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1、第二章 互联网与电子商务陈晋管理科学与工程系,主要内容,互联网的发展历程互联网文化互联网的传播学特征互联网与电子商务,2.1 互联网发展历程,Internet起源于美国国防部高级研究计划署ARPA（Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet。从六十年代起，由ARPA提供经费，联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的ARPAnet网络。初期只有四台主机，其设计目标是当网络中的一部分因战争原因遭到破坏时，其余部分仍能正常运行。该网于1969年投入使用。80年代初期ARPA和美国国防部通信局研制成功用于异构网络的TCP/IP协议并投入使用。ARPAnet
2、的试验并奠定了Internet存在和发展的基础，较好地解决了异种机网络互联的一系列理论和技术问题。,2.1 互联网发展历程,美国国家科学基金会ASF（National Science Foundation）建立NSFnet，在全美国建立了按地区划分的计算机广域网并将这些地区网络和超级计算机中心互联起来，于1990年6月彻底取代了ARPAnet而成为Internet的主干网。NSFnet对Internet的最大贡献是使Internet向全社会开放，而不象以前的那样仅供计算机研究人员和政府机构使用。Internet的飞跃归功于其商业化。商业机构很快发现了它在通信、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力
3、。,2.2 互联网文化,Internet的建立和扩张过程已经形成了一种特定的文化类型，即互联网文化V.S.传统文化：（1）印刷术：文化传播与生存具有了公共性（2）电话、电报：突出了文化信息的时效性和生存形态的多变性（3）广播、电视：增加了文化传播扩散面，文化生存的公共性、直观性和表现性,2.2 互联网文化,传统文化局限性：（1）信息发布定时化（2）单位时间段内的信息容量较少（3）信息使用的选择性较差（4）按固定额度而不是按有效信息获取量收费（5）交互性不够,2.2 互联网文化,互联网特点：（1）超大容量（2）开放性与有效需求（3）高度共享性（4）超宽领域（5）接受者在获取信息时间上的解放（6）
4、高度自选择性（7）突破了信息储存与传播的地域界限（8）自由对话（9）综合社会服务功能,2.2 互联网文化,互联网文化特征：（1）从生存变化上分析，互联网文化的生存特点是：瞬间生成、瞬间传播、留存期较短（2）从文化资源共享上看，互联网突出了资源的共享性（3）从文化隶属关系上分析，互联网在不同文化领域对话时已经基本实现了地位平等（4）从个体文化行为上分析，网络文化具有高度自主化特点。（5）从信息内涵上分析，互联网信息结构是无中心的,2.3 互联网的传播学功能,网络传播是指通过计算机网络传播信息（包括新闻、知识等信息）的活动。在网络传播上传播的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络
5、高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的,2.3 互联网的传播学功能,互联网的传播学特征（1）融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中,2.3 互联网的传播学功能,互联网的传播学特征（2）受众拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息；信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定,2.3 互联网的传播学功能,2.4 互联网与电子
6、商务,1互联网不仅能够提供处理和完成某一个电子商务交易过程的各个步骤和业务，还能够在互联网上展示交易商品和全部交易活动,2.4 互联网与电子商务,2在互联网上没有地理差别，也没有时间限制，即无论在世界上任何地方、任何时间都可以使用互联网进行信息交换和业务处理,2.4 互联网与电子商务,3互联网文化和人们存在的方式本身就构成了极大的商务空间与价值。,2.4 互联网与电子商务,3互联网文化和人们存在的方式本身就构成了极大的商务空间与价值。,2.4 互联网与电子商务,3互联网文化和人们存在的方式本身就构成了极大的商务空间与价值。,2.4 互联网与电子商务,4当更多的服务功能在互联网上提供时，又促进了电子商务的发展。（例：-查看演示）,2.4 互联网与电子商务,4当更多的服务功能在互联网上提供时，又促进了电子商务的发展。（例：-查看演示）,2.4 互联网与电子商务,4当更多的电子商务的服务功能在互联网上提供时，又促进了网络文化的发展。,2.4 互联网与电子商务,5由于互联网文化的形成和发展，人们在互联网上的行为模式不断推陈出新,2.4 互联网与电子商务,5由于互联网文化的形成和发展，人们在互联网上的行为模式不断推陈出新,2.4 互联网与电子商务,5由于互联网文化的形成和发展，人们在互联网上的行为模式不断推陈出新,课堂小结,
