也有可能将新闻的核心内容传递出去。这样做被认为是快捷有效的。1865年4月14日，林肯总统遇刺，美联社驻华盛顿的一名记者 迅速拍发了一条只有12个英语单词的消息：“总统今晚在剧院遇刺重伤”（时间、地点、人物、结果），简明快捷，受到人们的肯定。以后，一些媒体要求自己的记者如法炮制，这样，导语就诞生了。,导语写作的注意事项,第一，不要一开头就写长篇的背景材料;第二,导语应避免冗长繁琐的名字、机构和衔称,以及一连
11、串枯燥无味的数字和晦涩难懂的技术名词;第三,不要将导语写成公式化、概念化,避免新闻学上的“上、中、下”,即“在基础上”、“在形势中”、“在指导下”等。,（三）主体,主体是导语的展开或续写部分。主体承接导语对新闻事实作进一步报道，以满足读者对事实进一步了解的需要。,主体的作用,（1）为导语展开丰富的材料；（2）解释证明导语中提出的观点；（3）满足读者了解新闻详细内容的欲求；“从读者对象说，新闻主体需要满足读者了解新闻翔实内容的欲求，而这种新闻欲求则往往由吸引读者的导语激发出来。”（姚里军：新闻写作 艺术与技巧）,主体素材的组织方法,短新闻,就是篇幅短小,又有相当内容的文章。写短新闻的主要方法有:
12、尺幅千里法 化整为零法 攻其一点法 淡妆素抹法,尺幅千里法,指用高度概括和浓缩的方法,把千里江山画在尺幅画卷之中。如写一个地区、一个系统的年度成果,可用几个代表性例子加上综合统计数字,以精练的语言加以阐明。,化整为零法,把一篇新闻中的几个事实,分几次报道。全国性重大会议都采用这种方法,把长篇的报告讲话以每天写一个方面分数天报道,效果很好。在情报报道中,对于一些大型工程和成套技术分数天报道,也可采用这种方法。,攻其一点法,就是在大量的新闻事实面前,要求作者“独具慧眼”,选择一个最有价值的典型事件来报道。,（四）结尾,消息的结尾承接主体，有时没有结尾，事实叙述完毕，就自然结尾了，有的对全文做简单总
13、结。主要起到归结全文内容，加深读者印象。主要有：小结式，启发式，照应式，抒情式等。,四、写作须知,（一）内容要新鲜（二）事实要准确（三）要讲究时效性（四）要提高消息的“含金量”（五）要写得通俗、生动、形象，具有可读性。,五、范文例析,美国发生一系列严重袭击事件纽约世贸中心和华盛顿五角大楼遭客机撞击发生大爆炸北京报告1例俄罗斯籍甲型流感患者死亡病例,北京报告1例俄罗斯籍甲型流感患者死亡病例,中广网北京11月3日消息（记者 李文蕊）据北京市卫生局2009年11月3日通报，北京市收治的一例俄罗斯籍甲型H1N1流感患者经全力抢救无效死亡。北京市专家组介绍，患者男性，32岁，俄罗斯籍。10月28日乘航班
14、由俄罗斯抵京。11月1日在其同事陪同下赴地坛医院就诊。入院时呈现严重缺氧伴呼吸衰竭，胸片显示双肺大面积渗出性病变。医务人员紧急进行抢救治疗。当日，市卫生局组织专家组进行现场会诊并全力开展抢救，但患者病情仍继续加重，进展迅速，出现急性呼吸窘迫综合症，多脏器功能衰竭，自主呼吸消失，11月2日4时30分经抢救无效死亡。11月2日，患者两次咽拭子检测结果均显示甲型H1N1流感病毒核酸阳性被诊断为甲型H1N1流感危重症。以上情况已报告有关部门。同时向俄罗斯驻华使馆进行了通报。,同一主题不同报纸中的几则报道,文汇报新民晚报解放日报新闻晚报新闻晨报,消息的概念,消息的要素,消息的特征,消息的种类,消息的结构
15、和写法,本章主要内容,小结,第三节 通 讯,一、文种常识二、格式扫描三、写法指要四、写作须知 五、相关链接六、范文例析,（一）涵义 通讯是以叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。,一、文种常识,（二）特征,通讯的特征,新闻性,文学性,评论性,完整性,通讯的种类,人物通讯,事件通讯,工作通讯,（三）种类,新闻特写,风貌通讯,1、人物通讯,以人物为中心报道对象，通过一个人物或一组人物新近的行动来反映时代特点和社会面貌的通讯形式。作为人物通讯中的人物，首先应当具有新闻性。从现实来看，可是各行各业的英雄模范人物，可以是社会名流，可以是平凡生活中和工作
16、中体现人生价值的普通人，也可以是具有反面教育的人。,2、事件通讯,以典型事件作为报道的主要内容。它可以详尽而形象的报道某一事件的全过程，以生动的情节感染读者，也可以截取某一事件中一个或几个横断面反映若干场景。写事件通讯，关键在于写事件本身的新闻意义，即从事件的产生、发展过程和结果来看事件的性质，掌控其中蕴涵的社会意义和深刻的思想意义。,事件通讯有三种类型：,（1）以表扬、歌颂为题材反映重大事件中体现出来的时代精神、社会风尚和人们的思想境界、道德水准，起到鼓舞、激励、倡导等作用。（2）以批评、揭露为题材，触及社会生活与工作中的弊端，起到催人猛醒、驱邪扶正等作用。（3）通过报导某一事件，揭示现实社
17、会与生活中存在的问题、矛盾、热点、评论其意义，起到活跃思想、启发思路等作用。,3、工作通讯,指写经验、问题的通讯。工作通讯是以报道工作中的成就、经验揭示和讨论工作中存在的问题为中心的通讯类型。在写法上，多以“问题”为中心，即以工作中的某一重要问题为中心组织材料。提出问题分析问题提出对策，是这类通讯写作的基本思路。,4、风貌通讯,又称概貌通讯，是以一个范围、一个区域、一个单位，一个组织的变化或以其活动的基本面貌为主的通讯类型，着重描写现实生活的变化、日新月异的面貌以及社会风尚、风土人情。与其他通讯相比，风貌通讯时效性要求疏淡一些，但知识性、文学性要求高，尤其要典型、生动、真实地表现“风貌”和“变
18、化”。报纸上常见的见闻录、散记、侧记、纪行、纪实等是风貌通讯的常见形式。,5、新闻特写,是一种运用电影特写镜头的表现手法反映新闻人物或事件的通讯。它往往截取生活中一个小节、事件中一个片断、人物中一个侧影，采用放大与强化的手法，把那些最富有意义、情趣、特色、影响的部分凸现在读者面前，取得清晰的强烈的视觉印象，准确而真实地表现新人、新事，敏锐而又迅速地反映生活中迫切需要解决的重要问题，强烈的表现时代精神。,二、格式扫描,标 题,作 者,开 头,主 体,结 尾,三、写法指要,（一）标题单一型，即只有正题。复合型，即正题+副题（二）作者 作者位于标题正下方，居中书写。（三）开头通讯的开头写法灵活多样，
19、但是一般要求以简明的语言交待时间、地点、事件和缘由，最起码要点出报道的主要对象。,（四）主体主体部分的结构：1.纵式：即按事物发展的进程安排，以时间的先后顺序展开情节；2.横式：即按事物的性质写，在同一主题的统率下，并列写出几个不同的侧面。3.纵横结合式（五）结尾，在写法上比较灵活。,四、写作须知,善于确立典型围绕主题选取材料认真构思，巧妙布局写活人物，展现精神叙议结合，手法多样,五、相关链接 通讯与消息的区别通讯一般没有引题；消息比通讯的时效性更强；通讯的文学色彩和主观色彩比消息要浓烈；消息侧重写事，叙述简明扼要，通讯可写人物也可写事件，其材料比消息丰富、全面，其容量比消息厚实、充足。,注意,六、范文,公 仆 本 色湖南省委原副书记、省人大常委会原副主任郑培民同志,通讯的含义,通讯的种类,通讯的特征,通讯的结构,通讯的写作要求,本章主要内容,通讯与消息的区别,小结,谢谢,
