健康之路敦和国际申海安.ppt

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1、,中央电视台敦和国际,健康之路科教频道倾情打造的栏目品牌,【节目简介】就百姓关心的医学养生问题,由权威医学专家进行现场解答。每期邀请两名当红明星参与话题,观众分为两方阵营各自发表自己的观点,结合现场高科技手段实验、演示,由专家揭示正确的养生之法。栏目集娱乐性、趣味性、知识性、科学性于一体,在轻松的气氛中传递医学常识。,新版健康之路四大亮点 闪亮开播,老牌品牌栏目健康之路深度价值,数据来源:美兰德,2009年,CCTV-10覆盖10.5亿人群,CCTV-10覆盖率达82.6%,覆盖人口超10亿,在所有频道中排名第四;真正实现广度覆盖,为企业向目标消费者传递信息提供优越条件,充分发挥“广告”作用。

2、,健康之路汇集高收入人群,健康之路播出时段,月收入4000元以上观众集中度排名中,央视10套位列第四。相比其他娱乐性强的频道,央视10套以知识性网罗更多高薪阶层。该群体是中高端产品的主要购买人群,是企业广告最重要的受众。,数据源:CSM,2011年31城市,观众集中度,健康之路收视给力,收视快速上升,数据源:CSM,2011年9月-12月,31城市,4+,健康栏目观众必然关心健康问题,更关心医药用品、保健品、食品等产品的选择,这与健康类产品的目标消费者高度契合。,健康类产品投放健康栏目,在观众因栏目产生需求的同时给予广告提示,正向联想更强烈,效果远大于投放其他类型栏目。,健康栏目放大品牌需求联想效果,抓住需求引发联想,健康栏目精准受众,投放,锁定,引发,提升健康产品企业形象的最快捷途径,在央视投放广告是“企业有实力,具有公信力”的象征,能大幅提升企业形象。健康之路栏目中投放健康类产品广告,唤起观众共鸣,提高记忆度,正向联想效果加倍。健康之路栏目中投放健康类产品广告,向消费者传递“产品有保证”的信息,广告影响力加倍。,2011年颈复康投放健康之路通过权威品牌栏目背书,持续强化品牌形象。据调查,70%以上的购买者是通过健康之路认知颈复康品牌并且购买的,药企通过CCTV-10获得了理想效果,健康之路是艾兰得提高品牌影响力的最佳选择,期待与您的真诚合作,中央电视台敦和国际,

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