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1、传统媒体与新媒体的协同体验,2012年6月,2,传统媒体 vs 新媒体,新媒体增长迅速！,传统媒体困境重重？,从长远来看，新媒体与传统媒体将会形成“互补”的关系。-新浪曹国伟,融合,3,“我的广告费有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”,电视媒体最重要的收入来源-广告,-100多年前，美国商人约翰华纳梅克。他的这句妙语时至今日都可以看作一则广告经济学定律。,“互联网广告在帮助找回另一半？”,也许，但应该不到一半。,前瞻性的广告主，喜欢新媒体,4,IBM今年取消了一个给商业周刊的950万美元的广告订单，因为他们希望在网上做广告。,耐克广告逐渐在电视上消失尽管耐克的营销总预算仍在稳步攀升，但过
2、去3年，它花在美国境内电视和平面媒体上的广告费剧减了40%耐克CEO马克解释说：现在我们希望沟通方式是“对话”。互动、社交的新媒体成为耐克的“新宠”，耐克Twitter粉丝留言大屏幕，由奥斯卡提名导演拍摄的大型广告选择在Facebook上首映，这种转变都体现的淋漓尽致。-财富杂志,5,台网联动,电视台收视率,网络电视台流量,手机客户端下载量,消费者观看电视内容的习惯改变,广告主预算媒体计划多样化，覆盖范围更广，广告转化购买比率更高,移动互联网下的电视全媒体战略,台网联动，通过电视屏幕的优质内容，引导观众的互动需求和延伸阅读动力，实现广告的多屏覆盖，提升网络电视台流量及手机客户端下载，后者的内容
3、互动又吸引用户回到电视机面前，从而提高收视率，形成良性循环。,6,台网联动的一环：跨屏互动广告,用户价值 看见-感兴趣-深度了解-获得（购买）-分享，完整的用户体验，通过手机互动完成；获得特殊优惠及奖励等。,广告主/电视台价值 延伸广告覆盖范围，从电视单屏变成双屏覆盖；促成广告到达，识别到达率；发现潜在用户；互动，发现新需求。,触发,了解购买分享,发现,精准的广告数据,基于视频识别技术的跨屏互动广告产品概念,1.看到感兴趣的电视内容（节目/广告）,2.用手机拍摄,3.后台识别后，推送关联内容到手机上,4.后续延伸功能（如电子商务）,看到,感兴趣，了解更多,获得,分享,摇广告,1.看到感兴趣的电
4、视内容（节目/广告）,2.选定频道，摇晃手机,3.后台实时识别（2-3秒）后，推送识别结果到手机上,4.后续延伸功能（如电子商务）,“摇”广告能够大大提升用户体验，同时提高识别准确性，减少识别时间，并且理论上能够支持无限的并发数。,产品计划,9,B2B2C：提供整体端到端解决方案；识别引擎能力；客户端SDK集成 或 定制化客户端开发；B2C：和合作伙伴一起，面向最终客户，提供互动广告运营。6月底1.0 demo版本上线；Q3完成游戏化元素引入；Q4正式运营。,刮卡总动员,Lottogr.am 刮刮卡总动员把商业标识作为推广优惠信息的无所不在的渠道，增加户外和打印广告的附加值,=电子化的商业推广信息（优惠券，广告，线上活动）,Lottogram让商业标识取代二维码 用游戏化的方式获取推广信息,=唯一的商业标识（logo，印刷广告内容，户外图标）,X,Fun+Open Business Model娱乐性+开放的商业模式,=app本身具有很强的游戏性,=B2B“任务定制”在刮刮卡总动员app中，商家可以定制需要识别的图片、刮刮卡背景图、刮出的商业推广内容和线上活动的任务。“APP定制”我们也提供定制app或模块的方式，提供独立于其他商家的通过图案识别，利用刮刮卡形式推送电子化商业推广信息的手机应用。app已经聚合的内容：丁丁网的电子优惠券 游戏化的拍摄任务,谢谢！,
