《可口可乐cocacola的市场渗透力和覆盖率.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐cocacola的市场渗透力和覆盖率.ppt（29页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、Case:Coca-Cola,By:Lv Peng,Sunday,June 10,2012,市场覆盖率与渗透率,Market Coverage and penetration rate,Contents,2.Case:Coca Cola,1.definition,market coverage,Definition:,Number of active retail or wholesale outlets(relative to a saturation level)that sell a specific firms brands in a given market.Required mar
2、ket coverage is achieved by following concentrated marketing,differentiated marketing,or undifferentiated marketing strategy.,中文解释：,什么是市场覆盖率?市场覆盖率是一个与市场占率相关的一个指标。它是本企业产品的投放地区占应销售地区的百分比。市场覆盖率按照从低密度的覆盖到高密度的覆盖可以分为独家分销、选择分销和密集分销三种类别。,计算公式,市场覆盖率的计算公式:市场覆盖率=(本企业产品投放地区数/全市场应销售地区数)X 100%,Market penetration
3、rate,A measure of the amount of sales or adoption of a product or service compared to the total theoretical market for that product or service.The amount of sales or adoption can be an individual companys sale or industry while the theoretical market can be the total population or an estimate of tot
4、al potential consumers for the product.,Definition:,中文解释：,什么是渗透率?对于有形的商品，用户渗透率指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。,1.(图说)可口可乐的市场渗透力，覆盖率以及影响力2.可口可乐创意广告欣赏,可口可乐产品是通过22种网络销售出去的。正是通过这种密如蛛网的销售网络，把可口可乐产品撒遍世界的每一个角落，使得世界的每一个市场、每一个地区的每一位消费者，只要他们想喝可口可乐
5、，就能够随时随地看到可口可乐，买到可口可乐。,1传统网络食品零售网络2超级市场网络3平价商场网络4食杂店网络5百货商场、百货商店网络6购物及服务网络7酒楼网络8快餐网络9街道摊位网络10工矿企事业网络11公共机构网络12部队军营网络13大专院校网络14中小学网络15在职培训网络16运动健身网络17娱乐场所网络18交通站点网络19宾馆饭店网络20旅游景点网络21第三方消费网络,22种网络销售方式,22其他网络即产品出口、赠送、直接售卖给消费者，以及各种产品的展销会、食品博览会、集贸市场、庙会，各种促销活动等其他饮料销售的形式和场所。可口可乐在2000年和中国国家邮政总局签定了一份协议，就是消费者到邮政局去寄信的时候，如果口渴，不出邮政局就可以买到可口可乐。可口可乐在中国有22种网络分销其产品，因此可口可乐产品无处不在，使其成为食品业的霸主。,1928年上海的可口可乐售卖亭,中国将成可口可乐全球最大市场,可口可乐&世博,05年，由38,700个可口可乐罐组成的“金鸡舞新春”,04年可口可乐庆祝重返中国25年银禧，创造1000亿瓶生产记录,可口可乐创意广告欣赏1.可口可乐创意广告-边界线篇,2.可口可乐最新广告：魔兽版,3.超创意可口可乐广告,Thanks！,
