商业插画讲课用.ppt

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1、商业插画,纪保超郑州轻工业学院易斯顿美术学院,理论篇,1.商业插画的界定(1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格(2)插图、艺术插画与商业插画的区别(3)商业插画与绘画的异同2.商业插画的功能(1)吸注功能(2)解读功能(3)诱导功能3.商业插画的基本要素(1)色彩要素(2)形态要素(3)材质要素,一 商业插画概述,1.商业插画的界定,(1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。,插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介

2、形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。,形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。,插画的历史,自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。,中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪圣经手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。,佛教经典中国于公元868年刻印的金刚经作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。,宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图

3、文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。,15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。,古登堡,随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。,到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔特克兰等人创作的儿童图画书。19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。,及至现当代，插画无论内容、题材还是风

4、格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。,国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。,插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。,中国近代中国插画的大家：丰子恺地位：中国插画艺术第一人特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，多以古诗文意境入画,中国现代(1)平凡、淑芬,平凡作品尖端出版作品：1996年12月 出版第一本复制画集恶

5、男 1997年7月 出版第二本画集FOCUS 1998年8月 出版第二本复制画集白日梦 1998年8月 出版彩虹书3黄色，那一天下午 1999年2月 出版第三本复制画集银色恶男尖端出版周边：明信片集旧爱 明信片集新欢其它作品：插画名家技法系列 平凡&陈淑芬技法白皮书（设计家美术社出版）夏日之后（时报出版）,淑芬作品尖端出版作品：1991年：开始专业绘制封面插画 1993年底：出版第一本复制画集Touch 1995年底：出版第二本复制画集Waiting Love1996年初：出版第三本复制画集Amour 1996年中：出版第一本画册浮生若梦红楼绘卷 1997年6月：出版第一本插画精选集豆瓣鱼 1

6、997年6月：出版彩虹书1蓝色，真的叫寂寞1998年2月：出版彩虹书2红色，我好想你 1998年8月：出版彩虹书3黄色，那一天下午1999年2月：出版第二本插画精选集春夏秋冬 1999年夏：出版红楼绘卷2葬花尖端出版周边产品：筒装海报ABC三款 贺卡16 信封信纸组 蓝色，真的叫寂寞电话卡 红色，我好想你筒装海报 黄色，那一天下午盒装精制海报 黄色，那一天下午盒装对杯其它作品：插画名家技法系列平凡&陈淑芬技法白皮书（设计家美术社出版）,（2）几米作品1998年森林里的秘密微笑的鱼1999年向左走向右走月亮忘记了听畿米唱歌；2000年黑白异境森林唱游我的心中每天开一朵花；2001年地下铁照相本子

7、2002年1.2.3.木头人我只能为你画一张小卡片 我梦游你梦游布瓜的世界 2003年幸运儿 你们我们他们 又寂寞又美好2004年 开始 履历表 遗失了一只猫 2005年小蝴蝶小披风 失乐园 2006年蓝石头 谢谢你毛毛兔，这个下午真好玩2007年恋之风景 我与太阳马戏交换了想象 我的錯都是大人的錯2008年幾米故事的開始幾米創作10年精選 躲進世界的角落2009年星空,本名：廖福彬 生日 1958年11月15日出生地：台北市 娱乐：创作工作：带小孩最喜欢的事：与人聊天最难忘的事：女儿诞生经历：奥美广告美术指导12年学历：文化大学美术系设计组喜爱的食物：现在吃素目前最想做的事：全心投入自己喜欢

8、的绘本创作时的习性：关起门来，连出 版社都不敢打扰目前状态：在家工作，为杂志报纸各 种出版品提供他们所需要的画面,作品特点：1、充满都市感，一些人们非常熟悉、但敢想不敢言的感觉；2、图画细致得使人爱不释手，图为主、字为辅的形式很新鲜；3、简洁而富含深意的词语构写成人的寓言和童话,遇见一个人要一秒钟的时间 认识一个人要一分钟的时间 喜欢一个人要一小时的时间 爱上一个人要一天的时间 忘记一个人却要用一辈子的时间 看了一场看不懂的电影 四处张望 发现别人专注而陶醉 才忽然明白 孤独是什么 那年的冬天特别寒冷，整个城市笼罩在阴湿的雨里 灰蒙蒙的天空，迟迟不见着阳光，让人感到莫名的沮丧，常常走在街上就有

9、一种落泪的冲动 但是冬天总是会过去，春天总是会来,每次都这样，迷迷糊糊就站在自己完全无法掌握的位置。后悔也来不及了。她一直坚持宁缺毋滥，相信最好的值得耐心等待。偏偏最后掉落的红苹果，通常是酸的，而惊心动魄的伟大爱情，通常不是等来的。以为有了翅膀,就会变成一只鸟 以为变成鸟之后,就可以拥有自由 而今,拥有了期盼的翅膀 却只能在小小的空间里,飞翔,遗失了自由 原来自己还是搞不懂 是想要翅膀,飞翔,或是自由 还是只要一种追求飞翔的感觉,摘不到的星星，总是最闪亮的。溜掉的小鱼，总是最美丽的。错过的电影，总是最好看的。失去的情人，总是最懂我的。我始终不明白，这究竟是什么道理。一艘小纸船，悠悠的飘过来，吸

10、收水分，渐渐沉没，世上最美好的东西都有有效期限肚子饿了，开始吃饭 吃得饱饱，开始想你 觉得困了，开始睡觉 睁开眼睛，开始想你,Logo的制作,标志设计的三大要素：一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点三、设计的信息量及形式美感。就是设计需反映内容的广度和深度。,设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。下面试探讨几个设计要点：一、设计标志的识别性。二、设计的原创性。三、设计的时代性。四、设计的地域性。五、标志设计的适用性。设计公司创作出的好的标志设计，基

11、本上需具备三大精神：一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。,标志设计必须具备广度、高度及长度个要素：一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展

12、开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。二、设计的高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。三、设计的长度。指的是时间的延展性。即：一个好的设计公司，它所创做出的作品，不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此标志设计最少要具备10-20年的适用性才行.。,第二章、插画的类型和特征,一、读物类插画：量大、稿源稳定1、书籍插画（1）儿童类书籍 任务类型：创作包括故事和插画的整本书 设计图书封面或者套

13、封的插画 创作要求：色彩明快、对比度大 插画所占比例偏大 直观形象为主,（2）科普类书籍插画 插画目的：更为直观、生动、有趣地了解掌握知识 创作要求：尊重科学的事实，如实反映 以联想或辅助符号的形式来表现,（3）文学类书籍 分类：纪实、叙事、抒情散文、故事、诗歌创作要求：了解文学作品的内容及其中的主题意境 创作形式比较自由，可以加入充分的想象 空间，画风多变,2、杂志插画（1）文学类杂志创作要求：带有一定故事情节，通过想象充分体现其 中的内容和意境,（2）时尚类杂志创作要求：提供的娱乐生活信息具有前瞻性和引导性。主题轻松、设计典雅、活泼 色彩明快，风格时尚而有活力,（3）新闻类杂志创作要求：事

14、实清晰、准确，寓意深刻，观后耐人 寻味，但也经常采用幽默夸张的形式,（4）专业类杂志创作要求：具有一定的专业知识，要严谨、贴切，也 需生动有趣地反映问题,3、报纸插画地位：摄影为主，插画为辅（依据发行量和种类）,二、卡通漫画类插画1、基本介绍：漫画起源：讽刺画（强烈讽刺性或幽默感的图画）卡通起源：文艺复兴时的意大利（cartoni）19世纪40年代英国（cartoon）表现形式：单张插画、四格漫画、多格漫画、绘本表现特征：夸张性、讽刺性、幽默性、诙谐性、故事性,2、卡通吉祥物设计创作要求：根据企业或者社会的需求进行准确的定位 形象独特、可爱、生动有趣 符合受众普遍的审美经验，符合大众的欣 赏口

15、味 能有系列化和家族化的发展,三、商业宣传插画1、招贴广告插画（海报、宣传画）发展历程：1477年，英国出现最早的印刷广告 17世纪，法国颁布法令，禁止私自张贴传单 1761年，路易十五规定告示牌必须固定创作特点：合理的夸张 比喻表现 联想表现 突出表现 特征表现 写实表现 变形表现 重复表现,2、产品包装插画设计内容：标示、图形、文字、整体构图、立体包装 功能：包装产品、介绍产品 树立品牌形象,3、企业形象宣传插画VI设计：通过对企业的名称、标志、标准色等基本要 素的艺术展示来树立清晰统一的企业形象,四、影视媒体中的插画定义：无论是静帧的画面还是由无数副静帧画面所组 成的运动画面，只要是有画的成分，都属于影 视媒体插画载体：电影、电视、电脑荧屏形式：以广告片和动画片为主,迪斯尼动漫插画的特点：1、形象生动、线条简洁2、色彩运用大胆，偏好于大色块、强烈对比色3、多以动物形象为主4、造型上更为夸张与诙谐,